WMX-ийн ерөнхийлөгч Даниэль Ли Warner Music-ийн уран бүтээлч, шүтэн бишрэгчдийн туршлага дээр тавьсан том бооцооны талаар

Ковид-19 тахлын улмаас ямар ч салбар хохирол амсаагүй ч хөгжмийн бизнес бусад хүмүүсээс илүү хүнд цохилтод өртсөн нь маргаангүй. 132 онд 2019 тэрбум долларын эдийн засгийн үйл ажиллагааны цаадах хүч болох концертууд хорио цээр, нийгмээс холдсоны улмаас хаагдсан; шинэ бичлэг, цомгийн уналт хэдэн сараар хойшлогдсон; мөн сонсогчид өөрсдийн дуртай хөгжимчдөөс урьд өмнө хэзээ ч байгаагүйгээр илүү холдсон мэт санагдсан.

Гэвч Warner Music сүйрлийн дунд нуугдаж буй боломжийг олж харсан бөгөөд 2021 оны XNUMX-р сард тус компани WMX (Warner Music Experience)-ийг эхлүүлж байгаагаа зарлав. Шинэ Artist and Fan Experience-ийн баг нь уран бүтээлчдэд өөрсдийн брэндийг дуу хөгжмөөс гадна бий болгоход нь туслах болно, гэхдээ энэ нь тэднийг шүтэн бишрэгчидтэйгээ холбож, сонсогчдод урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй хүртээмж, ойлголтыг өгөх болно гэж амласан.

Нэг жилийн дараа WMX-ийн Уран бүтээлч, шүтэн бишрэгчдийн туршлага хариуцсан ерөнхийлөгч Даниэль Ли хэлэхдээ, энэ нь зүгээр л хийгдсэн, дараа нь зарим нь. WMX аль хэдийн эхлүүлсэн уран бүтээлчийн идэвхжүүлэлт, цаашид юу хүлээж байгаа, Ли яагаад туршлага бол хөгжмийн ирээдүй гэж үздэг талаар олж мэдэхийг хүсвэл уншина уу.

Габби Шакнай: Та WMX болон түүний ажлыг хэрхэн тайлбарлах вэ?

Даниел Ли: Бид уран бүтээлчдэд зориулсан бизнесийн өсөлтийн стратеги боловсруулж, шинэ бүтээгдэхүүн, туршлагыг зах зээлд гаргаж, шүтэн бишрэгчдийн оролцоо, орлогыг нэмэгдүүлэх болно. Үндсэндээ бид Lizzo, Twenty One Pilots, Chloe Moriondo, Cardi B болон бусад олон уран бүтээлчдийн Warner Recorded Music уран бүтээлчдэд зориулсан дотоод бүтээлч агентлаг юм. Бид мөн WWE зэрэг брэндүүд болон Warner Music Group-тэй гэрээ байгуулаагүй уран бүтээлчидтэй хамтран ажилладаг.

Шакнай: Уран бүтээлч, шүтэн бишрэгчдийн туршлага WMX-ийн ерөнхийлөгчийн хувьд таны ажилд яг юу багтдаг вэ?

Ли: Уран бүтээлчид чиг хандлагыг тодорхойлж, соёлыг урагшлуулахад хамгийн том нөлөө үзүүлдэг хүмүүс байдаг нь нууц биш. Миний зорилго бол уран бүтээлч бүрийн жинхэнэ дуу хоолойг сонсож, хаана ялах эрхтэйг тодорхойлох явдал юм. Гоо сайхан, загвар болон бусад олон салбарууд тэднийг үл тоомсорлодог уран бүтээлчид маш олон нийгэмлэг байдаг. Бид бүтээгдэхүүн, туршлагыг бий болгохыг хичээдэг бүх эдгээр фэнүүдийн нийгэмлэгүүдийн. Жишээлбэл, Lizzo-ийн барааны цуглуулга нь 4X-ээс XS хүртэлх хэмжээтэй. Шүтэн бишрэгчид шинэ уран бүтээлчидтэй танилцаж, өөрсдийн дуртай уран бүтээлчидтэй нийтлэг ашиг сонирхлоор гүнзгий холбоо тогтоохыг эрмэлздэг гэдгийг бид мэднэ. Уран бүтээлчдэд зориулсан бизнесийн шинэ боломжуудыг нээх нь бидний хийдэг ажлын гол цөм юм.

Шакнай: Өнгөрсөн жил таныг тэргүүлэгчээр элсэхэд WMX цоо шинэ салбар байсан. Тухайн үед бизнесийн талаар ямар төсөөлөлтэй байсан бэ?

