Яагаад SZA, Стив Лэйси болон бусад олон хамтлагийн хөгжмийг хурдасгасан бэ? ТикТокыг авч, маркетингийн гол стратеги болсон.

Дээд шугам

Уран бүтээлчид болон дуу бичлэгийн шошго компаниудын хамгийн сүүлийн үеийн вирусын үзэгдэл болох ТикТок дээр таны хамгийн дуртай шинэчилсэн найруулга хийсэн нь эндээс харагдаж байна.

Гол баримтууд

ТикТок дээрх алдартай дуунуудын ремикс нь илүү хурдан хэмнэлтэй болж, эгшиглэх дууг илүү чанга, хүүхэд шиг болгож, шинэ болон хуучин дуунуудыг урсгалаар өсгөж, Billboard чартуудад авирахад тусалсан.

Энэхүү чиг хандлага нь маркетингийн шинэ боломжийг бий болгожээ: SZA, Steve Lacy зэрэг хитмейкерлер дуунуудынхаа хурдасгасан хувилбаруудыг стриминг платформ дээр гаргасан бөгөөд Spotify хурдасгасан дууны тоглуулах жагсаалт нэг сая гаруй дагагчтай.

Хурдтай дуунууд ТикТокоор дүүрэн сэргэн мандалтын үеийг авчирч байгаа ч хөгжмийн урсгал нь 2000-аад оны эхээр Томас С.Нилсен, Nightcore гэгддэг Норвегийн хөгжмийн дуэт Стеффен Ожала Содерхолм нартай холбоотой үүссэн. эхлүүлсэн тэдний нэрээр нэрлэгдсэн хөгжмийн чиг хандлага.

Энэ чиг хандлага хэдэн арван жилийн түүхтэй хэдий ч TikTok дээр хурдасгасан дуунуудад өлсөж буй үзэгчид байгаа бөгөөд тоо нь гайхалтай байна: алдартай хурдасгасан аудиог сая сая видеонд ашигласан бөгөөд ихэнх тохиолдолд ердийн хурдтай дуунуудаасаа илүү байдаг.

SZA-ийн “Kill Bill” дуу нь цомог гаргахад тэр даруйд хит болсон SOS XNUMX-р сард гарсан бөгөөд үүнийг ашиглаж байна дуу 100,000 гаруй TikTok видеонд - гэхдээ албан бус хурдасгасан ремикслэх 1.1 сая гаруй TikTok-т ашиглагдаж, эх хувилбарыг хялбархан гүйцэж түрүүлэв.

“Kill Bill” хамтлагийн TikTok амжилт нь дууг Billboard-д 2-т ороход тусалсан. Халуун 100, мөн вирусын хандлагын хариуд SZA албан тушаалтныг гаргасан хурдасгасан хувилбар Өнгөрсөн долоо хоногт стриминг платформ дээр түүний дууг .

Хурдасгасан ремикс нь Лэди Гагагийн 2011 онд гаргасан "Bloody Mary" гэх мэт хуучин дуунуудын анхаарлыг татаж чадна. дебют хийсэн 100-р сард анх удаа Billboard Hot XNUMX-д ​​олон сая хүмүүсийн видео бичлэгийн ачаар (түүний дотор Гага өөрөө) вирусыг дахин үүсгэх Лхагва дуунд бүжиглээрэй.

“Цуст Мэри” кинонд бүр ч гардаггүй Лхагва, гэхдээ TikTok трендээр дамжуулан дуу нь шоутай маш хүчтэй холбоотой болсон тул тизер чиргүүл нь Лхагва6-р сарын XNUMX-нд гарсан хоёрдугаар анги "Bloody Mary" ремиксийг хурдасгаж байна.

