Balmain CMO: NFT нь тансаг зэрэглэлийн загварын брэндүүдэд зориулсан "хүчирхэг хэрэгсэл" юм

Одоогийн байдлаар дээд зэрэглэлийн загварын брэнд орох тухай мэдэгдэлгүй өдөр гэж бараг үгүй Web3. Саяхан бид Balmain-ийг үзсэн NFT-ээр дэмжигдсэн экосистемийг бий болгох, дагасан нэг өдрийн дараа Прада дээр бас орж байгааг зарлав NFT тоглоом. NFT-ийн хувилбаруудаас гадна крипто төлбөрийн сонголтууд болон метаверс дэх дижитал дэлгүүрүүд тансаг тоглоомын нэг хэсэг болж байна.

Загвар нь Web3-ийг хүлээж авсан урам зориг нь зарим хүмүүсийн хувьд бага зэрэг гайхширсан байж магадгүй юм. Энэ бол загварын долоо хоногт блогчид хамгийн эхний эгнээнд суух үед жижиг экзистенциал хямралыг амсаж, онлайн худалдаанд хөлөө чирч байсан салбар юм.

Үүнд мэдрэмж байсан Vogue бизнес болон eBay технологийн форум Өнгөрсөн сарын сүүлээр тэр тансаг байдал нь дижитал инновацид хандах хандлагыг өөрчилсөн бөгөөд одоо Web3-д тууштай хандаж байна. Balmain-ийн маркетингийн ахлах ажилтан Txampi Diz энэ дараагийн хил нь өмнөх бүтээн байгуулалттай адил чухал байх болно гэж мэдэгдэв.

"Бидний хувьд Web3 нь 10 жилийн өмнөх сошиал медиа эсвэл 20 жилийн өмнөх цахим худалдаа юм" гэж тэр хэлэв. "Бид Web3 дээр өөрийн гэсэн орон зайг бий болгох хэрэгтэй бөгөөд ямар туршилтууд нь тансаг зэрэглэлийн байшингийн хувьд бидний хувьд утга учиртай болохыг шалгах хэрэгтэй. Энэ нь брэнд бүрийн дэлхийн маркетингийн стратегийн нэг хэсэг байх ёстой."

Брэндүүдийн боломжууд

Цаг үеийн өөр нэг шинж тэмдэг бол Конде Настын загварын салбарын хэвлэлээс зохион байгуулсан энэхүү арга хэмжээ нь Web3-ийг сэдэв болгон сонгосон юм. Энэ нь зуун жилийн түүхтэй нийтлэгчтэй холбоотой байж магадгүй юм өөрийн Web3 багаа нээхээр шийдсэн, форумын үеэр зарласан алхам.

Хэзээ хэвлэн нийтлэгч Vogue болон GQ метаверс руу орох цаг нь болсон гэж шийдсэн бол соёлын өөрчлөлт гарах шиг боллоо. Тэгвэл энэхүү шинэ парадигмд Web3 яг юуг санал болгож байна вэ?

Хоёр ертөнцийн хооронд байгалийн зохицол бий. 20 жилийн өмнө брэнд элэгдэлд орох вий гэсэн айдастай байсан цахим худалдаанд үзүүлж байсан дээд зэрэглэлийн загварын дайсагналаас ялгаатай нь одоо удирдлагууд технологид хэрхэн нөлөөлж болох талаар ярьж байна. сайжруулах онцгой байдал.

Balmain-ийг NFT-д чиглүүлсэн Диз дижитал хөрөнгийг брэндүүд брэндийн чин бишрэлтэнгүүдэд үйлчлэх нэмэлт контент үйлдвэрлэх арга зам гэж үздэг.

"Бид зөвхөн үйлчлүүлэгчид төдийгүй үзэгчидтэй гэж хэлэх дуртай" гэж тэр хэлэв. Тансаг зэрэглэлийн брэндүүд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болсон гэдэгт бид итгэдэг бөгөөд бидний хувьд NFT нь сонирхолтой бөгөөд хүчирхэг хэрэгсэл юм." 

NFT хувилбаруудын нэг нь Dogpound фитнесс брэндтэй хамтран Balmain загвар өмсөгчдийг тойрсон онцгой байдлын аура болгон тоглож, бие бялдрын онцгой туршлага бүхий NFT-үүдийг зарсан. Эдгээр нэмэлтүүд нь Dogpound-ийг үндэслэгч Кирк Майерстай хийсэн хувийн уулзалт, загварын шоуны урилга, тайзны ард Balmain-ийн бүтээлч захирал Оливье Рустинтэй уулзах боломжуудыг багтаасан. 

