Лиззо Logitech-ийн шинэ кампанит ажилд технологийн идэвхжсэн "Туулайн нүх"-ийг буулгаж байна

Түүний цоо шинэ сингл болох Грэммигийн шагналт рэппер, дуучин, лимбэчин Лиззо түүний гэрэлт хулганатай ижил шар өнгийн хувцастай компьютерийн ард ажилладаг видео бичлэг дээр. Хэдэн секундын дараа тэр вэб камер руу тонгойж, дуу эхлэх үед түүнийг интернетэд холбогдсон шилээр зөөв.

Туулайн нүхэнд Лиззо аварга хар, шар өнгийн гар дээр бүжиглэхийн өмнө өөр камерын линзээр шумбаж, дэлгэцэн дээрх царайнуудын ертөнц рүү шумбаж, гар дээр буухаасаа өмнө улам гүн рүү унаж байна.

Гэхдээ энэ бол жирийн нэг дууны клип биш. Энэ бол Logitech-ийн шинэ кампанит ажил бөгөөд өнөөдөр поп одыг гол дүрээр нь харуулсан.

нь ярих Forbes Энэхүү кампанит ажлын талаар Лиззо, түүний жинхэнэ нэр нь Мелисса Жефферсон, видео нь "Надад Алис гайхамшгийн оронд байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлсэн... Дижитал, бодит ертөнц дэх аналог охин" гэж хэлсэн.

Тэрээр нэгэн ярилцлагадаа "Энэ бол бидний дижитал хэлбэрээр бүтээж буй ертөнцийн талаархи гайхалтай туулайн нүх шиг юм" гэж тэр хэлэв. "Би үүнийг өөртөө ашигтайгаар ашигласан нь ойлгомжтой: Би олон нийтийн сүлжээнд дуртай, шүтэн бишрэгчидтэйгээ холбогдож, түүгээр дамжуулан өөртэйгөө холбогддог. Энэ шинэ ертөнцөд бүх зүйл боломжтой гэж би бодож байна."

Логитекийн кампанит ажилд тоглосон Лиззогийн инээдэмтэй зүйл бас бий: Хэдийгээр тэр өөрийгөө “технологийн тал дээр маш муу” гэж тодорхойлдог ч тэрээр энэ тал дээр бас ухаантай нэгэн. Тэр зөвхөн "техник хангамж бид хоёр таарахгүй байна" гэж хошигножээ.

"Тийм л юм болж байна, энэ бол технологи бий болгож байгаа ертөнц юм. Би үүнийг үнэхээр ойлгож, ойлгож, хэлээр нь ярьж чадна" гэж тэр хэлэв. "Тиймээс "Чи энэ камерыг яаж ажиллуулдаг вэ?" гэж байсан нь үнэхээр гайхалтай зүйрлэл байсан бөгөөд дараа нь би энэ ертөнцөд эрх чөлөөтэй байж, дараа нь бүжиглэж, дараа нь тэнгэрт нисч, бусад бүх агуу зүйлсийг гэрчлэхийн тулд энэ ертөнцөд автсан. бүтээгчид болон тэдэнтэй холбогдож, тэднийг гайхшруулж байгаарай."

Хөгжмийн өөдрөг өнгө аяс, Льюис Кэрроллын сонгодог түүхээс гарахуйц тод өнгөний цуваа байсан ч дууны үг нь технологитой ямар ч холбоогүй үнэнч мессежийг авчирдаг:

“Өнөө өглөө сэрээд хэн нэгэн видео бичлэг дээр миний оруулсан зүйлийн талаар ярьж байна. 

Алдар нэр бол маш шинэ зүйл боловч би хүмүүс намайг дүгнэхэд дассан.

Тэгээд л холдчихсон, нүүсэн, яагаад ч юм надад хайртай болчихсон юм.

Би ганцаардмал байдалд дассан.

Тиймээс би чамд мэдэгдье гэж бодлоо. 

Өнөөдөр хэн ч чамайг онцгой гэж хэлээгүй бол. 

Хэн ч чамайг онцгой гэдэгт итгүүлээгүй бол."

Лиззогийн хэлснээр, Logitech-ийн кампанит ажил нь "шинэ ус, шинэ хил рүү тэмүүлж байсан, ялангуяа ийм байсан үед".

