Warner Bros. Нээлт сурталчлагчдад зориулсан мэдээллийн өөр хэрэгсэл болгон үзэгчдээ хэмжих зорилгоор VideoAmp-тай гэрээ байгууллаа гэж компаниуд мягмар гарагт зарлалаа.
Энэхүү гэрээ нь энэ жилийнхээс өмнө үйлчлүүлэгчдийнхээ жагсаалтыг саяхан өсгөж буй стартап сурталчилгааны хэмжилтийн платформ болох VideoAmp-ийн хувьд чухал мөч юм. урьдчилгаа хавар, телевизийн сүлжээнүүд сурталчлагчдаас урт хугацааны амлалт авахыг эрмэлздэг. Warner Bros. Discovery нь уламжлалт телевизийн сүлжээ, стриминг үйлчилгээг эзэмшдэг.
холбоотой хөрөнгө оруулалтын мэдээ
Энэхүү гэрээ нь Warner Bros. Discovery-д бас нэгэн мэдээллийн багцыг тус салбар нь хуучин хэмжилтийн фирмээс өөр хувилбарыг авч үзэх гэж байгаа энэ үед сурталчлагчдад өгөх боломжийг олгодог. Nielsenүед микроскопоор хийсэн Ковид тахал түүний хэмжилтийн самбартай холбоотой асуулт гарч ирэх үед. Warner нь Nielsen болон VideoAmp хоёуланг нь ашиглах болно.
Nielsen, VideoAmp зэрэг фирмүүд нь телевизийн сүлжээ, дамжуулагчийн сурталчилгаанд зориулж слот зарахад ашигладаг үзэгчдийн тооцоолол, өгөгдлийг санал болгодог. Nielsen-ийн хэмжилтийн систем нь ойролцоогоор 40,000 өрхөөс бүрдсэн самбар дээр суурилж, үзэж буй зүйлээ хянах боломжийг олгодог. VideoAmp нь төхөөрөмжөөс нэвтэрсэн мэдээлэл дээр тулгуурладаг. Сансрын бусад өрсөлдөгчид нь Comscore, мөн iSpot.tv, Samba TV зэрэг стартапууд юм.
VideoAmp нь Warner-тэй байгуулсан гэрээний хугацааг заагаагүй ч үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Росс МакКрэй CNBC-д өгсөн ярилцлагадаа хэвлэл мэдээллийн томоохон компанитай хийсэн гэрээнүүдээ урт хугацаанд хийх гэж байна. VideoAmp хамтран ажилладаг Disney, саяхан Disney+-д зориулсан зар сурталчилгааны платформыг эхлүүлсэн, түүнчлэн Телевизийн Univision.
"Ялангуяа Warner-ийн дамжуулалтад оруулсан хөрөнгө оруулалт, маш олон сувгийн багцтай учраас WBD маш их боломж байна" гэж МакКрэй хэлэв. "Бид танд үүнийг хөндлөн платформ болгон багцлахыг зохих ёсоор зөвшөөрөх болно" гэж сурталчлагчдад хандана.
Discovery болон Warner Media хоёрын нэгдэл 2022 онд хаагдсанDiscovery Channel, TLC, TNT, TBS болон бусад телевизийн сүлжээнүүдийн багцыг цуглуулж байна. Нэгдсэн компани шинэчлэгдсэн стриминг платформыг гаргахаар төлөвлөж байна хавар Discovery+-ээ Warner's HBO Max-тай хослуулсан.
Тус компани нь мөн их хэмжээний өрийн дарамттай тэмцэж байгаа тул зардлаа танаж байна нийлснээс үүдэлтэй. WBD нь Nielsen-ийн хэмжилтийн үйлчилгээг ашигласаар байх боловч VideoAmp-тай хийсэн гэрээ нь түүнд өөр өгөгдлийн багцыг өгч, ирээдүйд илүү хэмнэлттэй, бие даасан хувилбарыг бий болгох боломжийг олгодог.
“Уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэмжүүр нь хэрэглэгчид цацалт болон шугаман контенттой хэрхэн холбогдож байгааг дагаж чадаагүй. Үүний үр дүнд эдгээр үзэгчдийг дутуу тооцож, одоогийн арга хэмжээ нь тэдний жинхэнэ сурталчилгааны үнэ цэнийг зөв тусгахаа больсон” гэж Уорнерын зар сурталчилгааны судалгаа, хэмжилт, ойлголт хариуцсан дарга Андреа Запата мэдээлсэн байна.
Нилсений телевиз үзэгчдийн тоо болон рейтингийн түгжээ нь хэдэн арван жилийг хамарсан. Гэсэн хэдий ч хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлснээр Нилсений хэмжүүрүүд тахал өвчний өмнө хэмжилтийн алдаа, зөрчилтэй холбоотой санаа зовниж байсан тул хяналтанд орсон.
Nielsen дутуу тоолох асуудлуудыг илчилсэн 2020 онд гарсан бөгөөд хэмжилтийн үйл явцыг баталгаажуулдаг салбарын байгууллага болох Хэвлэл мэдээллийн үнэлгээний зөвлөлд итгэмжлэлээ алдсан. Нилсений МЗХ-ны статусыг түдгэлзүүлсэн хэвээр байна. сүүлийн үеийн мэдээгээр. 2014 онд байгуулагдсан VideoAmp нь МЗХ-ны магадлан итгэмжлэлгүй.
Эдгээр асуудлуудыг үл харгалзан Nielsen бүх томоохон хэвлэл мэдээллийн компаниудтай хамтран ажилладаг өрөөнд хэмжилтийн аварга хэвээр байна. Streamers бас Nielsen-тэй ажилладаг. АмазоныPrime TV нь Nielsen-г ашигладаг "Пүрэв гарагийн шөнийн хөлбөмбөг"-ийн үнэлгээ. Хэзээ Netflix Өнгөрсөн жил зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн шатлалыг эхлүүлсэн бөгөөд энэ нь програмчлалаа ийм байх болно гэж мэдэгджээ Nielsen үнэлгээ өгсөн, 2023 онд хэсэг хугацааны дараа эхэлнэ.
Энэ бол хэвлэл мэдээллийн салбарын хувьд чухал мөч, сүүлийн үед утсыг огтлох ажил хурдацтай явагдаж, хэвлэл мэдээллийн компаниуд стриминг ашигтай болгохыг эрмэлздэг. 2022 онд захиалагчдын өсөлт удааширсан тул цацалтын үйлчилгээнүүд зардал хэмнэлттэй, зар сурталчилгааг дэмждэг сонголтуудыг нэмсэн.
Ойролцоогоор байхад Жилд 60-70 тэрбум доллар зарцуулдаг Insider Intelligence-ийн мэдээлснээр АНУ-ын шугаман телевизийн зар сурталчилгааны зар сурталчилгааны орлого тогтвортой өсч байна. Insider Intelligence-ийн мэдээлснээр стриминг үйлчилгээний зар сурталчилгааны орлого 21 онд бараг 2023 тэрбум доллар байсан бол 17 онд 2022 тэрбум доллар давах төлөвтэй байна.
"Эрэлт байгаа учраас бид утга учиртай өөрчлөлтийг хүлээж байна" гэж VideoAmp-ийн МакКрэй хэмжилтийн салбарын талаар хэлэв.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html