Metaverse нь шинээр гарч ирж буй концепци байж болох ч виртуал тоглоом шиг ертөнцүүд их наяд долларын жижиглэнгийн худалдааны салбарт үзүүлэх нөлөөг саяхан Metaverse Fashion Week (MVFW) үеэр харуулсан. Энэхүү виртуал туршлага нь 24 оны 27-р сарын 2022-70-ны хооронд Ethereum блокчейн дээр төвлөрсөн бус виртуал нийгмийн платформ болох Decentraland-д болсон. Онлайн арга хэмжээнд Томми Хилфигер, Эсте Лаудер, Филипп Плейн, Селфридж, Долче & Габбана зэрэг томоохон нэрд гарсан XNUMX гаруй брэнд, уран бүтээлчид, дизайнерууд оролцжээ.
Decentraland-ийн Metaverse загварын долоо хоногийн тэргүүн Гиги Грациоси Касимиро Cointelegraph-т хэлэхдээ MVFW нь физик болон дижитал хувцас загварыг уламжлалт брэндүүд болон шинэ бүтээгчидтэй холбох зорилготой олон төрлийн арга хэмжээ юм.
“MVFW нь загварын салбарын томоохон хөдөлгүүрийн олон хэсгийг холбодог учраас чухал юм. Энэхүү арга хэмжээ нь брэндүүдэд өөрсдийн бүтээн байгуулалт, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах шинэ боломжуудыг судлах боломжийг олгодог. Бид үндсэндээ Децентраланд илүү хүчирхэг загварын нийгэмлэгийг байгуулж байгаа бөгөөд энэ нь хүмүүст бие махбодийн хязгаарлалтаас гадуур урлагийг илэрхийлэх боломжийг олгодог."
Физик ба дижитал хоёрыг холбодог
Үнэн хэрэгтээ MVFW загварын ирээдүй ямар харагдахыг харуулсан брэнд, дизайнерууд өмсөж болох үл хөдлөх жетонуудыг харуулсан Уран зөгнөлт мэт загварын тайзнаа уралдсан 3D хүйсгүй аватарууд дээрх (NFTs). Энэхүү үзэл баримтлал нь бодитой бус мэт санагдаж болох ч, энэ нь зорилго юм - алдартай загвар зохион бүтээгчид MVFW-ийг брэндүүдийн хэрэглэгчидтэй цаашид харилцах хамгийн сэтгэл хөдөлгөм, боломжийн арга замуудын нэг гэж магтсан.
Tommy Hilfiger Global-ын ерөнхийлөгч бөгөөд ерөнхий захирал Авери Бейкер Cointelegraph-т хэлэхдээ Tommy Hilfiger брэнд шинэ чиг хандлага, технологи, ялангуяа шошго нь хэрэглэгчидтэй өвөрмөц байдлаар холбогдох боломжийг олгодог технологиудын талаар сонирхож байна.
“Хэрэглэгчдийн дижитал туршлагыг хүсэх хүсэл хэзээ ч ийм хүчтэй байгаагүй бөгөөд бид дижитал болон физик ертөнцийг нэгтгэснээр Metaverse нь бүтээлч байдал, хамтын ажиллагаа, түүх ярих, олон нийтийг бий болгох хязгааргүй боломжуудыг санал болгодог. NFT, аватар загварын шоу эсвэл бидний хараахан судалж амжаагүй өөр зүйл байгаа эсэхээс үл хамааран би юу болохыг харахдаа баяртай байна."
