McDonald's McRib-ийг NFT хэлбэрээр гаргах үед

McDonald's NFT цуглуулга нь өөрөө үл ойлгогдох жетонуудын алдар нэрийг олж авсны баталгаа юм.

2021 оны XNUMX-р сард McDonald's McRibs-ийг NFT хэлбэрээр эхлүүлэхэд олон янзын хариулт авсан. Зарим нь гайхаж байхад нөгөө хэсэг нь догдолж байлаа. Гэсэн хэдий ч McDonald's-ийн алхам шинэлэг мэт санагдаж магадгүй ч бусдыг дагадаг нь гарцаагүй.

2021 оны эхээр Taco Bell өөрийн NFT цуглуулга болох NFTacoBells on Rarible-ийг гаргажээ. Мексикийн хүнсний сүлжээний NFT-ууд худалдааны платформ дээр худалдаанд гарснаас хойш 30 минутын дотор зарагдаж дууссан. Үүний дагуу Бургер Кинг 2021 оны XNUMX-р сард Sweet NFT платформтой хамтран ажиллахдаа өөрийн NFT цуглуулгаа гаргажээ.

McDonald's NFT цуглуулга руу буцаж ирэхэд аварга бургер NFT сонирхогчдод юу бэлдсэнийг олж мэдье. Цаашид ийм дуслууд гарахаар төлөвлөж байна уу?

McDonald's McRib NFT гэж юу вэ?

АНУ-ын McDonald's NFT цуглуулгаа худалдаанд гаргасан бөгөөд энэ нь Америкийн зах зээлд McRib сэндвичээ худалдаанд гаргасныг тэмдэглэж байна.

Хязгаарлагдмал тооны NFT цуглуулга худалдаанд гараагүй, харин азын бэлэг юм. Энэхүү бэлгийг NFT хөөргөх тэмцээнд оролцсон 10 азтай үйлчлүүлэгчид авах боломжтой. Түүнээс гадна оролцогчид заавал байх ёстой NFT түрийвч цуглуулгыг авахад бэлэн байсан бөгөөд нээлтийн үеэр 18-аас дээш настай байх шаардлагатай.

McDonald's NFT-ийн сурталчилгааны кампанит ажилд оролцох нь маш энгийн байсан. Хэрэглэгчид 1 оны 7-р сарын 2021-ээс 1-р сарын XNUMX-ны хооронд албан ёсны McDonald's Twitter хаягийг дагаж, брэндийн урилгын жиргээг дахин жиргэх ёстой байв. Тус брэнд NFT нээлтээ тохиолдуулан "Манай McRib NFTs бол фенүүдийн дижитал хувилбар юм. дуртай сэндвич – бараг л McRib шиг амттай – бид XNUMX-р сарын XNUMX-ээс эхлэн Twitter дэх цөөн хэдэн азтай шүтэн бишрэгчиддээ бэлэглэх болно. вэб сайт.

McDonald's McRibs-ээр үйлчилдэг дэлгүүрүүдийг хянадаг аппликейшнийг эхлүүлснээс хойш жилийн дараа McRibs NFT-ийг эхлүүлэх алхам болсон бөгөөд энэ нь бургерын эргэн тойрон дахь галзуурлыг хангадаг.

Үйлчлүүлэгчид хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлсэн бэ?

McDonald's NFT-ийн нээлт амжилтын бүх элементүүдийг агуулж байсан. Зах зээлд сайн ноёрхож, шинэ орон зайд нэвтэрч, бүх насны ангилалд нийцсэн өв уламжлалтай брэнд. Гэсэн хэдий ч цорын ганц дутагдал нь эдгээр NFT-үүдийг худалдаанд гаргах боломжгүй байсан явдал байв.

Энэ нь олон хүнд таагүй мэт санагдаж байсан ч нөгөө талаараа NFT-ийн ховор байдлыг нэмэгдүүлж магадгүй юм.

Гэсэн хэдий ч, McDonald's NFT цуглуулга нээлтээ хийхдээ тодорхой хэмжээний шуугиан дэгдээж чадсан.

"Everydays: The First 5,000 Days" зэрэг NFT-ийн олон бүтээлээрээ алдартай зураач Майк Винкельманн 69 сая доллараар зарагдсан "Эхний XNUMX өдөр" McDonald's NFT-ийн ард сүр дуулиантай нэгдэв. Зураач твиттер хуудсандаа - "Хөөх - - зүгээр л бодит байдалд орохгүй байна."

