Инфляцийн үед дэлгүүрүүд амжилттай ажиллах уу?

Дэлгүүрүүд амжилтанд хүрэхийн тулд өнөөгийн худалдан авагчийн сэтгэл санааг ойлгох ёстой. Сүүлийн үед сэтгэлийн байдал эрс өөрчлөгдсөн тул жижиглэнгийн худалдаачид дэлгүүр хэсгээ хэрхэн буцаан шилжүүлэх талаар дүгнэлт хийх ёстой. Энэ нь зүгээр л интернеттэй өрсөлдөхийг оролдохоос илүү төвөгтэй юм; "Тэр одоо ч гэсэн онлайн дэлгүүр хэсмээр байна уу" эсвэл "тэр дэлгүүр орохыг хүсч байна уу?" сорилын зөвхөн нэг хэсэг юм.

Хэрэглэгчийн гэрээсээ гарах хүсэл нь илт харагдаж байгаа бөгөөд энэ нь дэлгүүрүүдэд нэвтрэх арга замыг яаралтай олох боломжийг олгодог. Жишээлбэл, хувцасны хувцасны худалдан авагчид ихэвчлэн хувцас өмсөж, зөв ​​өнгө, зөв ​​даавууг сонгож, түүнд тохирсон гэдэгт итгэлтэй байхыг хүсдэг бөгөөд дэлгүүрүүд үүнийг хийхэд тохиромжтой байдаг. Үүний эсрэгээр, тахлын үеэр онлайнаар худалдаа хийхээс өөр аргагүй болсон олон үйлчлүүлэгчид зохих хэмжээгээр нь хангахын тулд хоёр (эсвэл гурван) хэмжээ худалдаж авсан гэж надад хэлсэн. Үлдсэнийг нь зээлээр буцааж өгсөн. Энэ үйл явц нь дэлгүүрийн худалдан авагчийн зайлсхийж болох бэрхшээлүүдтэй байдаг.

Бид шинэ тоосго, зуурмагийн дэлгүүр нээх анхны шинж тэмдгүүдийг харж байна. Academy Sports & Outdoors энэ жил 8 дэлгүүр нээж байна, Dillard's хоёр эртний дэлгүүрээ шинэ нэгжээр сольсон, Macy's энэ жил хэд хэдэн шинэ дэлгүүр нээх болно, Kohl's Sephora-г нэр төрөлдөө нэмснээр 400 дэлгүүрээ шинэчилж байна. Мэдээжийн хэрэг, төрөлжсөн дэлгүүрүүд тэдний бие бялдрын өсөлтийг нэмэгдүүлж байна. Намрын бизнест бэлтгэхийн тулд дэлгүүрүүдийг тохижуулж байна.

Миний дурдсан дэлгүүрүүдээс гадна бүх ангиллын олон жижиглэн худалдаачид дэлгүүрээ нээх төлөвлөгөөтэй байдаг. Үндэсний жижиглэнгийн худалдааны холбоо 2022 онд хаагдахаас 400 дахин их жагсаалтыг нийтэлжээ. Үүнд 190 Family Dollar дэлгүүр, XNUMX долларын мод багтсан байна.
DLTR
дэлгүүрүүд. Warby Parker оптикийн дэлгүүрүүд одоо нээгдэж байгаа 40 дэлгүүрээс 160 нэмэлт нэгжээр өргөжих болно. Хямд үнэтэй жижиглэн худалдаалагчдын дунд TJX 150 дэлгүүр, Burlington 90, Росс дэлгүүрүүд нийт 100 дэлгүүр нээх болно. Macy's хэд хэдэн Macy's Markets болон Bloomies концепцийн дэлгүүр нээх бололтой. Энэ нь жижиглэнгийн худалдаачид хэрхэн өөдрөг, өргөжихөд бэлэн байгааг харуулж байна.

