Яагаад ташаа мэдээлэл байсаар байна вэ?

2023 он болон түүнээс хойш хэвлэл мэдээллийн ландшафтыг төлөвшүүлж байгаа бөгөөд цаашид ч хэлбэржүүлэх нэгэн чухал хөгжил байна: Мэдээлэл мэдээллийн хэрэгслийн тархалт хуурамч мэдээ. Дижитал технологиуд нь бодит мэдээлэл, агуулгыг түгээх боломжийг улам бүр нэмэгдүүлж байгаа ч бодит мэт харагдах боловч үнэндээ тийм биш юм. Энэ нь энд үлдэх үү, эсвэл үүнийг арилгах эсвэл ядаж хянах боломжтой юу? Хариулт нь үгүй ​​гэж би бодож байна, гэхдээ асуудлыг хөнгөвчлөх урт хугацааны шийдэл бий.

Уран зохиол ба уран зохиол

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг бүтээлч контент гэж үзэхийн тулд хиймэл оюун ухаантай технологид ихээхэн дэвшил гарч байгаа бөгөөд энэ нь үнэхээр бодит мэт харагдах бодит бус контентыг бүтээх боломжийг олгодог. Тухайлбал, бий болгоход томоохон дэвшил гарч байна deepfake зураг, аудио болон видео Энэ нь бодитой, дотор нь харагдаж байна Бичигдсэн үзэгдлүүдийг виртуал багцтай холбох.

Зугаа цэнгэлийн хувьд энэ нь үнэндээ сайн зүйл юм. Кино эсвэл тоглоомын бүтээсэн эсвэл дахин хөндөгдсөн дүр зураг бодит эсвэл гайхалтай дүр зурагтай хэдий чинээ төстэй байна, төдий чинээ сайн. Асуудал нь харамсалтай нь уран зохиол, уран зөгнөлийг зугаацуулах боломжийг олгодог эдгээр технологиудыг хэрэглэгчдийг хууран мэхлэхэд ашиглаж болох явдал юм.

Худал хуурмаг ба гажуудал

Хуурамч мэдээ гэдэг нь хуваалцсан худал хуурмагийг илэрхийлэхэд улам их хэрэглэгддэг нэр томъёо юм. Гэхдээ энэ нь нэлээд сул хэрэглэгддэг тул ташаа мэдээлэл, худал мэдээлэл гэсэн илүү техникийн нэр томъёо нь асуудлыг шийдвэрлэхэд тусална.

Буруу мэдээлэл худал эсвэл төөрөгдүүлсэн мэдээлэл байна. Урьд нь радио, телевиз гэх мэт уламжлалт хэвлэл мэдээллийн сувгуудаар дамжуулан ташаа мэдээлэл түгээх нь илүү хэцүү байсан, учир нь найдвартай кураторууд, сэтгүүлчид давамгайлах боломжтой илүү хяналттай, урьдчилан таамаглах боломжтой мэдээллийн орон зай байсан.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл бий болсноор хэвлэл мэдээллийн орон зай зэрлэг, зэрлэг баруун тал болж, ташаа мэдээлэл тараах үржил шимтэй газар болжээ. Интернет дээр хэн ч үнэнийг мэддэг гэж хэлж болно, тэр ч байтугай хуурамч хүмүүс, хуурамч роботууд. Видео, аудио, текст гэх мэт худал хуурмаг, бодит байдлыг гажуудуулах нь түймэр шиг тархаж болно. Ихэнх сошиал медиа платформууд нь мэргэжлийн болон найдвартай мэдээ, мэдээллийн эх сурвалж биш ч гэсэн хэрэглэгчдийн талаас илүү хувь нь нийгмийн сүлжээг мэдээний эх сурвалж болгон ашиглах. Би маргалдсан Асуудлыг шийдвэрлэхийн тулд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформууд өөрсдийгөө мэдээний эх сурвалж болгон сурталчлах ёсгүй.

