Олон тооны стратегиуд сурталчлагчдыг Twitter дээр буцааж авч чадаагүй

Элон Маск огцрох эсэх талаар Твиттерт санал асуулга явуулсны дараа гүйцэтгэх захирлын албан тушаалаасаа огцрохыг зөвшөөрөв. Судалгаанд хамрагдсан 57.5 сая хүний ​​17% нь тийм гэж хариулжээ, асуудал нь асуудалтай байгаа компанийг хэн удирдах ёстой вэ, тэр хэнийг ч яаж төөрөгдүүлэх вэ гэдэг асуудал юм.

Дөрөвдүгээр сард Маскд Твиттерийн гүйцэтгэх захирал байх нь технологийн хөрөнгө оруулагч Жейсон Калаканис өөрийн "мөрөөдлийн ажил" гэж хэлж байсан бөгөөд энэ нь тоглоом шоглоомын шинжтэй эможи бүхий өөрийн Twitter санал асуулгыг илгээж, хөрөнгө оруулагч болон хуучин технологийн Дэвид Сакс уу, эсвэл юу гэж асуув. "Бусад"-ыг гүйцэтгэх захирлаар томилох ёстой. Хачирхалтай нь, санал асуулгад оролцогчдын дийлэнх нь “Бусад” гэж санал өгсөн.

Хожим нь тэр твиттер хуудсандаа, магадгүй тоглоом шоглоомоор “Хэн нь технологийн болон хэвлэл мэдээллийн салбарт хамгийн өрөвдөлтэй ажил хийхийг хүсэх вэ?! Твиттер хөтлөх ухаангүй хэн бэ?!?!” Технологийн хөрөнгө оруулагч Жо Лонсдейл ажилд орох ёстой гэж өөр нэгэн хэрэглэгч твиттер хуудсандаа "Хөөе, үгүй, баярлалаа" гэж хариулжээ. Компанийг удирдан чиглүүлэх ур чадвартай хүмүүс энэ ажилд тийм ч их сонирхолгүй байх шиг байна.

Маск Twitter Inc-ийг худалдаж авахаар төлөвлөж байгаагаа зарласнаас хойш Теслагийн хувьцаа энэ долоо хоногт 18%-иар буурч, 60 гаруй хувиар унасан байна. Теслагийн хувьцаа эзэмшигчид түүнийг Твиттерт хэт их цаг зарцуулж, олон компанийн гүйцэтгэх захирлаар ажиллаж байгаа гэдэгт итгэлтэй байгаа нь тодорхой. муугаар төгсдөг. Маск одоо Теслагийн 52 тэрбум долларын хувьцаа эзэмшдэг.

Тэр ч байтугай НАСА-гийн албаны хүмүүс асууж эхэлжээ Түүний Twitter дэх сүүлийн өөрчлөлтүүд нь SpaceX-ийн шийдвэр гаргахад нөлөөлдөг үхэл эсвэл амь насаа алдсан асуудалд анхаарлаа хандуулж байгаа эсэх.

Арванхоёрдугаар сарын 20-нд Теслагийн олон жилийн хөрөнгө оруулагч Росс Гербер өөрийн твиттер хуудсандаа "хувьцааны үнэ нь гүйцэтгэх захиралгүй байхын үнэ цэнийг тусгаж байна" гэж хэлэхэд огцом өөрчлөлт хийх цаг болсон.

Твиттерт Маск олон сорилт хүлээж байгаа нь тодорхой боловч нэн даруй шийдвэрлэх ёстой зүйл бол түүний сурталчлагчдын үндсэн баазыг дахин платформ руу татах явдал юм. Тус компани ажилчдаа баруун, зүүн зүүн тийш нь явуулж, сурталчлагчид буюу Твиттерийн бизнесийн талх, цөцгийн тос олноороо хөлөг онгоцоо орхиж буй эмх замбараагүй байдлын дунд байгаа нь тодорхой.

The Wall Stret Journal-д саяхан Pathmatics судалгааны фирмээс гаргасан түгшүүртэй статистикийг нийтэлжээ. Твиттерийн шилдэг 70 сурталчлагчдын 100 орчим хувь нь арванхоёрдугаар сарын 18-ны өдрийг дуустал твиттерт мөнгө зарцуулаагүй байна. Хэдийгээр Маск болон түүний баг сүүлийн үед томоохон сурталчлагчидтай уулзалт хийсэн. Хэдэн долоо хоногийн турш тэд тэднийг буцаж ирэхийг ятгаж чадаагүй.

Өнгөрсөн жил Твиттерийн 90 тэрбум долларын орлогын бараг 5.1% нь зар сурталчилгаанаас олсон гэдгийг харгалзан үзвэл энэ нь Маскийн нэн тэргүүний зорилт болохоос гадна хэний дансыг түдгэлзүүлэх эсвэл сэргээх ёстойг тодорхойлохгүй байх ёстой. Твиттер зарим сурталчлагчдад жилийн эцэс гэхэд зар сурталчилгаагаа 1 сая доллар зарцуулдаг доллартай тэнцэхийг санал болгов. Гэсэн хэдий ч эдийн засгийн энэ уруу таталт ч олон хүнийг буцаан авахад хангалттай байсангүй.

Маскийн баг сурталчлагчидтай уулзаж, хэрэглэгчдэд шууд худалдан авалт хийх, илүү олон видео бичлэг хийх боломжийг олгох, зар сурталчилгааных нь хажууд сөрөг контент гарч ирэхгүй байхын тулд хэрэгслүүдийг хөгжүүлэх боломжийг олгох үүднээс шинэлэг зүйл хийж байгаагаа хэлжээ.

Зарим зар худалдан авагчид Твиттер рүү буцах эсэхээ шийдэхийн өмнө эдгээр хэрэгслийг аль хэдийн боловсруулж дуустал хүлээх болно гэж хэлсэн, ялангуяа бид эдийн засгийн хямралд орох магадлалтай. Мягмар гарагт Twitter Spaces дээр Маск хэлэхдээ, сурталчлагчид зар сурталчилгаанд зарцуулсан хөрөнгө оруулалтынхаа өндөр өгөөжийг хүсч байна. “Тэдний хүсэлт нь бүдэг бадаг, үндэслэлгүй юм уу ямар нэгэн зүйл биш юм. Тэд үнэхээр үндэслэлтэй юм шиг байна."

Гэсэн хэдий ч зарим сурталчлагчид Твиттерийг улстөржүүлж байна гэж гомдоллож байна, ялангуяа Маск дунд хугацааны сонгуулийн өмнөхөн бие даасан үзэлтэй сонгогчид Бүгд найрамдах намын Конгресст саналаа өгнө гэж жиргэжээ.