Ли: Инноваци бол миний энэ бизнесийн талаархи алсын харааны том хэсэг юм. Бид шүтэн бишрэгчидтэйгээ байгаа газарт нь уулзаж, шүтэн бишрэгчдийг гүнзгийрүүлэхээс гадна уран бүтээлчийн бизнесийн өсөлтийг хурдасгах мартагдашгүй туршлагыг хүргэхийг хүсч байна. Жишээлбэл, Web3 нь уран бүтээлчид шүтэн бишрэгчидтэйгээ холбогдох арга замыг өргөжүүлдэг ба WMX нь уран бүтээлчдэд стратеги, бүтээлч, агуулгын төлөвлөгөөгөө боловсруулж, хэрэгжүүлэхэд нь тусалдаг бөгөөд ингэснээр энд амьдарч, дэлхий даяар шинэ шүтэн бишрэгчдэд хүрэх боломжтой болно.

Шакнай: Өнгөрсөн нэг жилийн хугацаанд энэ алсын хараа хэрхэн өөрчлөгдсөн бэ?

Ли: WMX-ийн алсын хараа нь олон талаараа өөрчлөгдсөн. Бидний хийсэн нэг чиглэл бол хөгжим гаргахаас гадна уран бүтээлчдэдээ шүтэн бишрэгчидтэйгээ харилцах соёлын мөчүүдийг тодорхойлох явдал юм. Энэ нь бидэнд шинэ сингл эсвэл цомог гарахыг хүлээхийн оронд "үргэлж идэвхтэй" байх боломжийг олгодог. Шүтэн бишрэгчид зөвхөн тэдний дууг төдийгүй уран бүтээлчтэй холбоотой бүх зүйлийг сонирхдог. Бид өргөн хүрээний соёлын яриа хэлэлцээний нэг хэсэг байхыг хүсч байна. Илүү сайн, бид соёлын мөч байхыг хүсч байна.

Жишээ нь, өнгөрсөн сард л гэхэд Cardi B шүүх хуралдааны улмаас Twitter дээр тренд болж байсан. 24 цагийн дотор WMX 'Яагаад би тренд болж байна вэ?' хоёр шинэ подволкны загвартай. Бидний алсын хараа дахь өөр нэг том өөрчлөлт бол метаверс болон Web3 нь бидний санал болгож буй зүйлд хэрхэн нийцэж байгаа явдал юм. Бид AR-г шүтэн бишрэгчдэдээ илүү сонирхолтой худалдан авалт хийх боломжийг олгож, уран бүтээлчийн дууг сонсож байхдаа бараг л бараа үзэх боломжийг олгож байна. Бид Web3 стратегидаа концертын фэнүүдээ POAP-аар шагнаж, тэдгээр шүтэн бишрэгчдэд контентод онцгой эрх олгох эсвэл барааны хямдралыг эрт авах боломжийг олгох замаар ирээдүйн хэрэглүүрийг нэмж байна.

Шакнай: Та Warner Music-ийн томоохон бизнест шүтэн бишрэгчдийн туршлага хэрхэн чухал болохыг тайлбарлах вэ?

Ли: WMX нь уран бүтээлчийн амжилтанд чухал ач холбогдолтой олон үйлчилгээг санал болгодог. Дуу хөгжмөө стриминг платформ дээр түгээх, барааны шугамаа хөгжүүлэхээс эхлээд дараагийн NFT болон бүх зүйл хооронд. Энэ нь Warner Recorded Music-ийн бизнест маш чухал, учир нь бид өөрсдийн шошгонуудыг уран бүтээлчдэдээ санал болгох бүрэн үйлчилгээний шийдлээр хангадаг. Бидний шүтэн бишрэгчдийн туршлагад авчирдаг бүтээлч байдал, шинэлэг байдал нь соёлын харилцан ярианд хамааралтай хэвээр үлдэхэд маш чухал юм. Бизнесийнхээ туршид бид концерт болон цомгийн нээлтийн үеэр фэнүүдийг бүтээлч байдлаар татах боломжийг бий болгохоор ажиллаж байгаа боловч цомгийн хэвлэх мөчлөгөөс гадуур шинэ технологи, виртуал ертөнцөөр дамжуулан ажиллаж байна.

Шакнай: Энэ программ нь фэнүүдийн уран бүтээлчидтэй харилцах харилцааг хэрхэн хөгжүүлж байна гэж та бодож байна вэ?

Ли: Фенүүд нь удахгүй гарах цомгийн талаарх таамаглалаас эхлээд өдөр тутмын дасгал сургуулилтаа задлах хүртэл дуртай уран бүтээлчдийнхээ алхам бүрийг дагаж байдаг. Бид уран бүтээлчдэдээ эдгээр бүх цэгүүдэд боломжуудыг бий болгоход нь тусалж, шүтэн бишрэгчдэдээ нэгдмэл туршлагыг бий болгож, тэднийг урьд өмнө хэзээ ч байгаагүйгээр илүү холбоотой байлгахыг хүсч байна.

