Yeti нь спортын маркетинг руу удаан бөгөөд тогтвортой ханддаг

Нэг аяга эсвэл усны саванд мөсөн ус халах хурдтай адил. Yeti спортын маркетингийн талаар удаан бөгөөд тогтвортой арга барил авч байна.

Техас муж улсын Остин мужид байрладаг брэнд бүтээгдэхүүн, логог сурталчилгааны самбар, зурагтын дэлгэцэн дээр наасан байхын тулд сая сая хүмүүсийг зарлагадахын оронд өөрсдийн бүтээгдэхүүн, брэндийг хүлээн зөвшөөрч буй нийгэмлэгүүдэд хаана юуг чухалчилж, хөрөнгө оруулалт хийхийг зааж өгдөг.

Yeti компанийн маркетингийн ахлах ажилтан Паули Дери "Биднийг эхлүүлэх үед загас агнуурын нийгэмлэг энэ бүтээгдэхүүнийг хүлээн авсан тул бид загас агнуурын нийгэмлэгт нэгдсэн" гэж хэлэв. Дараа нь бүтээгдэхүүн нь мал аж ахуй, родео, цасан ертөнц, уулын уулс, морин спорт зэрэг бусад нийгэмлэгүүдийг олж, дараа нь хачирхалтай нь хоолны ертөнцийг олж, дараа нь серфинг, тэшүүрийг олсон.

"Бид бүтээгдэхүүнийг удирдан чиглүүлж, хаашаа явахыг бидэнд зааж өгдөг."

Өнөөдөр Yeti нь дэлхийн хэмжээний түншлэлээр дамжуулан серфинг нийгэмлэгт хөрөнгө оруулалт хийж байна Дэлхийн Surf League (WSL). WSL Championship Tour болон Challenger цувралыг хамарсан гурван жилийн хамтын ажиллагаа нь тус брэнд усан дээр болон эргэн тойронд хөгжиж буйн гэрч юм.

1976 онд Олон улсын мэргэжлийн серфэрчдийн нэрээр үүсгэн байгуулагдсан, жил бүр зохион байгуулдаг мэргэжлийн серфингийн тэмцээн, өргөн нэвтрүүлгийн арга хэмжээг зохион байгуулагч WSL-ийн албан ёсны ундаа, хөргөгчийн хувьд Yeti нь тэмцээнүүдэд газар дээр нь идэвхжүүлэлт зохион байгуулахаас гадна брендийн контентын цувралыг судлах болно. Yeti элчин сайд Жон Жон Флоренс, Стефани Гилмор нар оролцсон WSL Championship Tour болон Challenger цувралын гайхалтай газрууд.

Энэхүү шинэ харилцааны нэг хэсэг нь Дэлхийн Surf League-ийн We Are One Ocean санаачилгаар дамжуулан дэлхийн далайг хамгаалах, хамгаалах явдал юм.

"Ойролцоогоор гурван жилийн өмнө бид Жон Жон Флоренс болон бусад хүмүүсийг элчин сайдаар томилж байсан бөгөөд бид далайн эрэг дээр эрчимтэй хөгжиж байсан" гэж Дери хэлэв. "Бид WSL-ийн талаар тэр үед бодож байсан ч энэ нийгэмлэгт жинхэнэ нийгэмлэгийн гишүүн байхын тулд хангалттай орлого олно гэж бодоогүй байсан тул бид ажлаа хийсээр л байсан.

"Одоо 2023 онд бид тэнд харьяалагдах юм шиг санагдаж, тэнд байр сууриа олж авсан. Тиймээс бид WSL-д элссэндээ үнэхээр баяртай байна."

Yeti-ийн удаан бөгөөд тогтвортой дүрэмд үл хамаарах зүйл бол Остин ФК, брэндийн төрөлх хот дахь анхны мэргэжлийн спортын франчайз.

Yeti нь 2021 онд тоглож эхэлсэн Мажор лигийн хөлбөмбөгийн байгууллагын албан ёсны Жерси түншээр нэрлэгдсэнээс гадна, 2-р улирлын цэнгэлдэх хүрээлэн.

"Бид хөл бөмбөг тоглодоггүй, хөл бөмбөгийн ертөнцөд нийгэмлэг байхгүй учраас энэ нь жаахан гажиг юм" гэж Дери хэлэв. "Бид бол гадаа талбайд хөл бөмбөг тоглодоггүй брэнд боловч бидний харсан зүйл бол Остин болон манай төрөлх хотын хамт олон юм. Бид "Хөөх, энэ бол Остинээс төрсөн анхны мэргэжлийн баг юм" гэж бодсон бөгөөд бид үнэнийг хэлэхэд түүний нэг хэсэг байхыг хүссэн. Энэ нь эсрэгээрээ байсан."

Yeti-ийн маркетингийн арга нь шууд утгаараа ногдол ашиг өгч байна.

1 оны аравдугаар сарын 2022-нд дуусах гурван сарын хугацаанд компани мэдээлсэн Өнгөрсөн оны мөн үеийн борлуулалт 20 сая ам.доллартай харьцуулахад 433.6%-иар өсч 362.6 сая доллар болжээ. Хэрэглэгчдэд шууд хүргэх сувгийн борлуулалт 15%-иар өссөн бол бөөний сувгийн борлуулалт 25 оны 3-р улиралд 2022%-иар өссөн байна.

-тай хамтран ажиллаж байгаа Pro Bull Riders, Цасан урлалын цуврал байгалийн сонгон шалгаруулах аялал, фрийскид болон сноубордын фрийдерүүдийн цуврал Freeride World Tour, залуучуудын бейсбол, софтболын платформ, скаутын үйлчилгээ Төгс Тоглоом, дараагийн Yeti нь хэрэглэгчдэдээ хамаарна.

Дери хэлэхдээ, энэ брэнд дэлхийн хэмжээнд улам бүр танигдаж, уулын цана, морин спорт, Австралийн регби, тэр байтугай Японд гар урлалын шар айраг үйлдвэрлэх зэрэг олон нийтийн дунд гарч ирж байна.

"Спортын ертөнц бол том ертөнц бөгөөд манай бүтээгдэхүүнийг тэнд нэвтрүүлэхийг бид үнэхээр дуртай" гэж тэр хэлэв. “Биднийг зөв чиглэлд чиглүүлэх нь тэдгээр нийгэмлэгээс хамаарна, бид үүнд дуртай. Энэ нь тэнд гарч, хамтдаа хийх тухай юм. Нийгэмлэгүүд бусад бүлгүүдийг олдог бөгөөд энэ нь Йети-д тохиолдсон зүйл юм.

"Yeti майхан үнэхээр том юм."