Apple илүү олон зар сурталчилгаа зарснаар 10 тэрбум долларын орлого нэмж чадна. Хэрхэн гэдгийг эндээс үзнэ үү.

Текстийн хэмжээ

Хэрэв тийм бол ямар инээдтэй байх бол

Apple-ийн

дараагийн гайхалтай онлайн сурталчилгааны борлуулалтын бизнес байсан.

Apple (тикер: AAPL) сүүлийн саруудад онлайн зар сурталчилгааны зах зээлд чухал үүрэг гүйцэтгэж, iPhone-д зориулсан шинэ дүрмийг нэвтрүүлж, хэрэглэгчдийн зан төлөвийг хянахад хэцүү болсон. Энэ алхам нь компаниудад асуудал үүсгэсэн, ялангуяа,

Facebook-ийн

эцэг, эх,

Мета

Платформууд (FB) - зар сурталчилгааг яг таг чиглүүлэхийн тулд хэрэглэгчдийн зан төлөвийн талаарх мэдээлэлд тулгуурладаг.

Үүний зэрэгцээ Apple өөрөө жижиг боловч өсөн нэмэгдэж буй зар сурталчилгааны бизнесийг чимээгүйхэн байгуулжээ. Bernstein-ийн шинжээч Тони Сакконаги 4 онд Apple-ийн зар сурталчилгааны орлого 2021 онд 300 сая долларын орлоготой байсан бол 2017 тэрбум орчим долларын зар сурталчилгааны орлоготой байсан гэж тооцоолсон боловч компанийн нийт орлогын 2% -иас бага байна.

Түүний хэлснээр зар сурталчилгааны орлогын ихэнх нь App Store дахь зар сурталчилгаанаас бүрддэг. Apple мөн өөрийн Apple News болон Stocks програмууд дахь дэлгэцийн зар сурталчилгаанаас бага зэрэг орлого олсон. 

Sacconaghi мөн компани нь шууд бусаар зар сурталчилгааны орлогын урсгалыг бүрдүүлдэг бөгөөд энэ нь Google-ийг iOS-ийн үндсэн хайлтын систем болгодог. Түүний тооцоолсноор энэ жил харилцаанаас олох орлого 20 тэрбум долларт хүрч магадгүй юм. Түүний хэлснээр Google-ийн гэрээ болон шууд зарагдсан зар сурталчилгаанаас олсон орлого нь Apple-ийн үйлчилгээний орлогын 30%, үйлчилгээний бизнесийн нийт ашгийн 40 гаруй хувийг бүрдүүлдэг.

Гэвч Сакконаги судалгааны тэмдэглэлдээ Apple-д илүү түрэмгий хандах боломжтой гэж хэлсэн. Ялангуяа Apple нь гуравдагч талын программ дотор дэлгэцийн сурталчилгаа байршуулах “үзэгчдийн сүлжээ” бизнесийг бий болгож чадна гэж тэр үзэж байна. Тэрээр Google-ийн эцэг эх гэдгийг онцлон тэмдэглэв

Alphabet

(GOOGL) үүнийг Андройд аппликейшнд зориулж аль хэдийн хийж байгаа бөгөөд жилд 14-18 тэрбум долларын орлого олдог. Сакконагигийн онолоор Apple компани iOS программ дээр зар зарснаар 10 тэрбум долларын орлого олох боломжтой. 

Сакконагигийн тэмдэглэснээр, Apple үүнийг 2010 онд гаргасан iAds хэмээх үйлчилгээгээр өмнө нь туршиж үзсэн. Компани зар сурталчилгааныхаа "бага дүүргэлт"-ийн улмаас 2016 онд үүнийг хаасан.

"Apple-ийн iAd-ийн бүтэлгүйтэл нь Apple сүлжээ, бүтээлч үйл явц, хэрэглэгчийн өгөгдлийг нягт барихыг хүсч байгаа зэрэг хүчин зүйлсийн нийлмэл байдалтай холбоотой байж болох юм. Бидний үзэж байгаагаар энэ нь цааш үргэлжлэх магадлал багатай" гэж шинжээч бичжээ.

Сакконаги хэлэхдээ, Apple нь үйлчилгээнийхээ хүрээг өргөжүүлэхийн хэрээр хэрэглэгчдийн талаар илүү их мэдээлэлтэй болсон нь зар сурталчилгааг илүү үр дүнтэйгээр чиглүүлэх боломжийг олгодог. "Apple нь хэрэглэгчийн нас, хүйс, яг төхөөрөмжийг (таны Apple ID дансанд бүртгүүлсэн) мэддэг" гэж тэр онцлон тэмдэглэв. "Энэ нь мөн хэрэглэгчийн ямар сэдвийг сонирхож байгааг (Apple News болон Stocks-тэй харилцах харилцаанд үндэслэн) мэддэг бөгөөд хэрэглэгчид ямар хөгжим сонсдог, ямар ном уншдаг, ямар шоу [болон] кино үздэг, хэрэглэгч ямар захиалгатай болохыг мэддэг. Нэмж дурдахад Apple-д Apple-ийн зар сурталчилгааны платформоор дамжуулж буй зартай хэрэглэгчийн харьцах мэдээлэл байдаг."

Хэрэв Apple үнэхээр ийм хандлагыг хэрэгжүүлбэл энэ нь бусад зар сурталчилгааны сүлжээнд, ялангуяа Meta (FB) болон Alphabet (GOOGL) хоёрын аль алиных нь хувьд сөрөг үр дагавартай байх болно гэж Сакконаги тэмдэглэв.

Эв нэгдлийн програм хангамж

(U) болон IronSource (IS) програмууд дотор зар зардаг.

Даваа гарагт Apple компанийн хувьцааны ханш 0.3%-иар буурч 163.43 ам.доллар болжээ.

Эрик Ж.Савиц руу цаг тухайд нь бичнэ үү [имэйлээр хамгаалагдсан]