Воня Лукас Hallmark сувагт томоохон өөрчлөлтүүдийг хийдэг

Воня Лукас Hallmark Channel-ийн гүйцэтгэх захирлаар ажилд орсон: Брэндээ бүрэн бүтэн байлгаж, тоглоомын номоо тасалдуулах гэсэн хоёр заавар. Үүний зэрэгцээ. 

2020 оны дунд үеэс эхлэн Лукас нь романтик үйл явдлууд болон баярын кинонуудаараа алдартай кабелийн телевизийн сүлжээний эцэг эх болох Hallmark Media компанийн гүйцэтгэх захирлаар ажиллаж байна. Энэ хугацаанд Hallmark жүжигчид болон үйл явдлуудыг төрөлжүүлж, захиалагчид стриминг үйлчилгээ авахаар зугтаж байх үед суваг хэрхэн тархаж байгааг өөрчилсөн. Лукасын үргэлж санаанд нь байдаг гэж хэлсэн Hallmark брэнддээ үнэнч байх хугацаандаа тэр бүгдийг хийсэн. 

Лукас CNBC-д өгсөн ярилцлагадаа "Миний анхны зорилго бол үзэгчдийг ойлгох, харин дараа нь боломжийн үзэгч гэж юу гэж нэрлэгддэгийг ойлгох явдал байсан" гэж хэлжээ. 

Лукас бол хэвлэл мэдээллийн салбарын ахмад зүтгэлтэн юм. Тэрээр TNT, TBS зэрэг Turner Broadcasting сүлжээнд, мөн Discovery Channel-д тэднийг нэгтгэхээс хэдэн жилийн өмнө шилдэг ажил хийж байсан. Warner Bros. Нээлт нэгдэх - мөн The Weather Channel болон TV One. Тэрээр карьерынхаа зарим хэсгийг гэр ахуйн хэрэглээний компаниудын брэнд менежментийн ажилд зарцуулсан Кока Кола болон Хлорокс. 

Тэрээр Hallmark-д анхаарлаа төвлөрүүлж, амжилтанд хүрсэнийхээ төлөө энэ брэндийн мэдлэгийг үнэлдэг. Түүнийг Hallmark-д өөрчлөлт хийж байсан ч түүний хамтран ажиллагсад энэ брэндийн ухамсарыг онцолж байна. 

Лукасын удирдлаган дор Холлмаркийн "Зул сарын баяр хүртэл" киноны жагсаалт улам бүр өөрчлөгдөж байна. 

Өнгөрсөн улирлын хамгийн амжилттай кинонуудын нэг болох 1980-аад оны "Гурван хүн ба нялх хүүхэд" киноны "Гурван мэргэн ба нялх хүүхэд" кинонд хайр дурлалын эргэн тойронд өрнөсөн үйл явдал огт гардаггүй байв. Гэвч үйл явдлын өрнөл үр дүнгээ өгсөн: Баярын үеэр нууцлаг хүүхэд асран хүмүүжүүлж буй гурван ах кино нь энэ оны хамгийн их үзсэн кабелийн телевизийн кино болж, дунджаар 3.6 сая хүн үзсэн гэж Nielsen мэдээлэв.

“Би түүнийг шинэ үзэгчдийг өөртөө татах, үүнийг олж мэдэхэд тууштай байгаа гэж бодож байна. Би энд Вонягийн төлөө ирсэн учир нь тэр надтай ямар нэгэн зүйлийн талаарх төсөөллөө хуваалцсан бөгөөд би "Тийм ээ, би үүнд гарын үсэг зурж байна" гэж хэлсэн" гэж Hallmark-ийн програмчлалын дарга Лиза Хамилтон Дэйли хэлэв.  

Бусад кинонуудад Баруун Дундад дахь Хятад рестораны ард байгаа гэр бүлийн тухай "Алтан луу дахь зул сарын баяр"; Өрсөлдөж буй хоёр дели эзэмшигчийн тухай "Ханукка хөх тариа" роман; болон "Бүх гэгээнтнүүдийн Христийн Мэндэлсний Баяр" зэрэг R&B дуучны амралтаар гэртээ харьж буй тухай үлгэр. 