Шакнай: Зуны турш та "Тусгай" цомгоо гаргасны дараа болон одоогийн аялан тоглолтынхоо өмнө Лиззотой хамт томоохон худалдааны дебютээ хийсэн. Үүний цаад үзэл баримтлал юу байв? Фенүүд ямар хариу үйлдэл үзүүлсэн бэ?

Ли: Энэ зун бид Нью-Йорк хотын Cipriani-д болсон Lizzoverse цомгийн нээлтийн арга хэмжээний үеэр Лиззогийн шинэ барааны цуглуулгад дебютээ хийсэн бөгөөд энэ нь гэрэл гэгээтэй шоу, хөгжмийн туршлагыг харуулсан. Та Лиззогийн хөгжмийг сонсохдоо сайхан мэдрэмж төрж, би онцгой гэж хэлж зүрхлэх болно. Бид шүтэн бишрэгчид нь энэ цуглуулгыг өмсөхөд яг ийм мэдрэмжийг мэдрэхийг хүссэн. Бидний зорилго бол Лиззогийн зан чанарын эрч хүчийг эдгээр хэсгүүдэд нийцүүлэх явдал байсан тул бид бүтээлч байдлыг амилуулахын тулд хөгжилтэй, уран сайхны элементүүдийг авчирсан.

Бид олон төрлийн шүтэн бишрэгчдээс маш олон эерэг хариултуудыг харсан. Лиззо өөрийн барааг байнга сурталчилж байдаг тул шүтэн бишрэгчид нь түүний брэндийг худалдан авч, түүний хувцасыг ганхуулж, дуртай уран бүтээлчдээ дахин санал болгоход баяртай байдаг. Түүний шүтэн бишрэгчид 4X-ээс XS хүртэлх өргөн размеруудыг үнэлдэг нь бидний бахархалтай сэтгэгдэл юм. Хэмжээ хүртээмжтэй байх нь бидний хямдрал болгонд нийцүүлэхийг зорьдог стандарт тул Лиззо брэнддээ үнэнч байх нь хүн бүрт зориулсан эд зүйлс хийж өгөх нь үнэхээр гайхалтай гэдгийг сонсох нь хэчнээн үр дүнтэй болохыг сонсдог шүтэн бишрэгчид нь хуваалцдаг.

Шакнай: Та яг одоо өөр ямар уран бүтээлчидтэй хамтран ажиллаж байгаа вэ, тэдний шүтэн бишрэгчдийн туршлагаас бид юу хүлээж болох вэ?

Ли: Үнэртэн, хүүхэлдэйн кино, хий үзэгдэл гал тогоо, виртуал бараа зэрэг бидний сэтгэл хөдөлгөм хэд хэдэн төсөл бий. Ирэх зун эхлэх дэлхийн жижиглэн худалдааны хамтын ажиллагааны талаар Жак Харлоутай хамтран ажиллах болсондоо бид баяртай байна. Мөн инди поп дуучин Хлое Мориондо зэрэг хөгжиж буй уран бүтээлчдэдээ зориулж хийх ажил олон бий. Бидэнд маш олон төрлийн уран бүтээлчдийн жагсаалт байгаа тул бүх төрлийн шүтэн бишрэгчдэд өвөрмөц туршлага, барааны шугамыг хүргэх нь үнэхээр үр дүнтэй юм.

Шакнай: Хөгжмийн салбарын ирээдүйг ерөнхийд нь авч үзвэл уран бүтээлч, шүтэн бишрэгчид ямар үүрэг гүйцэтгэнэ гэж найдаж байна вэ?

Ли: Хөгжмийн салбар гайхалтай өөрчлөлтийг туулж байгаа бөгөөд ирээдүй хэзээ ч ийм гэрэл гэгээтэй байсангүй. Уран бүтээлчдэд өөрсдийн хөгжмөөр амьдрах боломж улам бүр нэмэгдсээр байна - бусад орон зайн бүтээлчидтэй хамтран ажиллах, шүтэн бишрэгчдийнхээ нийгэмлэгийг бий болгох. Бид уран бүтээлчдийнхээ туршлагыг бий болгож, тэдний дуу хоолойг өсгөж, шүтэн бишрэгчдээ баярлуулдаг брэндүүдийг бий болгоход тэргүүн эгнээнд байхыг хүсч байна. Үүнийг хийхийн тулд бид ашиг тус, зугаа цэнгэл, жинхэнэ үнэ цэнийг авчрах замаар тэдний харилцааг баяжуулах ёстой. Бид энэ ажлыг хийж байгаадаа азтай бөгөөд бизнесийн шилдэг хүмүүстэй хамтран бүтээл туурвих хүсэл эрмэлзэлтэй.