Энэ жил Charity Livestream-д юу тохиолдсон бэ?

2020 оны XNUMX-р сард оффисууд хаагдаж, хүмүүс хаагдаж байх үед буяны шууд дамжуулалт бидний хамтын тусгаарлалт, уй гашуугаас галт шувуу шиг өссөн.

Тэд өмнө нь хэсэг хэсгээрээ, нэг их сүр дуулиангүй оршин тогтнож байсан ч буяны урсгалуудын гялалзсан хувилбар Леди Гага, Билли Эйлиш, Лиззо, Роллинг зэрэг А зэрэглэлийн жүжигчид оролцсон One World: Together At Home тоглолтоор орж ирлээ. Ковидтой тэмцэхээр ажиллаж буй Дэлхийн эрүүл мэндийн байгууллага болон орон нутгийн бүлгүүдэд 128 сая доллар хандивласан чулуунууд.

Цар тахлын тархалт нэмэгдэхийн хэрээр байгууллага, шалтгаанаар хандив цуглуулахтай холбоотой цацагдсан арга хэмжээний тоо нэмэгдэв. Зүрхний утас, технологи идэвхжсэн бөгөөд олон тооны компаниудаас - Бульдог ДМ to Эхний хоолойн медиа to Мандолин- урд талын хэрэглэгчдэд зориулсан туршлагыг нэмэгдүүлэх, арын хэсэгт өгөгдөл үүсгэх, түгээх, цуглуулах хэрэгслээр хангахын тулд хоёуланг нь яаравчлав. Хандив цуглуулах арга хэмжээнд биечлэн оролцох боломж байхгүй үед дэлгэцийн өмнө цугларч, дараа нь зарим нь арга заль хийсэн.

Энэ жил биечлэн тоглолт болон бусад арга хэмжээнүүд эргэн ирж байгаа нь буяны шууд дамжуулалтыг логикоор дүгнэхэд хүргэж магадгүй юм. Нэг нь буруу байх болно.

Үнэн хэрэгтээ Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram болон бусад платформ дээрх дамжуулагчид арга хэмжээ болгонд буяны байгууллагад сая сая доллар зарцуулж байна. Энэ жил зах зээл 2020 оны томоохон майхны шууд дамжуулалтаас холдсон ч шалтгаантай нийцэж байсан бүтээгчид үзэгчдийн ихээхэн дэмжлэгийг авч, чухал буяны байгууллагуудад анхаарлаа хандуулав.

Буяны шууд дамжуулалтууд энд зогсохгүй улам сайжирч байна. Яагаад гэвэл:

Хүн ам зүйг дагаж мөрдөөрэй: Бөмбөлөг өрөөнд зөвхөн өндөр өсгийтэй үйлчлүүлэгчдэд зориулагдан хөрөнгө босгох үйл явдлууд дуусч байна. Livestreams нь өөрсдийн санаа тавьдаг үйл хэргийг дэмжих хүсэл эрмэлзэлтэй бараг бүх хүнд буяны ертөнцийг нээж өгдөг. "Хэрэв та TikTok эсвэл Instagram дээр амьдардаг хүмүүсийн хандивыг үнэхээр авахыг хүсч байвал шууд дамжуулалт хийсэн нь дээр. Учир нь тэд таны гала тоглолтонд ирэхгүй бөгөөд таны хандивын захидлыг нээхгүй байна" гэж Фабрис Сержент хэлэв. уран бүтээлчийн үйлчилгээний платформыг үүсгэн байгуулагч, удирдах түнш Бандстаун.

Бандсинтаун 2021 оны эхээр дээд зэрэглэлийн шууд дамжуулалтын үйлчилгээг эхлүүлсэн бөгөөд дараа нь Bandsintown for Good, дижитал хөрөнгө босгох платформтой хамт Fandiem. Анхны жилийн хугацаанд шүтэн бишрэгчид нь Тайлер Робинсоны сан, Амтлаг хөгжимчдийн сан зэрэг хөгжимд төвлөрсөн олон арван ашгийн бус байгууллагад 1 сая гаруй доллар хандивласан. "Хүмүүс одоо шууд дамжуулалт нь чухал зүйлийн нэг хэсэг болох хялбар арга гэдгийг ойлгосон" гэж тэр нэмж хэлэв. "Тэд бол сэтгэл хөдлөлөө илэрхийлэх гайхалтай арга бөгөөд хандив өргөхөд түлхэц болдог."

Олон нийтийн байгуулалт: Өнгөрсөн долоо хоногт 10-р сарын 10-нд YouTube-ийн шуугиан тарьсан Шон "Jacksepticeye" МакЛофлин жил бүрийн "Thankmas" шууд нэвтрүүлгийнхээ хамгийн сүүлийн давталтын үеэр World Central Kitchen-д зориулж 4 сая гаруй доллар цуглуулжээ. 2020 онд 7.5 сая доллар, өнгөрсөн жил XNUMX сая долларын хөрөнгө босгосноор МакЛоуфины хөрөнгө босгох зам нь мэдэгдэхүйц байсан бөгөөд энэ нь түүний бусад хүмүүстэй адилгүй хүчийг бий болгож чадсанд нь талархаж байна. Энэ жилийн марафонд илүү том хэмжээний жижиг бүтээгчдийг зочноор оролцуулсан нь үзэгчдийг татахын тулд заавал нэр хүндтэй байх албагүйг нотлон харуулж байна.

Хөгжиж буй экосистем: Платформууд мөнгө цуглуулж, шалтгааны төлөө анхаарал хандуулахыг хүссэн бүтээгчид үүнийг хийх арга замыг үргэлжлүүлэн боловсруулсаар байна. Twitch тоглоомын платформ дээр DrLupo нэртэй стример Гэгээн Жүд Хүүхдийн Судалгааны Эмнэлэгт зориулж 11 сая гаруй доллар цуглуулсан бөгөөд энэ зун хөрөнгө босгох шинэ хэрэгслүүдийг туршиж эхэлсэн. Намар гэхэд уг иж бүрдэл нь зохиогчийн хяналтын самбар дээрх Буяны үйлсийн тусгай хэсгээр дамжуулан бүх түншүүд болон харьяа байгууллагуудад боломжтой болсон.

"Хандивыг хянах, дэд болон битүүдийг хөрвүүлэх, олон програм, програмыг зэрэг удирдах зэрэг нь бидний аль болох төвөг учруулахгүй гэж найдаж байна" гэж компани блогтоо нийтэлжээ.

Худалдан авах боломжтой урсгалууд шинэ хаалгыг нээж байна: АНУ-ын худалдаанд гарах боломжтой шууд дамжуулалтын зах зээл сэргэх хандлагатай байгаа бөгөөд долгион нь буяны салбарыг хөдөлгөх нь дамжиггүй. Барууны зах зээл нь Хятадын 400 тэрбум долларын зах зээлд ойртоогүй байхад 2022 онд шууд дамжуулалтын цахим худалдааны борлуулалт АНУ-д 17 тэрбум доллараар үнэлэгдсэн гэж Статиста 55 онд гурав дахин нэмэгдэж, 2026 тэрбум доллар болно гэж таамаглаж байна.

Bulldog DM-ийн үүсгэн байгуулагч, Гүйцэтгэх захирал Жон Петрочелли "Цахим худалдааны шууд дамжуулалтын үр нөлөө нь түүхийн яриагаар тодорхойлогддог бөгөөд энэ нь брэнд эсвэл бүтээгчтэй нийцэж байгаа шалтгааныг тодруулах чухал боломжийг бий болгодог" гэж хэлэв.