"Эцэст нь" гэж Лукас "Хэрэглэгч өөрийгөө хайрын түүхээс харахыг хүсдэг эсвэл хүсдэг."

Лукас Hallmark Movies and Mysteries сүлжээг багтаасан Hallmark Media-ийн гүйцэтгэх захирал болоход энэ нь мөн л маргаантай шуурганаас гарч ирсэн. 2020 оны эхээр уг сүлжээг хүчирхэг болгоход тусалсан Гүйцэтгэх захирал Билл Эбботт ижил хүйстнүүдийн хуримын ёслолыг харуулсан сурталчилгааны маргааны улмаас компаниа орхисон. тулгарч байна консерватив бүлгийн шахалт, Hallmark зарыг татав. Энэ буцаасан курс удалгүй ижил хүйстнүүдийн эрхийг хамгаалах бүлэг сурталчилгааны бойкот зарлахыг оролдсон. 

Холлмарк ч биш, Эбботт ч биш яагаад явсан талаар тайлбар хийсэн байна, гэхдээ маргаан нь сүлжээний агуулгын талаархи асуултуудыг өдөөсөн. 

Лукасыг удирдах үед олон талт байдал хамгийн чухал байсан. Холлмарк нь ихэвчлэн цагаан арьст жүжигчид оролцсон гетеросексуал хайр дурлалын түүх давамгайлсан кино, цувралуудаараа шүүмжлэгдэж байсан. Энэ нь илүү хамааралтай контент хайж буй үзэгчдийн ихэнх хэсэг нь хаалттай мэт санагдаж магадгүй гэсэн үг юм. 

Hallmark Media-ийн толгой компани болох Hallmark Cards-ийн гүйцэтгэх захирал Майк Перри хэлэхдээ "Түүний гайхалтай давуу тал нь бизнест бидний хийх ёстой зүйлтэй яг таарч байсан. Энэ үед бид агуулга, өгүүллэгээ өргөжүүлэхийг хичээж байсан." 

“Бидэнд стратегийн хувьд хүчтэй, үзэгчийг сайн мэддэг хүн хэрэгтэй байсан. Энэ бол Воня" гэж Перри хэлэв.  

Брэндтэй танилцахдаа Лукас мэндчилгээний картын шугам болон түүний босоо хэсгүүдээс, тухайлбал, Hallmark-ын олон арван жилийн түүхтэй Хар Америк карт, бүтээгдэхүүний шугам болох Зандан мод гэх мэт зүйлсээс юу зурж болох талаар бодлоо.

Лукасын богино хугацаанд ажилласан хугацаанд өөрийгөө хайрлах тухай сэдэвтэй кинонууд олноор гарсан бол том биетэй эмэгтэй хайраа олох, гэр бүл нь аутизмтай хүүдээ баярын үеэр тусалж байгаа гэх мэт үйл явдалтай кинонууд олноор гарчээ. Хэдийгээр үйл явдлын өрнөл өөрчлөгдөж, жүжигчид "Mean Girls", "Party of Five" киноны од Лэйси Чаберт зэрэг шүтэн бишрэгчидээр дүүрэн байсан ч Лукас, Хамилтон Дэйли нар Холлмаркийн хайр дурлалд үнэнч байхын тулд үргэлжлүүлэн ажиллаж байна. төвлөрсөн брэнд. 

Hallmark нь зуны киноны сэдэв - өнгөрсөн жил аялал, энэ жил хурим - өвлийн амралтаас гадна янз бүрийн улиралд гэх мэт жилийн туршид илүү их агуулгатай байдаг. Энэ сард Hallmark Channel-ын "Хайрын дурлал" гарч, хайр дурлалын сэдэвтэй, гэхдээ жинхэнэ хайрыг олох жортой гэж шуугиан дэгдээж буй шоколадчин, нөгөө нэг нь танихгүй хоёр залуугийн шинэ хайрыг олж мэдэх аялалын тухай гэх мэт өөр өөр кинонууд байдаг. тэргүүлэх чиглэл.

Хамилтон Дэйли нь скрипт киноны найруулагчаар ажиллаж байгаад кабелийн телевизийн сүлжээнд ирсэн NetflixЛукасын үед гарсан өөрчлөлт нь түүний үсрэлт хийх цорын ганц шалтгаан байсан гэдгийг онцолсон. 

