Брэндүүд яагаад ЛГБТQ нийгэмлэгийг нэг тэмдэг болгон харахаа болих хэрэгтэй байна вэ?

ЛГБТQ нийгэмлэг нь хүйсийн баримжаа, бэлгийн болон романтик чиг баримжаа бүхий өргөн хүрээний хүрээ юм.

Гэсэн хэдий ч олон жилийн турш олон нийтэд чиглэсэн сурталчилгаанд ихэвчлэн цагаан арьст, ижил хүйстэн эрчүүд давамгайлсаар ирсэн. Бараг бүх хүмүүс хэвлийн булчин, маш богино шорттой.

Би ижил хүйстнүүдийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд олон жил ажилласаныхаа дараа махан биетэй, хүрэх боломжгүй биетэй зургууд нь маш олон товшилтыг жолооддог болохыг баталж чадна. Гэвч тэд ЛГБТQ нийгэмлэгийг брэндийн халамж, дэмжлэгт итгэх итгэлийг төрүүлэхээ больсон.

Солонгийн өнгийн логог ч бас хийдэггүй - ядаж дангаараа биш.

Манай хамт олон лого дээр солонго байхыг хараад баярлаж байсныг санаж байна. Тэр мөчүүд ямар зоригтой байсан бэ. Бидний зорилго гол урсгалд орж байгаагийн шинж тэмдэг - эрч хүчээ авч байна.

Харин одоо жил бүр Бахархлын сар ирэхээр би солонгын бүтээгдэхүүний талаар хэвлэлийн мэдээгээр дүүрдэг. Бас чангаар санаа алддаг хүн ганцаараа би биш.

Олон нийт үүнийг "ашигтай байх үед бидний амьдрал чухал" гэж үздэг.

Грэй Жонс Медиа LGBTQ медиа группын эзэн Робин Грэй надад хэлэхдээ "ЛГБТQ нийгэмлэг нь маш олон хүн ам зүйгээс бүрддэг учраас нэг хайрцаг биш юм.

“Хүйс, арьсны өнгө, нийгмийн гарал, өвөрмөц байдал, бэлгийн амьдрал. Нийгэмлэг өргөн цар хүрээтэй хэдий ч ихэвчлэн цагаан арьст гей эрчүүд сурталчилгаа, сурталчилгааны гол төв болдог.

“Ягаан фунтын амлалтад брэндүүд уруу татагддаг. Гэвч бодит байдал дээр олон жилийн турш хичээнгүйлэн ажилласны дараа олон нийт онцгой мэдрэмжтэй байдаг. Энэ нь хуурамч зар сурталчилгааг шууд хардаг."

Брэндүүд солонго шиг логотой бидний дэмжлэгийг хэрхэн авах вэ?

Брэндүүд LGBTQ нийгэмлэгийг жилийн турш дэмжиж, солонго өнгөтэй бүтээгдэхүүнээ нөөцлөхөд хүртэх өгөөж нь өндөр байдаг.

Хачирхалтай хүмүүс аль хэдийн солонгын олон бүтээгдэхүүнтэй болсон. Бид байгууллагуудыг "солонго байдаг" учраас биш, харин тэд манай нийгэмд анхаарал хандуулдаг учраас дэмждэг.

Энэ тухай сүүлийн үеийн гайхалтай түүх бий. Их Британид засгийн газар трансжендэрийн эрхийг шинэчлэх төлөвлөгөөгөө зогсоогоод зогсохгүй заримыг нь буцааж магадгүй гэж мэдээлсэн.

Үүний хариуд Google, Disney зэрэг Их Британийн 132 томоохон компани үүнийг уриалав. Нийгэмлэгээр удирдуулсан асар их эсэргүүцлийн нэг хэсэг болгон өргөн тархсан, задруулсан таамаг биелсэнгүй.

Үүний түүхэн ач холбогдлыг АНУ-ын анхны нээлттэй ЛГБТК-аас сонгогдсон улстөрч Харви Милкээс л хайх хэрэгтэй.

Түүний Кастро дахь Coors шар айргийг бойкотлохын тулд Багийн Холбоотой хийсэн алдартай кампанит ажил нь тэмцлийн тэнцвэрийг алдагдуулсан юм. Энэ нь бусад таван өрсөлдөгч брэнд эцэст нь агуй болон хөдөлмөр эрхлэлт болон ижил хүйстнүүдийн эрхийг дэмжихийн тулд бүртгүүлсэн харсан.

Брэндүүд зөвхөн зар сурталчилгаагаараа илүү авралтай байх ёстой. Тэд ЛГБТQ ажилтнууддаа анхаарал халамж тавьж, бидний эрх зөрчигдөх үед нийгэмд өмгөөллөх хэрэгтэй.

