АНУ Google-ийг зар сурталчилгааны монополь буюу монополийн эсрэг хамгийн сүүлийн үеийн технологийн асуудлаар шүүхэд өгчээ

Дээд шугам

Хууль зүйн яам болон найман муж улс мягмар гарагт Google-ийн эсрэг иргэний монополийн эсрэг нэхэмжлэл гаргаж, технологийн аварга компани нь онлайн зар сурталчилгааны технологид монополь байдлаа урвуулан ашиглаж, хэд хэдэн худалдан авалт хийснээр өрсөлдөөнийг нь боомилсон гэж Google болон Google-ийн эсрэг монополийн эсрэг нэхэмжлэл гаргажээ. бусад томоохон технологийн компаниуд.

Гол баримтууд

Дахь дараах, Виржиниа мужийн холбооны шүүхэд гаргасан, Хууль зүйн яам Google-ийг зар сурталчилгааг хөнгөвчлөхөд ашигладаг онлайн хэрэгслүүдийг "хяналтыг авах системчилсэн кампанит ажил" явуулснаар онлайн зар сурталчилгааны орон зайд "хууль ёсны өрсөлдөөнийг завхруулсан" гэж мэдэгджээ.

Тодруулбал, Google зар сурталчилгааны технологийн өрсөлдөгчөө худалдаж авсан бөгөөд онлайнаар "ноёрхлоо эзэмшиж" байгаа нь сурталчлагчдыг сайтыг ашиглахыг албадаж, "өрсөлдөгч бүтээгдэхүүнийг үр дүнтэй ашиглах чадварыг нь тасалдуулж байна" гэж нэхэмжлэлд дурдсан байна.

Google-ийн монополь байдал нь вэбсайт нийтлэгчид болон бусад онлайн сурталчлагчдад "өрсөлдөгч зар сурталчилгааны технологийн бүтээгдэхүүнийг ашиглахаар зориглодог" сул талыг бий болгож, "илүү чанартай эсвэл хямд өртөгтэй" гэж нэхэмжлэлийн дагуу мэдэгдэв.

Үүний үр дүнд Google-ийн ерөнхий прокурор Меррик Гарланд "вэбсайт бүтээгчид бага орлоготой, сурталчлагчид их мөнгө төлдөг" болгохын зэрэгцээ "өрсөлдөөнийг сүйрүүлээгүй юмаа гэхэд эрс суларсан" гэж мэдэгджээ. хэвлэлийн бага хурал Мягмар гарагийн үдээс хойш.

Калифорниа, Колорадо, Коннектикут, Нью Жерси, Нью-Йорк, Род-Айленд, Теннесси, Виржиниа мужуудтай хамтран ЭМГ-аас гаргасан нэхэмжлэл нь холбооны хуулийг зөрчсөн байна. Шерман хуульЭнэ нь монопольчлол, монопольчлох оролдлого, хуйвалдааныг хориглодог бөгөөд зар сурталчилгааны бизнесийн зарим хэсгийг таслах замаар компанийн зар сурталчилгааны технологийн үйлчилгээг задлахыг эрмэлздэг.

Contra

нь тайланд Forbes, Google-ийн хэвлэлийн төлөөлөгч ЭМГ-ыг "шинэчлэлийг удаашруулж, зар сурталчилгааны төлбөрийг нэмэгдүүлж, олон мянган жижиг бизнес эрхлэгчид болон хэвлэн нийтлэгчдийн өсөлтөд хүндрэл учруулах алдаатай аргументыг хоёр дахин нэмэгдүүлж байна" гэж мэдэгдэв. Тус компанид байгаа өмнөх буруутгалыг няцаасан Энэ нь дижитал зар сурталчилгааны орон зайг монопольчлолд оруулсан, түүнчлэн өмнөх монополийн эсрэг гомдол Хайлтын системээрээ дамжуулан өрсөлдөгчөө таслав. Google 2020 оны сүүлээр зар сурталчилгааны технологийн үнэ нь сүүлийн жилүүдэд унасан гэдгийг "өндөр өрсөлдөөнтэй салбарын шинж тэмдэг" гэж нэрлэсэн.

