Пелотоны CMO Dara Treseder болон Wellness Industry-д юу тохиолдсон бэ?

Түлхүүрийг авах

• Peloton CMO Dara Treseder компанийг орхиж, хэдхэн долоо хоногийн дараа Autodesk-д ажиллахаар болжээ.
• Энэ хооронд сүүлийн үеийн урам хугарсан улирлын тайлангуудын дараа Peloton болон Planet Fitness компанийн хувьцаанууд уналтад орсон байна.
• Гэсэн хэдий ч судалгаанаас үзэхэд эрүүл мэнд нь америкчуудын анхаарлын төвд байсаар байгаа бөгөөд зарим компаниуд бусдаас илүү ашиг хүртэх болно.

Фитнессийн аварга Peloton болон Planet Fitness компаниудын хувьцааны үнэ Ковидийн дараах уналтад орсоор байна. Ялангуяа Пелотон ажилчдын тоог цөөрүүлж, гуравдагч талын шийдлүүдийн тусламжтайгаар зардлыг бууруулж, хүнд хэцүү үеийг туулсан. Сүүлийн хэдэн долоо хоногт тус компани Peloton CMO Dara Treseder зэрэг олон өндөр түвшний удирдах ажилтнуудыг цусаа алдсан байна.

Гэсэн хэдий ч сүүлийн үеийн судалгаанууд үүнийг харуулж байна Америкчуудын 62% эрүүл мэнд, эрүүл мэндийг нэн тэргүүнд анхаарч үзээрэй. Үнэн хэрэгтээ энэ бол эдийн засгийн хямралын үеэр нийгэмших, архи уух, тэр ч байтугай өдөр бүр кофеин уух зэрэгт тэдний буулт хийх "сүүлчийн зүйл" юм.

Эдгээр үр дүн нь цар тахлын дараа хэрэглэгчид эрүүл мэндээ хэр өндөр үнэлдэг, мөн тэд үргэлжлүүлэн ажиллахын тулд юуг орхиход бэлэн байдгийг харуулж байна.

Эндээс асуулт гарч ирнэ: салгах нь хаана байна вэ?

Пелотоны CMO баяртай гэж хэлэв

Peloton CMO (Маркетингийн ахлах захирал) Дара Треседер энэ долоо хоногт гэрийн фитнессийн аварга том компанийг сүйрүүлсэнтэй холбогдуулан ажлаасаа гарахаа мэдэгдэв.

Сүүлчийн өдөр нь 4-р сарын 2020-ний өдөр болох Треседер Goldman Sachs, Apple зэрэг өндөр зэрэглэлийн фирмүүдэд ажиллаж байгаад XNUMX онд Пелотонд ажилд орсон. Тэрээр програм хангамж үйлдвэрлэгч Autodesk-д CMO-ийн мантийг авахаар төлөвлөж байна. Пелотон удахгүй сул болох CMO албан тушаалыг солих боломжит хүнийг зарлаагүй байна.

Маркетинг, гишүүнчлэл, харилцаа холбоо хариуцсан ахлах дэд ерөнхийлөгчийн хувьд Треседер Пелотоны хэд хэдэн үе шатыг удирдаж байсан.

Тэрээр Усэйн Болт, Бейонсе нартай алдартнуудын контентын түншлэлийг удирдаж, Австрали руу өргөжин тэлэхийг дэмжиж, орон даяар дугуй түрээслэх шинэ хөтөлбөрийг зарлав. Treseder мөн дөрвөн шинэ бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргасан бөгөөд үүнд өнгөрсөн долоо хоногт худалдаанд гарсан Пелотоны 3,195 долларын үнэтэй сэлүүрт машин багтжээ.

Пелотон даваа гаригт ажлаасаа гарсан тухай товч тайлбар хийж, "Компанид ажиллах хугацаандаа Пелотон хамгийн хайртай, соёлтой холбоотой брэндүүдийн нэг болж, манай гишүүдийн тоо 2.6 саяас 6.9 сая гаруй болж өссөн" гэж хэлэв.

Аж ахуйн нэгжийн шуугиан тарьж байна

Пелотоны CMO бол энэ сард компаниа орхисон анхны нэр хүндтэй нэр биш юм.

