Non-Fungible Tokens (NFTs)-ийн өсөлт нь хэрэглэгчидтэй илүү утга учиртай харилцахыг эрэлхийлж буй брэндүүдийн хувьд шинэ хил хязгаарыг бий болгосон. Гэсэн хэдий ч улам олон брэндүүд орон зайд орж ирэхийн хэрээр олон хүмүүс өөрсдийн амласан зүйлдээ арга зүй, тасралтгүй хүчин чармайлт, оролцоог шаарддаг бөгөөд энэ нь үе шат бүрт өргөжиж байгааг олж мэдсээр байна. Үндсэндээ брэндүүд маркетингийн багууд нь зохицуулахаар тоноглогдоогүй нэг төрлийн "оролцооны Понзи схем"-д ордог. Яагаад гэдгийг эндээс харж болно.
Сорилт нь хоёр зүйлээс үүдэлтэй:
- Олон хэрэглэгчид NFT-ээс "хэрэгсэл" хүсч байгаа боловч үнэндээ "зугаа цэнгэл" (энэ нь хэрэглээний үндсэн хэлбэр) гэсэн үг юм.
- Хэрэглэгчдийн өндөр хүлээлтийг хангаж, тэднийг урт хугацаанд хамтран ажиллахад хангалттай олон төрлийн хэрэглүүр эсвэл үндсэн зугаа цэнгэлийг хүргэхийн тулд блокчэйн хангалттай төлөвшөөгүй бөгөөд тэдгээр дээр суулгасан dApps ч байхгүй.
Хэрэв брэндүүд хангалттай зугаа цэнгэлийг үзүүлж чадахгүй бол хэрэглэгчид сэтгэл хангалуун бус болж, NFT-ийн санаачлага эрч хүчээ алдах болно.
Үүний зэрэгцээ, хэрэглэгчдийн өндөр хүлээлтийг хангахын тулд брэндүүд NFT орон зайд илүү их нөөцийг зарцуулахаас өөр аргагүй болж байна. Энэ нь дунд болон урт хугацаанд тогтворгүй юм.
Гал тогоонд олон тогооч байх ёстой
Дэлхийн аль ч брэнд дээр NFT-ийн сэдэв дотооддоо гарч ирэхэд асуулт гарч ирдэг: Хэн эзэмшдэг вэ? Би NFT гэсэн үг биш, би бизнесийн NFT талыг удирдах хариуцлагыг хэн эзэмшдэг гэсэн үг вэ? Гэнэт хүн бүр маркетинг руу хардаг, учир нь Маркетинг нь хэрэглэгчидтэй холбогдох сонирхолтой контент бүтээх чадвартай байдаг. Үнэнч хэрэглэгчидтэй харилцах шинэ аргаас өөр NFT-ийг юу гэж ангилах ёстой вэ?
Энэ логиктой холбоотой хэд хэдэн асуудал бий. Энэ хэлэлцүүлэгт татан оролцуулж буй оролцогч талуудын эргэлтийн хаалга энд байна:
- NFT-ийг брэндээр зардаг бөгөөд маркетингийн багууд борлуулалтыг удирддаггүй - борлуулалтын баг эсвэл "Орлогын ахлах ажилтан" гэж оруулна уу.
- NFT-д заавал брэндийн оюуны өмч багтдаг. Маркетингийн багууд IP-тэй холбоотой асуудлыг ихэвчлэн бие даан шийдвэрлэдэггүй, учир нь үүнийг хуулийн баг зохицуулдаг.
- NFT нь нийгэм/олон нийтийн томоохон бүрэлдэхүүн хэсэгтэй. Цэвэр маркетингийн багууд энэ функцын заримыг өөртөө багтаасан боловч ихэнхдээ бүрэн эзэмшдэггүй. Энд харилцаа холбооны баг ба/эсвэл нийгмийн баг ажиллаж байна.
- NFT-ууд нь мөнхийн бүтээгдэхүүний бүрэлдэхүүн хэсэгтэй бөгөөд маркетингийн багууд бүтээгдэхүүний хөгжүүлэлтийг бүхэлд нь (эсвэл огт) зохицуулдаггүй. Энд бүтээгдэхүүний баг хэрэгтэй байна.
Эндээс юунд хүрдэг вэ. Дэлхийн брэнд NFT орон зайд орохдоо NFT эзэмшигчидтэй тодорхой бус хугацаагаар хамтран ажиллах үүрэг хүлээдэг, учир нь эдгээр эзэмшигчид тусгай хандалт/агуулгын хүлээлт гэх мэт. Энэ нь брэндүүд эдгээр хэрэглэгчдэд ашигтай үйлчилгээ үзүүлэх ёстой гэсэн үг юм. Үнэн хэрэгтээ эдгээр брэндүүд NFT эзэмшигчдэд зориулсан (хамгийн багадаа) зугаа цэнгэлийн идэвхтэй үйлдвэрлэгч байх ёстой.
Та ирээдүйгээ өөрчилж чадах нийгэмлэгт нэгдээрэй. Cointelegraph Innovation Circle нь блокчэйн технологийн тэргүүлэгчдийг холбож, хамтран ажиллах, нийтлэх зорилгоор нэгтгэдэг. Өнөөдөр түрхэнэ
Томоохон корпорацуудын маркетингийн багууд (Тэд NFT санаачлагуудыг бүрэн эзэмшиж байсан ч) зөвхөн хэрэглэгчдэд зориулсан зугаа цэнгэлийг бий болгохоор тоноглогдсон байдаггүй. Хэрэглэгчид IP брэндийн хомсдлоос үүдэлтэй NFT-ийн цуглуулгад хангалттай таашаал авчрах бөгөөд энэхүү анхны "мөнгө шүүрэх"-ийн дараа брэнд өөрөө хамгийн бага хүчин чармайлт шаардана гэж таамаглах нь алдаа юм. Энэхүү сэтгэлгээ нь NFT-ийн санаачлагыг маркетингийн багийн эзэмшдэг богино хугацааны сурталчилгааны кампанит ажилтай адил авч үзэж, жинхэнэ урт хугацааны NFT оролцоонд шаардлагатай маш ноцтой (болон нарийн төвөгтэй) архитектур, бүтээгдэхүүний шаардлагыг үл тоомсорлодог гэсэн үг юм.