Цар тахлын дараах энэ ертөнцөд өөдрөг байх нь сайхан ч дэлгүүрүүд дэлгүүрээ шинэчлэхээс илүүг хийх шаардлагатай болно. Тэд мөн худалдааны стратегиа эргэн харах ёстой. Учир нь үйлчлүүлэгчдийг онлайн дэлгүүрээс татгалзахад уруу татахын зэрэгцээ намрын улирал ойртох тусам эдийн засгийн байдал улам ширүүн байх болно. Аль хэдийн газар авсан инфляцитай тэмцэхийн тулд зээлийн хүү нэмэгдэж байна. Зээлийн хүү өндөр байх нь бараа бүтээгдэхүүний өртөг өндөр болно гэсэн үг. Үүний хажуугаар цалин ч хүрэхгүй байна. Уэллс Фарго хэлэхдээ, "Хөдөлмөрийн нэгжийн зардлын хандлага нь ХНС-ын 2% гэсэн инфляцийн зорилтоос хоёр дахин давж байгаа нь инфляцийн дарамт хэвээр байгааг харуулж байна" гэж Уэллс Фарго хэлэв.
WFC
эдийн засагч Сара Хаус.

Илүү сонирхол татахуйц дэлгүүрүүд хэдий ч худалдан авагчид ерөнхийдөө бага худалдан авалт хийх магадлалтай бөгөөд энэ бүхэн АНУ-ыг эдийн засгийн хямралын орчинд оруулж болзошгүй юм. Хэрэв төрөөс тусламж үзүүлэхгүй бол олон ажилчид ажилгүй болно. Энэ нь хямралыг бэхжүүлж, хүмүүсийг сандаргахад хүргэнэ. Засгийн газар эдийн засгийн хүндрэлийг даван туулах хөтөлбөр, ажлын төсөл, ажилгүйчүүдийг дэмжихэд бэлэн байгаа гэдэгт найдаж байна.

Ихэнх дэлгүүрийн удирдлагын баг үүнийг мэддэг гэдгийг би мэдэрч байна. Үнэн хэрэгтээ дэлгүүрүүд намрын улиралд сөрөг орчны болзошгүйг ухаалгаар мэдэрдэг бөгөөд тэдний стратеги нь сурталчилгааны хүчтэй үйл ажиллагаа явуулах хэрэгцээг тусгасан байдаг.

Олон дэлгүүрүүд бараа бүтээгдэхүүний хүчтэй сурталчилгаа хийхээр төлөвлөж байна. Олон мужид татваргүй өдрүүдээр дэмжигдсэн сургууль руу буцах сэтгэл хөдөлгөм хямдрал, дараа нь хувцас загварын арвин намрын хямдрал зарлах болно. Дараа нь XNUMX-р сарын эхээр Зул сарын баярын хямдрал эхэлнэ, учир нь дэлгүүрүүд бөмбөр эрт, чанга дуугаар цохиж, дахин нэг борлуулалтын урамшуулал хийх болно. Дэлгүүрүүд хэрэглэгчдийн сэтгэл санааг уншиж, эрт худалдан авдаг тул эдгээр нь нийт ашигт сөргөөр нөлөөлөх ёсгүй төлөвлөсөн борлуулалт юм. Талархлын баярын өдрөөр дэлгүүрүүд амарч, хар баасан гарагт хямдралтай худалдаа эхлэх бололтой. Худалдан авагчдын хувьд хамгийн сайн зөвлөгөө бол хэрэв та сайн наймаа олж харвал худалдаж аваарай. Энэ нь хожуу дэлгүүр хэсэхэд байхгүй болно.

Шуудангийн бичиг: Ирэх саруудын тодорхойгүй байдал нь сэтгэл түгшээж байна. Жижиглэн худалдаачид сурталчилж, худалдан авагчид хариу үйлдэл үзүүлэх болно. Гэсэн хэдий ч өрхүүдийн төлж чадахгүй илүү их өр гарч болзошгүйг харж болно. Украйны мөргөлдөөнийг эцэслэх, Хятадтай энх тайван тогтоох, улс орнуудын нягт хамтын ажиллагаа зэрэг эдийн засгийн дарамтыг бага зэрэг хөнгөвчлөх шийдэлд найдаж байна. Ямар нэг тусламж үзүүлэхгүй бол жижиглэнгийн худалдааны хамгийн сайн хүчин чармайлт ч амжилтгүй болно. Би үүнийг мөрөөдөл гэж харж байна, бодит байдал илүү хурц бөгөөд засгийн газрын хүчтэй оролцоо шаардлагатай байна.