"Би олон зүйлийн шинэ хувилбарыг төлөөлж байгаа юм шиг санагдаж байна" гэж Лиззо хэлэв. "Гоо сайхны шинэ стандарт, шинэ поп од, шинэ дүрэм зөрчигч, одоо ямар ч дүрэм байхгүй болсон гэдгийг та мэднэ. Би мэдээж эдгээр зүйлсийг таниулж, төлөөлдөг бөгөөд надтай хамт дүрэм зөрчих кампанит ажилд өөрийгөө нэгтгэх нь сайхан байсан."

Олон сая долларын өртөгтэй кампанит ажил нь Logitech-ийн камер, гар, микрофон, хулганаа олон нийтэд сурталчлах төлөвлөгөөний нэг хэсэг юм. Тус компани нь ихэвчлэн тодорхой бүтээгдэхүүн дээр маркетингийн үйл ажиллагаа явуулдаг ч залуу, илүү олон төрлийн үзэгчдэд хүрэхийн тулд нэгдсэн хүчин чармайлт гаргаж байна. "Логикийг эсэргүүцэх" нэртэй кампанит ажил нь кабель, холбогдсон ТВ, онлайн видео, гэрээс гадуурх зар сурталчилгаа, дижитал медиа болон нийгмийн платформ дээр гарч ирнэ.

Logitech Global маркетингийн ахлах захирал Нажо Тита-Ридийн хэлснээр, Лиззо "тайзан дээр гарсан цагаасаа л логикийг үл тоомсорлосон". 

"Бид Лиззотой харьцсан арга зам нь түүний хүсэл тэмүүллийг үнэхээр ойлгож, үүнийг идэвхжүүлж, "яагаад" хүсэл тэмүүллийг нь ойлгоход нь хэрхэн үүрэг гүйцэтгэж болохыг, зөвхөн түүний урлаг төдийгүй түүний дэлхий дахинд үзүүлэх нөлөөг нь ойлгох явдал байсан" гэж Тита- гэж Рейд хэлэв.

Энэхүү сурталчилгаа нь фенүүдийг зугаацуулах, будгийн багсгүйгээр уран бүтээл хийх, зүгээр нэг ажил хийхийн оронд хөгжим кодлох, хаанаас ч ажиллах, эсвэл энэ нь юу гэсэн үг болохыг тодорхойлох гээд ажил урьдынхаасаа юугаараа ялгаатай болохыг харуулахыг зорьсон. статус-квогоос давсан гүйцэтгэх захирал.

"Энэ бол үнэхээр хуучин хэв маяг, хуучин ертөнц биднээс ертөнцийг дахин бичихийг шаарддаг зэрэгцүүлэн харуулах тухай юм" гэж Тита-Рид хэлэв. "Энэ шинэ үеийнхэн үүнийг хийж байна. Тэд дүрмээ дахин бичиж, дэлхийг өөрсдийнхөө нөхцөлөөр шинэчлэн бичиж байгаа бөгөөд үүнийг бидэнд үнэхээр харуулсан."

Түүний шинэ дууны талаар болон энэ нь Logitech-ийн кампанит ажилтай хэрхэн нийцэж байгааг асуухад Лиззо тайлбар өгөхөөс татгалзав. Тита-Рид мөн "Бид Лиззо болон түүний бүх хөгжмөөс үнэхээр урам зориг авсан... Тэр үнэхээр дууны үг, хөгжимдөө логикийг үл тоомсорлож байна" гэхээс өөр тайлбар хийхээс татгалзав.

Логитекийн хувьд юу нь Лиззогийн сэтгэлийг татсан бэ?

"Надад маш олон санал ирдэг" гэж Лиззо хэлэв. “Үүнд намайг үнэлж, харагдуулсан зүйл байсан. Энэ нь надад 'Хараал ид, би эцэст нь өөрийгөө тэмдэглэж байна гэж тэмдэглэж байна.

Энэ нь Лиззогийн компанитай хамтран ажиллаж байгаа анхны тохиолдол биш юм. 2018 онд тэрээр ModCloth-тэй хамтран ажиллаж байсан бол 2019 онд Urban Decay-тэй хамтран ажиллаж, анхны гоо сайхны брэнд түншлэлээ. 2020 онд тэрээр Австралийн нүдний шилний Quay брэндтэй хамтран АНУ-д санал хураалтыг дэмжихийн зэрэгцээ Feeding America-д мөнгө цуглуулсан. Өнгөрсөн жил тэрээр Dove-тэй Unilever брэндийн Өөрийгөө үнэлэх төсөлд хамтран ажиллаж, биеийн эерэг байдлыг сурталчлах зорилгоор "засварлагдаагүй" сельфигээ нийтэлсэн. 