Гэсэн хэдий ч сөрөг тал нь Ethereum блокчейн дээр суурилсан NFT цуглуулгад арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах доромжлол байгааг хэрэглэгчдийн нэг ажигласан. Энэ нь NFT болон крипто сонирхогчид болон брэндүүдийн дунд нэлээд үндэслэлтэй цэгийг бий болгосон - брэндүүд NFT-дээ хэр хяналт тавьдаг вэ?

Брэндүүд NFT-ийн сүр дуулианд урам зоригтойгоор нэгдэж байгаа ч экосистемд учирч болзошгүй аюул, аюулыг ухамсарлах ёстой.

Түргэн хоолны брэнд ба NFT

Царт тахлын дараах, түргэн хоолны сүлжээ, рестораны салбар хамгийн их ачаа үүрч, орлого нь их хэмжээгээр буурчээ.

дагуу GlobalData-ийн 1 оны 2021-р улирлын тайлан, дэлхийн Z Gen хэрэглэгчдийн 28 орчим хувь нь брэндүүдээс тэдний анхаарлыг сарниулах зугаа цэнгэлийн сонголтуудыг бий болгохыг хүсдэг. Түүнчлэн Z Gen нь түргэн үйлчилгээний ресторануудын үнэнч үйлчлүүлэгчдийн суурь болж байгаа тул брэндүүд NFT орон зайд боломжуудыг хайж байна.

NFT орон зайд орох нь эрсдэлтэй алхам гэж үзэхээ больсон, харин аль ч брэндийн үнэнч хэрэглэгчидтэй харилцах арга юм. Эдгээр NFT-ийн хөөргөлтийн аль нь ч эдгээр брэндүүдийн хувьд мөнгө олох механизм биш байх нь гайхмаар боловч маш тооцоотой алхам мэт санагдаж байна. Тиймээс, харилцах, харилцахыг хүсдэг брэндийн үйлчлүүлэгчдэд ойлголт өгөх.

Pizza Hut-ын Канад дахь маркетингийн ахлах ажилтан Даниел Меймен NFT-ийн талаар нэлээд өөдрөг үзэлтэй байгаа бололтой. Тэрээр мэдэгдэлдээ, тус брэндийн NFT кампанит ажил нь "фэнүүддээ виртуал байсан ч гэсэн дуртай Pizza Hut жороо олж авах өөр арга замыг өгөх боломж" гэж хэлсэн. Энэ нь тус брэнд рестораны пиццаны зүсмэлүүдийн зургийг багтаасан 1 байт дуртай NFT төслөө эхлүүлсэн бөгөөд Rarible дээр тавигдсан.

Хэрэглэгчид ухаалаг, залуужих тусам түргэн хоолны брэндүүд зорилтот үзэгчидтэйгээ янз бүрийн арга хэрэгслээр харилцах, харилцах боломж бүрийг олж байна. Дэлхий нийтийн сүлжээнд аль хэдийн нэвтэрсэн тул тоглоом, тэмцээн, эсвэл McDonald's NFT гэх мэт зугаа цэнгэлийн боломжууд нь брэндийн ойлголтод өөрчлөлт оруулах болно.

Дүгнэлт: өөр McDonald's NFT?

NFT зах зээлд гарч буй хүнсний брэндүүд нэлээд сэргэг бөгөөд зарим хүмүүсийн хувьд бага зэрэг эргэлзээтэй байдаг. McDonald's NFT цуглуулга бидэнд юу харуулж байна вэ гэвэл брэндүүд NFT зах зээлд ороход бэлэн байгаа бөгөөд тэд үүнийг одоо хийхийг хүсч байна.

Олон шинжээчид NFT нь шүтэн бишрэгчид болон байнгын үйлчлүүлэгчдийн дунд брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх хүчийг эзэмшдэг гэж үздэг. Түүгээр ч барахгүй, шинэ инновацийн нэгэн адил энэ нь олон хүмүүсийн хувьд "трэнд хэвээр үлдэх" арга байж болох юм.

Гэсэн хэдий ч өнгөрсөн хугацаанд брэндүүд интернет, сошиал медиа зэрэг технологиудыг нэвтрүүлж, түүний ашиг тусыг хэрхэн ашиглаж байсан бол NFTs нь "дараагийн том зүйл" болох ижил төстэй боломжуудтай. Гэсэн хэдий ч NFT-ийн цаадах хомсдол, ховор байдлын хүчин зүйл нь брэндүүдэд үйлчлүүлэгчидтэйгээ харилцах, бусдаас ялгарах шинэ арга болгон давуу талыг өгөх болно.

Залуу үеийн Z-ийн гарт түргэн хоолны брэндүүдийн хэтийн төлөв, тэдний сонирхол байгаа тул McDonald's зэрэг түргэн хоолны брэндүүд тэдэнд шинэ саналаар үйлчлэх боломжийг алдахгүй байх болно.