ОХУ-ын франчайзын гэрээнд барууны брэндүүд

Украины Ерөнхийлөгч Владимир Зелельнский лхагва гарагт АНУ-ын Конгресст хэлсэн үгэндээ дэлхийн бүх брэндүүдийг "[Украины] цусаар дүүрсэн" зах зээл болох Оросоос гарахыг уриалж байгаагаа дахин давтан хэлэв.

Хоёрдугаар сарын 400-нд Украин руу довтолж эхэлснээс хойш 24 гаруй компани Оросоос гарч байгаагаа мэдэгдлээ. жагсаалт Йелийн менежментийн сургуулиас эмхэтгэсэн.

Зарим брэндийн хувьд цэвэрхэн завсарлага нь хийхээс илүү хялбар байдаг.

Түргэн хоолны аварга Burger King болон Subway, Британийн жижиглэн худалдаалагч Маркс ба Спенсер болон зочид буудлын сүлжээ Accor болон Marriott нарийн төвөгтэй франчайзын гэрээний улмаас гарахыг хязгаарласан хэд хэдэн компаниудын нэг юм.

"Компанийн эзэмшдэг үйл ажиллагаанаас ялгаатай нь франчайзын компани нь олон улсын зах зээлд гарахдаа нарийн төвөгтэй эсрэг тал, ихэвчлэн франчайз эзэмшигч эсвэл лиценз эзэмшигчтэй заавал биелүүлэх ёстой, урт хугацааны гэрээний үүрэг хүлээдэг" гэж Виггин ба Данагийн франчайз, түгээлтийн түнш Дин Фурнарис практик гэж CNBC-д мэдээлэв.

Ийм гэрээний дагуу франчайзер гэгддэг компани өөрийн брэндийг франчайз хүлээн авагч гэгддэг эсрэг талд шилжүүлж, дараа нь тухайн брэндийг тодорхой байршилд эзэмшиж, ажиллуулдаг. Тодорхой зах зээлд эзлэх байр сууриа өргөжүүлэхийг хүсч буй компаниуд ийм гэрээ нь үйл ажиллагааны эсвэл санхүүгийн үүднээс ач холбогдолтой болохыг олж мэднэ. Гэхдээ хууль ёсны хүчинтэй гэрээ учраас гарын үсэг зурсан тохиолдолд маневр хийх зай багатай байдаг.

Энэ нь барууны зарим брэндүүдийн Оросоос буцах оролдлогыг улам хүндрүүлэв - тэр ч байтугай олон үе тэнгийнхэн Москвагийн довтолгооноос татгалзаж, үүний үр дүнд үүссэн логистикийн сорилтоос татгалзаж, үйл ажиллагаагаа түр зогсоосон эсвэл зах зээлээс бүрмөсөн гарсан.

Кларк Хилл-ийн франчайз ба лицензийн багийн гишүүн Эрса Жексон "Зөвхөн компанийн эзэмшилд байдаг брэндүүд франчайзын харилцааны давхаргатай харьцах шаардлагагүй тул байршлыг хурдан хаахад илүү тохиромжтой" гэж хэлэв.

эзэмшдэг Бургер Кинг Ресторан Брэнд Олон улсын, зарлав өнгөрсөн долоо хоногт Орос дахь 800 гаруй франчайзын ресторанд үзүүлэх дэмжлэгийг зогсоож, өргөтгөл хийх зөвшөөрөл авахаас татгалзах болно. Гэсэн хэдий ч худалдааны цэгүүд орон нутгийн мастер франчайз эзэмшигчийн дор үйл ажиллагаагаа явуулж байна.

Үүний нэгэн адил Subway нь Орост ямар ч корпорацийн салбаргүй боловч тус улсад 450 орчим бие даасан франчайзын ресторанууд үйл ажиллагаагаа явуулсаар байна. Өрсөлдөгчид дуртай байдаг МакдональдсОрос дахь рестораныхаа ихэнх хувийг эзэмшдэг 850 ресторанаа түр хаасан тус улсад сард 50 сая долларын алдагдал хүлээдэг.

"Бид эдгээр бие даасан франчайз эзэмшигчид болон тэдний рестораныг шууд хянадаггүй бөгөөд тэдний өдөр тутмын үйл ажиллагааны талаарх ойлголт хязгаарлагдмал" гэж Метро гэж хэлсэн байна.

ОХУ-д 48 дэлгүүртэй жижиглэн худалдааны Marks & Spencer CNBC-д франчайзер болох Туркийн FiBA компанид бүтээгдэхүүн нийлүүлэхээ больсон гэж мэдэгдсэн ч энэ хоёр брэнд тэнд үргэлжлүүлэн ажиллах талаар "хэлэлцүүлсээр" байна.

