Starbucks энэ оны сүүлээр Starbucks Odyssey худалдаанд гаргаснаар web3 технологид анх удаа нэвтэрч байгаагаа зарлалаа. Кофены байгууллага нь хурдацтай хөгжиж буй Web3 экосистемд бусад томоохон брэндүүдтэй нэгдэж байна.
Амжилттай хэрэгжиж буй Starbucks Rewards үнэнч хөтөлбөрийг NFT цоо шинэ хэрэглэгчийн туршлагыг бий болгох платформ. Одоо хэрэглэгчид онцгой туршлага, урамшууллыг нээх дижитал хөрөнгийг олж авах, худалдан авах боломжтой.
Нэмж дурдахад хэрэглэгчид зах зээл дээр хязгаарлагдмал хэвлэлт NFT худалдаж авах боломжтой. Эдгээр нь арилжаалагдах боломжтой тул худалдаж авахад криптовалют эсвэл хэтэвч хэрэггүй. The хүлээх жагсаалт 12 оны 2022-р сарын XNUMX-нд нээгдсэн.
Starbucks нь гишүүддээ зориулж web3 туршлагыг бий болгодог
Тус компани өмнө нь хөрөнгө оруулагчдад web3 төлөвлөгөөгөө шоолж байсан. Тус компани энэхүү шинэ туршлага нь одоогийн Starbucks Rewards загвар дээр тулгуурлан, үйлчлүүлэгчид "од" авдаг бөгөөд үүнийгээ үнэ төлбөргүй ундаа гэх мэт хөнгөлөлтүүдээр сольж болно гэж үзэж байгаагаа мэдэгдэв.
-ийн зорилго Starbucks Odyssey Энэ нь хардкор шүтэн бишрэгчдэд илүү өргөн хүрээний ашиг тусыг хүртэхийн зэрэгцээ олон нийтийг дэмжих зорилготой юм. NFT бүр оноотой холбоотой бөгөөд үүнийг янз бүрийн урамшуулал авахад зарцуулж болно. Үүнд эспрессо мартини хийх хичээл, Коста Рикагийн кофены фермээр аялах зэрэг багтана.
Тус компани уг төслийг хэрэгжүүлэхийн тулд Mobile Order & Pay систем болон Starbucks програмын дизайнер Адам Бротманыг зөвлөхөөр ажилд авсан. Өдгөө Web3 үнэнч хэрэглэгч болох Forum3-ийг үүсгэн байгуулагчдын нэг бөгөөд Бротманы баг маркетинг, үнэнч, технологийн багуудын хамт Starbucks Odyssey дээр ажиллаж байсан.
Тус компани шалгаж эхэлсэн blockchain технологид хэдэн жил зарцуулсан ч энэ төсөл дээр дөнгөж зургаан сар орчим ажиллаж байна. Тус пүүс энэ орон зайд оролцохыг хүссэн боловч олон корпорацуудын хийдэг шиг "хоцрогдсон" талын төсөл биш юм. Тус компани шинэ технологийг зүгээр л ашиглахыг хүсээгүй; Энэ нь бизнесээ сайжруулж, үнэнч байх хөтөлбөрөө хөгжүүлэх арга замыг олохыг хүссэн.
Тус компани нь NFTs-ийг танд энэхүү дижитал нийгэмлэгт нэвтрэх боломжийг олгохоор сонгосон. Гэсэн хэдий ч энэ нь вэб3 платформ руу техникийн бус хүмүүсийг оролцуулаад илүү өргөн хүрээний үзэгчдийг татахын тулд туршлагын цаадах технологийг зориудаар бүдгэрүүлдэг.
Starbucks Rewards-ийн экосистемд нэгдэж, кофе, холболт, хамтын нийгэмлэгийн туршлагыг үндэслэснээр бид Web3 орон зайд бусад брэндээс өөрөөр нэвтэрч, Starbucks-тай гишүүдийнхээ холболтыг гүнзгийрүүлж байна [...] Бидний алсын хараа: дижитал нийгэмлэг кофе ууж, гайхалтай туршлага хуримтлуулж, Starbucks-ийн өв уламжлал, ирээдүйг тэмдэглэх боломжтой.
Брэди Брюэр, Starbucks-ийн ерөнхий захирал, маркетингийн ахлах ажилтан
Starbucks Rewards-ийн гишүүд компаний Odyssey-ийн туршлагатай харилцахын тулд вэб апп-д нэвтрэхийн тулд одоо байгаа үнэнч хөтөлбөрийн итгэмжлэлүүдийг ашиглах шаардлагатай болно.
Шагналын хөтөлбөр хэрхэн хэрэгжих вэ?