Буруу мэдээлэлд төөрөгдүүлсэн мэдээлэл багтаж байгааг анхаарна уу. Энэ нь хэсэгчилсэн бодит байдлын дор хэсэгчилсэн эсвэл гажуудсан дүр зургийг нуун дарагдуулж байгаатай холбоотой юм. Би энэ үзэгдлийг дижитал бизнесийн үзэл баримтлалын дор судалж ирсэн ил тод байдлын стратеги. Бизнесүүд өрсөлдөгчөөсөө давуу байдлаа хадгалахын тулд мэдээллийг сонгон илчилж, гуйвуулж болно. Жишээлбэл, ухаалаг маркетерууд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний ач тусыг онцлон харуулахын тулд мэдээллийг гажуудуулж, сул талыг нь нуух болно. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь ил тод байдлын стратегийг хэрэгжүүлэх маш үр дүнтэй хөшүүрэг болсон.

Нөхцөл халдваргүйтгэл асуудалд чухал нюанс авчирдаг: ташаа мэдээлэл түгээх санаа. Худал мэдээлэл түгээх кампанит ажил нь худал хуурмаг, гажуудлыг санаатайгаар бий болгож, түгээхийг оролддог. Жинхэнэ, үнэмшилтэй мэт харагдах худал, төөрөгдүүлсэн контентыг хуваалцаж, олон хүмүүс буруу ташаа мэдээлэл түгээх кампанит ажилд оролцох урхинд санамсаргүйгээр унадаг.

Буруу мэдээлэл энд үлдэх үү?

Хэвлэл мэдээллийн компаниуд болон бизнес эрхлэгчдэд чухал ач холбогдолтой таамаглал бол дижитал платформ дээр өрөөсгөл, гуйвуулсан мэдээлэл давамгайлах эсэх явдал юм. Бүрэн, бодит дүр зургийг авахыг хүссэн хэрэглэгчид худал, өрөөсгөл, гуйвуулсан мэдээллийг өөрсөддөө ашигтайгаар түлхэхийг хүссэн хэрэглэгчдээс давамгайлах уу, үгүй ​​юу гэдгийг би таамаглаж байсан.

Нийлүүлэлтийн талын таамаглал. Миний судалгаа Алок Гупта, Роб Кауффман нар товчхондоо салбар эсвэл зах зээл хэдий чинээ өрсөлдөөнтэй байна төдий чинээ мэдээлэл ил тод байх болно гэж санал болгож байна. Гэвч нийгмийн сүлжээнүүдийн үнэ цэнэ нь сүлжээний том хэмжээтэй (сүлжээний эффект гэж нэрлэдэг) оршдог учраас энэ салбар нь YouTube, Facebook зэрэг цөөн хэдэн платформууд зах зээлийн гол хувийг эзэлдэг олигополийн хэв маягаар хөгжсөөр байх болно. , Твиттер, Тик Ток, Инстаграм АНУ-ын Сошиал медиа компаниуд үргэлжлүүлэн ажиллах болно биднийг 'newsfeed' Ил тод байдал дээр суурилсан бизнесийн загваруудыг нэвтрүүлэхийг оролддог шинийг санаачлагчдыг зах зээлийн хүчээ шавхаж зайлуулахын тулд бидний товшилт болон хайлтын зан төлөвт тулгуурлан бид юу хүсч байна.