"Энэ нь надад ойлгомжтой байсан. Сонголт болон үйл явдлын аль алинд нь илүү олон янз байх шаардлагатай байсан" гэж Хамилтон Дэйли хэлэв. Тэрээр "Гурван мэргэн ба нялх хүүхэд" болон "Унаах" нэртэй шинэ цувралыг онцлон тэмдэглэв. "Шар чулуун" чичиргээтэй родео нь үүний жишээ юм. 

Хамилтон Дэйли "Бид зарим бүтээгчдийнхээ оосорыг тайлж, тэдэнд брэндийнхээ бампер дотор үлдэхийг хэлсэн, гэхдээ түүхийг өөрөөр бодох илүү чөлөөтэй байгаарай" гэж хэлэв. "Бид бас миний мэддэг байсан өөр өөр газраас шинэ продюсерүүдийг авчирсан." 

Сүүлийн жилүүдэд төлбөртэй телевизийн орчлонг орхиж буй захиалагчдын тоо хурдацтай нэмэгдэж байгаа тул Hallmark-ийн өргөн хүрээтэй үзэгчид түүний контентэд хандах боломжтой эсэхийг шалгах нь чухал байв. 

Гэсэн хэдий ч "Гурван мэргэн хүн ба хүүхэд" зэрэг амжилтууд болон Халлмаркийн баярын улирлын өндөр үнэлгээтэй байсан ч энэ сүлжээний үзэгчдийн тоо жил ирэх тусам буурч, утас таслах нь улам бүр буурчээ. 

1.3-р сард Hallmark-ийн рейтингийн оргил сар байсан бөгөөд энэ сүлжээг дунджаар 40 сая хүн үзсэн нь таван жилийн өмнөхөөс 2022 орчим хувиар буурсан байна. 980,000 онд Hallmark суваг дунджаар 20 үзэгч үзсэн нь 2018 оныхоос XNUMX%-иар буурсан байна. 

Гэсэн хэдий ч Hallmark нь энтертайнмент кабелийн телевизээр хамгийн өндөр үнэлгээтэй байдаг. “Зул сарын тоолол” нь XNUMX-р сараас эхэлдэг бөгөөд энэ суваг нь жилийн дөрөвдүгээр улиралд айл өрх, нийт үзэгчид, янз бүрийн насны эмэгтэйчүүдийн дунд хамгийн их үзсэн энтертайнмент кабелийн сүлжээ юм. 

Хэдийгээр Лукас амьдрал байдаг гэж боддог Шугаман ТВ-д үлдсэн тохиолдолд Hallmark стриминг нь тэргүүлэх чиглэл юм.

Hallmark нь Hallmark Movies Now захиалгын стриминг үйлчилгээтэй бөгөөд сарын 4.99 доллараас эхэлдэг. Өнгөрсөн сард Лукас Hallmark-ийн дамжуулалт болон дижитал платформын салбарыг ажиллуулахын тулд BritBox-ийн Хойд Америк дахь бизнесийг хөгжүүлэхэд тусалсан Эмили Пауэрсыг ажилд авсан. Тэрээр Hallmark-ийн стриминг үйлчилгээ болон ирээдүйн зар сурталчилгааны сувгуудыг дахин эхлүүлэх үүрэг хүлээсэн. 

Нэмж дурдахад, Hallmark нь зөвхөн FuboTV гэх мэт виртуал төлбөртэй ТВ-ийн багцад төдийгүй хямд захиалгатай, зөвхөн зугаа цэнгэлийн сувгийг хайж буй зорилтот үзэгчидтэй FrndlyTV, Philo зэрэг жижиг өрсөлдөөнт үйлчилгээнүүдэд байдаг. Хамгийн өндөр үнэлгээ авсан мэдээ, спорт нь төлбөртэй телевизийн багцын зардлыг нэмэгдүүлдэг. 

Лукас ч бас хайрцагнаас гадуур бодож байсан. Тэрээр стриминг үйлчилгээний ердийн лицензийн хэлэлцээрийг сонирхдоггүй бөгөөд тэдгээр нь зүгээр л холилдоход алдагдах контентыг өгдөг.

