Мягмар гарагт технологийн хувьцаанууд өөр нэг аймшигтай үзүүлэлттэй байсан ч энэ нь эдийн засгийн шинэ мэдээлэл гарсан эсвэл орлогын муу тайлангаас болсонгүй. Энэ хар өдөр нь Snap-ийн гүйцэтгэх захирал Эван Шпигелийн ганцхан тэмдэглэлийн үр дүн байв.
Шпигель даваа гарагт ажилчиддаа хандан макро эдийн засгийн сорилтууд эдийн засгийн өсөлтийг удаашруулахад хүргэж байгааг анхааруулсан байна. Snapchat, мөн тус компани ердөө сарын өмнө хийсэн хоёрдугаар улирлын орлого, орлогын өсөлтийн талаарх өөрийн тооцоогоо алдах магадлалтай.
Түүний энэ үгс сошиал медиа хөрөнгө оруулагчдын нурууг тэр дор нь тайвшруулж, дижитал сурталчилгаанд тулгуурладаг аливаа компанид анхааруулга өгсөн.
Розенблаттын шинжээч Бартон Крокетт "Миний бодлоор Snap бол интернет сурталчилгааны зарим сул талыг харуулсан гол үзүүлэлт байсан" гэж хэлэв CNBC Мягмар гарагт. "Би тэд хоёрдугаар улиралд нөхцөл байдал бага зэрэг суларч байна гэж хэлснээрээ тэргүүлж байгаа гэж бодож байна."
Энэ ер бусын мэдэгдлийн дараа Snap-ийн хувьцааны ханш 43%-иар буурч, түүхэн дэх хамгийн муу өдрөө нийтэлсэн бөгөөд бусад сошиал медиа болон зар сурталчилгааны аваргууд үүнтэй зэрэгцэн унав.
Хувьцааны хувь Pinterest 23% хамартай, Google-ийн 5%-иар буурсан ба Twitter болон Meta тус тус 5.5% ба 7.6% унасан байна.
Технологийн компаниуд орлогын тайландаа макро эдийн засгийн сорилтуудыг хэлэлцэхэд их цаг зарцуулдаггүй ч ажилтнууддаа хандсан нээлттэй захидалдаа ч Шпигел даваа гарагийн тэмдэглэлийнхээ нэлээд хэсгийг Snapc-д тулгарч буй тогтворгүй бизнесийн орчин, үндсэндээ АНУ-ын эдийн засгийн талаар хэлэлцэхэд зарцуулжээ. -тай эдийн засгийн хямралын талаар маш их ярьдаг, энэ нь мэдрэлийг цохив.
Зээлийн хүүгийн өсөлт, тэнгэрт тулсан инфляци, нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний сорилт, Украины дайн зэргээс үүдэн дижитал сурталчилгааны зардал мэдэгдэхүйц буурсан гэж гүйцэтгэх захирал хэлэв.
“Бид 21 оны дөрөвдүгээр сарын 2022-нд зааварчилгаа гаргаснаас хойш макро эдийн засгийн орчин таамаглаж байснаас илүү хурдацтай доройтож байна. Үүний үр дүнд бид орлогоо тайлагнаж, EBITDA-г 2 оны 2022-р улирлын удирдамжийн хүрээнээс доогуур түвшинд тайлагнана гэж бид итгэж байна" гэж Шпигель тус компанид ирүүлсэн захидлынхаа хэсэгт бичжээ. Үнэт цаасны ба хөрөнгийн бирж.
Тэрээр хэлэхдээ, Snap нь хүнд хэцүү нөхцөл байдлын улмаас ажилд орохыг удаашруулж эхэлнэ.
"Ирэх саруудад бидний хамгийн их ашиг орлого нь одоо байгаа багийн гишүүдийн бүтээмж сайжирсны үр дүнд бий болно" гэж тэр бичжээ.
Орлогын бууралт
Хөрөнгө оруулагчид Snap-ийн мэдээг АНУ-ын компаниудын ашиг орлого өсөж байгаагийн бас нэг шинж тэмдэг гэж үзсэн. 2021 оны турш од, эдийн засгийн нөхцөл байдал хүндэрч байгаа тул ирэх улиралд буурах төлөвтэй байна.