Холболтын өөр нэг цэг бол загварын уран зөгнөлт шинж чанар юм - даавуугаар бүтээх боломжгүй кутюр загваруудыг дижитал орон зайд бодит болгох, эсвэл бодит амьдрал дээр нэмсэн бодит байдал дээр давхарлаж болно. Балмайных Анхны NFT бол кутюр загвар юм Энэ нь бодит байдал дээр хэзээ ч байж чадахгүй, учир нь хувцас бүхэлдээ галд автсан байдаг. (Таны сурвалжлагчийн хэлснээр уг загвар нь биткойны дээд цэгт толгой дохих нь шатаж буй долларын дэвсгэрттэй гайхалтай төстэй юм болов уу?)

Кутюрын бодит байдал нь загвар зохион бүтээгчид өөрийгөө илэрхийлэх хамгийн сайн боломжийг олгодог ч маш цөөхөн хүн уг хувцсыг өмсдөг. Харин дижитал хувцасны хувьд үүнийг хийх зардал хамаагүй бага байдаг. Бүтээлч найруулагчийн нэмсэн хувийн өнгө аястай тус бүр нь өвөрмөц хэвээр байж болох ч илүү олон хүнд хүртээмжтэй болгох боломжтой.

Гэхдээ нууцлаг байдал, баригдашгүй байдлаа хадгалах шаардлагатай хэвээр байна. Тансаг эд зүйлс нь сэтгэл татам байдлаа хадгалахын тулд хаа сайгүй байх боломжгүй. Web3 загварын Cult & Rain брэндийг үүсгэн байгуулагч Жорж Янгийн хэлснээр дизайнеруудын пүүзийг зориудаар ховор байлгах арга болон NFT загварын хооронд ижил төстэй зүйл бий.

“Пүүзний тухай ярихад хүн бүр ховорхон зүйлийг хүсдэг. Хүн бүр онцгой пүүзийг хүсдэг, бусад хүмүүст байдаггүй пүүзийг хүн бүр хүсдэг."

Үүний зэрэгцээ, цуглуулагчид "ховор, ховор, үнэ цэнийг нэмдэг зүйлийг хүсдэг" учир NFT зах зээл эрчимтэй хөгжиж байна. 

Yang's брэнд нь хязгаарлагдмал NFT дуслыг бодит ертөнцөд чанартай физик бүтээгдэхүүн гаргахтай хослуулсан бөгөөд энэ загварыг "фигитал" гэж нэрлэдэг.

Тулгамдаж буй асуудал

Гэвч Ян мөн фигитал загварын нэг сул тал болох дижитал эд зүйлс хэрэглэгчдийн хэтэвчинд хэр хурдан орж ирдэг, биеттэй тэнцэх бүтээгдэхүүн нь тэдний гарт хэр их хугацаа зарцуулдаг хоорондын холбоо тасарсан тухай дурджээ.

"Энэ загвараар бид NFT-ээ зарах үед таны харж байгаа зүйл бол таны олж авсан зүйл бөгөөд тэр [биет хувилбар] бүтээгдэхүүн нь 12-16 долоо хоногийн дотор танд хүргэх болно" гэж Ян хэлэв. "Үүнийг хэлэхэд энэ нь хангалттай хурдан биш хэвээр байна."

Энэ бол сүүлийн жилүүдэд загварын салбар аль хэдийн шийдэх гэж байгаа зүйл юм. Уламжлал ёсоор бол хувцаснууд дэлгүүрт гарахаас хэдэн сарын өмнө цуглуулгуудыг үзүүлдэг байв. Сошиал медиа болон онлайн худалдаа нь шууд худалдан авалт хийх санааг улам бүр түгээмэл болгосноор энэ цонх улам бүр чангарч, дизайнерууд хуучин улирлын загварт найдахын оронд жилийн турш шинэ цуглуулгуудыг бага хэмжээгээр хийдэг болсон.

Гэсэн хэдий ч бүрэн Web3 загварын салбарын санааг төсөөлөхөд хэцүү байдаг. Францын тансаг зэрэглэлийн LVMH компанийн Web3 ба метаверсийн тэргүүн Нелли Менса хэлэхдээ, энэ нь түүний компани хуучин вэб болон шинэ вэб хоёрын хооронд ямар нэг зүйлийг хайж байгаа шалтгаан юм.

"Хүн бүр маш их сэтгэл хөдөлж байна, гэхдээ үнэхээр эрт байна, [их хэмжээний] сорилтууд байгаа тул бид Web2.5-ийн талаар ярилцаж байна" гэж тэр нэгэн хэлэлцүүлэгт хэлэв. 

Дээд зэрэглэлийн загвар нь төвлөрсөн бус загвараас бараг эсрэгээрээ юм. Брэндийн хүсүүштэй байдлын нэг хэсэг нь түүний төвлөрөл юм: нэг дизайнер алсын харааг чиглүүлдэг, давамгайлсан эзэмшигч нь арилжааны стратегийг удирддаг, дэлгүүрийн худалдагч, үйлчлүүлэгчийн үйлчилгээ хүртэл брэндийн төлөө ажилладаг хүн бүр тодорхой эрх мэдэлтэй байдаг. тэр холбоо.

