Олон улсын урьдчилсан мэдээгээр дэлхийн метаверсийн орлого 400 он гэхэд 2025 тэрбум долларт хүрнэ гэж таамаглаж байна. Үүний үр дүнд илүү олон брэндүүд метаверсийн хүрээнд маркетингийн шинэ боломжуудыг судалж байна. Гэсэн хэдий ч туршилт, алдааны үр дүнд эдгээр брэндүүд энэ судлагдаагүй нутаг дэвсгэрт зөв, буруу арга замуудыг хурдан сурч байна. Бид цаашдын хамгийн сайн стратегийг тайлахын тулд метаверс дээр өнөөг хүртэл брэндийн нэрийн ялалт, алдагдлын цөөн хэдэн жишээг эмхэтгэсэн. Гэхдээ эхлээд чухал асуултанд хариулъя.
Метаверс гэж юу вэ?
Метаверс нь физик ба дижитал гэсэн хоёр ертөнцийн нэгдэл юм. Ихэнх дундаж хүмүүс үүнийг хачирхалтай, аймшигтай ойлголт гэж үздэг ч энэ нь тоглоомчдын хувьд шинэ зүйл биш юм. Тэдний хувьд эдгээр хоёр ертөнцийг хослуулах нь тэдний хайрлаж өссөн технологийн байгалийн хувьсал юм. Түүнчлэн, энэ нь аль хэдийн олон жилийн турш бий болсон. Жишээлбэл, Second Life бол аль хэдийн хорин жилийн түүхтэй асар их алдартай метаverse туршлага юм.
Технологи төлөвшсөн ч үзэгчид тийм биш байна. Шинэ метаверсүүд олон улсын zeitgeist болон өргөжин тэлэхийн хэрээр янз бүрийн үзэгчид түүний чадвар, боломжийн талаар сэрдэг. Энэ үзэгчдийн тоо хурдацтай нэмэгдэж байгаа бөгөөд метаверсийг эхэн үедээ үнэлж байсан "тоглогчид"-оос хамаагүй олон янз байна. Тиймээс маркетингийн метаверсийг ашиглахыг хүсч буй брэндүүд аль үзэгчдийг чиглүүлэх, тэднийг хэрхэн үр дүнтэй татахаа сайтар сонгох ёстой.
Жишээлбэл, компаниуд кампанит ажлын цар хүрээг харгалзан үзэх ёстой, тэд байнгын эсвэл түр зуурын оролцоог хүсч байгаа эсэх, метаверс брэндийг бий болгох эсвэл манлайлах хэрэгсэл бий болгохыг хүсч байна уу гэх мэт. Өмнөх зарим жишээг харвал бид брэндүүд метаверс үзэгчидтэй хэрхэн харилцаж байгаа үр дүнг харж болно.
JP Morgan метаверс маркетингийн анхны оролдлого бүтэлгүйтэв
Эрт үе шатандаа ч олон улсын брэндүүдээс метаверсийн ялалт, бүтэлгүйтлийн зарим жишээ байсаар байна. Жишээлбэл, алдартай Decentraland метаверс саяхан Metaverse загварын долоо хоногийг (MVFW) зохион байгууллаа. Энэ арга хэмжээ нь загварын шоуны физик хувилбартай харьцуулахад өвөрмөц элементийг санал болгосон. Энэхүү арга хэмжээ нь 24-р сарын 27-XNUMX-ны өдрүүдэд болсон бөгөөд метаверс дээр дижитал попап дэлгүүрүүд барьсан жижиглэн худалдааны аваргуудын анхаарлыг татсан. Оролцогчдын дунд Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges, Tommy Hilfiger зэрэг тансаг зэрэглэлийн дайчид багтсан. Ерөнхийдөө энэ арга хэмжээг амжилттай болсон гэж үзэж, метаверс шүтэн бишрэгчид болон загварын шүтэн бишрэгчдээс эерэг хариу үйлдэл үзүүлсэн. Энэ хооронд JP Morgan нэлээд урам хугарсан туршлагатай.
Олон улсын санхүүгийн аварга компани метаверсид амралтын өрөө гаргахаа анх зарлахад хэвлэлүүд боломжийн талаар гайхан шуугиж байв. Гэсэн хэдий ч амралтын өрөө зарим талаараа сэтгэл дундуур байсан. JP Morgan-ийн амралтын өрөөнд алхаж буй бараас гадна хоосон өрөөнөөс өөр хийх үйл ажиллагаа, агуулга байсангүй.
