Инфляци? Хямрал? Хар баасан гарагаас эхлэн Америк зарцуулахаар төлөвлөж байна

CNBC болон SurveyMonkey-аас жил бүр хийдэг анхны томоохон худалдааны өмнөх судалгаагаар инфляцийн айдас, эдийн засгийн уналт ихэнх хэрэглэгчдийн санааг зовоож буйг үл харгалзан Америкчууд энэ жилийн баярын зардлаа Хар баасан гарагаас эхлэн томоохон таналт хийхээр төлөвлөөгүй байна. оргил улирлын амралтын өдрүүд.

Америкчуудын гуравны хоёр нь (67%) инфляциас санаа зовж байгаа нь тэдэнд хүссэн бараагаа худалдан авахад хүндрэл учруулж байна. Үүнээс ч илүү (69%) эдийн засгийн хямрал нь худалдан авалт хийх боломжийг нь хязгаарлана гэж санаа зовж байна. Гэвч хэрэглэгчдийн дунд хүлээгдэж буй зардлын бууралт нь өнгөрсөн жилтэй харьцуулахад бага зэрэг буюу 39% -иас 36% -иар өссөн бөгөөд америкчуудын дийлэнх нь энэ жил мөн адил (44%) буюу түүнээс дээш (14%) зарцуулна гэж үзэж байна жил бүрийн CNBC|SurveyMonkey жижиг бизнесийн Бямба гараг санал асуулга.

Momentive-ийн судалгааны шинжлэх ухааны ахлах менежер Лаура Вронски "Хүмүүс амралтаараа дэлгүүр хэсэхдээ хэр их мөнгө зарцуулна гэдэгтээ нэлээд нийцдэг." "Бүх зүйл илүү үнэтэй байх болно, ийм өндөр инфляцийг тойрч гарах ямар нэгэн нууц арга байхгүй гэдгийг та хүлээн зөвшөөрөх хэрэгтэй" гэж тэр хэлэв. Гэхдээ худалдан авагчид үнийг үнэлсний дараа хэрэглэгчийн зан байдал өөрчлөгдөх эрсдэл байсаар байгааг тэрээр анхааруулав. “Зорилго нь үр дүнгээс өөр байж болно. Тэд стикерийн цочролыг харж, төсөв нь өмнөх жилүүдийнх шиг хүрэхгүй гэдгийг олж мэдэх болно "гэж Вронски хэлэв.

Судалгааны үр дүн нь эдийн засаг дахь хэрэглэгчдийн хуваагдлыг харуулж, орлогын доод түвшинд зарцуулалтын асуудал илүү түгээмэл байдаг.

50,000 доллараас бага орлоготой өрхүүдийн 56 хувь нь энэ баярын улирлын инфляцийн үед зарцуулах чадвардаа санаа зовж байгаа бөгөөд 100,000 доллар ба түүнээс дээш орлоготой өрхийн орлого XNUMX хувь болж буурсан байна.

Залуу америкчуудын хувьд эдийн засгийн асуудал харьцангуй өндөр байгаа бөгөөд 73-18 насны хүмүүсийн 34% нь инфляцийн улмаас хүссэн зүйлээ худалдаж авах боломжтой эсэхэд санаа зовдог нь судалгаанд хамрагдсан бүх насны бүлгийн дунд хамгийн өндөр үзүүлэлт юм.

Инфляцийн талаарх мэдээлэл нь тухайн үед тасалдсан нийлүүлэлтийн сүлжээтэй холбоотой өнгөрсөн жилийн судалгаатай таарч байна.

Вронски "Энэ жил инфляци нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний гол үүргийг гүйцэтгэж байна" гэж хэлэв.

SurveyMonkey онлайн санал асуулгыг 9 оны 13-р сарын 2022-3,549-ны хооронд үндэсний хэмжээний XNUMX насанд хүрэгчдийн дунд явуулсан.

Үндэсний жижиглэн худалдааны холбооны энэ долоо хоногийн эхээр гаргасан урьдчилсан мэдээнд хар баасан гаригаас эхлэн баярын худалдааны анхны амралтын өдрүүдийн борлуулалт дээд хэмжээнд хүрч, энэ жил өнгөрсөн жилийнхээс найман сая (166 сая) худалдан авагч нэмэгдэнэ гэж таамаглаж, 2017 оноос хойших хамгийн өндөр түвшинд хүрсэн байна.