Cult & Rain гэх мэт Web3-ийн уугуул брэндүүд өөрсдийн нийгэмлэгт бүтээгдэхүүн зохион бүтээхэд туслах боломжийг туршиж байгаа ч хуучин хамгаалагчдын хувьд үүнийг хийх нь дизайнерууд болон эзэддээ хөрөнгө оруулалт хийдэг дээрээс доош чиглэсэн бүтцийг эрс шинэчилсэн байх болно. Чуулганы үеэр ийм зоримог өөрчлөлт гарахыг хүсээгүй бололтой.

Брэндүүдийн борлуулалтын цэг болгон ашигладаг өндөр чанартай харилцагчийн үйлчилгээг зарим нэг төвлөрөлгүйгээр хүргэхэд хэцүү байх болно гэдгийг Менса мөн онцолсон.

"Жинхэнэ төвлөрсөн бус интернетэд тусламжийн ширээ байхгүй ч хэрэглэгчид, хэрэглэгчид, үйлчлүүлэгчдэд бага зэрэг дэмжлэг хэрэгтэй." 

"Компаниуд, брэндүүд хэрэглэгчийнхээ гараас энэ үйл явцыг хялбархан, үрэлтгүй болгохын тулд бага зэрэг атгах нь зүгээр гэж би бодож байна" гэж тэр нэмж хэлэв.

Дараа нь юу болдог вэ?

Одоохондоо загварын бизнесүүд орон зайд бяцхан алхам хийж байгаа ч энэ нь ажилтнууд дээрээ тусгай зориулалтын Web3 багийг байгуулж байна гэсэн үг биш юм. "Бид үүнийг ямар ч утгагүй гэж үзэж байна" гэж Диз Балмэний арга барилын талаар хэлэв. "Бид метаверс/Вэб3 орчлонд хамаарах бүх зүйлийг дэлхийн стратегидаа нэгтгэх ёстой бөгөөд эдгээр метаверс/Вэб3 элементүүдийг стратегидаа нэгтгэх нь манай дижитал баг, PR, харилцааны баг, бүтээлч багийнхаас хамаарна."

Хэрэв дээд зэрэглэлийн загварын компаниуд өөрсдөө метаверс руу орохгүй бол бие даасан уран бүтээлчид болон бүтээгчид хоосон орон зайг дүүргэхдээ маш их баяртай байх болно, жишээ нь Roblox дээр дижитал загварын бүтээгдэхүүнүүд нь хамгийн их борлуулалттай байдаг Самуэл Жордан шиг.

-д ярих Vogue бизнес Энэ үйл явдлын үеэр Жордан сансарт аль хэдийн ажиллаж байгаа хүмүүс Web3-д өөрийн тэмдэгээ үлдээхийг эрэлхийлж буй томоохон брэндүүдэд авъяас билгийн чухал эх сурвалж болно гэж тэмдэглэв.

"Та тэдний орж ирж буй платформ бүрээс өөр хэн нэгнийг олох нь маш чухал" гэж тэр хэлэв. "Нэг орон зайд ямар нэг зүйлийг бүтээхдээ сайн байна гэдэг нь өөр орон зайд бүтээж чадна гэсэн үг биш юм."

Хэдийгээр загвар нь уламжлалт хэлбэрээрээ Web3-ийн эрхэм зорилгод бүрэн нийцэхгүй байж болох ч энэ нь томоохон нэрсүүдийн нухацтай авч үздэг салбар гэдэг нь ойлгомжтой. Технологийн форумын өөдрөг хэлэлцүүлгүүд нь метаверсийн ачаар физик болон дижитал загвар нь гар биетэйгээ зэрэгцэн явах ирээдүйн дүр зургийг зурсан юм.

Гэхдээ LVMH-ийн Менса сэтгэл санааг дэлхий дээр буцаан авчирч, Web3-ийг боломжит хэмжээнд нь хүрэхээс өмнө илүү олон хүн суулгах шаардлагатай байгааг тэмдэглэв. 

"Интернэт болон сошиал медиа юу хийж чадахыг бид харж байгаа учраас хүн бүр өөрөөсөө, ялангуяа технологийн ертөнцөд бага зэрэг түрүүлж байгаа гэж би бодож байна" гэж тэр хэлэв. “Бид технологийн хувьд маш өөдрөг үзэлтнүүд. Гэвч бодит байдал бол хараахан мэдээгүй, сонирхохгүй байгаа асар том хэрэглэгчийн бааз байгаа юм."

Та крипто шинжээч болохыг хүсч байна уу? Шифрийг тайлахын шилдэгийг шууд ирсэн имэйл хайрцагтаа аваарай.

Хамгийн том крипто мэдээ + долоо хоног тутмын тойм болон бусад зүйлийг аваарай!