Энэ тухай ярьж байна хэлэлцээр Hallmark өнгөрсөн жил NBCUniversal Peacock-тэй гэрээ байгуулсан. 

"Үнэнийг хэлэхэд, Peacock хаалгыг тогших үед би энэ яриа ижил байх болно гэж бодоод "За, энэ 10 минутын дараа дуусна" гэж бодсон" гэж Лукас хэлэв. "Гэхдээ тэд өөрсдийн үйлчилгээг фэнүүд дээр төвлөрсөн гэж тайлбарлахдаа намайг байсан." 

Энэхүү гэрээ нь Лукасыг TNT-д ажиллаж байсан үеийг бодогдуулж, сүлжээ нь WWE бөхийн тэмцээнд оролцох эрхтэй байсан. WWE түүнд агуулгыг хүргэхдээ фендом байхын чухлыг зааж өгсөн. 

Хэлэлцээрийг өөр болгосон зүйл нь Peacock дээрх Hallmark сүлжээнүүдийн шууд дамжуулалтыг багтаасан явдал юм.  

"Вонягийн хувьд "Би яаж контентоо илүү сайн түгээж, түгээх вэ, гэхдээ [уламжлалт төлбөртэй ТВ-ийн хэлцлийг] хэвээр хадгалах вэ гэж бодохын тулд маш их бодох хэрэгтэй байсан" гэж Марк Лазарус хэлэв. , Тернерт хэдэн арван жилийн өмнө Лукастай хамт ажиллаж байсан NBCUniversal-ийн ТВ, стриминг хариуцсан дарга. 

Лукас уламжлалт түгээлтийн түншүүдтэйгээ ямар ч өдийг гөлгөр болгохын тулд бага зэрэг хэлэлцээр хийх шаардлагатай байсныг хүлээн зөвшөөрсөн. 

"Би Hallmark нь түүний үнэт зүйлс, эерэг энергитэй нийцдэг тул түүнд маш тохиромжтой гэж бодож байна" гэж Лазарус хэлэв.

Лукас брэндүүдийн бүрэн бүтэн байдалд анхаарлаа төвлөрүүлдэг нь түүний ихэнх сэтгэлгээг чиглүүлдэг бөгөөд энэ нь түүний салбарт ажиллаж байсан хэд хэдэн удирдагчдын анхаарлыг татдаг. 

“Тэр бол The Weather Channel-аас эхлээд Hallmark хүртэлх брэндүүдийг удирдахдаа авьяаслаг нэгэн. Тэр таныг брэндийг хэрхэн хөгжүүлэх, ямар түншлэлүүд үүнийг хийх талаар үргэлж боддог” гэж MSNBC-ийн ерөнхийлөгч Рашида Жонс хэлэв. Жонс Лукасыг удирдаж байх үед The ​​Weather Channel сувгийн шинэхэн продюсер байсан. 

Саяхан "Сандэнс" кино наадам дээр тэр хоёр тааралдсан. Жонс хэлэхдээ тэд хамгийн сүүлд уулзсанаас хойш 20 жил өнгөрсөн байх. Жонс "Би [Лукас] түүнтэй хамт ажиллаж байхдаа түүнд ямар их анхаарал хандуулж байснаа хэлэх болсон" гэж хэлэв.

"Хэрвээ чи үүнийг харж чадвал тэр байж чадна" гэсэн хэллэгийг та мэдэх үү? Энэ бол хов жив гэдгийг би мэднэ, гэхдээ энэ нь үнэн. Тэр бол эмэгтэй хүний ​​хамгийн анхны жишээнүүдийн нэг, тэр ч байтугай өнгөт арьст эмэгтэй жолооны ард байсан" гэж Жонс нэмж хэлэв. "Хэрвээ би Вонягийн карьерийнхаа дөрөвний нэгийг хийж чадвал өөрийгөө амжилттай гэж боддог гэж би үргэлж хэлдэг байсан." 

Тодруулга: Comcast нь CNBC болон MSNBC-ийн толгой компани болох NBCUniversal-ийг эзэмшдэг.

Тодруулга: Энэ түүхийг Hallmark-ийн Peacock-тэй шууд түгээх гэрээний мөн чанарыг тодруулах зорилгоор шинэчилсэн.