Хүчтэй орлогын тайлангаар Netflix 2022-23 оны урьдчилсан төлөвлөгөөнд бэлэн боллоо

Netflix-д 2022-23 оны урьдчилсан мэдээ ойртож байнаNFLX
Өнгөрсөн арваннэгдүгээр сард зар сурталчилгаагаа зарж эхэлсэн компани нь зар сурталчилгаагаа сурталчлагчдад танилцуулах өдөр, газрыг товлосон байна. Стримингийн аварга компани мөн үзэгчдийн хэмжилтийн үйлчилгээ үзүүлэгч Nielsen-тэй өөр гэрээ байгуулавНЛСН
. Нэмж дурдахад Netflix XNUMX-р улирлын орлогын тайлангаа санхүүгийн таамаглалаас давсан байна.

Өрсөлдөөн нэмэгдэж, захиалагчдын өсөлт удааширч, үйлдвэрлэлийн зардал нэмэгдэж, цомхотгол, Уолл Стритийн санхүүгийн асуудал, зар сурталчилгааны эдийн засаг удаашралтай байх зэрэг сорилттой тулгараад байгаа энэ үед дээрх гурван мэдэгдэл гарч байна.

Дөрөвдүгээр улиралд эдгээр түгшүүрийг үл харгалзан Netflix захиалагчдын тоог нэмэгдүүлсэн 7.66 сая, Уолл Стритийн 4.57 сая цэвэр шинэ захиалагчтай (4.5 саяыг хүлээж байсан Netflix) хүлээлтээс амархан давлаа. Мөн гуравдугаар улирлын өсөлтөөс 2.4 сая хүн байснаа гурав дахин өссөн байна. Netflix 2022 оны эхний болон хоёрдугаар улиралд захиалагчдаа алджээ. Дэлхий даяар Netflix 2022 оныг 230.75 сая хэрэглэгчтэй болгож, жилийн өмнөхөөс 4%-иар өссөн байна. Захиалагчдын өсөлт дэлхий даяар давамгайлж, АНУ, Канад зэрэг орнууд 910,000 захиалагчаар нэмэгджээ.

Хүчтэй тайлан нь хөрөнгө оруулагчдын Netflix-ийн талаарх санаа зовнилыг бууруулахад тусалсан ч бусад алдартай стриминг үйлчилгээ үзүүлэгчдийн орлогын тайланг энэ улирлын сүүлээр гаргахаар төлөвлөж байна.

Орлогынхоо тайлангаас гадна нэгдүгээр сар стриммингийн аварга компанийн хувьд завгүй сар байлаа. Сарын эхээр Netflix анхны сурталчилгааны танилцуулгаа хийхээ зарласан. Netflix хуваарьтай байсан Лхагва Үдээс хойш (5:XNUMX ET) CBS (одоо Paramount)-ын олон арван жилийн турш зохион байгуулж байсан цэгМӨНГӨ
Глобал). Харин “Тиффани сүлжээ” маркетерүүдтэй үерхэх ёслолоо Карнеги Холл-д (мөн дараа нь Төв Паркийн ногоон талбайн Таверн дахь хүлээн авалт) хийсэн. Netflix нээлтийн тоглолтоо Манхэттен хотын төв Парисын театрт дараах үдэшлэгээр эхлэх болно. 2019 онд Netflix Парисын театрын түрээсийг авсан.

CBS нэг том танилцуулгын оронд дөрөвдүгээр сард сурталчлагчидтай илүү дотно уулзалт хийхээр шийджээ. Өмнө нь Арета Франклин, Мэрайя Кэри, The Who зэрэг хөгжмийн зочдыг оролцуулсан CBS-ийн өмнөх долоо хоногийн онцлох үйл явдлуудын нэг байсан. Урьдчилсан тоглолтыг Лхагва гарагийн үдээс хойш (Матинийн өдөр) хийхээр төлөвлөдөг байсан тул ойролцоох Бродвейн жүжигчид, тухайлбал, жүжигчид Жерси хөвгүүд, үсний лак болон Өргөн чөлөө Q Завсарлагааны үеэр сурталчлагчдыг зугаацуулахаар ирдэг байсан.

NBC Даваа гарагийн өглөө Radio City Music Hall-д томоохон сурталчилгааны үзүүлэнгээрээ долоо хоногийн өмнө тэргүүлсээр байх болно. Бусад хэвлэл мэдээллийн компаниуд урьдчилсан төлөвлөгөөгөө хараахан зарлаагүй байна.