Accor болон Marriott зэрэг зочид буудлын сүлжээнүүд Орост шинэ байршил нээхээ түр зогсоосон ч одоо байгаа газрууд нь гуравдагч этгээдийн үйл ажиллагаатай хэвээр байна.

Эдгээр компаниуд бүгд дайнд сэтгэл дундуур байгаагаа илэрхийлж, Оросын ашиг орлогыг дахин чиглүүлэх эсвэл Украины дүрвэгсдэд тус тусад нь хандив өгөх талаар янз бүрийн амлалт өгсөн ч Оросын гол гудамжинд үргэлжлүүлэн байх нь франчайзерын үзэмжээр хэвээр байна.

Fox Rothschild хуулийн фирмийн хамтрагч Крейг Трактенберг хэлэхдээ "Зарим франчайз эзэмшигчид Оросын ард түмэн асуудал биш, брэнд нь үйлчлүүлэгчдэдээ үргэлжлүүлэн үйлчлэх ёстой гэж мэдэгдэж байгаа тул үйл ажиллагаагаа зогсоохыг хүсэхгүй байна."

Ихэнх франчайз эзэмшигчид орон нутгийн салбарууддаа их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийж, тэдний төлөө тууштай ажиллаж байгаа тул тэдний зүгээс үйл ажиллагаагаа зогсоох ямар ч алхам хийх нь юу л бол.

"Хэрэв франчайз эзэмшигч бэлэн, хүсэл эрмэлзэлтэй хэвээр байгаа бол франчайз эзэмшигчийн байршлыг хаах ганц талын шийдвэр нь франчайз эзэмшигчийн бизнесийн боломжоо алдсаны улмаас шүүх хурал болж болзошгүй" гэж Кларк Хилл-ийн Жексон хэлэв.

Энэ нь барууны олон брэндийг Оросын дайныг дийлэнх нь эсэргүүцэж буй дэлхийн нөхцөлд брэндээ хамгаалахын зэрэгцээ хууль ёсны үүргээ хэрхэн зохицуулах талаар хэцүү байдалд оруулдаг.

"Франчайзын компаниуд болон тэдний брэндүүд Оростой холбоотой асуудалд үнэхээр хэцүү байна. Нэг талаас, барууны орнуудад олон нийт болон засгийн газрын зүгээс Оростой хийх болон Орос доторх чухал бус бизнесийг ирээдүйд ямар нэгэн тодорхойгүй үйл явдал, тухайлбал, гал зогсоох эсвэл Орос Украйнаас цэргээ татах зэрэг үйл явдлыг хүлээж зогсох ёстой гэсэн хандлага нэмэгдэж байна” гэж Фурнарис хэлэв.

"Үүний зэрэгцээ Оросоос зах зээлээ эргүүлэн татахыг Оросын засгийн газар, хамгийн чухал нь ард түмэн тэс өөр байдлаар харах болно" гэж тэр нэмж хэлэв.

Барууны хориг арга хэмжээг чангатгаж, нийлүүлэлтийн сүлжээг тасалдуулах нь франчайз эзэмшигчдэд гэрээгээр цуцлах найдвар төрүүлж болзошгүй тул франчайзын брэндүүд цаашид ажиллах боломжгүй болж магадгүй юм.

“Зарим гэрээ нь франчайзын брэндүүдэд ашиг тустай байх гүйцэтгэлийн хэллэгийг шалтаг агуулсан байдаг. Жишээлбэл, хэрэв нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний асуудлаас болж гүйцэтгэлийг хийх боломжгүй бол франчайз эзэмшигчид гүйцэтгэлийг зөвтгөдөг гэж маргаж болно "гэж Жексон хэлэв.

Гэхдээ компаниуд гэрээгээ цуцлах нь хууль эрх зүйн болон санхүүгийн үр дагаврыг эргэцүүлэн бодох нь илүү магадлалтай.

“Энэ бизнесийн шийдвэр нь ёс суртахууны шийдвэртэй давхцаж магадгүй. Эцсийн эцэст ямар шийдвэр нь брэндийг хамгийн сайн хамгаалж чадах вэ гэдэг асуулт байна” гэж Трактенберг хэлэв.

Үүний зэрэгцээ, үр дагавар нь франчайзын гэрээний шинэ эрин үеийг харуулж магадгүй бөгөөд оролцогчид ирээдүйд "иргэний үймээн самуун, бослого, түүнтэй холбоотой үйл явдал" гэх мэт зөрчилдөөний эрсдэлийн талаар зохицуулалт хийх магадлал өндөр байж магадгүй юм.

"Барааны тэмдгийн заалтууд нь цаашид үйл ажиллагаа явуулах эсвэл гэмт хэргийн үйл ажиллагаа явуулахад тус дөхөм үзүүлэх замаар брэндийг өөгшүүлж, хаахыг дэмжихийн тулд маргаж болно" гэж Трактенберг нэмж хэлэв.