Хэрэглэгчдэд зориулсан маркетингийн хөрөнгийг бий болгох нь маш их төлөвлөлт, дизайн, гүйцэтгэл шаарддаг нарийн төвөгтэй үйл явц учраас богино хугацааны сэтгэлгээгээр NFT-ийн уналтыг эмчлэх нь амжилтгүй болно. Маркетерийн үүднээс авч үзвэл хэрэглэгчийн хүн ам зүйн талаар гүн гүнзгий ойлголттой байхаас гадна брэндийн үнэ цэнэ, мессежийн талаар нарийн ойлголттой байх нь чухал юм. Энэ нь зах зээл, хэрэглэгч, дизайны томоохон судалгаа шаарддаг.
Үйлдвэрлэлийн үйл явц нь бүх элементүүд нь брэндийн мессеж, зорилгод нийцэж байгаа эсэхийг баталгаажуулахын тулд дизайн, хөгжүүлэлт, хуулбар бичих зэрэг өөр өөр хэлтэсүүдийн хооронд өргөн зохицуулалт шаарддаг. Нэмж дурдахад, үйлдвэрлэлийн үйл явц нь ихэвчлэн өндөр чанартай визуал материал, видео үйлдвэрлэл, хөдөлгөөнт дүрсийг бий болгох, эцсийн бүтээгдэхүүнийг өөр өөр төхөөрөмж, платформд оновчтой болгох гэх мэт нарийн (болон үнэтэй) дизайны шаардлагуудыг агуулдаг. Энэ бүх нарийн төвөгтэй байдал нь NFT эзэмшигчдийн хүсч буй хэрэгсэл, зугаа цэнгэлийг нэмэгдүүлэхийн тулд маркетингийн хөрөнгийг өргөжүүлэх, ашиглахад хэцүү болгодог.
Брэндүүдийн NFT-ээс хангалттай зугаа цэнгэлийг хүргэх цорын ганц арга зам бол NFT эзэмшигчид бие биетэйгээ харилцаж, зугаацах боломжтой нийтийн онлайн талбайг бий болгох явдал юм. Ингэснээр брендийг хэт ачаалалгүйгээр оролцоог өргөжүүлж чадна. Тоглоом бол олон нийтийн энтертайнментийн хамгийн баялаг хэлбэр учраас үүнд тохиромжтой платформ юм. Тоглоомын хүчийг ашигласнаар брэндүүд үзэгчдэд хүртээмжтэй, сэтгэл татам туршлагыг бий болгож, хэрэглэгчдийг илүү ихийг олж авах боломжийг олгоно.
Олон брэндүүд хурдан ашиг олох найдвараар зах зээлд нэвтэрсээр байна. Гэвч хэрэглэгчидтэй хэрхэн харилцах талаар нарийн төлөвлөгөө байхгүй бол тэд өөрсдийн нөөцөө хэт ачаалж, хэрэглэгчдэдээ дарамт учруулах нөхцөл байдалд хурдан орох болно.
Эндээс авч үзэх гол зүйл бол брэндүүд хэрэглэгчдийнхээ хүлээлтийг хэрхэн зохицуулах талаар сайтар бодох хэрэгтэй бөгөөд харин тэднийг идэвхтэй байлгахад шаардлагатай хэрэгсэл, зугаа цэнгэлийн хэмжээг нэмэгдүүлэх хэрэгтэй. Хэрэв тэд амжилтанд хүрэхийг хүсч байвал хэрэглэгчид бие биетэйгээ харилцаж, зугаацуулах боломжтой нийтийн онлайн орон зайг бий болгоход анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Тоглоом нь үүнд хамгийн тохиромжтой платформ бөгөөд брэндүүдэд оролцооны хүчин чармайлтаа тогтвортой байдлаар өргөжүүлэхэд нь туслах болно.
Брэндүүд олон нийтийн оролцоотой энтертайнментад анхаарлаа хандуулснаар хэрэглэгчдийг илүү их зүйлээр эргэн ирэхэд нь байлгах сонирхолтой туршлагыг бий болгохын зэрэгцээ "оролцооны Понзи схем"-ийн алдаанаас зайлсхийж чадна.
Марк Соарес бол үүсгэн байгуулагч юм Blokhaus Inc, Web3 болон Blockchain ангилалд багтдаг Маркетинг, Харилцаа холбооны агентлаг.
Энэхүү нийтлэлийг харилцаа холбоо, хамтын ажиллагаа, сэтгэлгээний манлайллын хүчээр ирээдүйг бүтээж буй блокчэйн технологийн салбарын ахлах удирдлагууд, мэргэжилтнүүдээс бүрдсэн шалгагдсан байгууллага болох Cointelegraph Innovation Circle-ээр нийтлэв. Илэрсэн санал бодол нь Cointelegraph-ын үзэл бодлыг тусгах албагүй.
Эх сурвалж: https://cointelegraph.com/innovation-circle/brands-stop-treating-nft-drops-like-ad-campaigns