Netflix бол телевизийн эхний долоо хоногт нэвтэрсэн анхны дижитал компани биш юм. Өнгөрсөн жилийн Alphabet YouTube-ийн телевизийн урьдчилгаа тоглолтын үеэр "брэндкаст" танилцуулга хийсэн. Энэ жил YouTube нь Netflix-ийн дараа лхагва гаригийн 7:XNUMX цагт (ET) илтгэлээрээ эргэн ирэх болно. Танилцуулгадаа зориулж YouTube байраа Линкольн төв дэх (өнгөрсөн жил Эзэн хааны театраас) том Дэвид Геффен танхим болгон өөрчилсөн бөгөөд Дисней өмнө нь урьд өмнө үзүүлж байсан байр юм.

Nielsen's Gauge Report-ийн мэдээлснээр, 2022 оны 8.7-р сард YouTube нийт ТВ/видео үзэгчдийн 7.5%-ийг, Netflix-ийн эзлэх хувь XNUMX%-ийг тус тус эзэлж, бүх цацалтын үйлчилгээ үзүүлэгчдийн дунд хамгийн том нь болжээ. Дижитал медиа компаниудын ихэнх нь Интернэт Сурталчилгааны Товчоо (IAB)-аас удирддаг өөрсдийн NewFronts-тай байдаг бөгөөд үүнийг телевизээс хэдхэн долоо хоногийн өмнө зохион байгуулдаг.

Мөн энэ сард Нилсен мэдэгдэв Netflix-тэй үзэгчдийг хэмжих гэрээний өргөтгөл. Олон жилийн хугацаатай шинэ гэрээ нь АНУ, Мексик, Польш улсуудыг хамарна. Nielsen хэлэхдээ Netflix нь тэдний хөндлөн платформ үзэгчдийн өгөгдөлд хандах боломжтой болно. Nielsen АНУ-д ашиглах боломжтой платформ хоорондын хэмжилтийн шинэ хэрэгсэл болох Nielsen ONE-г гаргаснаас хойш долоо хоногийн дараа энэ мэдэгдэл гарчээ. Нэмж дурдахад Nielsen Amazon-ийн мэдээллийг үзэх боломжийг олгосонAMZN
Ерөнхий сайдынх Пүрэв шөнө хөл бөмбөг.

Орлогыг зарлахаас өмнө зар сурталчилгааг дэмждэг шинэ шат удаан ажиллаж эхэлсэн гэж мэдээлсэн. Амьдрал Netflix нь үзэгчдийнхээ 80%-ийг л сурталчлагчдаас баталгаажуулж, үйлчлүүлэгчдэдээ бэлэн мөнгө санал болгож байгаа гэж мэдээлсэн. Үзэгчдийн таамаглалыг хангаж чадахгүй байгаа нь зар сурталчилгааны түвшинд бүртгүүлсэн захиалагчдын дутагдал эсвэл тэдний нэвтрүүлгийг үзэх үзэгчдийн дутагдалтай холбоотой байж болно. Netflix нь сурталчлагчдаас 65 долларын CPM-ийг энэ салбарын хамгийн өндөрт тооцдог байсан.

Netflix зар сурталчилгааны дэмжигдсэн давхаргыг захиалагчдад сар бүр 6.99 доллараар үнэлдэг байсан бөгөөд ажиглагчид хэрэглэгчдэд энэ түвшнийг сурталчлах талаар сайн ажил хийгээгүй гэж ажиглагчид тэмдэглэжээ. Антенна мэдээлснээр 9-р сард Netflix-ийн шинэ захиалагчдын дөнгөж 9% нь зар сурталчилгааг дэмждэг шатлалыг сонгосон байна. Үүнээс гадна XNUMX% нь Wall Street Journal Тэдний 43% нь аль хэдийн Netflix-ийн захиалагч байсан бөгөөд хямд үнэтэй зар сурталчилгааны үйлчилгээг сонгосон байна. Netflix-ийн төслүүд энэ оны эцэс гэхэд зар сурталчилгааны дэмжлэгтэй 40 сая захиалагчтай болно. Netflix ашгийнхаа тайланд зар сурталчилгааг дэмждэг шинэ түвшний санхүүгийн нөлөөллийн талаар хэлэлцэхээс татгалзжээ.

Дөрөвдүгээр улиралд Netflix ийм алдартай шоунуудаас ашиг хүртжээ Лхагва Тим Бертоноос (үндсэн Аддамсын гэр бүл дүр), Риан Жонсоны шинэ анги Самар кино ("Шилэн сонгино") Тролль, Баруун фронтын бүх чимээгүй, Намайг Вендетта гэдэг болон Харри ба Меган, баримтат цуврал. Netflix 49 онтой харьцуулахад 2023 онд 2022 шинэ, анхны киног цацна гэдгээ зарлалаа. Энэ жил Netflix контентод 17 тэрбум доллар зарцуулна гэж мэдээлсэн. Netflix орлогын өөр эх үүсвэр болох 100 сая өрхтэй холбоотой нууц үг хуваалцах асуудлыг хараахан шийдээгүй байна.