Тийм ч учраас маш олон брэндүүд ЛГБТQ-ын бүх төрлийн байгууллагыг зөвөөр дэмждэг. Өнгөрсөн жил АНУ-ын амиа хорлохоос урьдчилан сэргийлэх байгууллага болох Тревор төслийг дэмжиж, ЛГБТК залуучуудыг дэмжсэн Пума-г авч үзье.

Энэ нь LGBTQ буяны байгууллагуудтай хамтран ажиллаж, "солонго бүтээгдэхүүн"-ийн ашгийн тодорхой хувь нь байгууллагад очдог жишээ юм.

Гэсэн хэдий ч олон нийтийн дунд хамгийн сайн тэмдэглэдэг хүмүүс бол их хэмжээний баталгаатай хандиваар ирдэг хүмүүс юм. Тэгээд бүр дээр үү? Жилийн турш тэдний ажилд дэмжлэг үзүүлж, зөвлөгөө өгөх, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, урамшуулалтай ажил.

Брэндүүд бүх LGBTQIA+ нийгэмлэгтэй хэрхэн ярилцах вэ?

"Жинхэнэ байдал нь гол зүйл юм. LGBTQIA+ нийгэмлэг нь нэг төрлийн бүлэг биш юм. Грэй Жонс Медиа-г үүсгэн байгуулагч Ричард Жонс олон янзын хүн ам зүйд багтдаг.

“Брэндүүдийн гаргадаг хамгийн том алдаа бол нэг кампанит ажил, ихэвчлэн нэг сар гаруйн хугацаанд LGBTQIA+ нийгэмлэгт сурталчлах оролдлого юм. LGBTQIA+ байх нь 24/7 365. Амжилтанд хүрсэн брэндүүд бол жилийн турш олон нийтийн элементүүдийг чиглүүлэх төлөвлөгөөтэй хүмүүс юм."

Үүнд хүрэх хамгийн сайн арга юу вэ? Хариултыг олж авахын тулд бид зүгээр л чирэх соёлын хэвлэл мэдээллийн шоуны өсөлтийг харах хэрэгтэй.

ЛГБТQ хүмүүсийг багтаа элсүүлэх нь хэвлэл мэдээллийн үйлдвэрлэлд олон нийтийг жинхэнэ утгаар нь ойлгож, төлөөлөх цорын ганц арга зам юм.

“Ямар нэг зүйлийг жинхэнэ утгаар нь хийхийн тулд та ийм туршлагатай хүмүүстэй харилцах хэрэгтэй. Танай багт тухайн нийгэмлэгийг төлөөлж, тэр туршлагаар амьдрах хүмүүс байх нь амин чухал юм. Төрөл бүрийн компани олон төрлийн бүтээл гаргана."

Эсвэл зөвхөн ЛГБТQ нийгэмлэгийн төдийгүй тэдний хийсэн зар сурталчилгаанаас урам зориг аваарай. Өнгөрсөн жил "Gay Times"-ын Reebok-тэй хийсэн сурталчилгааны нэг нь сурталчилгааны зураг авалтыг хийхээр Шотланд дахь транс болон хоёртын бус тэшүүрчдийн бүлэгт камерын дээгүүр дамжсаныг харсан.

Сошиал медиа сурталчилгаа, подкаст болон YouTube бидэнд сургасан - энэ нь хамгийн сайн ажилладаг - LGBTQ нийгэмлэгтэй ярилцах үед ч мөн адил юм.

Грей Жонс Медиа нь нийгэмд "геймерүүд" -ээс "баавгай" хүртэл олон тооны сайтуудыг ажиллуулдаг. Мөн түүний үзэгчид үүнд улам бүр нэмэгдэж байна.

Хүмүүс өлсгөлөн, хагалан бутаргагч сошиал медиа алгоритмуудыг хооллосноороо шагнагддаг сэтгүүлч, редакторуудад асар их дарамт шахалт үзүүлж байгааг сэрээж байна - бүгдээрээ мөчлөгийг дахин давтах зар сурталчилгаагаар үйлчлэх.

ЛГБТQ нийгэмлэг нь зөвхөн товшилтоор бус олон нийтийн хэрэгцээнд нийцүүлэх контент, сурталчилгааг хайж байна.

Зөвшөөрч байна уу? LGBTQ түүхийг шүүдэг алгоритмуудыг алгасах миний үнэгүй мэдээллийн товхимолд бүртгүүлээрэй. QueerAF ЛГБТQ ертөнцийг тайлбарлаж, задлан шинжилдэг бөгөөд үүнийг бичихийн тулд дутуу төлөөлөлтэй хачирхалтай бүтээлч хүмүүст мөнгө төлдөг.

МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГНэгэн редактор надад "Гей түүх бичихээ боль" гэж хэлсэн - Энэ бол миний хийсэн зүйл.By Жэйми Вархам