2023 онд хэрхэн давуу талыг олж авах вэ

Сүүлийн нэг жил таны Web3 төсөл эсвэл протоколыг сонирхох нь улам бүр хэцүү болж байна. 

Нэгэн цагт ирээдүйтэй байсан олон төслүүд баавгайн зах зээлд унасан бөгөөд тус бүр өөрийн гэсэн арга замаар явж байна. Гэсэн хэдий ч өнөөг хүртэл амьд үлдсэн хүмүүст нэг нийтлэг зүйл бий: хүрээний нийгэмлэгүүд. 

Web3 маркетинг нь олон нийтийг бий болгохын ач холбогдлын хувьд Web2-ээс ялгаатай. Мэдээжийн хэрэг, 2023 онд хэрхэн давуу талыг олж авах тухай ихэнх хэлэлцүүлэг үүнтэй холбоотой байдаг. Гэсэн хэдий ч маркетер бүрийн багаж хэрэгслийн нэг хэсэг болох тактик, дата аналитик нь тоглоомын нэг хэсэг хэвээр байна.

Web3 дахь маркетингийн талаар ярилцахын тулд Footprint компанийн гүйцэтгэх захирал Алисонтой ярилцав КаратДАО, Людмила, брэндийн элчин сайд Дараагийн ертөнц, Мелисса нь TheVioletVerseБолон Жуанзи, Web3 Academy DAO-ийн үүсгэн байгуулагч. 

Хэн ч чамд итгэхгүй бол яах вэ

2022 оноос хойших бүтэлгүйтлийн жагсаалт, хивсэнцэр татагдсаны дараа ирээдүйд Web3 маркетингийн хамгийн том сорилтуудын нэг бол итгэлийг сэргээх явдал юм. Хэрхэн?

"Таны хийж чадах хамгийн том зүйлсийн нэг бол илүү ил тод байх явдал юм" гэж Жуанзи хэлэв. Түүний хэлснээр төсөл болгон нээлттэй, хариуцлагатай, соён гэгээрүүлэх ёстой. “Ингэснээр та хууль ёсны төслүүдийг орон зайд муу жүжигчидтэй төслүүдээс ялгаж чадна. Эдгээр нь 2023 онд бидний ажиллах ёстой хамгийн чухал зүйл болох боловсрол, ил тод байдал, хариуцлагатай байдал юм."

Та "Маркетинг"-ийн өмнө "Нийгэмлэг"-ийг тавих ёстой юу?

Web2 аж ахуйн нэгжийн өсөлтийг ихэвчлэн маркетинг эсвэл бүтээгдэхүүнээр удирддаг бол блокчэйн төслүүд хамгийн түрүүнд нийгэмдээ анхаарлаа хандуулах шаардлагатай байдаг. 

Мелисса хэлэхдээ "Нийгэмлэг ба бүтээгдэхүүн нь хамт ажилладаг." Тэрээр KaratDAO-г үүний тод жишээ болгон ашигласан, учир нь уг төсөл нь зохиогчдод зориулсан бүтээгдэхүүн бөгөөд нэгэн зэрэг хэвлэн нийтлэгчидтэй холбоотой байдаг. “Энэ нь шаардлагатай үед [нийгмийн] санал хүсэлтийг авахыг хичээж, тэр санал хүсэлтийг хэрэгжүүлэх гэсэн үг юм. Танай нийгэмлэг хаана ч байсан долоо хоногт ядаж нэг удаа, улиралд нэг удаа тэдэнтэй холбогдоорой."

Сүүлийн нэг жил хамт олонтойгоо харилцахаа болих нь хивс татах дохионы хонх болсон тул харилцаа холбоо орон зайд маш чухал болсон. 

"Олон төслүүд харилцаа холбоо тасарсан тул хүндрэлтэй байсан. Энэ нь шууд утгаараа радио чимээгүй байсан юм."

Web3-д харилцаа холбооны өндөр идэвхтэй хэмнэл нь и-мэйл гэх мэт нэг талын сувгуудаас илүү Discord, Telegram-ыг илүүд үздэг нь маркетингийн ажилтнуудад уламжлалт технологийн компаниудаас илүүтэй хэрэглэгчидтэйгээ илүү ойр дотно харилцаа тогтоох боломжийг олгодог. 

"Хамгийн том зүйлсийн нэг бол тогтвортой хамтын нийгэмлэгийг бий болгох явдал юм - бид бүгд ижил үзэл бодол, хэтийн төлөв, зорилготой" гэж Жуанзи хэлэв. "Та өөрийн нийгэмлэгээ Discord эсвэл ямар ч платформ дээрээ илүү идэвхтэй байхыг урамшуулахдаа энэ нь хүн бүрт хоёуланд нь ашигтай байхыг хүсч байна."

Хүсэл тэмүүлэлтэй гишүүдийн нийгэмлэгийг хэрхэн хөгжүүлэх вэ

Web3 дахь нийгэмлэгийн ач холбогдлыг хүлээн зөвшөөрөхөд хялбар байдаг ч ихэнхдээ үл таних хүмүүсийг нэгтгэж, блокчэйн төсөлдөө чин сэтгэлээсээ хандана гэдэг тийм биш юм. 

Web3 маркетер хаанаас эхэлдэг вэ? 

Аллисон хэлэхдээ, KaratDAO-ийн хувьд энэ нь бүтээгдэхүүн болон түүний үнэ цэнийг дэлхийд таниулах асуудал юм; Таны алсын хараанд сэтгэл хөдөлсөн хүмүүс ирэх болно.  