"Удирдамж гаргаснаас хойш ердөө нэг сарын дараа энэ нь эдийн засгийн суурь нөхцөл байдал өөрчлөгдөж буй өнөөгийн хурдацтай хурдацыг онцолж байх шиг байна" гэж Atlantic Equities-ийн шинжээчид мягмар гарагт бичжээ. CNBC-ийн дагуу. "Snap-ийн анхааруулга нь зар сурталчилгааг дэмждэг бүх хүмүүст сөрөг нөлөө үзүүлэх нь тодорхой."
Эхний улирлын орлогын улирал хүчтэй байсан ч орлогын өсөлт хэдэн долоо хоногийн турш удааширч байгааг хөрөнгө оруулалтын банкууд анхааруулсаар байна.
Америкийн банк Савита Субраманиан тэргүүтэй судалгааны стратегичид 9-р сарын XNUMX-ний өдрийн тэмдэглэлдээ эдийн засгийн өсөлт удааширч байгаа шинж тэмдгүүд "тодорхой" байгаа бөгөөд тэргүүлэх үзүүлэлтүүд "хурц буурч" байна.
Одоо Spiegel-ийн захидалд хоёрдугаар улирлын орлогын улирал нь хөрөнгө оруулагчдын урмыг хугалж магадгүй гэсэн нотолгоог нэмж байна.
Жастин Пост тэргүүтэй Bank of America шинжээчид "сюрприз" захидал олон нийтэд ил болсны дараа Snap-ийн хувьцааны үнийн зорилтот үнээ 50 доллараас 30 доллар болгон бууруулж, түүний тайлбар нь "зар сурталчилгааны хямрал бодит байдал болж байна" гэж үзэж байна.
Хөрөнгө оруулалтын судалгааны CFRA компани Шпейгелийн захидлаас хойш харилцаа холбооны үйлчилгээний салбарыг бүхэлд нь бууруулж, "зар сурталчилгаа, хэрэглээний зардлаас үүдэлтэй аливаа салбарт ойрын болон завсрын хугацаанд хурдан сэргэх төлөвтэй байна" гэж үзжээ.
Өөр нэг анхааруулах тэмдэг
Технологийн хувьцааны үнэ буурч байгаа мэдээ нь өнгөрсөн долоо хоногт жижиглэн худалдаалагчдын муу гүйцэтгэлийг дагасан Зорилт болон Walmart, энэ нь орлогын өсөлт удааширч байгаагийн шинж тэмдэг байж болох юм.
Жижиглэнгийн худалдааны аварга компаниуд хоёулаа зардал нэмэгдэж, нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудал, бараа материалын түвшин нэмэгдэж байгаа нь ашиг орлогод нь нөлөөлж байгааг илчлэх үед зах зээлийг ажиглагчид гайхширсан. Тэд мөн бүтээгдэхүүний борлуулалтын шинэ чиг хандлагыг онцлон тэмдэглэсэн бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийн зарцуулалт удаашрах вий гэж санаа зовдог.
“Уолмарт болон Таргет нар энэ алдааг орцын зардал нэмэгдэж, нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний саад тотгортой холбон тайлбарлаж байсан ч хэрэглэгчдийн зарцуулалтын хэв маяг өөрчлөгдөж байгааг тэмдэглэв. Хэрэглэгчид хэрэгцээт зүйлдээ (жишээ нь хоол хүнс) илүү их мөнгө зарцуулж, хүссэн бараа бүтээгдэхүүндээ бага мөнгө зарцуулж байна" гэж Verdence Capital Advisors компанийн хөрөнгө оруулалтын ахлах ажилтан Меган Хорнеман хэлэв. Fortune и-мэйлээр.
Хэрэглэгчид өөрийн хүссэн зардлын жилийн дундаж хурдыг хадгалахын тулд зээл рүү хандаж, хадгаламжаа шавхаж байна гэж Хорнеман тэмдэглэв. Энэ нь ирэх улиралд эдийн засгийн өсөлт удааширч, АНУ-ын эдийн засаг уналтад орох магадлалыг нэмэгдүүлнэ.
“Хямралын магадлал нэмэгдэж, эсрэгээр салхи улам бүр нэмэгдэж байна. Хэрэглэгч бол ДНБ-ий хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг бөгөөд эрчим хүч, хүнсний бүтээгдэхүүний өндөр үнэ, хэмнэлт буурах зэргээс үүдэн хэрэглэгчдийн сорилт үргэлжилсээр байгааг бид харж байна” гэж тэр хэллээ.
Энэ түүхийг анх онцолсон Fortune.com
Эх сурвалж: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html