Арваннэгдүгээр сард Twitter-ийн зар сурталчилгааны хэмжээ бараг 50%-иар буурсан байна

Твиттер нь Илон Маск компанийг худалдаж авахаас өмнө сурталчлагчдын өмнө хэд хэдэн бэрхшээлтэй тулгарч байсан. Твиттер нь илүү том, хурдацтай хөгжиж буй сошиал медиа платформуудын хүчтэй өрсөлдөөнтэй тулгарч байсан бөгөөд сурталчлагчид бизнесийн үр дүнг сайжруулах зорилтот байдлыг онцолж, зар сурталчилгааны эдийн засаг удаашралтай байгаа нь тэдний орлогын урьдчилсан таамаглалд сөргөөр нөлөөлж байна. Өнөөдрийг хүртэл Элон Маскийг өөрийн мэдэлд авснаар зар сурталчилгааны орлогын эх үүсвэр улам бүр дордлоо.

Саяхны зар сурталчилгааны зарцуулалтын тайлан Стандарт медиа индекс (SMI) 2022 оны арваннэгдүгээр сард буюу Илон Маскийг хүлээн авсан эхний бүтэн сард олдсон Twitter-ийн зар сурталчилгааны зардал өмнөх онтой харьцуулахад 46 хувиар буурсан байна. Хамгийн аймшигтай нь SMI мөн 2022 оны сүүлийн хоёр сард олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаагаа "урьдчилан захиалсан" маркетерууд амлалтаасаа буцсан болохыг олж мэдэв. Нэмж дурдахад, SMI нь 2023 оны 95, XNUMX-р саруудад өмнөх жилүүдтэй харьцуулахад Twitter дэх ирээдүйн зарын захиалгын хэмжээ бага байгааг мэдээлдэг. (SMI нь үндэсний брэндийн зар сурталчилгааны зардлын XNUMX орчим хувийг бүрдүүлдэг бүх томоохон холдинг компаниуд болон ихэнх томоохон бие даасан компаниудын бодит зар сурталчилгааны агентлагийн нэхэмжлэхийн мэдээллийг хүснэгтээр гаргадаг.)

Арваннэгдүгээр сард SMI нь анх Twitter-д зориулж байсан зар сурталчилгааны нийт долларын бараг 31 хувийг буцаан татсан болохыг тогтоожээ. SMI нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд анх өгсөн зар сурталчилгааны долларын гэнэтийн алдагдал нь ер бусын зүйл болохыг тэмдэглэв. сурталчилгааны бойкот Хэдэн жилийн өмнө нэг сарын нүүр тулгарсан Фэйсбүүк нь сүүлийн үеийн цорын ганц харьцуулах жишээ байв. Шинжилгээгээр мөн TikTok нь Твиттерээс гарсан маркетерууд хамгийн их ашиг хүртжээ. Өрсөлдөх чадвартай сошиал медиа платформууд (TikTok, Facebook, Instagram, Snap болон Pinterest) дунд Twitter-ийн дуу хоолойны эзлэх хувь 7-р сард 10% болж буурсан бол 12-р сард XNUMX%, XNUMX-р сард XNUMX% байсан.

Твиттерийн огцом уналт нь Маскийг худалдаж авахаас өмнөх жилээс бага зэрэг буурсан бөгөөд 27-р сарын 12-нд эцэслэв. Жишээлбэл, Twitter-ийн зар сурталчилгааны зарцуулалт 15-р сард -5%, есдүгээр сард -1%, 2022-р сард -XNUMX%, -XNUMX%, XNUMX-р сараас XNUMX-р сар хүртэлх жилийн бууралт нь XNUMX оны хоёрдугаар хагаст зар сурталчилгааг дэмждэг бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлсөн зар сурталчилгааны зарцуулалтын чиг хандлагатай харьцуулж болохуйц байна, учир нь маркетерууд макро эдийн засгийн эсрэг салхины талаар санаа зовж байгаагаа илэрхийлэв.

Твиттерээс гарч буй хөх чиптэй сурталчилагчдын тоог сайн баримтжуулсан; Маркетерууд ажилчдын их хэмжээний цомхотгол нь өдөр тутмын үйл ажиллагаанд нөлөөлж байгаад санаа зовж байгаагаа илэрхийлэв. Худал хуурмаг мэдээлэл, үзэн ядсан постууд нэмэгдэж байгаа тул маркетерууд брэндийн аюулгүй байдалд санаа зовж байна. Цаашилбал, маркетерууд Твиттер дэх шинэ мөнгөн усны болон анхаарал татахуйц эзэнд ихээхэн дутагдаж байсан тогтвортой байдлыг хүсч байна.

