Тийм ээ, DTC брэндүүд өнөөгийн эдийн засгийн уур амьсгалд өсөх боломжтой

Дөчин жилийн хамгийн өндөр инфляци нь хэрэглэгчдийн итгэлийг гурван сарын доод түвшинд хүргэж, олон хүнийг шинэ орон сууц, цахилгаан хэрэгсэл, автомашин худалдан авахаас татгалзахад хүргэсэн гэж тус агентлаг мэдээлэв. Хурлын зөвлөл. Хэдийгээр эдгээр салхи шуургатай байсан ч жижиглэнгийн худалдаа сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд бидний харж байснаас бага хурдтай ч гэсэн ангилалд багтах болно гэж таамаглаж байна. Mastercard-ийнMA
хамгийн сүүлийн үеийн Судасны цохилт АНУ-ын жижиглэнгийн борлуулалт 7.2-р сард тогтвортой байгаа нь өнгөрсөн оныхоос XNUMX%-иар өссөн байна.

Үл хөдлөх хөрөнгийн өртөлт багассан, хямд үйлчлүүлэгч олж авах зардал, онлайн худалдааны өсөлт зэрэг олон хүчин зүйлийн улмаас дижитал уугуул хэрэглэгчдэд шууд ханддаг (DTC) брэндүүд тахлын үед амжилттай ажиллаж байсан бол өнөөдөр амжилтанд хүрэхийн тулд өөр стратеги шаардлагатай байна. Сүүлийн арван найман сарын хугацаанд iOS 14-ийг нэвтрүүлсэнтэй холбоотойгоор гүйцэтгэлийн маркетингийн амжилтад асар хурдацтай өөрчлөлт гарсан. Нийлүүлэлтийн сүлжээний байнгын хомсдол, ажилд авах сорилт, одоо хэрэглэгчдийн итгэл буурч, дижитал технологид суурилсан DTC тансаг зэрэглэлийн болон гоо сайхны брэндүүдэд хэрэгтэй байна. өсөлтийн шинэ гарцуудыг авч үзэх:

Жижиглэнгийн худалдааны шинэ форматтай танилцана уу: Хэрэглэгчийн бүх холбоо барих цэгийг оновчтой болгох ухаалаг арга замыг тодорхойлох нь амжилтанд хүрэх бас нэг түлхүүр бөгөөд хяналттай түгээлт нь ихэнх DTC тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн амжилтын гол хүчин зүйл хэвээр байна. Саяхан Chanel Beauty-ийн хэлсэн үг үнэхээр их Fashion загвар Ирэх жилүүдэд бөөний худалдааны түншүүдээс хараат байдлаа бууруулснаар DTC формат руу шилжих болно. Уг нийтлэлд тансаг зэрэглэлийн гоо сайхны аварга компанийн цахим худалдааны борлуулалт өнгөрсөн онд 32%-иар өссөн бөгөөд мөн Chanel Beauty-ийн бие даасан 50 нэрийн дэлгүүр нээсэн байна. Үүний эсрэгээр, зөв ​​жижиглэн худалдааны түнш эсвэл попап байршлыг тодорхойлох нь дижитал эх DTC брэндүүдэд шинэ хэрэглэгчдийг олж авахад тусална. Тогтвортой даавуугаар хийсэн спортын хувцасны шүүгээ бүтээдэг, дижитал эх DTC материалын шинжлэх ухааны тогтвортой брэнд Pangaia нь дэлхий даяар попап цонхнуудыг нээдэг бөгөөд ингэснээр хэрэглэгчид онлайнаар худалдан авалт хийхээсээ өмнө бүтээгдэхүүнээ бодит амьдрал дээр үзэж, мэдрэх боломжтой болдог.

Шинэ дижитал платформуудыг турших: Тансаг зэрэглэлийн худалдааны зах зээл эхэн шатандаа байгаа ч Balenciaga, Louis Vuitton, Burberry зэрэг брэндүүд энэхүү шинэ виртуал ертөнцөд үйлчлүүлэгч хэн болохыг ойлгохын тулд өөр өөр форматаар туршилт хийж байна. Вэб 3.0-ийн анхдагч болох насан туршдаа ганцхан удаа тохиолдох боломж нь шинэ хэрэглэгчтэй болох сонирхолтой санал гэж олон брэнд үздэг. Бусад уламжлалт бус платформууд нь адилхан ашигтай байж болно. Дижитал гаралтай гоо сайхны бүтээгдэхүүн, арьс арчилгаа, үнэртний брэнд Charlotte Tilbury нь Twitch тоглоомчдын стриминг платформ дээр мастер ангиуд болон бусад дижитал арга хэмжээг санал болгосноор цахим тоглоомын ертөнцөд нэвтэрсэн. Шинэ платформуудыг хэт ханасан, хэт өндөр үнээр гаргахаас нь өмнө турших нь DTC брэндүүдэд дэлхийн хэмжээнд хэрэглэгчидтэй органик бөгөөд жинхэнэ байдлаар харилцах боломжийг олгодог.