YouHodler интерактив метаверсик кампанит ажлыг дараагийн түвшинд хүргэдэг
JP Morgan метаверсийг дижитал сурталчилгааны самбараас өөр зүйл болгон ашиглаж байсан бол Европт суурилсан FinTech платформ YouHodler маркетингийг "gamify" болгох бүтээлч элемент нэмэхээр шийджээ. YouHodler саяхан Decentraland метаверст болсон анхны Treasure Hunt-ээ дуусгалаа.
Гурван өдрийн турш үргэлжилсэн "Эрдэнэсийн эрэл" нь виртуал ертөнцөд жинхэнэ 30,000 доллар хожихын тулд тоглогчдоо "зугтах өрөө маягийн" виртуал туршлагад уриалав. Ялагчдыг зарласны дараа YouHodler тэдэнтэй ярилцлага хийж, сайт дээр хуваалцсан компанийн блог.
Treasure Hunt-ийн даалгавруудыг эх агуулга, урлагийн галерей, үйл ажиллагаа бүхий барилга байгууламж, амралтын өрөөтэй уялдуулан бүтээсэн. "Ерөнхийдөө Treasure Hunt маш амжилттай болсон." YouHodler Түншлэлийн тэргүүн Вайда Салтените хэлэв. “Оролцогчид 2 оны 4-р сарын 2022-оос XNUMX-ний хооронд Эрдэнэсийн эрэлд оролцсон. Хүлээгдэж буйчлан YouHodler болон Decentraland нийгэмлэгийн гишүүдээс бүрдсэн үзэгчид тэнцвэртэй байсан. Гурван өдрийн турш энэ арга хэмжээ Decentraland-д чиглэж байсан бөгөөд NFT өмсөж болох хувцас нь үүний томоохон хэсэг байсан."
Аяны нэг оролцогч үр дүнгээ сайжруулахын тулд нийт 63 оролдлого хийж, ялалт байгуулж чадсан. Энэ бол брэндүүд үзэгчдийнхээ сонирхлыг татахуйц контентыг хэрхэн бүтээж байгаагийн нэг эерэг жишээ юм.
Эцсийн байдлаар YouHodler оролцсон бүх шинэ хэрэглэгчдэд гэнэтийн урамшуулал өгөхөөр шийджээ. Үүнийг хийсэн хүмүүс 30 долларын MANA (уугуул Decentraland cryptocurrency) тавтай морилно уу.
Метаверсийг туршиж буй брэндүүдэд толгойн эхлэл нь үр дүнгээ өгөх үү?
Амжилт, бүтэлгүйтлээс үл хамааран метаверс маркетингийн стратеги туршиж буй аливаа брэндийг эрт хэрэгжүүлэгч гэж үздэг. Тэд өрсөлдөөний мэддэггүй эсвэл санаатайгаар үл тоомсорлодог шинэ хэрэгслүүдийн талаар аль хэдийн мэддэг болсон. Энэ нь хожим үнэд хүрч магадгүй юм. Метаверсийг моод гэхээсээ илүү, зар сурталчилгааны нэмэлт ертөнц гэж үздэг компаниуд эхлэлтэй байдаг. Тэд эхний өдрүүдэд туршилт, алдааны процессыг даван туулах боловч одоогийн энэ шаргуу хөдөлмөр нь эцэстээ ирээдүйд үр дүнгээ өгөх болно. Эдгээр алдаанаасаа суралцаж, орон зай хэт ачаалалтай, хэт өндөр үнэд орохоос өмнө үрийг нь тарих нь эцсийн эцэст эдгээр ирээдүйтэй брэндүүдэд ашигтай байх болно.
Анхааруулга: Энэ нийтлэлийг зөвхөн мэдээллийн зорилгоор оруулсан болно. Энэ нь хууль эрх зүй, татвар, хөрөнгө оруулалт, санхүүгийн болон бусад зөвлөгөө өгөх зорилгоор ашиглагдаагүй эсвэл ашиглахыг зорьсонгүй.
Эх сурвалж: https://cryptodaily.co.uk/2022/05/successes-and-failures-of-brand-marketing-in-the-metaverse