Хурдасгасан ремикс бол маркетингийн шинэ боломж юм

Стив Лэйси "Bad Habit" дуугаараа 2022 оны хамгийн том хит дуунуудын нэг болсон нь Billboard Hot 100-д ​​орсон анхны дуу юм. Хэдэн сарын турш энэ дуу TikTok дээр хаа сайгүй байсан—"Bad Habit" нь 700,000 гаруй видео бичлэгт ашиглагдаж, тоологдож байна— гэхдээ энэ нь зөвхөн анхны хувилбар юм. Дууны тайван хэмнэлийг хурдасгасан хэд хэдэн албан бус ремиксүүд олны анхаарлыг татсан. нэгийг оруулаад 430,000 гаруй видеонд ашигласан. Хурдны эрэлт хэрэгцээ нь Лэйси болон түүний бичлэгийн шошгонд боломж олгосон: өнгөрсөн намар "Муу зуршил" чартуудыг ахиулсан ч Hot 2-ийн 100-т дөрвөн долоо хоног дараалан зогссон. Ласи гэж The Guardian мэдээлэв Түүний шошго нь хит дууны албан ёсны хурдасгасан ремиксийг 69 центээр гаргахыг хүссэн ч тэр "бүдүүн" сонсогдож байсан гэж хэлсэн боловч тэр зөвшөөрчээ. "За яахав, би 2-р байр, би 1-р байхыг хүсч байна, тиймээс цааш яваарай" гэж Лэйси хэлэв. Асран хамгаалагч. Эцэст нь "Муу зуршил" тэргүүлж байна 100-р сард "Халуун 14"-т шалгарч, Харри Стайлсын "As It was" дууг XNUMX долоо хоног үргэлжилсэн түүхэн амжилтаас нь буулган авлаа (мөн одоо Лэйси дөрвөн Грэмми, түүний дотор гурав нь зөвхөн "Муу зуршил"). Лэйси бол одоо хурдацтай ремиксийн чиг хандлагыг хайж байгаа олон уран бүтээлчдийн нэг юм. "Kill Bill" дуутай SZA, "Escapsim" дуутай RAYE зэрэг хурдасгасан ремиксийг стриминг платформ дээр гаргах нь илүү түгээмэл болсон. Их Британийн сингл чартыг тэргүүлж байна. Эдгээр ремиксүүд Spotify дээр асар их тоог цуглуулж чадна: Escapism-ийн хурдасгасан ремикс платформ дээр 51 сая гаруй урсгалтай байгаа нь 128 сая Spotify дамжуулалттай анхны хувилбартай харьцуулахад мэдэгдэхүйц үзүүлэлт юм. Spotify-ын уран бүтээлч "шөнийн тоглолтыг хурдасгав,” алдартай дуунуудын хурдасгасан ремиксүүдийг гаргадаг бөгөөд сар бүр 11 сая сонсогчтой.

Эдгээр ремиксүүд хаанаас ирсэн бэ?

TikTok дээрх олон алдартай хурдасгасан ремиксүүд нь шүтэн бишрэгчид бөгөөд зөвхөн дууг хурдасгахад зориулагдсан олон TikTok дансууд нь олон мянган дагагчдыг цуглуулж, дараагийн вирусын хурдацтай хандлагыг шаардахаар уралдаж магадгүй юм. Эдгээр дансны нэг нь - @lanascinnamongirls TikTok дээр — 340,000 гаруй дагагчтай бөгөөд бараг зөвхөн хурдасгасан дууны ремиксүүдийг нийтэлдэг. Тэдний анхны дуунуудын нэг бол Эми Уайнхаусын хурдасгасан ремикс юм.Эргээд харлуу,” гэж 250,000 гаруй TikTok видеонд ашигласан байна. ТикТок энэ хурдацтай трэнд нь хэрэглэгчийн бүтээсэн мөн чанарыг магтан сайшаалаа: “ТикТок-ын гол цөм нь хэн ч дуу чимээ, чиг хандлага, соёлын агшинг авч, эргүүлж, дахин найруулж, бусадтай хамтран цоо шинэ зүйлийг бүтээх боломжтой гэсэн итгэл юм. мөн зугаатай” гэж ТикТок дахь дэлхийн хөгжмийн хөтөлбөрийн менежер Клайв Розарио хэлэв NME, эдгээр шүтэн бишрэгч бүтээлүүдийг нэмснээр стриминг платформ дээр эдгээр дуунуудын оролцоо нэмэгдэж, чартын амжилтад хүрсэн. Уран бүтээлчид шүтэн бишрэгчдээ цохиж, фенүүддээ TikTok дээр дахин найруулах боломж олдохоос өмнө дуунуудынхаа хурдасгасан хувилбаруудыг гаргаж эхэлж байна гэж Secretly Distribution дижитал маркетер Эшли Хоффман хэлэв. NME.