Хөтөлбөр хэрэгжиж эхэлмэгц үйлчлүүлэгчид Starbucks-аас олгодог "Аялал" үйл ажиллагаанд оролцох боломжтой. Эдгээр аялалууд нь бренд эсвэл кофены талаарх мэдлэгээ гүнзгийрүүлэх зорилготой интерактив тоглоомууд эсвэл сорилтууд юм.
Эдгээр аяллыг гүйцээсэн гишүүд NFTs (хөгждөггүй жетон) хэлбэрээр эрт үеийн дижитал цуглуулга цуглуулах эрхтэй болно. Нөгөөтэйгүүр, Starbucks Odyssey нь техникийн хэллэгийг NFT объект болох "аялалын тамга" гэсэн үгээр сольсон.
NFT-ийн багцыг гар утасны төхөөрөмж дээр ажилладаг Starbucks Odyessy вэб аппликейшн дээр худалдаж авах боломжтой. Эдгээр NFT-ийг кредит эсвэл дебит карт ашиглан худалдаж авах болно - крипто хэтэвч шаардлагагүй.
Компани web3-ийн туршлагыг хялбарчлах нь хэрэглэгчдэд илүү хүртээмжтэй болгоно гэж үзэж байна. Тэд мөн нэмэлт хураамжаар гүйлгээ хийхэд хүндрэл учруулахгүй бөгөөд үүний оронд тэд багц үнийг санал болгодог.
Тус фирм NFT-ийн үнэ хэд байх, хэдэн ширхэг худалдаанд гарахыг хараахан шийдээгүй байгаа бөгөөд нарийн ширийнийг боловсруулсаар байна.
Гэсэн хэдий ч төрөл бүрийн "тамга" (NFTs) нь тэдний хомсдолд тулгуурлан оноотой байх болно. Тэдгээрийг зах зээл дээр Starbucks Odyessy-ийн гишүүдийн дунд блокчэйн дээр хамгаалж, худалдаж авах эсвэл зарах боломжтой.
NFTs урлагийн бүтээлийг бүтээхийн тулд компани нь гадны уран бүтээлчидтэй хамтран ажиллаж байна. Эдгээр хязгаарлагдмал хэвлэлтийн цуглуулгуудыг борлуулснаас олсон орлогын тодорхой хэсэг нь манай ажилчид болон үйлчлүүлэгчдийн сонгосон дэмжлэгт зориулагдана. Марк цуглуулах нь гишүүдэд онцгой үр өгөөжийг нээх оноо цуглуулах боломжийг олгодог.
Starbucks Odyssey-ийн ашиг тус
Илүү олон оноо авсан хүмүүс Starbucks Reserve Roasteries-ийн тусгай арга хэмжээнд уригдах эсвэл Hacienda Alsacia кофены фермд аялах боломжтой. Худалдан авсан хүмүүст хамгийн сайн урамшуулал олгоно NFT-ууд, харин бусад хэрэглэгчид онооныхоо тооноос хамааран зарим нэг үр өгөөжийг хүртсээр байж болно.
Жишээлбэл, ивээн тэтгэсэн NFT нь аялалын багц, фермийн аялалыг бүхэлд нь хангаж, орлоготой байж болно NFT Нислэг, зочид буудлуудтай аяллыг хэрэглэгчдэд өгөх боломжтой. Гэвч тус компани энэ чиглэлээр албан ёсны шийдвэр гаргаагүй байна.
Үргэлж шинэ технологиудыг ашиглаж, хэрэглэгчдэд хүртээмжтэй болгож ирсэн компанийн хувьд вэб3 ертөнцөд нэвтрэх нь утга учиртай юм. Өнгөрсөн жилүүдэд тус байгууллага дэлгүүрүүддээ Wi-Fi-г нэвтрүүлж, үйлчлүүлэгчдийг зочлох үедээ илүү их цаг зарцуулахыг уриалж байсан.
Үүний танилцуулга нь Apple Pay дэлгэрч эхлэхээс хэдэн жилийн өмнө гар утасны хэтэвч гэсэн ойлголтыг дэлгэрүүлэхэд тусалсан. Энэ нь бусад рестораны сүлжээнүүд үүнийг хэрэгжүүлж эхлэхээс өмнө COVID-ийн дэгдэлтээс өмнө гар утасны захиалга хийх үндэс суурийг тавьсан юм.
Олон бизнес эрхлэгчид вэб 3-ын зах зээлд нэвтэрч байгаа нь тэдний үнэнч зорилго биш харин зүгээр л маркетингийн арга юм гэсэн шүүмжлэлтэй тулгардаг. Starbucks үүнийг үгүйсгэж байгаа ч тэд хэр их хөрөнгө оруулалт хийж байгааг цаг хугацаа харуулах болно.
Эх сурвалж: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/