Олон улсад өсөх: Цахим худалдаа нь хил хязгааргүй худалдаа хийх боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь ялангуяа залуу үеийн Z болон Мянганы хэрэглэгчдийн сонирхлыг татдаг. Хил дамнасан цахим худалдааг идэвхжүүлэх нь брэндүүд бизнесээ өргөжүүлэх хамгийн хэмнэлттэй, үр дүнтэй арга замуудын нэг юм. Гэсэн хэдий ч амжилтанд хүрэх түлхүүр нь "глокализаци" юм. Орон нутгийн хэлээр чөлөөтэй ярих, үндэсний мөнгөн тэмдэгтээр үнэ тогтоох, орон нутгийн хуанлид тохирсон урамшуулал, орон нутгийн туршлагаар дэлхийн хэмжээнд нэвтрэх боломжийг санал болгох, орон нутгийн тариф, татварыг багтаасан тээвэрлэлтийн сонголтоор хангах замаар далд гэнэтийн зүйлийг арилгах нь амжилтанд хүрэх хамгийн чухал зүйл юм. Соёлын ялгааг хүлээн зөвшөөрөх нь амжилтын бас нэг гол хүчин зүйл юм. Дижитал уугуул CTZN Cosmetics нь анх үүссэн цагаасаа эхлэн глокализацийг эзэмшсэн. Дубайд өссөн, Лондонд амьдардаг Пакистан гаралтай гурван америк эгч дүүсийн үүсгэн байгуулсан CTZN-ийн "нүцгэн" өнгө нь бүх төрлийн арьсны өнгөнд тохирсон бөгөөд алдартнууд болон ТикТокийн нөлөөнд автсан хүмүүсийн дунд алдаршсан бөгөөд АНУ, Европ болон дэлхийн хэрэглэгчдэд хүргэдэг. Ойрхи Дорнод.

Тогтвортой ажиллах: Pangaia бол тогтвортой байдлыг эрхэмлэсэн DTC брэндийн зөвхөн нэг жишээ бөгөөд энэ нь тэдэнд үнэнч хэрэглэгчдийг төлөвшүүлэхийн зэрэгцээ өөрсдийн өрсөлдөх чадвараас ангид байх боломжийг олгосон. Өөр нэг нь Николь Кидманаас хөрөнгө оруулалт авсан ургамлын гаралтай үсний эрүүл мэндийн брэнд Vegamour юм. Vegamour бүтээгдэхүүнүүд үс, сормуус, хөмсөгний ургалтыг зохицуулдаг. Амазон дээр бүтээгдэхүүнээ борлуулж эхэлсэнAMZN
мөн захиалгын үйлчилгээг санал болгосон. Энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан шүтэн бишрэгчдийнхээ тоог өсгөсөн бөгөөд одоо Sephora.com болон өөрийн вэбсайтаас үзэх боломжтой. Vegamour нь веган бүтээгдэхүүн санал болгосноороо цэвэр гоо сайхныг эрхэмлэдэг хүн амын өргөн хэсэгт ханддаг. Энэхүү брэнд нь ургамалд суурилсан, хоргүй орц найрлагыг баатар мессеж болгон ашигладаг бөгөөд энэ нь өсөн нэмэгдэж буй хэрэглэгчдийн баазыг татах жинхэнэ контент, мессежийг бий болгодог. Байгальд ээлтэй орц найрлагыг олж авах замаар тогтвортой байдлыг хүлээн зөвшөөрөх, үйлдвэрлэл дэх нүүрстөрөгчийн ул мөрийг бууруулах, илүү тогтвортой хүргэлт, ложистикийн хувилбаруудыг тодорхойлох, цахим худалдааны тээвэрлэлтэд сав баглаа боодол бага хэрэглэх зэрэг нь DTC тансаг зэрэглэлийн болон гоо сайхны брэндүүд дэлхийн илүү хариуцлагатай иргэд болох тогтвортой арга замуудын хэдхэн юм.

Эргэн тойрон дахь ертөнц өөрчлөгдөж байгаа үед эрсдэлд ороход бэлэн байдаг брэндүүд бизнесийн илүү таатай, урьдчилан таамаглах боломжтой нөхцлөөс илүү их өсөлттэй байдаг. Өөрчлөлтийг хүлээн зөвшөөрч, өнөөгийн эдийн засгийн орчны боломжид нийцүүлэн ажиллахад бэлэн байгаа DTC брэндүүд илүү хүчтэй, илүү тэсвэртэй гарч ирэх болно.