Netflix эцэст нь зар харуулахад хэн ялах вэ

Дэлхийн цорын ганц дэлхийн хэвлэл мэдээллийн компанид дижитал сурталчилгаа ирж байна. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн салбарт чухал үе бөгөөд хөрөнгө оруулагчдад ч томоохон өөрчлөлтийг авчрах болно.

Netflix-ийн Гүйцэтгэх захирал Тед Сарандос өнгөрсөн долоо хоногт стриминг медиа компанид зар сурталчилгаа албан ёсоор ирж байна гэж мэдэгдэв. Энэхүү мэдэгдэл нь нүүр царай бөгөөд бүхэл бүтэн пүүсүүдийн хувьд тоглоомыг өөрчилдөг.

Үүнийг хөрөнгө оруулагчид Netflix-ээс хүлээх ёстой. Худалдааны ширээ (TTD), Үсгийн үсэг (GOOGL) болон бусад дижитал зар сурталчилгааны орон зайд.

Netflix бол зугаа цэнгэлийн мэдээллийн хэрэгслийн хамгийн чухал компани юм. Лос Гатос, Калифорнид төвтэй компани 2021 онд 17 тэрбум доллар зарцуулсан үйлдвэрлэлийн хэлэлцээрүүд дээр. Сар бүр 220 сая төлбөртэй захиалагчтай Netflix бол өрөөний заан юм. Түүний мөхлийн тухай цуу яриа маш хэтрүүлсэн.

Тус пүүс 2007 онд цацагдаж эхэлснээс хойш компанийн удирдагчид зар сурталчилгааны эсрэг үхсэн. Тэд Netflix-ийн гол зорилго нь эрэлт хэрэгцээний тасалдалгүй зугаа цэнгэл гэж тэд зөв нотолсон. Энэ нь үйлчлүүлэгчид рүү хошуурдаг ялгаатай байсан.

2019 онд болсон Хэрэглэгчийн электрон барааны үзэсгэлэн дээр тэргүүлэгч бүх телевизор үйлдвэрлэгчдийн удирдлагууд Netflix програмыг хавтгай дэлгэцэн дээрээ авчирсан хэлэлцээрүүдийг танилцуулав. Телевизүүд нь Netflix тусгай програмгүйгээр зарагдах боломжгүй гэж тэд үзэж байна.

Зар бүх зүйлийг өөрчилдөг. Тэд бол Сарандос хэзээ ч болохгүй гэж хэлсэн тасалдал юм. Дараа нь өсөлт удааширч эхлэв. Тус компани дөрөвдүгээр сард эхний улиралд 200,000 захиалагчаа алдсанаа зарласан.

Зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн, хямд үнэтэй түвшин нь захиалгын өсөлтийг сэргээх магадлалтай боловч зардал гарах болно.

Сарандос гэж хэлэв олон тоо Холливудын сурвалжлагч Өнгөрсөн долоо хоногт зар сурталчилгаа нь үйлчилгээ авах боломжгүй байсан хэрэглэгчдэд Netflix-ийг авчрах болно. Би түүний зөв гэж сэжиглэж байна, ялангуяа хөгжиж буй зах зээлд. Харамсалтай нь, зар сурталчилгаа нэвтрүүлэх нь мөн сарын төлбөр багатай бол тасалдал гарахыг үл тоомсорлодог одоо байгаа захиалагчдыг хооллох магадлалтай.

Хэрэв мэдэгдэл гаргаснаас хойшхи хариу үйлдэл нь ямар нэгэн шинж тэмдэг байвал Netflix-ийн хөрөнгө оруулагчид ашгийн зөрүүтэй холбоотой санаа зовнилоор хувьцаагаа зарах магадлалтай. Энэ нь хувьцааны хувьд богино хугацааны эсрэг салхи юм.

Урт хугацааны Netflix зар нь The Trade Desk болон Alphabet-ийн томоохон ялалт юм.