Хамтран ажиллах брэндээ хэрхэн сонгодог талаар асуухад Лиззо "Би зүрх сэтгэлийг хайдаг" гэж хариулжээ.

"Logitech-тэй CMO-той ярилцаж, тэр намайг хар арьст бүтээгч, хар арьст эмэгтэй, поп одны хувьд надад хэрхэн санаа тавьдаг нь халуун дулаан, бодитой санагдсан" гэж тэр хэлэв. 

Логитек нь Лиззотой хамт инээдмийн жүжигчин Эльза Мажимбо, сошиал медиа хүн Бретман Рок, кодлогч продюсер DJ_Dave, тоглоомчин Данукд, дижитал зураач Дефасид, загвар зохион бүтээгч Kheris Rogers зэрэг хэд хэдэн хүмүүстэй хамтран "Логикийг эсэргүүц" кампанит ажилд оролцож байна. (Бретман Рок бол түүний дуртай бүтээгчдийн нэг гэдгийг Лиззо онцолсон.)

Тита-Рейд хэлэхдээ "Тэднийг бүгдийг нь холбодог зүйл бол тэд бүгд статус-кво-г сорьж буй бүтээгчид юм." "Тэд бүгдээрээ бүх хүмүүст хүсэл тэмүүллээ хөөцөлдөх, таны хүсэл тэмүүллийг дагах эрх, чадварыг олж авах замыг засаж байна."

Энэ нь өнгөрсөн жил Lil Nas X-ийн гол дүрд нь тоглож, "Montero (Намайг нэрээр дууд") дууг нь үзүүлсэн анхны Super Bowl сурталчилгааны дараа гарсан "Defy Logitech" киноны хоёр дахь жил юм. Logitech яагаад ирэх саруудад болох Super Bowl-ын өмнө дахин тоглолт хийхээс илүүтэйгээр шинэ кампанит ажлыг эхлүүлж байгаа талаар асуухад Тита-Рид компани илүү тогтвортой сурталчилгаа явуулахаар ажиллаж байгаа бөгөөд Өвлийн Олимп болон Super Bowl LVI-д оролцохыг хүсч байгаагаа хэлэв.

“Би олон зүйлийн “шинэ” хувилбарыг төлөөлж байгаа юм шиг санагддаг. Гоо сайхны шинэ стандарт, шинэ поп од, шинэ дүрэм зөрчигч, ямар ч дүрэм журамгүй болсон гэдгийг та мэднэ. Би эдгээр зүйлсийг гарцаагүй тодорхойлж, төлөөлдөг.

Сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд Logitech бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд бүтээгчидтэй хамтран ажиллах болсон. XNUMX-р сард тус компани Майли Сайрус, хошин урлагийн Rhett & Link, поп дуэт The Veronicas, хөгжимчин Вовки Да нар оролцсон шинэ кампанит ажил эхлүүлсэн. Өнгөрсөн жил тусдаа кампанит ажил нь олон арван янз бүрийн бүтээгчдийг тэмдэглэж, буяны ажилд мөнгө цуглуулсан.

"Ялгаа нь хүмүүс энэ нийгэмд хүндэтгэл үзүүлж, өөрсдийгөө эдийн засаг гэж ойлгож байгаа явдал юм" гэж Тита-Рид хэлэв. "Тэднийг хөшүүрэг болгож, өөрсдийн хүсэл тэмүүллийг дэмжихийн оронд, хэрэв та хамааралтай болохыг хүсч байгаа бол энэ нь үнэхээр эргүүлэх ёстой бөгөөд энэ нь тэдний амжилтыг хэрхэн идэвхжүүлэх, тэднийг идэвхжүүлэхэд таны үүрэг юу вэ, харин таны амжилтыг идэвхжүүлэхийн эсрэг байх ёстой. ”

Хэдийгээр компани нийт зардал болон компани нь Lizzo болон бусад түншүүдэд ямар хэмжээний төлбөр төлж байгаа талаар тодорхой мэдээлэл өгөхгүй байгаа ч Тита-Рид энэ нь "бидний хийсэн хамгийн том брэндийн кампанит ажил" гэж хэлжээ. Сүүлийн жилүүдэд тус компани үзэгчдийн хүрээгээ тэлж байгаа тул "илүү зөвтгөгдсөн".

