MLS-ийн шинэ Apple TV багц яагаад лигт бооцоо тавихыг бууруулж болох вэ?

Мягмар гарагт Bloomberg нэгэн сонирхолтой түүхийг нийтэлжээ Apple TV-ийн мөнгө олох арга барилын талаар Major League Soccer-тэй хийсэн дэлхий даяарх шинэ стриминг гэрээ. Илчлэлтүүдийн дунд: бараг бүх спортын нэвтрүүлэгчээс ялгаатай нь тус компани бооцооны компаниудаас ивээн тэтгэх саналыг хүлээн авахаас татгалзаж байсан.

Энэ нь мэдээж компанийн ухамсрын стратеги байж болох юм. Олон туршлагатай мөрийтэй тоглоомчид (мөн зарим бооцооны фирмүүд) ч гэсэн одоогийн спортын телевизэд бооцооны сурталчилгаа асар их байгааг харамсаж байна. Эдгээр зар сурталчилгаа нь ерөнхийдөө спортын мөрийтэй тоглоомын шинж чанартай, заримдаа тусгай сурталчилгааны саналын хувьд төөрөгдүүлсэн шинж чанартай байдаг.

Нэмж хэлэхэд, Apple-ийн MLS Season Pass нь захиалгын үйлчилгээ (Сард 14.99 доллар эсвэл жилд 99.99 доллар), мөн Major League Soccer-ийн хатуу хөгжөөн дэмжигчдийн сонирхолд илүү нийцүүлэхийн тулд зар сурталчилгааг зохион байгуулах үүрэг компанийн зүгээс байж болох юм.

Магадгүй Apple-ийн MLS эрхийн гэрээний өвөрмөц хэлбэр нь лигийн гол мөрийтэй тоглоомчдын тоог бууруулж, стратегийн тохируулга хийх сөрөг үр дагавартай байж магадгүй юм. Хэрэв тийм бол энэ нь MLS Америкийн хамгийн анхны томоохон спортын лигүүдийн нэг байсан ойрын үеийнхтэй холбоотой байх болно. онлайн спортын номноос шүүхийн анхаарлыг татах, гэхдээ логикгүй зүйл биш.

Лиг анх спортын номын оператор BetMGM-тэй хамтран ажиллаж эхэлсэн Ковид-19 тахлын эхний өдрүүдэд. Энэ харилцаанд BetMGM MLSsoccer.com вэб сайтын тодорхой цагийн хуваарийн элементүүдийн тоглолтын хажууд таарах магадлалаа жагсаасан, мөн ивээн тэтгэсэн, үнэгүй тоглох боломжтой. MLS таамаглал 6 долоо хоног тутмын тэмцээн, мөн MLS цомын багийн магадлалыг тоймлон харуулсан долоо хоног тутмын ивээн тэтгэсэн нийтлэл. (Бүрэн тодруулгыг эндээс авна уу: MLSsoccer.com сайтын бие даасан редактор байсан би заримдаа долоо хоног бүр ивээн тэтгэдэг нийтлэлүүдийн үндсэн хэсгийг бичдэг.)

Гэсэн хэдий ч лиг эсвэл түүний түншүүд мөрийтэй тоглоомчдын сонирхлыг хязгаарласан өөр аргууд байдаг. Байнгын бооцооны тоглогчдын хамгийн том гомдол байж магадгүй юм лигийн хэмжээнд хангалтгүй гэмтэл Америкийн бусад спорттой холбоотой мэдээлэх. Гэхдээ өмнөх үндэсний телевизийн гэрээний дагуу ч эхлэх цаг нь тийм ч тохиромжтой биш байсан. Гэртээ цөөн тооны үзэгчид цугладаг зуны улиралд үндэсний хэмжээний телевизийн нэвтрүүлгүүд төвлөрч байв. Лигийн гурван түнш бүгд MLS-ийн хуваарийг бусад алдартай ТВ-ийн өмчийн эргэн тойронд зохион байгуулдаг байв.

Гэсэн хэдий ч Apple-тай хийсэн шинэ харилцаа нь зугаа цэнгэлийн тоглогчдод MLS-ийн талаар илүү ихийг мэдэж, үйл ажиллагаанд оролцох шалтгаан, боломж олгох магадлал багатай юм.

MLS яагаад шинэ төрлийн харилцааг сонгосон нь үндсэн нэвтрүүлгийн эрхийнхээ үүднээс та ойлгож болно. Кабелийн телевизийн уналт нь бодит бөгөөд сайн баримтжуулсан, ялангуяа MLS тоглоомуудад илүү тохиромжтой залуу үзэгчдэд.

Гэхдээ кабелийн ландшафтыг нэгтгэж байгаа ихэнх зүйл бол телевизийн спорт юм. Мөн энэ нь улс орон даяар бооцоо тавихад түлхэц болдог, ялангуяа олон тоглогчид гэрээсээ эсвэл хаа сайгүй хоол, ундаа ууж байхдаа онлайн болон гар утасны мөрий тавих боломжтой болдог.

Нөхцөлүүд MLS-ийн FOX-тэй хийсэн шинэ шугаман телевизийн гэрээ (Тэдний том Apple-ийн гэрээнээс тусад нь) сүлжээ болон кабелийн телевизэд улиралд ердөө 34 шүдэнз авчрах болно. Энэ нь FOX, Univision, ESPN-тэй хийсэн өмнөх 10 жилийн үндэсний багцын дагуу үндэсний хэмжээнд үзүүлсэн зүйлийн гуравны нэг орчим юм. Мөн Apple-ийн дэлхийн хэмжээний дамжуулалтын эрхийг олж авсны нэг хэсэг нь орон нутгийн кабель эсвэл сүлжээний нэвтрүүлгийг устгасан явдал байв.

Өөрөөр хэлбэл, маш цөөхөн баар ресторанууд MLS-ийн тусгай стриминг багцын мөнгөөр ​​салах магадлалтай тул олон нийтийн газар телевизийн дэлгэц дээр гарч болох тоглоомууд маш цөөхөн байдаг. Иймэрхүү зүйл нь таны өргөн нэвтрүүлгийн үзэгчдийн гол хөдөлгөгч хүч биш байж магадгүй юм. Гэхдээ энэ нь үйл явдалд бооцоо тавихад асар их нөлөө үзүүлж чадна.

MLS-ийн шинэ цагийн хуваарь илүү нягтралтай байдаг бөгөөд тоглолтын дийлэнх нь лхагва, бямба гарагийн орой зүүн цагаар 7:30 цагаас хойш болдог. Apple болон MLS нар тоглолтын өдөр бүр NFL Redzone маягийн шоу тоглолтыг хийхээр найдаж байна. Гэвч цагийн хуваарь нь бооцооны тоглогчдын бооцоо тавих тоглоомын тоог бууруулж магадгүй, учир нь амралтын өдрүүдэд олон MLS тоглоомын бооцоог бодит цаг хугацаанд хянах нь улам хэцүү болно.

Магадгүй энэ нь Apple, MLS эсвэл хоёуланг нь мөрийтэй тоглоомын талбайд харагдах байдлыг бий болгох хүчин чармайлтыг өөр газар зарцуулах нь дээр гэж дүгнэхэд хүргэсэн байх. Энэ нь бусад телевизийн спортын ертөнцийн хэрэгжүүлж буй аргаас өөр стратеги байх нь дамжиггүй. Гэвч Apple-ийн компанийн амжилтыг голчлон бага аялсан замаар бий болгосон. MLS нь лигийн нэр хүндийг бий болгоход туслахын тулд компанийн өвөрмөц алсын харааг анхаарч байгаа нь тодорхой.