Эхнийх нь дижитал зар сурталчилгаа байршуулах платформыг ажиллуулдаг. Брэндүүд өөрийн программ хангамжийг ашиглан дижитал зар сурталчилгааны бараа материалыг бодит цаг хугацаанд нь худалдан авч, дараа нь холбогдсон ТВ, вэб болон бусад дижитал домэйн дээр тэдгээр сурталчилгааг саадгүй байрлуулдаг. Дэлхий даяар тархсан Netflix бол хамгийн дээд холбогдсон ТВ платформ юм. Өнгөрсөн долоо хоногоос өмнө эдгээр зовхинд хүрэх нь хоосон мөрөөдөл байсан.

Харамсалтай нь богино хугацаа нь Trade Desk-ийн хувьцаа эзэмшигчдийн хувьд бага зэрэг төвөгтэй байж магадгүй юм. Байсан учраас тэр найдвартай тайлан Netflix нь Google эсвэл NBCUniversal-тай зар сурталчилгаа борлуулах чиглэлээр хамтран ажиллах болно Comcast (CMCSK).

Дахин хэлэхэд, би хөрөнгө оруулагчдыг эхлээд Trade Desk-ийн хувьцааг зарж, дараа нь энэ нь юу гэсэн үг вэ гэсэн асуулт асуух болно гэж найдаж байна.

NBCUniversal нь Netflix-ийн хувьд хачирхалтай сонголт байх болно. Тус компани одоогоор зар сурталчилгаан дээр нягт хамтран ажиллаж байна Apple (AAPL), Netflix-ийн жижиг өрсөлдөгч. Энэ нь бас Netflix-ийн өөр нэг өрсөлдөгч Peacock-ийн ах дүү юм.

Google нь илүү сонирхолтой юм. YouTube-ийн охин компани борлуулалтаараа Netflix-тэй тэнцэж байгаа бөгөөд энэ нь илүү хурдацтай өсч байна. Google нь мөн одоогийн зар сурталчилгааны түнш юм Уолт Дисней (DIS), өөр нэг Netflix дайсан. Нөгөө талаас тус компани нь хамгийн том сүлжээтэй дижитал зар сурталчилгааны анхдагч бөгөөд Google Cloud-тай гайхалтай холбоотой юм. Netflix-ийг зар сурталчилгаа болон дараа нь үүлэн тооцоололд ашиглах нь хувьцааны үнийг өсгөх том ялалт байх болно.

Нэмж дурдахад, хэрэв Netflix эцэст нь Google Cloud руу шилжсэн бол энэ нь томоохон алдагдал хүлээх болно. Amazon.com (AMZN), Amazon Web Services-ээр дамжуулан одоогийн үйлчилгээ үзүүлэгч.

Энэ бүхнээс та миний хаашаа явж байгааг харж болно: Ихэнх замууд богино хугацаанд хувьцааны үнийг бууруулахыг заадаг. Хөрөнгө оруулагчид одоогоор Netflix-ээс дижитал зар нэмэх нь энэ салбарт сөрөг нөлөө үзүүлнэ гэж таамаглаж байна.

Эцсийн эцэст, үнэнээс өөр юу ч байж чадахгүй.

Netflix дижитал сурталчилгааны довтолгоонд нэгдсэнээр бүх зүйлийг илүү сайн болгож өөрчилдөг. Энэ нь дэлхийн хамгийн том холбогдсон телевизийн платформ дээр дэлхий даяар чиглэсэн зар сурталчилгаа гэсэн үг юм. Энэ нь дижитал зар сурталчилгааны нөөцийг нэмэгдүүлэх гэсэн үг юм. Энэ нь аналогиас илүү дижитал сурталчилгаа руу шилжих үйл явцыг хурдасгах болно. Энэ нь тоглоомыг өөрчилдөг.

Энэ боломж бол хөрөнгө оруулагчдад үүнийг ойлгоход багагүй хугацаа шаардагдах болно.

Paypal, Tesla зэрэг хувьцаанаас сонголт хийх замаар зах зээл дээрх үр дүнгээ хэрхэн сайжруулах талаар сурахын тулд миний тусгай үйлчилгээнд хоёр долоо хоногийн турш хамрагдаарай. Тактикийн сонголтууд: энд дарна уу. Гишүүд илүү ихийг хийсэн Энэ жил тэдний мөнгийг 5 дахин нэмэгдүүлсэн.