NBCUniversal-ийн One23 нь интерактив ТВ-ээ эцэст нь Prime Time-д бэлэн болголоо

"Эдисон дуу бичихэд тэд бүгд инээв." - Жорж, Ира Гершвин нар

Томас Эдисон дуу бичлэг хийснийхээ дараа л интерактив ТВ хэмээх ойлголтыг зохион бүтээсэн гэдэгт би итгэдэг. Тийм ээ, үгүй ​​ч байж магадгүй, гэхдээ энэ ариун нандин ертөнц "контент ба худалдаа"-тай жинхэнээсээ гэрлэхийн тулд хэдэн арван жил байдгийг би хувийн туршлагаасаа мэднэ. NBCUniversal-ийн гурав дахь жилдээ зохион байгуулдаг One23 хөгжүүлэгчдийн бага хурал дээр тус компани ирээдүйг төдийгүй АНУ-ын хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны зах зээлд томоохон бизнесийг бий болгож болзошгүй бэлэг өгөхийг амласан.

NBCU-ийн One23 хөтөлбөр нь интерактив ТВ-ээс хамаагүй өргөн хүрээтэй байв. One23-ын өмнө би NBCU Global Advertising and Partnerships-ийн дарга Линда Яккаринотой ярилцсан; Кришан Бхатиа, ерөнхийлөгч бөгөөд бизнесийн ахлах захирал; болон түүний CMO Жош Фельдман мөн тэднээс "Энэ "Нэг" арга хэмжээ нь бусад "Нэг" арга хэмжээнүүдээс юугаараа ялгаатай вэ?" гэсэн эртний асуултыг асуув. мөн ярианд буцаж ирсэн зүйл нь дараа нь 4 цагийн adtechapalooza-д тоглосон.

Яккарино тайзан дээр "Бид өнөөдөр энд "ба"-ыг хамгаалахаар ирлээ" гэж тэмдэглэв. Тэрээр шууд дамжуулалт, сурталчилгаа, массын хэмжээ эсвэл дижитал мэдээллийн нарийвчлал, хувийн нууцлал эсвэл захиалгат зар гэх мэт нэгдсэн шугаман болон дижитал телевизийн зар сурталчилгааны платформыг хөгжүүлэхэд хүндрэл учруулж байсан "эсвэл/эсвэл" албадан сонголтуудыг зогсоохыг онцгойлон дурджээ. Хэдийгээр Яккарино эдгээр онцлогийг дурьдаж байсан ч түүний мэдэгдэл бүхэлдээ One23-ын зүйрлэл байсан - бүхэлд нь олон тооны "ба" байсан.

Бхатиа надад хэлсэнчлэн One 21 нь шугаман болон дижитал ТВ-ийн нэгдсэн ирээдүйн төсөөллийг танилцуулах тухай байсан. Нэг 22 нь NBCU-ийн алсын харааг хэрэгжүүлэхэд шаардлагатай брэнд болон технологийн түншүүдтэй хийх эхний алхмуудад анхаарлаа хандуулсан. One23 нь хүргэх амлалтын тухай байсан - энд бид юу хийж байгаа, энэ нь юу гэсэн үг вэ. Эсвэл Яккариногийн хэлснээр "Big Media болон Big Tech-ийн жинхэнэ нэгдэл". Өдөрлөгийн үеэр төлөөлөгчдийн цугларалт багтсан Аж үйлдвэрийн хамтарсан хороо (JIC), үүнд NBCU-ийн өрсөлдөгч Paramount-ын зар сурталчилгааны агентлагууд болон захирлууд багтанаМӨНГӨ
болон Televisa Univision, шинэ нийтлэг видео зарын валютыг урагшлуулах. One23 нь Peacock Ad Manager, дижиталтай төстэй өөрөө өөртөө үйлчлэх платформ, Facebook болон Google-ийг танилцууллаа.GOOG
, жижиг бизнес эрхлэгчдэд ТВ-ийн зэргэлдээх сурталчилгааг хялбархан худалдан авах боломжийг олгох. Энэ нь GM-ийн Дебора Вахлыг багтаасан бөгөөд бид бүгдэд дараагийн үеийн электрон тээврийн хэрэгслийн амлалтын талаар сургасан.

