Хэвлэлийн аялал, гялалзсан үдэшлэг, үнэгүй бүтээгдэхүүн, асар их төлбөр. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл дэх карьер нь Америкийн өсвөр насны ихэнх хүмүүсийн мөрөөдлийн ажил болсон нь гайхах зүйл биш юм. Гэсэн хэдий ч онцлох зүйлүүдийн хооронд урт наслалт, ёс зүй, жинхэнэ байдал зэрэг бодит ертөнцийн зарим асуудал байдаг.
2021 онд а YouGov-ийн судалгаагаар мөрөөдлийн ажил болохыг тогтоожээ Америкийн өсвөр насныхны хувьд мэргэжлийн влог хөтлөгч эсвэл YouTuber байсан. АНУ-д эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн 9% нь амьдралаа онлайнаар өнгөрөөхийг хүсдэг бөгөөд энэ нь анагаах ухаан, жүжиглэх, хууль эрх зүй гэх мэт мэргэжлээрээ давуу юм.
Гэсэн хэдий ч жинхэнэ од болох нь тэнцвэрт байдлыг олоход хэцүү бөгөөд үүнийг тогтвортой байлгах нь бүр ч хэцүү гэдгийг мэргэжилтнүүд анхааруулсан.
Нөлөөлөгчид хэр их мөнгө олдог вэ?
Дунджаар нөлөөлөгч сард 2,970 доллар олдог HypeAuditor'Нөлөөлөгчийн орлогын судалгаа' - гэхдээ энэ нь та "бичил нөлөөлөгч" (10,000 дагагч) шатыг давахад л болно.
Дагагчидаа нэмэгдүүлэхийг оролдож буй хүмүүс сард ойролцоогоор 1,420 долларын орлого олох боломжтой боловч зарим нь дунд шатыг давж гардаг.
Сошиал медиаг шуурганд автуулсан хувь хүн бол Майамигийн их сургуулийн оюутан Аликс Эрл юм. дагуу Нийгмийн ир, Нью Жерсигийн уугуул залуу коллежид сүүлийн семестрт суралцаж байх хугацаандаа сүүлийн 30 хоногийн хугацаанд платформ дээрээ бараг гурван сая дагагчтай болсон байна.
Таалагдсан хүмүүсийн тоо нэмэгдэж эхэлмэгц таны үндсийг мартах "уруу таталт" гарч болзошгүй гэж Их Британийн Social Shepherd агентлагийн нөлөөлөгч маркетингийн ахлах менежер Люси Бирчалл анхааруулав.
Анхны үзэгчдэдээ үнэнч байх нь их мөнгө авчрах гол түлхүүр гэдгийг тэрээр нэмж хэлэв: "Хэрэв та нийтлэлдээ 10,000 доллар ба түүнээс дээш төлбөр төлж байгаа бол таны оруулсан контентыг маш ихээр татдаг, танд үнэхээр таалагддаг асар их үзэгчтэй байх хэрэгтэй. гарч.
“Бид эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн нас, хүн ам зүй, байршил, оролцооны түвшин гэх мэт үзэгчдийн тооцоолсон хуваагдлыг хэлж өгдөг олон төрлийн хэрэгслийг авч үздэг. Бид ихэвчлэн хэн нэгэн 3%-ийн оролцоотой бол сайн гэж хэлдэг бөгөөд ийм төрлийн оролцоонд хүрэхийн тулд үйлчлүүлэгчдэдээ зориулж контент бүтээгдсэн байхыг бид харах болно.
"Хэрэв хэн нэгэн нийтлэлийнхээ төлөө 50 мянган доллар авдаг бол тэр брэндтэй маш их хамааралтай байх ёстой бөгөөд тэдний үзэгчид ерөнхийдөө идэвхтэй байх ёстой. Аликс Эрл өмнө нь дагагчтай байсан ч тэр хаанаас ч юм гарч ирээд үнэхээр тэсрчихсэн юм шиг байна. АНУ-д тэр нэг бичлэгийн төлөө доод тал нь 40,000 доллар авдаг бол би гайхахгүй байх.
"Би түүнийг ойрын XNUMX-XNUMX сарын хугацаанд өсөлтийн замналаа үргэлжлүүлэх чадвартай гэдгээ батлах хэрэгтэй гэж бодож байна. Тэр үүнийг хийх нь гарцаагүй – тэр бол хөршийн охин, яг л эгчтэй чатлаж байгаа юм шиг.”