Ердөө хоёр долоо хоногийн өмнө Пелотоны үүсгэн байгуулагч Жон Фоули ТУЗ-ийн даргын албан тушаалаасаа огцорч, тэр даруй хүчин төгөлдөр болно.

Хамтран үүсгэн байгуулагч, хуулийн ахлах ажилтан Хисао Куши 3-р сарын XNUMX-нд ажлаасаа гарах тухай мэдэгдлээ гаргасан бол Худалдааны ерөнхий захирал Кевин Корнилс өнгөрсөн долоо хоногийн байдлаар ажлаа өгсөн.

Энэхүү корпорацийн бүтцийн өөрчлөлт нь Пелотон тахлын үеэр амжилттай жил өнгөрсний дараа чиг хандлагаа зөв тогтоохыг хичээж байгаатай холбоотой юм. Өнгөрсөн XNUMX-р сард үүрэг хүлээсэн Гүйцэтгэх захирал Барри МакКарти компаниа ашиг орлоготой болгох оролдлогодоо хэд хэдэн өөрчлөлт оруулсан.

Пелотоны оргил жил

Ковидын гэрийн фитнессээр хичээллэдэг хонгор минь жил гаруйн хугацаанд хурдацтай өргөжиж, түгжрэл, гэрээсээ ажиллах зохицуулалт нь гэрийн дасгалын томоохон хувьсгалыг өдөөсөн юм.

2019 онд олон нийтэд нээлттэй болсон тус компани биеийн тамирын заалуудыг хааж, үнэтэй дасгалын тоног төхөөрөмжөөр солигдсоноор цэцэглэн хөгжсөн. Пелотоны хувьцааны үнэ 167 оны 2020-р сард WFH-ийн оргил үед XNUMX доллар орчимд хүрчээ.

Гэвч Ковидийн хязгаарлалт хөнгөвчлөхөд хүмүүс оффис руугаа буцаж, биеийн тамирын заал дахин нээгдэхэд Пелотоны бүтээгдэхүүнүүд нь хувьцааных нь адил тааламжгүй болсон. Буурах ашиг тус болсонгүй; Пелотоны сүүлийн улиралд энэ нь мэдээлсэн 1.24 тэрбум долларын алдагдал, түүний зургаа дахь дараалсан бууралт.

Даваа гарагийн хаалтын байдлаар Peloton нэг хувьцааны ханш ердөө 8.22 ам.

Гайхалтай өөрчлөлт

Гэвч тус компани хувь заяагаа тэвчихгүй байна. Spotify болон Netflix-т ажилласны дараа Пелотонд ирсэн гүйцэтгэх захирал Барри МакКартиNFLX
, живж буй компанийг сэргээхийн тулд асар их өөрчлөлт хийхийг шаардсан.

Их хэмжээний цомхотгол, аутсорсингийн үйлдвэрлэлээс гадна тэрээр бас Пелотоны бүтээгдэхүүнийг Амазон руу түлхэв, компани зөвхөн оны эцэс гэхэд гуравдагч этгээдийн хүргэлт рүү шилжих болно гэсэн цуу яриа нисч байна. МакКарти, Peloton CMO Treseder-ийн хамт дугуй түрээслэх сонголтыг нэвтрүүлж, Пелотоны дижитал захиалагчдын хүрээг өргөжүүлсэн.

Энэ хооронд Planet Fitness-д…

Нөгөөтэйгүүр, манайд "Planet Fitness" хэмээх төсөвт биеийн тамирын заалны оператор байдаг бөгөөд түүний хувьцаа нь Даваа гарагт арилжааны өмнөх арилжаагаар 3% -иар өссөн судалгааны таатай тайлангийн ачаар юм.

Рэймонд Жеймсийн шинжээч Жозеф Альтобелло пүүсийн үнэлгээг тохируулж, Planet Fitness-ийн "дацах чадвартай, эдийн засгийн уналтад тэсвэртэй бизнесийн загвар" нь өнөөгийн нөхцөлд хүчирхэг гэж тэмдэглэжээ. Тэрээр цаашлаад компанийн үнэ цэнийн байр суурь, дэлгүүрийн өргөжилт, ойрын хугацааны өрийн хугацаа бага байгаа зэрэг нь компанийн хэтийн төлөвийн эерэг тал гэж онилсон.