Шүүмжлэлийн ишлэл

“Ашиг сонирхлын зөрчилдөөнтэй ганц компани болох Google нь одоо бараг бүх томоохон вэбсайт нийтлэгчдийн зар сурталчилгааны орон зайг санал болгох технологи, зар сурталчилгааны орон зайг худалдаж авахад сурталчлагчдын ашигладаг тэргүүлэгч хэрэгсэл, нийтлэгчидтэй таарч тохирсон хамгийн том зар сурталчилгааны солилцоог хянаж байна. Зар сурталчилгааны орон зай зарагдах болгонд сурталчлагчидтай хамт "гэж нэхэмжлэлийн дагуу.

Үндсэн суурь мэдээлэл

Энэхүү нэхэмжлэл нь ЭМГ-аас Google-ийн эсрэг гаргасан хоёр дахь нэхэмжлэл юм. Ан 2020 оны XNUMX сарын костюм Трампын засаг захиргаанаас гаргасан өргөдөлдөө Google нь "өрсөлдөөнд хор хөнөөл учруулсан" хэд хэдэн "тусгай арга" -аар дамжуулан интернет хайлтанд өрсөлдөөнийг удаашруулж, монополийн эсрэг хуулийг зөрчсөн гэж мэдэгджээ. Энэ хэргийн шүүх хурал ирэх есдүгээр сард болно. 2020 онд Техасын Ерөнхий прокурор Кен Пакстон тэргүүтэй хэсэг мужууд Google-ийн зар сурталчилгааны технологийн үйлчилгээнд чиглэсэн өөр нэхэмжлэл гаргаж, Google болон Facebook-ийг зар сурталчилгааны үнийг тогтоохын тулд хууль бус гэрээ байгуулсан гэж үзжээ. татгалзсан эдгээр нэхэмжлэл. Өнгөрсөн долдугаар сард 36 муж улсын бүлэг тусдаа нэхэмжлэл гаргасан гэж гомдоллох Google болон түүний толгой компани болох Alphabet нь өөрийн Play Store аппликейшнаас их хэмжээний төлбөр авч, хүмүүсийг Android утсан дээр өрсөлдөгч програмын зах зээлийг ашиглахад хүндрэл учруулж байна гэж буруутгаж, монополийн эсрэг хуулийг зөрчсөн (Google хариуд нь төлбөрийг хэлсэн. аюулгүй програмын зах зээлийг ажиллуулах зардлыг нөхөхөд тусална уу).

Гайхах баримт

Байдены засаг захиргаа монополийн эсрэг хэрэгжилтийг эрчимжүүлэхийг хичээсэн. Энэ нь өнгөрсөн жил Simon & Shuster болон Penguin Random House хэвлэлийн компаниудын нэгдэхийг амжилттай хаасан бөгөөд энэ нь хоорондын холбоо American Airlines болон JetBlue, Метагийн төлөвлөсөн худалдан авалт Виртуал бодит байдлын компанийн Within and Microsoft-ын худалдан авалт видео тоглоомын аварга Activision Blizzard-ийн . Холбооны худалдааны комисс нь бас шүүхэд хандана Өмнө нь Трампын үед Метагийн эсрэг нэхэмжлэл гаргасны дараа Facebook-ийн толгой компани Meta Instagram болон WhatsApp-ийг худалдаж авсан. хаясан холбооны шүүгчээр.

Их тоо

7.9 тэрбум доллар. Энэ хугацаанд Google хичнээн их мөнгө авсан санхүүгийн гуравдугаар улирал 2022 оны "Google сүлжээ"-ээр дамжуулан сурталчлагчид зар харуулах боломжтой вэб сайт, апп-уудаар дамжуулан.

Танген

Google-ийн толгой компани Alphabet-ийн хувьцаа энэ өдөр бараг 1.2%-иар буурч, 98.63 цагийн байдлаар 2 доллар болж буурчээ 148.93 оны арваннэгдүгээр сард компанийн хувьцааны үнэ 2021 ам.долларт хүрснээсээ хойш томоохон цохилтод хүрсэн нь технологийн хувьцааны томоохон уналттай холбоотой юм.

цаашид унших

АНУ Google-ийн зар сурталчилгааны зах зээлийг монополийн эсрэг тэмцлийг хурцатгаж байгаа тул шүүхэд өгчээ (Bloomberg)

Google-ийн Монополияны эсрэг: Хамгийн тэсрэх аюултай 14 мэдүүлэг (Форбс)