“Манай Discord групп болон Твиттер хөгжихийн хэрээр хувь хүмүүс маш их сэтгэл догдолж, олон нийтийн оролцоо эсвэл биднийг өсөхөд туслахыг тэсэн ядан хүлээж байгааг олж мэдсэн. Web3-ийн хүмүүс хэрхэн нэгдэж байгаа нь гайхалтай” гэж тэр хэлэв. 

“Тэдэнд танай төсөл үнэхээр таалагдаж байгаа бол цалин авах эсэх нь огт хамаагүй. Тэд танд туслахыг хүсч байна. "

Луидмила хэлэхдээ, NextWorld-ийн хувьд хүсэл тэмүүлэлтэй олон нийтийн анхаарлыг татах нь төслийн ашиг тусыг хүргэх зорилготой юм.

“Газрын орон сууц барих нь хамгийн чухал зүйл бөгөөд төсөлд үнэхээр итгэдэг хүмүүс үйлчилгээний байгууллагад ханддаг. Ашигтай байдлыг онцлох нь хүмүүсийг төсөлд татах нэг түлхүүр юм." 

Төслийн хамт олны дунд хэрхэн оролцоог бий болгох вэ

Агуулга бол Вэб3 дахь оролцооны тулгын чулуу юм. Хэрэв та хүмүүст таалагдах мессеж, кампанит ажил хийвэл тэд буцаж ирээд таны бүтээгдэхүүнтэй холбогдох болно. 

Гэхдээ та ямар төрлийн контент төлөвлөх ёстой вэ? Мөн тэр агуулгын зорилго нь юу байх ёстой вэ? 

Хуанзи Web3 Академи дахь туршлагаасаа таван алхам бүхий маркетингийн төлөвлөгөөг гаргаж өгсөн. 

• Харилцаа холбоо: Дагагчид болон гишүүдтэйгээ тодорхой бөгөөд тогтмол харилцах. 
• Тоглоомын хэлбэр: Үйл явдал, бэлэг өгөх, харилцаа холбоог идэвхжүүлэх. 
• Онцгой үр өгөөж: ОГ-ууд анхнаасаа таныг дэмжиж байсан тул тэдэнд тэтгэмж олгох нь шинэ гишүүдийг урамшуулдаг. 
• Олон нийтийн санал хүсэлт, санал: Үйл явдал, уулзалтын дараа санал хүсэлтийг урамшуулах. Эдгээр нь дараагийн зүйлээ төлөвлөхдөө анхаарч үздэг мөчүүд юм. 

Офлайн үйл явдлууд: Дутуу үнэлэгдсэн тактик

Web3 маркетингийн олон тооны онлайн тактикууд байдаг - Airdrops, NFT mints, Twitter Spaces, нөлөөллийн түншлэл, түншлэлийн маркетинг гэх мэт.

Бид ихэвчлэн Web3 маркетингийг онлайн стратеги гэж боддог бөгөөд IRL өөр ертөнц байдгийг мартдаг. Аллисон хэд хэдэн офлайн арга хэмжээнд оролцсоныхоо дараа үүнийг ойлгосон юм. 

“Оффлайн арга хэмжээнүүдэд хамтран ажиллах нь маш чухал гэдгийг бид ойлгосон. Таны офлайнаар уулзаж байгаа хүмүүс тантай биечлэн ярилцах боломжтой; Энэ бол амьдралын өөр нэг түвшин" гэж тэр хэлэв. 

"Бидэнд маш олон онлайн арга хэмжээ байдаг, гэхдээ би офлайн арга хэмжээ зохион байгуулах нь төсөлд оролцож буй таныг харах боломжтой байх нь хэчнээн чухал болохыг ойлгосон. Энэ нь өөр түвшний итгэлцлийг бий болгодог." 

Илүү сайн маркетингийн шийдвэр гаргахын тулд сүлжээнээс гадуурх болон Web3 өгөгдлийг ашиглах

Одоогийн байдлаар харилцаа холбоо, олон нийтийг төлөвшүүлэх нь маркетингийн гол цөм нь байгаа хэдий ч шийдвэр гаргахад өгөгдлийг ашигладаг төслүүд нь өгөгдлийг ашиглахад хэцүү, хуваагдмал Web3-д хөл тавьж байна. 

Жишээлбэл, KaratDAO нь Footprint Analytics-ийг ашиглан хэтэвчний шинжилгээ хийж, тэдний татахыг хүссэн зорилтот хүмүүсийг нарийсгасан. 

“Тэд түрийвчиндээ ямар нэгэн жетон байгаа эсэхийг бид эхлээд шалгадаг. Тэдний хэр их хөрөнгө байгаа нь чухал биш" гэж Алисон хэлэв. Гэхдээ ихэнхдээ хүмүүс үнэхээр тэг хөрөнгөтэй бол тэд агаарын дусал авах даалгавар хийдэг хүмүүс байх магадлалтай. Тэд бүтээгдэхүүнд санаа тавьдаггүй - тэд зүгээр л үнэгүй зүйл авахыг хүсдэг. Мөн бид түрийвчнээсээ идэвхтэй байгаа эсэхийг хардаг.”

Footprint Analytics нийгэмлэг энэ хэсэгт хувь нэмрээ оруулж байна.

Footprint Community нь дэлхий даяарх өгөгдөл болон крипто сонирхогчдод Web3, metaverse, DeFi, GameFi болон шинээр гарч ирж буй блокчэйн ертөнцийн бусад салбарыг ойлгож, ойлголт авахад нь тусалдаг газар юм. Эндээс та бие биенээ дэмжиж, нийгмийг урагшлуулж буй идэвхтэй, олон янзын дуу хоолойг олох болно.