Эдгээр ремиксүүд яагаад түгээмэл байдаг вэ?

Хурдасгасан ремикс болон TikTok үндсэн шинж чанарыг хуваалцдаг: Хурдан хэмнэл. TikTok нь өндөр хурдны интерфэйсээрээ алдартай - хэрэглэгчид богино хэмжээний видеог хурдан гүйлгэж, хэдхэн секундын дотор маш их контентыг ашигладаг - мөн програм нь анхаарал татах хугацааг богиносгосон давуу талыг ашигласан. Энэ нь илүү их сэтгэл хөдлөл, дууны үгийг богино хугацаанд багтаасан хурдасгасан ремикстэй сайн хосолсон. Нью-Йорк Таймс мэдээлсэн. "Энэ бол [хурдасгасан ремиксүүд] нь TikTok гэх мэт сайтууд дээр хүмүүсийн анхаарлыг татаж, ямар нэгэн зүйл мэдрүүлэх замаар гүйлгэхийг зогсоодог олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр видео бичлэг хийхэд төгс төгөлдөр болгодог" гэж Хоффман хэлэв. NME.

Их тоо

15.7 тэрбум. Энэ нь hashtag-тай видеог үзсэн тоо юм #хурдалсан Тэд TikTok-ыг шуугиулсан нь эдгээр ремиксийн үзэгчид хичнээн их байгааг харуулж байна. Хэштег дээр дарснаар хэрэглэгчдийг эдгээр хурдан дуунуудын дуусашгүй урсгал руу авчирдаг. Холбогдох hashtags гэх мэт #nightcore болон #spedupsounds, тус тус 13.1 тэрбум болон 10.8 тэрбум хамтын үзэлттэй байна.

Үндсэн суурь мэдээлэл

2002 онд Нилсен, Содерхолм нар, дараа нь Норвегигийн ахлах сургуулийн ангийнхан даалгаварт зориулж дуу зохиох даалгавар авсан. Тэд бага үнэлгээ авмагц өөрсдийн бодож олсон арга техникийг ашиглан бүхэл бүтэн цомог бүтээх урам зоригийг мэдэрсэн: шуугиантай хоолой, маш өндөр цохилтын минутанд 170 (тэд цомогтоо A+ авсан). Тэд 2003 оноос хойш хөгжмийг дагаж чадаагүй ч олон жилийн дараа хөгжим хуваалцах үйлчилгээ болох Limewire болон тэдний техникийг ашиглан дахин найруулсан бусад олон дууг байршуулсныг олж мэдсэн бөгөөд "nightcore" трендийг эхлүүлсэн. Nightcore нь олон уран бүтээлчдэд нөлөөлж, үндсэн урсгал руу нэвтэрсэн. Чарли XCX, Лил Узи Верт, Рина Саваяма зэрэг уран бүтээлчдэд зориулж продюсер хийсэн Британийн продюсер Дэнни Л Харл хэлэв. Нью-Йорк Таймс Nightcore нь түүний хөгжмийн хөгжилд "илчлэгдсэн нээлт" байсан юм. Өндөр дууны дууг мөн "бургасны сүнс” чиг хандлага — ихэвчлэн хип хоп дуунуудаас түүвэрлэсэн хурдан хэмнэлтэй R&B хитүүд.

цаашид унших

Spotify яагаад поп хитүүдийн илүү хурдан хувилбаруудаар дүүрэн байдаг вэ? Таныг хурдасгацгаая (Асран хамгаалагч)

TikTok нь хурдасгасан ремиксээр дүүрсэн. Хоёр Норвеги тэднийг анхлан эхлүүлсэн. (The New York Times)

Дууг хурдасгасан: яагаад хөгжмийн шүтэн бишрэгчид ТикТокийн хурдан хитүүдэд татагдаж байна вэ? (NME)