Echoing Baker, Америкийн загвар зохион бүтээгч Томми Хилфигер дурдсан Метаверс бол MVFW-д болсон загварын ирээдүй гэж галын дэргэдэх ярилцлагын үеэр. Хилфигер Metaverse дахь худалдаанд зориулж тооцооны давхаргыг бий болгох Web3 протокол болох Boson Protocol-ийг үүсгэн байгуулагч Жастин Банон, MVFW-ийн дарга Кэти Хакл нартай хамт байсан. Хэлэлцүүлгийн эхэнд Хилфигер хэлэхдээ:
"Дараагийн зүйлийг хүлээн авах нь бидний ДНХ-ийн нэг хэсэг бөгөөд Метаверс нь дараагийнх бөгөөд биднийг илүү бүтээлч байдал, илүү их туршлага, дэлхий даяар шүтэн бишрэгчдийн нийгэмлэгийг бий болгох илүү их боломжийг бий болгоно гэдэгт би үнэхээр итгэж байна."
Германы загвар зохион бүтээгч Филипп Плейн мөн MVFW-д оролцож, өөрийн хамгийн сүүлийн үеийн дижитал NFT цуглуулгаа шинээр худалдаж авсан 1.4 сая долларын Plein Plaza буюу Decentraland метаверс дэх 176,528 хавтгай дөрвөлжин метр талбайд үзүүлэв.
Плейн Cointelegraph сэтгүүлд өгсөн ярилцлагадаа тэрээр хэд хэдэн шалтгааны улмаас MVFW-ийн нэг хэсэг болохыг сонгосон бөгөөд үүний нэг нь түүний анхны үйл явдал байсан юм. зохион байгуулсан Децентраланд маш амжилттай болсон. “Бид энэ оны 3,000-р сард Децентраланд дахь анхны арга хэмжээгээ зохион байгуулсан бөгөөд энэ арга хэмжээнд Metaverse-д бидний дуу хоолойг төлөөлсөн жинхэнэ хүн дүрст робот оролцсон. Бид 11 гаруй үзэгчдийг татаж, NFT дуудлага худалдааны Portion компанийн дуудлага худалдаагаар нэг цагийн дотор 40 пүүз зарсан" гэж тэр хэлэв. Плейн нэмж хэлэхдээ, түүний анхны метаверс арга хэмжээнд оролцогчдын зарцуулсан дундаж хугацаа XNUMX минут байсан нь хэрэглэгчдийн ердийн цаг хугацаанаас хамаагүй урт юм. зарцуулах вэб сайтуудыг үзэж байна.
Виртуал орчин нь физик болон дижитал ертөнцийн хил хязгаарыг бүдгэрүүлдэг тул брэндүүд Metaverse дахь хэрэглэгчидтэй илүү сайн харьцаж чадна гэж Банон Cointelegraph-т тайлбарлав. "Бидний харж байгаа зүйл бол физик болон дижитал зүйлс нь "дижифизик" буюу биеттэй холбоотой дижитал буюу эсвэл туршлагын бүрэлдэхүүн хэсэгтэй физик зүйл болж байна" гэж тэр хэлэв. Энэ нь хэрхэн хэрэгжих талаар Банон Boson Protocol нь дижитал болон физик элементүүдийг NFT-ээр дүрслэх боломжийг олгодог бөгөөд үүнийг тоглоом болгон хувиргаж, арилжаалж, програмчлах боломжтой болгож, Metaverse-ийг арилжааны тоглоом шиг ертөнц болгодог гэж тайлбарлав. "Энэ бүхэн биет болон дижитал туршилтын худалдаанд нэгдэж байна" гэж тэр хэлэв.
Үүнийг тодорхой болгохын тулд Банон галын дэргэдэх ярилцлагын үеэр ирээдүйд Томми Хилфигерийн тэргүүлэх дэлгүүрт дэлгүүрээс худалдаж авах боломжгүй дижитал хүрэм бүхий цонхны дэлгэцтэй болно гэж хэлэв. Энэ зүйлийг худалдан авахын тулд хэрэглэгчид QR-код уншуулж, улмаар NFT олохын тулд тоглоом эсвэл эрэл хайгуул хийх ёстой Decentraland гэх мэт метаверсит орчинд аваачна гэж Банон тэмдэглэв. Энэхүү NFT нь Metaverse-д өмсөж болох дижитал зүүх, дэлгүүр эсвэл вэбсайтаас нэхэмжлэх боломжтой биет NFT эсвэл хэрэглэгчдэд Томми Хилфигерийн загварын шоу эсвэл арга хэмжээнд оролцох боломжийг олгох туршилтын NFT гэсэн гурван бүрэлдэхүүн хэсгийг нээх боломжтой. ирээдүй. "Метаверс ба Бозоны протокол нь жижиглэн худалдаачдад дижитал туршлагаа бодитоор харуулах боломжийг олгодог" гэж Банон тайлбарлав.