Энэхүү өөрчлөлтийн далайд ч гэсэн жинхэнэ интерактив телевизийн бизнес нь хамгийн ариун, эсвэл ядаж хамгийн удаан үргэлжилсэн жирэмслэлт байж болох юм. 1990-ээд оны эхээр би NBC-тэй удаан хугацааны турш мартагдсан технологийн компаниудтай хэлэлцээр хийж, кабелийн телевиз үзэгчдэд интерактив чадавхийг авчирсан бөгөөд эдгээрийн аль нь ч хэн нэгний алтан шүхрэнд хүргэсэнгүй (хэдийгээр нэг захирал Google-ийн нэр хүндтэй карьерт хүрсэн ч) . Энэ талбарт таарах, эхлэх нь тэр цагаас хойш түгээмэл болсон.

Фельдман надад болон тайзан дээр тайлбарласнаар энэ нь тийм ч сайн санаа биш байсан - хүмүүс амьд контентод дуртай, тэд юм худалдаж авах дуртай бөгөөд үүнийг аль болох хялбар байлгахыг хүсдэг. Үзэж байхдаа Рэйчелийн цамцыг шууд худалдаж авах нь "дур булаам" гэдгийг хүн бүр мэддэг найзууд, үнэндээ хэн ч үүнийг хийгээгүй ч гэсэн. Фелдман болон NBCU-ийн хувьд энэ нь ямар ч утгагүй алсын хараа биш байсан - технологи нь хэзээ ч бэлэн байгаагүй. Гэвч NBCU олон хөлбөмбөгийн дасгалжуулагчийн хэлснээр "ирээдүй бол одоо байна" гэдгийг сануулж байна.

Хэрэв NBCU нь интерактив телевизээр NorthStar-тай, шууд худалдан авалт хийдэг бол энэ нь Ази дахь хүчирхэг амжилт юм. eMarketer 300 онд Хятадад шууд дамжуулалт худалдааны зах зээл 2021 тэрбум доллараас давсан гэж мэдээлсэн бөгөөд энэ нь дуусах төлөвтэй байна. 500 тэрбум $ энэ оны эцэс гэхэд. АНУ-ын нийт телевизийн зар сурталчилгааны салбар 70 тэрбум долларын орлоготой (хэдэн хугацаанд гацсан). Үзэгчдийн үнэлгээ, зар сурталчилгааны долларыг хадгалахын тулд ямар ч хувилбараар тэмцэж буй бизнесийн хувьд интерактив болон шууд дамжуулалт худалдаа нь технологийн солонгын дээгүүр бодит боломжийг санал болгодог асар том алтан сав юм.

Практикийн хувьд NBCU-ийн интерактив, шууд дамжуулалт худалдаанд зориулсан тоглоомын төлөвлөгөө нь "Заавал ShopTV" гэж нэрлэснээр эхэлдэг (а, Пүрэв гарагийн орой рейтинг давамгайлж байсан дурсамж). NBCU KERV Interactive компанитай хамтран Peacock хэрэглэгчдэд шууд худалдан авалт хийх боломжтой болгож байна. KERV-ийн Орлогын албаны дарга Жей Вольф NBCU-тэй хийсэн туршилтын үеэр KERV-ийн зөвхөн нэг анги дээр тодорхойлсныг онцолсон. Real Housewives 17,000 гаруй тусдаа зүйлийг зарах боломжтой. Энэ нь маш их гялбаа, хэрэв энэ нь үр дүнтэй бол магадгүй маш их борлуулалт болно.

NBCU нь мөн рекламдагчид онлайн үл хөдлөх хөрөнгийн хяналтыг улам бүр ашиглаж байгаа жижиглэнгийн худалдааны сүлжээний бизнесийг дэмжихийг эрмэлзэж байна. NBCU-ийн "Жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн өргөтгөлийн сүлжээ" нь жижиг бизнесүүдэд зориулсан ийм төрлийн платформуудыг хөнгөвчлөх, тэдгээрийг NBCU-ийн програмчлалын чадвартай холбохыг эрмэлздэг. NBCU өмнө нь өөрийн NBC Checkout технологийн платформыг хөгжүүлж, NBCU-аас гадуур анхны лицензийн гэрээгээ зарласан бөгөөд The ​​Daily Mail үүнийг газар дээр нь цахим худалдаа хийхэд ашиглаж байна.

Интерактив шууд худалдааны санаачлагуудын багц нь NBCU болон түүний түншүүдийн хувьд томоохон бизнес болж чадах уу? Хэрэв тийм бол хэр хурдан? Тэгээд ийм зүйл болохын тулд одоо юу хэрэгтэй байна вэ? Энэ бүхний төлөө бид One24-ийг хүлээхээс айж байна.