Эрэлтийн талын таамаглал. Юу нь үнэн, юу нь худал, нэг талыг барьсан, гуйвуулсан гэдгийг тайлж чадахуйц ухаалаг болж, баримтад суурилсан контентыг шаардах юм бол яах вэ? Би тийм ч өөдрөг үзэлтэй хүн биш. Нэгдүгээрт, эдгээр платформ дээр мэдээ уншихад амархан байдаг. Жишээлбэл, Фэйсбүүк хэрэглэгчдийн 78% Тэд хүсээгүй ч гэсэн платформ дээр мэдээ уншиж дуусгах. Хоёрдугаарт, бид баримт, уран зохиол, худал хуурмаг зүйлийг олж тогтоох гэж оролдохдоо хэт их итгэлтэй байдаг. А сүүлийн үеийн судалгаа Америкчуудын дөрөвний гурав нь хууль ёсны болон худал мэдээний гарчиг хоёрыг ялгахдаа хэт итгэлтэй байдгийг харуулж байгаа бөгөөд хэт их итгэх тусам найдваргүй эх сурвалжид тулгуурлан мэдээ хуваалцах хандлага өндөр байх болно.

Боловсрол: Хонгилын төгсгөл дэх гэрэл

Худал мэдээлэл нь хэвлэл мэдээллийн салбарын бодит байдлын нэг хэсэг болж, ерөнхийдөө бизнес эрхлэх болно. Үүний хариуд ташаа мэдээлэлтэй тэмцэх зорилготой хөгжиж буй салбар гарч ирж байна. Хэрэглэгчдийн итгэмтгий зан чанарыг харгалзан би Twitter-ийн саяхан нэвтрүүлсэн гэх мэт ташаа мэдээллийг дарцагладаг олон нийтэд түшиглэсэн системийг өөдрөгөөр харахгүй байна. Шувууны цаг. Харин ч AI-г идэвхжүүлсэн техникүүд Худал мэдээлэлтэй тэмцэх нь илүү үр дүнтэй байдаг, учир нь тэдгээрийг асар том ажлыг даван туулахын тулд өргөжүүлж болно.

Урт хугацаанд энэ чиг хандлагыг буцаах нэг арга бол тоон мэдлэгтэй залуу үеийнхэнд баримт, уран зохиол, уран зөгнөл, худал хуурмагийг ялгахын тулд контентыг шүүмжлэлтэй хандаж, нийгмийн сүлжээнээс гадна олон эх сурвалжийг үнэлдэг судлаачдын адил сэтгэх чадвартай болгох явдал юм. хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулж, үйл явц дахь тэдний өрөөсгөл байдлыг хүлээн зөвшөөр. Та дижитал технологид илүү мэдлэгтэй байх тусам баримтыг хуурамч мэдээнээс ялгах чадвартаа хэт итгэлтэй байх хандлагатай байдаг тул энэ нь бас хэцүү тулаан мэт санагдаж байна. Дижитал төхөөрөмж ашиглах үед, Америкчуудын 42% 18-29 насныхан олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр мэдээ авдаг бол 15-50 насныхан 64 хувьтай байна. Тэгээд инээдтэй нь, судалгаанаас үзэхэд та нийгмийн сүлжээгээр мэдээний нийтлэл хуваалцах үед та улам өөртөө итгэлтэй болно Та үүнийг уншаагүй байсан ч түүний үнэн зөв байдлын талаар.

Сошиал медиа компаниудад буруу ташаа мэдээлэл цацагдахад хангалттай урам зориг байдаггүй. Наад зах нь тэд өөрсдийн платформыг мэдээллийн эх сурвалж болгон ашиглах талаар хэрэглэгчдэд анхааруулах хэрэгтэй. Бизнесийн тал дээр ажилчдад ташаа мэдээлэлтэй тэмцэх, тэмцэх сургалтыг хөгжүүлэх үүрэг нь салбар бүрийн компаниудад ногдоно. Нийгмийн хувьд ахлах сургууль, их дээд сургуулийн багш нарын өмнө шинэ үеийнхэнд шүүмжлэлтэй сэтгэх, цахим контентыг ашиглахдаа эрэн сурвалжлах сэтгэлгээг төлөвшүүлэх томоохон зорилт байна. Энэ бол богино хугацааны тулаан биш, харин буруу мэдээллийн эсрэг урт хугацааны дайн хийх ёстой.