Жижиглэн худалдаачдын сүүлийн үеийн зарим орлогын тайлан нь уян хатан хэрэглэгчийг харуулж байна. Best Buy гуравдугаар улирлын үр дүнг Уолл Стритийн хүлээлтээс давсан гэж мэдээлэв Хэрэглэгчийн худалдан авалтын үйл ажиллагаа нь Хар баасан гараг, Кибер Даваа гараг болон 25-р сарын XNUMX хүртэлх хоёр долоо хоногт төвлөрч, баярын зардал нь түүхэн баярын өдрүүдтэй илүү төстэй байх болно гэж найдаж байна гэжээ. борлуулалт.

Гэхдээ сүүлийн үеийн жижиглэнгийн борлуулалтын тайланд залуу хэрэглэгчдийн санаа зовоосон асуудал ч харагдаж байна. Urban Outfitters-ийн гүйцэтгэх захирал Ричард Хэйн энэ долоо хоногийн эхээр ашгийнхаа талаар хэлэхдээ, тус компани дэлгүүрүүдийнхээ үнийг "бидний байх ёстой хэмжээнээс илүү" өсгөсөн - энэ нь инфляцид илүү өртөж байгаа залуу хэрэглэгчдийн суурьтай. American Eagle Outfitters-ийн гүйцэтгэх захирал орлогынхоо талаар "өндөр сурталчилгааны баярын улирал" гэж мэдэгдэв.

Жижиглэн худалдаачид зарим зүйлийг санал болгох төлөвтэй байна нэлээд том хямдрал Хар баасан гарагаас эхлэн бараа материалыг зөөх.

Вронски "Инфляци ба уналт хоёулаа хоорондоо уялдаа холбоотой бөгөөд хэрэглэгчдийн оюун санааны тэргүүнд байдаг ч зуршил нь наалдамхай байдаг" гэж Вронски хэлэв. “Энэ бол жилийн хугацаанд та худалдан авалт хийж, байх ёстой хэмжээнээсээ илүү мөнгө зарцуулах төлөвтэй байна. … Энэ бол гол арга хэмжээ юм. Тэд эдийн засгийн уналтад санаа зовж, бид өндөр инфляцийн орчинд байгаа хэдий ч томоохон өөрчлөлт хийхгүй байна."

CNBC|SurveyMonkey-ийн санал асуулгаар хэрэглэгчдийн зардлын олон зуршлууд өнгөрсөн үетэй нийцэж байгаа тул тахлын улмаас худалдааны хэв маягийн огцом өөрчлөлт, тухайлбал цахим худалдаа, дэлгүүрийн худалдаа зэрэг шинэ хэвшилд шилжиж байна.

Энэ жилийн судалгааны хэд хэдэн гол дүгнэлтийг энд оруулав.

Хар баасан гараг бол No1 худалдааны баяр хэвээр байна

Судалгаанаас харахад дэлгүүр хэсэх баярын үеэр шуугиан дэгдээх нь хэрэглэгчдийн дундах бодит сэтгэл хөдлөлөөс илүү байдаг. Судалгаанд оролцогчдын талаас илүү хувь нь (55%) Хар Баасан, Жижиг Бизнесийн Бямба, Кибер Даваа гарагт дэлгүүр хэсэх бодолгүй байна. Өнгөрсөн жил энэ үзүүлэлт 52 хувьтай байсан.

Гэвч хар баасан гараг нь америкчуудын зарладаг худалдааны No1 баяр хэвээр байна. Таван хүн тутмын нэг нь (21%) хар баасан гарагт дэлгүүр хэсэхдээ "хамгийн их баяртай байгаа" нь Кибер Даваа гарагт худалдан авалт хийхээр төлөвлөж буй хэрэглэгчдийнхээс бараг хоёр дахин (12%) байна. Жижиг бизнесийн Бямба гараг нь 7% -тай хол гуравны нэг юм.

Жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд баярын худалдааны өдөр гэсэн ойлголтыг илэрхийлэхэд илүү хэцүү байдаг, учир нь гол гудамжны дээвэр дор багтах маш олон төрлийн бизнес байдаг тул орон нутгийн номын дэлгүүрээс ресторан, бусад олон төрлийн жижиглэн худалдаа, мөн бусад олон төрлийн худалдаа үйлчилгээ байдаг гэж Вронски тэмдэглэв. Мөн томоохон хайрцагны жижиглэн худалдаачидтай харьцуулахад хямдралын зохицуулалт бага байдаг. 