Үнэлгээ нь сүүлийн үеийн хамгийн өндөр түвшинд хүрсэн тул компанийн хувьцаа ч өсөхөд сайн байр суурьтай гэж тэр үзэж байна. Planet Fitness компанийн хувьцаа өнгөрсөн сард 22.6%-иар, 38.4-р сараас хойш 110%-иар буурчээ. Гэсэн хэдий ч сүүлийн таван жилийн хугацаанд түүний хувьцаа бараг 224.4% өссөн байна. (Сүүлийн үеийн Planet Fitness компанийн хувьцааны алдагдал хүлээлтээс доогуур буюу XNUMX сая долларын орлого олсны дараа гарсан бололтой.)

Эсрэг аялал, асар их боломж

Planet Fitness-ийн тахал өвчний гүйцэтгэл нь Пелотоныхаас эсрэгээрээ байв.

WFH-ийн эрин үе нь гэрийн фитнессийн талаар сайн мэдээ дуулгаж байсан бол дэлхийн түгжрэл нь биеийн тамирын заалны ашгийг бууруулсан. Гэвч дэлхий дахин нээгдэхэд тус компани өргөтгөлийн горимд шилжсэн. Сүүлийн улиралд Planet Fitness 34 шинэ биеийн тамирын заал нээсэн бөгөөд зөвхөн АНУ-д 1,000 орчим спорт заал нээхээр төлөвлөж байна.

Planet Fitness нь макро эдийн засгийн хувьд ер бусын хүчирхэг байр суурь эзэлдэг.

Инфляци хэрэглэгчдийн хэтэвчийг унагасаар байгаа тул олон хүн шаардлагагүй зардлаа буцааж байна. Гэхдээ сард ердөө 10 доллараас эхэлдэг гишүүнчлэлийн хувьд Planet Fitness нь үнэтэй гишүүнчлэл эсвэл гэрийн тоног төхөөрөмжөөр эрүүл мэндээ хамгаалахын тулд хамраараа төлбөрөө төлж чадахгүй хүмүүст асар их үнэ цэнийг санал болгодог.

Энэ үнэ цэнэ нь өндөр инфляциас хэтэрдэг. Гүйцэтгэх захирал Крис Рондогийн хэлснээр Planet Fitness 1.1 сая гишүүнтэй болж, их хямралын үеэр дэлгүүрийнхээ тоог хоёр дахин нэмэгдүүлсэн нь мөнгө хүндэрсэн үед хэрэглэгчид төсвийн эрүүл мэндийн сонголтыг үнэлдэг болохыг нотолсон юм.

Компанийн сүүлийн үеийн хүлээлт алдагдаж байгаа хэдий ч улирлын орлого нь энэ боломжийг дахин нотолж байна. Planet Fitness өнгөрсөн улиралд 300,000 цэвэр шинэ хэрэглэгчтэй болж, гишүүнчлэлийн тоог 16.5 саяд хүргэв.

Цаашид хаах захиалгыг хоригловол үнэтэй тоног төхөөрөмж гэхээсээ илүү төсөвт биеийн тамирын заал нь эдийн засгийн хүнд нөхцөлд фитнессийн зардалд хүргэх бололтой.

Нөлөөлөгчдийг бүү мартаарай

Peloton-ийн CMO-г орхих ба Planet Fitness-ийн хувьцааны боломжууд нь хөрөнгө оруулагчдын хувьд сэтгэл хөдөлгөм хөгжил юм. Гэхдээ олон нийтийн корпорациудаас гадна гэрийн фитнессийн эрин үе нь сошиал медиа нөлөөлөгч, бүтээлч дасгалын брэндүүдээр хөгжиж байна.

Зөөврийн дасгал, эрэлт хэрэгцээний хөлсөөр нийгэмшүүлэх

Цар тахлын үед үнэтэй хэрэгсэл худалдаж авах боломжгүй байсан хүмүүс фитнессийн аялал хийх өөр эх сурвалж болох интернет рүү ханджээ. Төрөл бүрийн стриминг үйлчилгээнүүд нь үнэ болон зөөвөрлөх чадвараараа ялгаатай түгээмэл хувилбарууд болж хувирав.