Хэдийгээр цөөн хэдэн томоохон брэндүүд байсан физикээс дижитал загвар руу орох, Хилфигер өрсөлдөөнөөс нэг алхам түрүүлэхийг хүсч байгаагаа галын дэргэдэх ярилцлагын үеэр хэлэв. Тэр хэлсэн:
“Metaverse нь жижиглэн худалдааны аялалаа хөгжүүлэх боломжийг бидэнд олгодог. Бид өнгөрсөн жилүүдэд хийж байсан зүйлээ хийх нь уйтгартай болохыг мэддэг учраас жижиглэнгийн худалдааг сонирхолтой болгох арга замыг үргэлж эрэлхийлдэг. Хэрэв бид Metaverse-д амьдарч байгаа бол энэ нь олон нийтэд дижитал арьс үүсгэх, худалдаж авах, худалдах, арилжаалах эсвэл аватар дээр тавьж тоглоом тоглох, дараа нь үр шимийг нь хүртэх боломжийг олгодог."
MVFW нь 3D аватар дээр харуулсан дижитал өмсөж болох төхөөрөмжүүдээс гадна биет эд зүйлстэй холбоотой NFT хэрэгслүүд зардаг жижиглэн худалдаачдын попап дэлгүүрүүдийг онцолсон. Жишээлбэл, тансаг зэрэглэлийн цуглуулгын хэрэгслүүдээр дэлхийд тэргүүлэгч Privé Porter Decentraland-ийн Threedium Plaza-д тансаг зэрэглэлийн дахин борлуулах поп-ап дэлгүүрээ байгуулжээ. Дөрвөн өдрийн арга хэмжээний үеэр Privé Porter 3 долларын үнэтэй 500,000 ширхэг XNUMXD NFT Hermès цүнхийг танилцуулав.
Privé Porter-ийн үүсгэн байгуулагч Жеффри Берк Cointelegraph-т хэлэхдээ, тус компани урьд өмнө хэзээ ч цахим худалдаанд оролцож байгаагүй бөгөөд Privé Porter өнөөг хүртэл 130 сая гаруй долларын орлого олоод байгаа бөгөөд энэ нь ихэнх нь Instagram данснаас гадуур байна. Майамигийн Брикелл хотын төвд бас биет Privé Porter байдаг гэж Берк тэмдэглэв. Беркийн хэлснээр Privé Porter бусад платформуудад хүрч, өргөжин тэлэхийн тулд цахим худалдаанд оролцохоор төлөвлөж байгаа тул борлуулагч MVFW-ийн үеэр 3D NFT Hermès Birkin болон Kelly гар цүнхийг онцолсон байна. "Бид өнөөдөр Биркин зарж байгаа бусад хүмүүсээс илүү сонирхолтой туршлагыг санал болгож байна" гэж Берк хэлэв.
Privé Porter цонхонд зочилсон хэрэглэгчид 3D гар цүнх дээр дарснаар эд зүйлстэй харилцах боломжтой гэж Берк дэлгэрэнгүй тайлбарлав. Дараа нь Boson Protocol-ийн технологи нь тухайн зүйлд хамаарах зураг, тайлбар болон бусад өгөгдөл бүхий попап интерфэйсийг үүсгэдэг. Хэрэв хэрэглэгч цүнх худалдаж авахыг хүсвэл тэднээс блокчейн гүйлгээг баталгаажуулахыг хүсэх бөгөөд үүний үр дүнд Boson Protocol-ийн ухаалаг гэрээнүүд төлбөрийг хариуцаж, биет ашигт нийцүүлэн эргүүлэн авах боломжтой NFT эрхийн бичиг олгох болно.