Твиттер бусад дижитал медиа платформуудын зар сурталчилгааны долларыг хэзээ ч авч чадаагүйн өөр шалтгаан бий. -аас саяхан гаргасан тайлан Forrester гарчигтай “Twitter цуцлагдаагүй; Энэ нь буурсан" Шинэ өмчлөлийн болон бодлогын өөрчлөлтөөс гадна бичил блогчинд тулгарч буй бусад сорилтуудыг илчилсэн. Форестерийн онцлон тэмдэглэснээр, Twitter нь улс төрчид, үзвэрчид, сүүлийн үеийн мэдээний нийтлэлүүдтэй бөгөөд хэрэглэгчдийн дунд соёлын ач холбогдолтой хэвээр байгаа бөгөөд өрсөлдөгч Мастодоноос хамаагүй илүү танил боловч Мэдисон өргөн чөлөөгөөр биш юм.

Энэхүү тайланд Твиттер зар сурталчилгааны нийгэмлэгийн тэргүүлэх ач холбогдол багатай болсон байна. Форрестер 1.3 онд дижитал зар сурталчилгааны долларын ердөө 2022% нь Твиттерт хуваарилагдсан болохыг онцолжээ. Сурталчлагчийн дэмжлэг дутмаг байгаагийн нэг шалтгаан нь Twitter-ийн хүртээмж бага байдаг. Долоо хоног бүр АНУ-ын насанд хүрэгчдийн Facebook 63%, Instagram 40% хүрдэг бол Twitter 22% -иар хоцорч байна. Түүнчлэн, АНУ-ын онлайн насанд хүрэгчдийн тал хувь нь Twitter ашигладаггүй.

Форрестер зар сурталчилгааны удирдлагуудтай танилцахдаа Twitter-ийн гүйцэтгэлд суурилсан зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнүүд нь илүү том Facebook болон илүү хурдацтай хөгжиж буй TikTok (ялангуяа залуу насанд хүрэгчдийн дунд) зар сурталчилгааг дэмждэг бусад сонголтуудаас хоцорч байгааг олж мэдэв. Сурталчилагчид Twitter-ийн шууд хариу сурталчилгаа нь брендийн давуу тал, худалдан авалт гэх мэт доод юүлүүрийн шинж чанаруудад хүрэхэд шаардагдах шаардлагад нийцэхгүй байгааг онцлон тэмдэглэв. Тиймээс маркетерууд эдгээр зорилгодоо хүрэхийн тулд Мета болон бусад томоохон дижитал медиа сувгуудыг ашигладаг. Твиттер нь мэдлэг, бүтээгдэхүүнийг авч үзэх зэрэг дээд юүлүүрийн зорилгод илүү тохиромжтой.

Өнөөгийн зах зээлд чухал болсон Твиттерийн зорилтот болон хувийн тохируулга нь Twitter-д үр хөврөлийн шинж чанартай гэж сурталчлагчид мөн Форрестерт хэлэв. Сурталчилагчид Facebook болон бусад дижитал платформыг ашиглан хэрэглэгчдийг "хэт зорилтот" болгох магадлал өндөр байдаг. Цаашилбал, маркетеруудын үер гарч ирэхэд Twitter хэрэглэгчид илүү их хэмжээний хамааралгүй зар сурталчилгааны мессежүүдэд өртсөн.

Зар сурталчилгаа нь Twitter-ийн орлогын гол эх үүсвэр байсан. 2021 онд Твиттер 5.08 тэрбум долларын орлого олж, сурталчилгааны орлого 4.51 тэрбум доллар болсон байна. Худалдан авах үедээ Маск Уолл Стритэд 26.4 он гэхэд орлогыг 2028 тэрбум долларт хүргэхээр төлөвлөж байгаагаа хэлж, захиалгын орлого нь 10 тэрбум долларт хүрнэ. Эдгээр өсөлтийн таамаг нь Твиттер сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд л ашиг олж байсан үед гарч байна.

Сүүлийн үеийн чиг хандлага болон Мэдисон Авенюгийн хандлагаас харахад Маск Твиттерийн орлогын зорилгодоо хүрч чадах эсэх нь эргэлзээтэй байна.