Netflix тоо хэмжээг шахаж байхад чанар нь илүү чухал гэж UTA-ийн мэдээлэлд дурджээ

Netflix-ийн үерNFLX
шоу - 1,024-р улиралд гарсан 3 ангитай дээд амжилт, зэрэг томоохон хитүүдээр удирдуулсан харь зүйлс болон Мангас – Дамер: Жеффри Дамерын түүх – тусалсан байж магадгүй бүдэрсэн компани эрч хүчээ сэргээв уйтгартай эхний хагас жилийн дараа.

Гэхдээ шинэ мэдээлэл Авьяаслаг нэгдсэн агентлаг Зар сурталчилгааны долоо хоногийн танилцуулгын үеэр лхагва гарагт гарсан том дата нэгж нь хэрэглэгчид юу үзэхээ сонгохдоо ёроолгүй мэт санагдах энэ эрин үед тооноос илүү чанарт нийцэж байгааг харуулж байна.

Netflix-ийн Гүйцэтгэх захирал Тед Сарандос Мягмар гарагт хийсэн улирлын орлогын тайландаа тус компани "Олон хүмүүс маш их өсөлтийн талаар ярьдаг гэдгийг харуулж байна. Энэ нь бас поп соёлын телевизийг бүх төрөл, зах зээлд нэвтрүүлэх явдал юм."

Дараа нь тэрээр стримингийн ирээдүй ямар байх талаар асуухад "Бид хувь хүний ​​амтыг асар их хэмжээгээр үзүүлэхийг хичээж байна. Энэ бол урьд өмнө хэзээ ч хийж байгаагүй зүйл” гэж хэлжээ.

Судалгааны ахлах шинжээч Шелби Биерийн танилцуулсан UTA IQ-ийн мэдээлэл нь Netflix-ийн сорилт үргэлжилсээр байх болно гэдгийг харуулж байна, учир нь компани нь жилийн 17 тэрбум долларын програмчлалын зардалдаа өндөр чанартай, өндөр тоо хэмжээгээр хийхийг хичээдэг.

Үүний нэгэн адил судалгааны үр дагавар нь зөвхөн Netflix болон бусад стриминг үйлчилгээнд төдийгүй холбогдсон телевизийн платформ, үйлчилгээн дээр зар сурталчилгаа, ивээн тэтгэгч, бүтээгдэхүүн байршуулах чиглэлээр ажилладаг брэндүүдэд чухал ач холбогдолтой юм. Netflix хоёр долоо хоногийн дараа өөрийн зар сурталчилгааны давхаргыг эхлүүлж байгаа бөгөөд үүний араас Disney+ болон Apple TV+ гарч ирнэ.

Энэ бүхэн нь олон тэрбум долларын зардлаа холбогдсон зурагт руу шилжүүлэхэд брэндүүд болон зах зээлдүүлэгчид тулгардаг төвөгтэй асуудлуудыг нэмж өгдөг. UTA IQ-ийн олдворуудын дунд:

• Судалгаанд хамрагдагсдын 96.5% нь "стриминг үйлчилгээнд бүртгүүлэхээр эсвэл бүртгүүлэхээр шийдсэн"-ийн хувьд "өндөр чанартай контент" нь эхний эсвэл хоёр дахь чухал хүчин зүйл юм.
• "Чанартай контент" гэдэг нь соёлын болон хувь хүний ​​хамаарал, үүнд оролцдог бүтээгчдээр тодорхойлогддог болохыг өгөгдөл харуулж байна.
• Судалгаанд хамрагдагсдын 70 орчим хувь нь чанартай контентыг "өөрсдийн хүсэл тэмүүлэл эсвэл сонирхлын чиглэлээрээ онцлог" хөтөлбөр гэж тодорхойлдог.
• Тодорхой бүтээгчдийн оролцоо нь одууд болон тайзны арын авьяаслаг хүмүүс өөрсдийн шүтэн бишрэгчдийнхээ амтыг шалгаруулж, чанарыг илтгэгч болж, хэрэглэгчдэд үзэх бүх сонголтыг даван туулахад нь чухал хэвээр байгааг харуулж байна.
• Судалгаанд хамрагдагсдын 59 хувь нь чанартай контентыг “соёлын сэтгэлгээнд нөлөөлж буй контент” гэж тодорхойлсон байна. UTA IQ нь брэндүүд оюуны өмч, сошиал медиа, бүтээгчдийн эргэн тойрон дахь соёлын яриа хэлэлцээнд хурдан бөгөөд жинхэнэ оролцох шаардлагатай дэд бүтцийг бий болгоход өндөр ач холбогдол өгөхийг санал болгов.

UTA-ийн түнш, энтертайнмент хариуцсан ахлагч Жулиан Жэйкобс "Тэнд маш их зүйл байдаг дэлхийд чанар нь чухал гэдгийг контент бүтээж буй брэндүүдийн ач холбогдлыг сануулсан гэж би бодож байна." соёлын маркетинг. “Бидний хувьд энэ нь бидний хийж байгаа зүйлийн сэтгэл хөдөлгөм баталгаа юм...(Судалгаанаас үзэхэд) контентын чанар нь соёлыг хэрхэн хөдөлгөж байна вэ, эсвэл тодорхой чанартай агуулга нь үнэхээр эвдэж байгаа зүйл юм. Энэ бол бид бүгдээрээ мэддэг зүйл боловч дэмжиж буй тоог харах нь миний хувьд сэтгэл хөдөлгөм байсан."