"Худалдан авагч нь NFT эрхийн бичгийг биет зүйлд шилжүүлэх, арилжаалах эсвэл эргүүлэн авахаар шийдэж болно" гэж Берк тайлбарлав. Хэрэв үйлчлүүлэгч ваучерыг эргүүлэн авахаар шийдсэн бол Privé Porter бараагаа хүргэж, үйлчлүүлэгчид Privé "A-NFT"-ийг олгоно гэж тэр нэмж хэлэв. Хэдийгээр MVFW 27-р сарын 3-нд дууссан ч гэсэн Берк Privé Porter гарч ирэх цонх нь хангалттай хэмжээний урсгалыг харсан гэж компанийн 2022D технологийн түнш Threedium Privé Porter-ээс Decentraland дахь үйл ажиллагаагаа XNUMX оны XNUMX-р сарын эцэс хүртэл сунгахыг хүссэн гэж хэлэв.
Privé Porter-ээс гадна хувийн үнэт эдлэл, бугуйн цагны худалдаа эрхэлдэг Jacob & Co компани UNXD Luxury дүүрэгт байрлах MVFW-д үзэсгэлэнгийн танхимыг зохион байгуулж, "Astronomia Metaverso" шинэ цуглуулгаа үзүүлэв. Vogue Arabia сэтгүүлийн Дубайд төвтэй нийтлэгч, UNXD-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Шаши Менон энэхүү цуглуулгыг ирээдүйд тансаг загварын гоёл чимэглэлүүд хэрхэн харагдахыг илтгэх хөшүүрэг гэж үзэж байгаагаа Cointelegraph-т ярьжээ. "Jacob & Co. нь Dolce & Gabbana-тай адил цаг, үнэт эдлэлийн хувьд өөрсдийн загвараа Metaverse-д харуулсан анхны тансаг шошго болсон" гэж Менон хэлэв.
MVFW нь жижиглэнгийн худалдааны ирээдүйн талаархи ойлголтыг өгдөг, гэхдээ үүнийг барьж чадах уу?
Metaverse нь брэндүүд болон дизайнеруудад хэрэглэгчдэд хүрэх илүү их боломжийг олгож байгаа ч зарим хүмүүс энэ тоглоомтой төстэй үзэл баримтлал нь нийтлэг, ялангуяа ахмад үеийнхэнд нийцэх болов уу гэж гайхаж магадгүй юм. Жишээлбэл, бид Z үеийнхний тодорхойлсон соёлд амьдарч байгаа учраас Метаверс загварын ирээдүйг нээж байна гэж Хилфигер хэлэлцүүлгийн үеэр дурьдсан. "Бид тэдний хэлээр ярих ёстой, энэ бол тэдний ярьдаг хэл" гэж Хилфигер тайлбарлав. .
Хэдийгээр энэ үзэл баримтлал нь залуу хүмүүст нөлөөлж болох ч Метаверстэй холбоотой техникийн тал нь зарим хүмүүсийн хувьд хэцүү байж магадгүй юм. Жишээлбэл, зарим хэрэглэгчид MVFW-ийн үеэр техникийн хүндрэлтэй байгаагаа илэрхийлж, компьютерууд Decentraland-ийн шаардлагыг хангаж чадахгүй байгааг тэмдэглэжээ.
Миний зөөврийн компьютерын сэнс олон улсын нислэгээр хөөрөх гэж байгаа юм шиг сонсогдов ✈️
— крипточ (@CADcrypto) Гуравдугаар сарын 24, 2022
Техникийн хүндрэлүүдийн талаар Касимиро тайлбарлав: Decentraland нь бүх нийтийн аль болох жигд ажиллахаар оновчтой болсон боловч "хуучин системүүд, хуучирсан программ хангамж гэх мэт заримдаа урьдчилан тооцоолоогүй асуудлууд гарч ирдэг."