Алдартай алдартай сонголтуудад YouTube-ийн үнэгүй хичээлүүд, Planet Fitness-ийн виртуал дасгалууд, Nike Training Club, Beachbody on Demand болон тоо томшгүй олон Roku фитнесийн сувгууд багтсан. TrueCoach мобайл фитнесс програм гэх мэт хэд хэдэн программыг үндсэн урсгал руу түлхсэн; гүйлтийн болон дугуйн програм Strava; болон дасгал, хоол тэжээлийн үйлчилгээ Tone & Sculpt.

Апп бүр өндөр эрчимтэй бэлтгэлээс эхлээд бясалгалын йог, өрсөлдөөнт гүйлт хүртэл гэрийн фитнессээр хичээллэхийг санал болгодог. Пелотоны дижитал захиалгын заримаас ялгаатай нь тэд онцгой эсвэл үнэтэй тоног төхөөрөмж шаарддаггүй.

WFH-ийн эрин үе нь фитнесс сонирхогчдыг сошиал медиа нөлөөлөгч рүү түлхэхэд асар их түлхэц өгсөн бөгөөд тэдний ихэнх нь захиалагчдын тоо сая саяар өсөж байгааг харсан.

Хэдийгээр шинэ үзэгдэл биш ч гэсэн сошиал медиа фитнесийн гуру нар шинэ гишүүдээ цэцэглэн хөгжиж буй фитнесс соёлдоо угтан авах боломжийг ашигласан. Хөлөрсөн сельфи, шууд дамжуулалтын сэтгэгдэл болон бусад дижитал нийгэмшүүлэхэд фитнессийн нөлөөнд автсан хүмүүсийг шошголох замаар орьсон.

Өндөр технологийн фитнессийн шинэчлэл

Мэдээжийн хэрэг, зөвхөн Пелотон, Инстаграмын загвар өмсөгчид ашиг орлогоо олсонгүй. Олон тооны өндөр технологийн, гэрийн дасгалын брэндүүд тахлын үеэр өөрсдийн бэлэн мөнгөөр ​​угаасан торыг сийлсэн.

Үүний нэг жишээ бол Лулулемон компанийн эзэмшдэг ухаалаг толь нь хананд суурилуулсан таблет шиг ажилладаг Mirror юм. Mirror-ийн захиалгын үйлчилгээ нь хэрэглэгчдэд онлайн хичээлд оролцох, фитнессийн видео үзэх, дасгалын үеэр хэлбэрээ засах боломжийг олгодог.

Цвифт нь тахлын үеэр хэрэглэгчдийн аватаруудыг виртуал зам дээр бусад уралдаанчдын эсрэг өрсөлдүүлсэн тоглоомын дугуйн платформ гэдгээрээ алдартай болсон.

NordicTrack, Nautilus зэрэг цөөн хэдэн брэндүүд Пелотонтой шууд өрсөлдөж, дугуй, эллипс, гүйлтийн зам зэргийг хямд үнээр санал болгожээ.

Peloton CMO эсвэл Planet Fitness stock: Яагаад сонгох вэ?

Энд үед Q.ai, Гэрийн фитнесс гуру эсвэл биеийн тамирын гишүүнчлэл гишүүнчлэлийн тооллогын төлөөх дайнд ялах эсэхийг бид танд хэлж чадахгүй. Бидний хэлж чадах зүйл бол хоёр тал дээр ашиг олох боломжтой бөгөөд бид танд тэдгээрийг хөөж гаргахад тусалж чадна.

Хөрөнгө оруулалт бүрийг судалж цагаа дэмий үрэх эсвэл алдартай зүйл дээр тулгуурлан зах зээлийг цаг хугацаа алдахын оронд хөрөнгө оруулагчид манай хиймэл оюун ухаанаар дэмжигдсэн багцуудыг ашиглан яг одоо, үргэлж цаг тухайд нь шийдвэр гаргах боломжтой. Бид өгөгдөлд тулгуурласан шийдвэр гаргалтыг хөрөнгө оруулагчдаа амжилтанд хүрэхийг хүсч буй амжилт, эрсдэлийг тодорхойлоход ашигладаг.

Хамгийн гол нь биеийн тамирын гишүүнчлэлийн хураамж шаарддаггүй.

Өнөөдөр Q.ai татаж аваарай хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг хөрөнгө оруулалтын стратегид нэвтрэх. Таныг 100 доллар байршуулахад бид таны дансанд 50 доллар нэмж оруулах болно.