Жейкобс болон хамтрагч/хэлтсийн хамтран дарга Дэвид Андерсон нар Coca Cola, Delta Airlines, Lyft зэрэг томоохон брэндүүдийг төлөөлдөг.LYFT
ивээн тэтгэх, байршуулах эсвэл хуучин өргөн нэвтрүүлгийн болон кабелийн сувгууд, кино, стриминг үйлчилгээ зэрэг шоунуудтай холбоотой бусад боломжуудыг хамарсан зугаа цэнгэлийн төслүүдтэй холбогдоход.

Эдгээр арга барилууд ирэх саруудад илүү чухал болж магадгүй юм. Бараг бүх томоохон цацалтын цэгүүд зар сурталчилгаагаар дэмжигддэг эсвэл татаастай шатлалтай байдаг тул анхаарал татахуйц төсөл, зар сурталчилгааны ачаалал нь хэрэглэгчдийн хувьд улам бүр дордож магадгүй юм.

Эндээс л ивээн тэтгэлэг, байршуулалт орж ирж болно гэж Андерсон хэлэв.

"Бид хараахан хараагүй байгаа зүйл бол зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн түвшин болон платформ дээрх зар сурталчилгааг хамтын маркетингтай хослуулах нь хэрхэн харагдахыг хараахан олж хараагүй байна" гэж Андерсон хэлэв. “Netflix-ийн үзэгчдийн зөвхөн тодорхой хэсэг байх бөгөөд тэдгээр нь тухайн шатлалаар дамжуулан хүрч болно. Зар сурталчилгааг дэмждэггүй олон тооны хүмүүс хэвээр байна. Хэрэв та маркетер хүн бол 'Би тэр үзэгчидтэй хэрхэн холбогдох вэ?' гэж үргэлжлүүлэн бодох хэрэгтэй."

Үнэн хэрэгтээ Netflix-ийн удирдлагууд хүртэл мягмар гарагт зар сурталчилгааны түвшний нөлөөлөл энэ улиралд мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлэхгүй гэж мэдэгдэв. Мөн дараагийн улиралд тэд одоогийн зар сурталчилгаагүй түвшний цөөхөн хүн сэлгэнэ гэж найдаж байгаагаа тодорхой илэрхийлэв. Тэд шинэ хэрэглэгчид, тэр дундаа нууц үг хуваалцахад төлөвлөсөн хязгаарлалтын улмаас дэд данс эсвэл шинэ данс авахад түлхэгдэж болзошгүй хүмүүс зар сурталчилгааны хэсгийг бөглөх магадлалтай гэж тэд хэлэв.

Бүтээгдэхүүн байршуулах, ивээн тэтгэх нь вэб болон бусад улс орнуудад өөрсдийн эзэмшдэг болон ажиллуулдаг сайтууд дээр брэндүүд өөрсдөө хамтран маркетинг хийх, хөндлөн сурталчилгаа хийх зэргээр өөр төрлийн тусламж үзүүлдэг.

"Брэндүүд үзэгчдэд хүрэхэд нь туслахын тулд эдгээр платформд нэмүү өртөг бий" гэж Жейкобс хэлэв. "Тэдгээр гуравдагч талын брэндүүдэд Netflix зар сурталчилгаа худалдаж авах боломжгүй газрууд байдаг."

Тэрээр Lyft ба хоёрын хооронд хэдэн жилийн өмнө хийсэн хэлэлцээрийн нэг жишээг онцолжээ Үл таних зүйлс. Хэдийгээр энэ шоу 1980-аад оны үед буюу Lyft-ийн үүсгэн байгуулагчид мэндэлсэн тэр үед өрнөж байгаа ч Хэллоуин бол ride-share компанийн хамгийн том үдшүүдийн нэг байсан тул тохиролцоо хийх ёстой байв. Lyft программ дээр шоуг сурталчлах нь хоёр компанийн хувьд ялагч болсон гэж Андерсон хэлэв.

UTA IQ судалгаа нь өрсөлдөөний ширүүн байдлыг мэдэрдэг стриминг үйлчилгээнд зориулсан өөр нэг сэрэмжлүүлгийг агуулсан: хэрэглэгчид хэтрүүлэн үзэх уян хатан байдалд дуртай байдаг.

"Өндөр чанартай контентыг үнэхээр сонирхож, хүсдэг хүмүүсийн дараа хоёрдугаарт ордог, дараагийн хамгийн чухал шинж чанар бол би хүссэн үедээ хүссэн зүйлээ үзэхийг зөвшөөрдөг" гэж Андерсон хэлэв. "Энэ бол үнэхээр сонирхолтой мэдээллийн цэг гэж би бодож байна. Тэнд илүү олон туршилтууд хийгдэж байна (хувилбарын стратегитай). Бизнесийн үр дүнд хүрэхийн тулд оновчтой болгохыг оролдож буй платформууд болон хэрэглэгчид өөрсдийгөө оновчтой болгож, хамгийн сайн, хамгийн сонирхолтой, зугаатай туршлагыг бий болгохыг үнэхээр хичээж байгааг та харж байна."