Түүгээр ч зогсохгүй, Metaverse дахь маркетинг илүү олон брэндүүдийн анхаарлыг татах үед Decentraland дахь графикийг сайжруулах шаардлагатай байж магадгүй юм. Ethereum дээр баригдсан NFT зах зээл болох Portion-ийн гүйцэтгэх захирал Жейсон Розенштейн Decentraland-д нягтрал багатай, бүтэцтэй байдлаас шалтгаалан хязгаарлалтууд байгаа гэж Cointelegraph-т хэлэв. "Бид үүнийг блокчэйнд оруулах ёстой, тиймээс энэ нь маш бага нягтралтай бөгөөд энэ нь брэндүүдэд маш том хязгаарлалт юм. Гэхдээ энэ нь өнөөдөр метаverse экосистем бүрийн хувьд асуудал болж байна "гэж тэр хэлэв.
Санаа зовоосон асуудлуудаас гадна MVFW нь жижиглэн худалдааны ирээдүй Metaverse-д үнэхээр байдаг гэдэгт олон хүнийг итгүүлсэн бололтой. Банон хэлэхдээ, Boson Protocol нь метаверс стратегийг бий болгох талаар олон брэндүүдтэй аль хэдийн ажиллаж байна.
“Ирэх 12-18 сарын хугацаанд брэндүүд Metaverse-д туршилт хийж, туршилт хийх болно. Зарим нь бүтэлгүйтэж магадгүй ч дараагийн хоёр жилд брэндүүд үнэмлэх авахгүй. Хэрэв та брэндийн маркетинг эсвэл инновацийн захирал бөгөөд метаверс стратеги байхгүй бол урагшлах ажил байхгүй байх магадлалтай."
Ирээдүйг таамаглахад хэцүү ч крипто хөрөнгө оруулалтын аварга компанийг дурдах нь зүйтэй Grayscale саяхан Metaverse нь a их наяд долларын орлого олох боломж зар сурталчилгаа, нийгмийн худалдаа, дижитал арга хэмжээ, техник хангамж, хөгжүүлэгч/бүтээгчийн мөнгө олох арга. Түүгээр ч барахгүй Метаверсийг судалж эхэлсэн дизайнерууд одоогоор бусад хүмүүсийн экосистемийг бүрдүүлж байна. Жишээлбэл, Хилфигер хэлэлцүүлгийн үеэр хэлэхдээ, урагшлах нь Hilfiger нийгэмлэг болон хэрэглэгчид ямар бүтээгдэхүүн худалдан авахыг хүсч байгаагаа тодорхойлох болно.
"Таван жилийн дараа бид дижитал болон виртуал дэлгүүрүүдийг харах болно гэж би бодож байна, тэд хурдацтай өөрчлөгдөж, нэг хэвээр үлдэхгүй. Бид наалдамхай байдлыг бий болгохыг хүсч байна. Бид манай нийгэмлэгийг Томми Хилфигерт ирж, амьдралынхаа хэв маягийн нэг хэсэг болгон тэнд үлдэхийг хүсч байгаа тул тэд бидэнд юу хүсч, юу хэрэгтэй байгааг хэлэх болно."
Плейн хэлэхдээ, тэрээр одоогоор дэлхий даяар 100 дэлгүүртэй боловч удахгүй Лондонд поп-ап дэлгүүр нээх гэж байгаа бөгөөд үйлчлүүлэгчид Metaverse дахь аватаруудад зүүж болохуйц NFT худалдаж авах боломжтой болно. "Энэ бол манай үйлчлүүлэгчдэд хүртээмжтэй байх бөгөөд энэ нь үндсэн урсгалыг нэвтрүүлэхэд туслах болно" гэж тэр хэлэв. Банон нэмж хэлэхдээ, "нэг жилийн дараа брэндүүд дижитал зүүдэг төхөөрөмж санал болгохгүй байх нь ер бусын байх болно."
Эх сурвалж: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week