Тогтвортой контент бүтээгчид байхын тулд үзэгчдээ мэддэг байх ёстой гэж нөлөөлөгч шинжээч нэмж хэлэв: "Та өөрийгөө брэнд гэж үзэх хэрэгтэй. Өөрөөсөө асуу: 'Миний үзэгчид хэн бэ? Тэд юу харахыг хүсэж байна вэ, өөрсдөд нь юу хамаатай вэ, шинэ хүмүүсийг намайг дагахад юу чухал байх вэ?'
"Гэнэт долларын тэмдэгтүүдийг харж, боломжийнхоо хэрээр боломжуудыг ашиглах нь маш сонирхолтой байж болох ч хэрэв та өөрийн үзэгчдийн хүсээгүй буруу брэндүүдтэй түншилж байгаа бол эдгээр флэш-нүүдийг авч болно. хайран мөчүүд."
Соёлыг цуцлах нь "маш бодит" бөгөөд Лондонд төвтэй залуучуудын маркетингийн мэргэжилтэн Nerds Collective-ийн үүсгэн байгуулагч Люк Ходсон бүтээгчид арилжааны болон ёс зүйн өсөлтөд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй гэж хэлсэн шалтгаануудын нэг юм.
Ходсон, 2013 онд гаражаасаа компанийг үүсгэн байгуулж, тэдний дунд нэрлэгдсэн Форбс ' 30 онд хэвлэл мэдээллийн 30 хүртэлх насны 2016, хэлэхдээ: "Зөвхөн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлөгч байх нь тогтвортой биш юм. Хэрэв та нэг платформ дээр байгаа бол асар их нөлөө үзүүлдэг алгоритмуудын оргил ба ховилд захирагдах болно. Дараа нь шинэ технологи гарч ирэхэд та үзэгчдээ шинэ платформ руу шилжүүлэхийг хичээх хэрэгтэй бөгөөд энэ нь үнэхээр хэцүү байж магадгүй юм.
“Үүнд хүрсэн хүмүүс бол бидний “соёлын инсайдер” гэж нэрлэгддэг хүмүүс юм. Тэд нөлөөлөгч биш, хөгжим, загвар, зугаа цэнгэлийн аль нь ч байсан соёлыг хөдөлгөдөг хүмүүс юм. Тэд энэ нийгэмлэгийг бий болгоод дараа нь яаж мөнгө олох вэ гэдгээ шийдэх хэрэгтэй. Энэ нь шинэ платформ бий болгох эсвэл контентоо үзэхийн тулд мөнгө төлөх шаардлагатай арга замыг олох явдал байж болох юм. Та нийгэм рүүгээ хэрхэн шууд хандахаа шийдэх хэрэгтэй."
Тэрээр бүтээгч болон тэдний үзэгчдийн аль алиных нь хувьд сайн сайхан байдлын эсрэг чиглэсэн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн мөн чанарыг нэмж хэлэв. “Танд өөртөө тохирохыг хүсдэг, эсвэл бусдаас ялгарахыг хүсдэг ийм ууртай залуус олонтаа байдаг. Тэд нөлөөнд маш эмзэг байдаг бөгөөд дараа нь тэд харсан бүх зүйлээ үнэн гэж боддог алгоритмын хөөс рүү шингэдэг.
“Соёлын мэргэжилтнүүд өөрсдийгөө брэндүүд шиг бодож, ёс суртахууны хувьд төдийгүй арилжааны чиглэлээр хэрхэн ажиллах талаар нэг төрлийн ёс зүйн дүрмийг бий болгох хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр тэдэнд анхаарал халамж тавих боловч тэд өөрсдийнхөө үйл ажиллагаанд анхаарал хандуулдаг. үзэгчид.
"Ямар нэг зохицуулалт эсвэл параметрүүд байх ёстой, гэхдээ эдгээр платформ дээр бидний харж буй үг хэлэх эрх чөлөө нь ардчиллын чухал хэсэг учраас үүнийг хянах боломжгүй" гэж тэр тайлбарлав.
Нөлөөлөлд өртсөн хүмүүсийг онлайн троллуудаас хамгаалах нь баталгаажуулалтаар тусалж болох юм гэж тэрээр нэмж хэлэв: "Хүмүүс гарны ард нэрээ нууцлан суух үед тэд маш их Макиавеллист болж хувирдаг бөгөөд тэднийг хэн болохыг нь баталгаажуулах нь үүнийг багасгахад туслах болно."