Бямба гарагт жижиг бизнес эрхлэхээр төлөвлөж буй амралтын өдөр худалдан авагчдын тоо сүүлийн дөрвөн жилийн хугацаанд огцом буурч, 44 онд 2018% байсан бол энэ жил 28% болж буурсан байна.

Амазон ба жижиг бизнесийн Бямба гарагийн зарцуулалт

Цахим худалдаанаас олсон ашиг нь жижиг бизнесийн Бямба гарагийн худалдааны сонирхол байнга буурахад нөлөөлсөн байж магадгүй бөгөөд энэ нь сүүлийн дөрвөн жилийн доод түвшинд байна. Гэхдээ энэ нь жижиг бизнесийн худалдан авалтыг онлайнаар нэмэгдүүлэхэд хувь нэмэр оруулсан бөгөөд энэ жил жижиг бизнесээс онлайнаар худалдан авалт хийхээр төлөвлөж буй америкчуудын хувь сүүлийн дөрвөн жилийн хугацаанд хоёр дахин буюу 9% -иас 18% болж, харин тэднийг ивээн тэтгэнэ гэж хэлж буй хүмүүс биечлэн жижиг бизнес 10%-иар буурсан (58%-иас 48%-иас). 2020 оны тахал өвчний оргил үед жижиг бизнесийн бямба гаригт мөнгө зарцуулахаар төлөвлөж буй хэрэглэгчдийн тавны нэг (20%) нь онлайнаар худалдан авалт хийнэ гэж мэдэгдсэн бөгөөд энэ жилийн үр дүн нь Main Street цахим худалдаанд байнгын ашиг олсныг харуулж байна.

Амазоны аюул болон гол гудамжны тэмцлийн хоорондын хамаарал нь судалгааны үр дүнд нотлогдоогүй байна. Америкийн насанд хүрэгчдийн гуравны хоёр нь (66%) нь өнгөрсөн жилийнхтэй харьцуулахад бараг өөрчлөгдөөгүй Amazon Prime-н захиалгатай гэж хэлж байгаа ч тэд жижиг бизнесийн Бямба гарагт (33%) зарцуулна гэж хэлэх магадлал өндөр байна. Энэ нь Amazon Prime-д бүртгүүлээгүй (18%) хэрэглэгчдийнхээ тооноос бараг хоёр дахин их бөгөөд жижиг бизнесийн бямба гаригт дэлгүүр хэсэхээр төлөвлөж байна.

"Бид Амазоны аюул заналхийллийн талаар үргэлж сонсдог ч ийм байдлаар гарч байгааг бид хэзээ ч харж байгаагүй" гэж Вронски хэлэв. "Энэ нь зарим өгөгдөлд өөр хэлбэрээр илэрч, Амазон бизнесээ булааж байна, гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн Амазоноос худалдан авалт хийж буй хүмүүс жижиг бизнесүүдээс өндөр үнээр худалдан авч байна" гэж тэр хэлээд, нэг хүчин зүйл нь Амазон хоорондын хамаарал юм. Үндсэн захиалга болон илүү өндөр баялгийн түвшин.

Цахим худалдааны өсөлт удааширсан ч одоохондоо хэвээр байна

Энэ жил тахлын үеэр олсон ашгийн хурдац нь Америкчуудын зан байдал ихээхэн өөрчлөгдсөн хэвээр үргэлжилнэ гэж бооцоо тавьсан технологийн компаниудын хувьд хэцүү жил байлаа. Энэ нь тийм биш боловч цахим худалдаанаас олсон ашиг нь байнгын төлөв байдалд шилжиж байгаа бололтой.

Худалдан авагчдын талаас илүү хувь нь (51%) нь онлайн худалдаа хийхийг илүүд үздэг хүмүүстэй харьцуулахад (47%) баярын үеэр биечлэн худалдан авалт хийхийг илүүд үздэг гэжээ. SurveyMonkey-ийн мэдээлснээр эдгээр тоо өнгөрсөн оныхтой харьцуулахад өөрчлөгдөөгүй боловч тахлын өмнөх жилүүдээс мэдэгдэхүйц өөрчлөлтийг харуулж байна. 2018 онд амралтын үеэр худалдан авагчдын 61% нь биечлэн худалдан авахыг илүүд үздэг бол 37% нь онлайнаар худалдан авахыг илүүд үздэг гэжээ. 

Онлайн худалдан авагчид аль хэдийн рекорд хэмжээний зардал гаргасан Талархлын өдөр.