Маркетер бүр эмэгтэйчүүдийн эдийн засгийн хүчний талаар юу мэдэх ёстой вэ?

Эмэгтэйчүүд худалдан авах эрх мэдэл, нөлөөг хослуулан хэрэглээний зардлын дийлэнх хувийг эзэлдэг. Одоо та юу мэдэх хэрэгтэй вэ.

1. Эмэгтэйчүүд бол дэлхийн хамгийн хүчирхэг хэрэглэгчид. Хүүхэд болон өндөр настанг асран хүмүүжүүлэгчдийн дийлэнх нь эмэгтэйчүүд ихэвчлэн гэр бүлийнхээ болон бусад хүмүүсийн нэрийн өмнөөс худалдан авалт хийдэг. Тэдний өргөн хүрээтэй нөлөөллийн сүлжээнд эцэг эх, хадмаас эхлээд найз нөхөд, хөршүүд, хамтран ажиллагсад, олон нийтийн бүлгүүд хүртэл бүгд багтаж болох бөгөөд эдгээр нь эмэгтэйчүүдийн худалдан авах чадвар, нөлөөг нэмэгдүүлнэ.
2. Эмэгтэйчvvд болон тэдэнд vйлдвэрлэдэг, зах зээлд гаргадаг, борлуулдаг компаниудын удирдлагуудын хооронд жендэрийн ялгаа бий. Эмэгтэйчүүдийн эрэлт хэрэгцээнд нийцсэн инновацийг хөгжүүлэх нь удирдах албан тушаалд эмэгтэйчүүд ихэвчлэн байдаггүй компаниудын хувьд "сохор толбо" болдог. Хэдийгээр эмэгтэйчүүд худалдан авах чадвар, нөлөөгөөрөө хэрэглээний зардлын дийлэнх хувийг бүрдүүлдэг. Тэд S&P 6 компанийн гүйцэтгэх захирлуудын ердөө 500%-ийг л төлөөлдөг.
3. Эмэгтэйчүүдийн оролцоо нь зах зээлийг хөдөлгөх хүчтэй. Хэрэв та өндөр амжилтад хүрсэн бүтээгдэхүүний ангилал эсвэл салбарт байгаа бол эмэгтэй хэрэглэгчдийг татахад анхаарлаа хандуулах нь өсөлтийг хурдасгахад тусална. Мөн ээжүүд оролцохдоо дараагийн үеийн үйлчлүүлэгчдийг дагуулж ирж магадгүй юм.
4. Эмэгтэйчүүд бол өөрчлөгдөж буй ертөнцийн луужин юм. Эмэгтэйчүүдийн хэрэгцээ эрэгтэйчүүдэд ажлын байран дахь өөрчлөлтийг өдөөж байгаатай адил (жишээлбэл, жирэмсний амралтын хувьсал өөрчлөлт). эцэг эх чөлөө, бүх хүйсийн хувьд ажлын уян хатан байдлыг нэмэгдүүлэх боломжууд), эмэгтэйчүүд хэрэглээний зах зээлд залуу үеийнхний талархаад зогсохгүй хүлээж буй өөрчлөлтийг бий болгож байна. Нэг жишээ: нийгэмд эерэг нөлөө үзүүлдэг компаниудаас худалдан авах хүсэл.
5. Дээд боловсролд эмэгтэйчүүд давамгайлж байна. АНУ-д эмэгтэйчүүд дийлэнх нь дэд, бакалавр, магистр, тэр байтугай докторын зэрэг хамгаалдаг. Энэ нь дэлхийн өнцөг булан бүрт эмэгтэйчүүд дээд боловсрол эзэмшиж буй эрэгтэйчүүдээс давж гарсан өөрчлөлтийн нэг хэсэг юм. Энэ нь таны хувьд юу гэсэн үг вэ? Эмэгтэйчүүд зөвхөн өнөөдрийн төдийгүй ирээдүйн үйлчлүүлэгчид.
6. Эмэгтэйчүүд улам бүр гэр бүлээ тэжээгч болж байна. -Аас хийсэн судалгаагаар Орчин үеийн гэр бүлийн зөвлөл, АНУ-ын эхчүүдийн 70 орчим хувь нь хүүхдээ 18 нас хүрэхээс өмнө санхүүгийн үндсэн үйлчилгээ үзүүлэгч болно гэж найдаж байна.
7. Эмэгтэйчүүд эд баялгийг хянадаг. АНУ-ын эмэгтэйчүүд ойролцоогоор 11 их наяд долларын хөрөнгийг хянадаг бөгөөд 30 он гэхэд энэ тоо 2030 их наяд доллар болж өсөх төлөвтэй байна. McKinsey-ийн дагуу.
8. Бага насны хүүхэдтэй эхчүүдийн ихэнх нь гэрээсээ гадуур ажилладаг. АНУ-ын 18-аас доош насны хүүхэдтэй эмэгтэйчүүдийн ажиллах хүчний оролцоо 72.5 хувьтай байна. АНУ-ын Хөдөлмөрийн статистикийн товчоо.

Эмэгтэйчүүдэд сайн зүйл бизнест сайн байдаг. Үргэлж өөрчлөгдөж буй манай ертөнцөд эмэгтэйчүүдийн хэрэглэгчийн эрх мэдэл нь байнгын бөгөөд ирээдүйг чиглүүлэх хүчирхэг луужин юм.