Нөлөөлөгч байх амар уу?
Энгийн хариулт бол үгүй, үүнээс хол байна.
Ханна Андерсон бол KSI, Soft White Underbelly, GKBarry зэрэг авъяаслаг хүмүүсийг төлөөлдөг Kyma Media-ийн менежер бөгөөд бүтээгчид карьераа "түрээсийн газар" байгуулах ёстой гэж хэлсэн.
Тэрээр хэлэхдээ: "Энэ карьер бол үнэхээр хэцүү ажил бөгөөд нэг шөнийн дотор алга болно. Арван секундын видеог хараад зүгээр л суугаад зураг авахад 60 секунд зарцуулсан гэж бодоход хялбар байдаг ч бүтээгчид: "Энэ өнгөц зураг хэрхэн миний үзэгчдийн дунд буух вэ, тэд үлдэх үү?" Энэ бүхэл бүтэн видеоны туршид би энэ видео эсвэл шилжилтийг хэрхэн бүтээлчээр буулгах вэ?'
“Бүтээгчид болон нөлөөлөгч нар хувиараа хөдөлмөр эрхэлдэг гэдгийг ойлгохоос өмнө. Тэд зураг авалт, засварлах, байршуулах, сэтгэгдэлд хариулах, үзэгчидтэй харилцахаас гадна платформ дээрх дансаа удирдах, санхүү, борлуулалт, кампанит ажил, төслүүдээ удирдах ёстой.
"Бас бага зэрэг яригдаж байгаа зүйл бол энэ ажил нөлөөлөгчдөд үзүүлэх сэтгэлийн дарамт юм. Сөрөг зүйлд ямар нэгэн хэмжээгээр анхаарлаа төвлөрүүлэх нь хүний мөн чанарын нэг хэсэг бөгөөд та хэдэн зуун эерэг сэтгэгдэл авсан ч нэг сөрөг сэтгэгдэл авсан ч энэ тухай ярихгүй байх нь үнэхээр хэцүү байх болно."
Нөлөөллийн карьер хэр удаан байдаг вэ?
Мэргэжилтнүүд янз бүрийн шалтгааны улмаас дундаж нөлөөлөгчийн карьер найман жил орчим үргэлжилдэг гэж тайлбарлав.
Энэ нь зарим талаараа үзэгчид өсч, нөлөөлөгчид залуу үзэгчидтэй холбоотой байх гэж тэмцэж, эсвэл анхны үзэгчидтэйгээ холбоо тасардагтай холбоотой юм. Бусад хүчин зүйлүүд нь цуцлагдахыг багтааж болох бөгөөд ихэнх нь "хэзээ ч эргэж ирдэггүй".
"Платформууд таныг хүссэн үедээ унтрааж болно" гэж Андерсон хэлэв. "Уран зурагтай зүйрлэвэл та уран зураг эзэмшиж, гэртээ өлгөх боломжтой, гэхдээ хэрэв танай байшин түрээслүүлсэн бол тэр зургийг өөр газар авч явах хэрэгтэй болно - та контентоо өөр платформ руу аваачна.
“Хэрвээ та нөлөөлөгч болохыг хүсэж байгаа бол миний зөвлөгөө бол зүгээр л бүтээж эхлээрэй – зүгээр л зугаацахын тулд юм бүтээхэд буруудах зүйл байхгүй. Бүтээлч мэргэжлээр ажиллана гэдэг нь заавал видео хийнэ гэсэн үг биш, энэ нь улам олон хүн хүлээн зөвшөөрч эхэлж байгаа зам юм."
Энэ түүхийг анх онцолсон Fortune.com
Fortune-ээс илүү дэлгэрэнгүй:
Бизнес ангиллаар нисч явсан сахилгагүй эрэгтэй зорчигч Нью Йоркоос ирсэн эмэгтэйн дээр шээсэний дараа Air India компани "системийн доголдолтой" гэж шүүмжиллээ.
Меган Марклын жинхэнэ нүгэл нь Британийн олон нийт уучилж чадахгүй, америкчууд ч ойлгохгүй байна
"Энэ зүгээр л ажиллахгүй байна." Эзэмшигч нь орчин үеийн тансаг хоолны загварыг "тогтворгүй" гэж нэрлэсэн тул дэлхийн шилдэг ресторан хаагдаж байна.
Боб Игер дөнгөж хөлөө тавиад Диснейн ажилчдыг оффис руугаа буцаж ирэхийг хэлэв
Эх сурвалж: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html