"Таныг Logitech-ийг харахад хүмүүс биднийг урьд өмнө нь оффисын ажилчид гэж боддог байсан байх" гэж Тита-Рид хэлэв. "Одоо бид бизнесээс бизнес рүү чиглэсэн хамтын нийгэмлэг, оффист ажилладаг хүмүүс, эрлийз ажиллаж байгаа хүмүүс, боловсрол эзэмшсэн хүмүүс, бүтээгч хүмүүсийг дэмжихээр үнэхээр ажиллаж байна."

Маркетингийн ажилд сая саяараа илүү зарцуулж, Logitech брэндээ өсгөж байна

Logitech нь маркетингийн зардалд оруулах хөрөнгө оруулалтаа тогтмол нэмэгдүүлсэн. Энэ долоо хоногт гаргасан компанийн 2022 оны гуравдугаар улирлын үр дүнгээс харахад Logitech өнгөрсөн оны эхний есөн сард 779 сая доллар зарцуулсан бол өмнөх оны мөн үеийнхээс 496.5 сая доллар зарцуулсан байна. Судалгааны фирмийн Statista судалгааны фирмийн мэдээлснээр Logitech 182 онд зар сурталчилгаанд 2016 тэрбум доллар зарцуулснаас хойш жил бүр зардлаа 20-40 сая доллараар нэмэгдүүлсэн байна. (Пүүсийн тооцоолсноор 2021 онд зар сурталчилгааны зардал 450 онд 299 сая доллар байсан бол 2020 сая доллар болно.)

Logitech бол сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд хүмүүс гэрийн оффисын бараа материал нөөцөлж байсны дүнд алсын зайн ажлын өсөлтөөс ашиг хүртсэн олон компаниудын нэг юм. Энэ долоо хоногийн эхээр тус компани 2022 тэрбум долларын орлого олсноор 1.63 оны XNUMX-р улирлын үр дүнгийн талаар Уолл Стритийн хүлээлтийг давсан байна. Мягмар гаригт болсон компанийн орлогын дуудлагын үеэр Logitech-ийн Санхүү хариуцсан захирал Нэйт Олмстэд "Эдгээр бүтээгдэхүүнүүд хичнээн сайхан, ямар сайхан туршлага байдгийг мэдрүүлснээр бидэнд маш их боломж байгаа" гэж хэлэв.

"Сүүлийн хэдэн жилийн бидний стратеги хэвээр байгаа гэж би бодож байна. Бид бизнесээ удирдан чиглүүлэхийн тулд албан тушаал ахихдаа бага найдаж, маркетингийн ажилд хөрөнгө оруулалт хийж, мэдлэгийг дээшлүүлэхийг хичээцгээе" гэж Олмстэд хэлэв. "Энэ бол урт хугацаанд өсөх илүү эрүүл арга гэж би бодож байна. Тиймээс ойрын болон урт хугацааны аль алинд нь энэ бол бидний стратеги юм."

Киноны ихэнх технологийн онцлогууд нь Ковид-19 тахлын үед гэрээсээ сурч, ажиллаж, сүүлийн хоёр жил ажилласан хэн бүхэнд танил байх болно.

Тусгаарлалтын эрин үед түүний техниктэй харилцах харилцаа хэрхэн өөрчлөгдсөн талаар асуухад тэрээр "Бид энэ хачирхалтай хараат байдлаас болгоомжтой байх хэрэгтэй" гэж хариулав. 

"Энэ бол үнэхээр сайхан зүйл гэж би бодож байна, гэхдээ хүн төрөлхтөн бидний хамгийн сайн хийдэг зүйл бол байгальд, өөртэйгөө болон бие махбодийн ертөнцтэй хамт байдаг гэдгийг мэддэг" гэж Лиззо хэлэв. “Гэхдээ бид технологийн тусламжтайгаар эдгээр шинэ төрлийн жишиг загваруудыг бүтээсэн нь үнэхээр сайхан хэрэг гэж би бодож байна. Одоо миний зөөврийн компьютер дээр хурлын танхим байгаа юм шиг би доороо хөлсний өмд өмсөж, дээр нь Gucci товч зүүж, өдөр болгон дуудаж чадах юм шиг... Хэрэв бид үүнийг зөв хийвэл энэ нь бидний хувьд маш өргөн хүрээтэй байж болох юм. бусад."