Таны нэр хүнд бол таны брэнд. Үндсэн үнэт зүйлсийн хүчийг ойлгох.

HardLookDope тогло. Энэ бол таны анхаарлыг татаж, тантай хамт үлдэх брэнд нэр юм. 2017 онд SoHo дахь тэдний анхны дэлгүүртэй танилцахдаа энэ нь миний сэтгэлд хоногшсон. Эзэд болох Жон Нелсен, Эбони Макки нартай уулзсаны эхний жаран секундын дотор би тэднийг компанийнх нь нэр шиг гайхалтай, өвөрмөц гэдгийг мэдсэн. Би Жон, Эбони хоёрыг таньдаг байсан байсан HardLookDope тогло.

Таны брэндийг нүдээр харуулах нэр, лого, гялалзсан маркетингийн барьцаанд автахад хялбар байдаг, гэхдээ хамгийн гайхалтай, сэтгэл татам нэр эсвэл лого хүртэл таны брэнд биш юм. Та бол таны брэнд. Таны үндсэн үнэт зүйлс, эдгээр үнэт зүйлсийн төлөөх таны амлалт бол таны брэнд юм. Таны үндсэн чадавхи болон эдгээр чадварыг хэрхэн танилцуулж, хүргэж байгаа нь таны брэнд юм. Таны хэлж, хийж байгаа зүйл бол таны брэнд. Таны нэр хүнд бол таны брэнд юм.

Жон, Эбони хоёр шаргуу тоглох (мөн ажиллах) дуртай бөгөөд үүнийг хийж байхдаа мансуурч харагдах дуртай. Тиймээс, тэд загвар зохион бүтээх, борлуулахыг хүсч буй үнэт эдлэлийнхээ төрлийг брэнд болгохоор шийдсэн үед энэ нь тэдний амьдарч буй амьдралын хэв маягтай давхцах ёстой гэдгийг мэдэж байсан, учир нь Жон хэлэхдээ: "Бид өгөхгүй байсан. тэр хүртэл. Хөгжилтэй байх, ил тод байх, загварчлах, тогтвортой, хүртээмжтэй бүтээгдэхүүнд бид маш их итгэдэг.” Эдгээр бүх итгэл үнэмшил нь тэдний бизнесийн бүх тал дээр тодорхой сүлжсэн байдаг.

Компанийн үндсэн үнэт зүйлс нь тэднийг хэн бэ, юуны төлөө зогсож байгааг тодорхойлдог бөгөөд компанийн стандарт, хэм хэмжээ, зан үйлд тусгагдсан байх ёстой.

Танай компанийн брэнд хэр сайн байрлаж байгааг шалгацгаая.

Компанийнхаа үнэт зүйлсийг жагсаан бичээд дараа нь тус бүр нь танд болон танай компанид ямар утгатай болохыг тодорхойл.

Жишээлбэл, Merchants-д бидний үндсэн таван үнэт зүйлийн хоёр нь Инноваци ба Нийгэмлэг юм. Бидний хувьд Инноваци гэдэг нь өөр өөрөөр сэтгэж, ашигтай байдлаар ажиллахыг хэлдэг. Бид энэ үнэт зүйлийг зориудаар соёлд шингээж өгсөн учраас сүүлийн таван жилийн хугацаанд дотооддоо найман шинэ бизнес, үйлчилгээг нэвтрүүлж чадсан. Нийгэмлэг гэдэг нь дэлхийг илүү сайхан болгохын тулд цаг хугацаа, эрч хүч, нөөц бололцоогоо буцааж өгөхийг хэлнэ. Энэхүү үнэ цэнийг бататгахын тулд ажилтан бүрт сайн дурын ажилд оролцохын тулд жилд хоёр өдрийн цалинтай чөлөө олгодог бөгөөд бүх ажилчдыг гүйцэтгэлийн үнэлгээнд энэ үнэ цэнийг тэмдэглэдэг.

Танай компанийн үндсэн чадавхи бол таны хөрөнгө, шинж чанар, соёл, манлайлалаас эхлээд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ хүртэлх бүхий л салбарт сайн хийдэг зүйл юм.

Танай компанийн үндсэн гурван чадвар юу вэ?

Merchants-д бидний гол боломжуудын нэг бол тээврийн хэрэгслийн түрээс юм. COVID-ийн үед зуслангийн баазууд болон их дээд сургуулиуд гэнэт хаагдаж, зорчигчийн фургон машин түрээслэх шаардлагагүй болсон үед бид энэ бизнесийн гол анхаарлаа сүүлчийн миль, гэрт хүргэх, цахим худалдааны салбарт чиглүүлсэн. Энэ нь бидний чадавхийг нэг салбараас авч, худалдаачдын хувьд шинэ салбарт ашиглах жишээ байсан юм.

Танай компанийн брэндинг нь түүний үнэт зүйл, үндсэн чадавхитай хэр нийцэж байгааг хэмжихэд бэлэн үү?

1: Таны үнэт зүйлс тус бүрийг брендийн сурталчилгаанд хэрхэн тусгаж, бүх платформ дээр тодорхой бөгөөд нийцэж байгаа эсэхийг тодорхойл.

2: Дараах тохиолдолд үнэлнэ үү:

• Топ манлайлал нь компанийн үнэт зүйлсийг загварчлах явдал юм.
• Бүх ажилчид компанийн үнэт зүйлсийг ойлгож, хэрэгжүүлдэг.
• Таны үнэ цэнийг санал болгож буй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнээс тань тодорхой харуулдаг.

3: Үйлчлүүлэгчдээ сонс. Тэд таныг хэн бэ, юуны төлөө зогсож байгаа, юу санал болгож байгаагаа мэддэг үү?

Ханан дээр өөрийн үнэт зүйлсээ нийтлэх эсвэл вэбсайт дээрээ үндсэн чадвараа жагсаахад хялбар байдаг. Шилжилтийн үед ч гэсэн бүхэл бүтэн компани өдөр бүр тэднийг хүндэтгэж, дадлагажуулж байгаа бол энэ нь утгагүй юм.

2020 онд тахлын үед байгаа олон бизнесүүдийн нэгэн адил PlayHardLookDope дасан зохицож, дасан зохицохоос өөр аргагүй болсон. Тэд SoHo дэлгүүрээ хаах шаардлагатай болж, улмаар Вестчестерт ажиллах боломжийг санал болгов. SoHo болон Westchester, NY-ийн бүсүүд үүнээс өөр байж чадахгүй байсан ч энэ нь Жон, Эбони нарыг брэнддээ үнэнч үлдэхэд нь саад болоогүй юм.

“Жон бид хоёрыг SoHo-гийн байршлаас тэс өөр Вестчестер худалдааны төв рүү нүүхээр шийдэхэд бидний уур амьсгал, хэв маяг, орон зайгаа хэрхэн яаж тохируулсан гээд энэ бүхэн хэвээрээ байсан. Бид холилдох гэж оролддоггүй. Бид өөр. Энэ бол манай брэндийн нэг хэсэг юм. Энэ нь манай үйлчлүүлэгчидтэй холбоотой гэж би бодож байна. Тэд өөр харагдахыг, бусдаас ялгарахыг, мөн бидний бүтээгдэхүүнийг өдөр тутмын амьдралдаа өмсөх боломжтой хэвээр байхыг хүсдэг. Энэ бол тэдний хүлээж байсан зүйл бөгөөд бид үүнийг хүргэж байна."

Брэндээрээ амьдар. Брэндээ хүндэл. Өөрийн брэнд болоорой.