Warner Bros. Discovery бүх өндөгийг нэг урсгалын сагсанд хийхгүй

4-р сарын XNUMX-ний өдөр Warner Bros. Discover орлогын дуудлага худалдаанд хамрагдаж буй ихэнх хөрөнгө оруулагчид компанийн нээлт хийхээр төлөвлөж буй шинэ стриминг үйлчилгээний талаар сэтгэл хөдөлгөм мэдээ хайж байв. Гэсэн хэдий ч удирдлага нь дуудлагын өнгө аясыг хурдан өөрчилж, тэд контентын бизнесийн тэргүүлэгч тоглогчдын нэг, олон талт чиглэлээр ажилладаг олон талт хэвлэл мэдээллийн компани юм.

Энэ нь Warner Bros Discovery-д гайхсан зүйл биш юмДБХБ
тэд болно гэж тэдний орлогын дуудлага зарласан combine HBO Max болон Discovery +Гэсэн хэдий ч тус компани энэ үйлчилгээг 92 сая хэрэглэгчээс 130 он гэхэд 2025 сая хүртэл өсгөх төлөвлөгөөтэй байгаа тухай зааварчилгааг гаргажээ. Тэд 2024 онд АНУ-д стримингээс орж ирэх мөнгөн урсгал ашигтай байж, 1 онд EBITDA-д 2025 тэрбум долларын орлого олно гэж тэд найдаж байна. Гэсэн хэдий ч тэд "эрүүл контентын хөрөнгө оруулалттай байх болно" гэж анхааруулсан боловч энэ нь "илүү хэмжсэн хурдтай" байх болно.

Энэхүү хосолсон үйлчилгээ нь 2023 оны зун АНУ-д, дараа нь 2024 оны эхээр Латин Америкт гарч, 2024 оны сүүлээр Ази Номхон далайн зах зээл болон Европын зах зээлд нэмэлт нээлтээ хийх болно. Одоогоор нэрийг нь зарлаагүй байгаа ч гүйцэтгэх захирал Жан-Бриак Перретт Global Streaming and Games-ийн ерөнхийлөгч хэлэхдээ, ""HBO болон HBO Max нь маш өндөр чанартай, дээд зэрэглэлийн скрипт, тухайлбал драмын олон ангит киноны төлөө зогсож байсан. Тэд хэзээ ч шинэ үйлчилгээ гэж юу болохыг тодорхойлох жинхэнэ брэндийн кампанит ажил явуулж байгаагүй. Мөн бид шинэ үйлчилгээгээ нэвтрүүлэх талаар бодож байгаа бол бид зах зээлд томоохон дуу чимээтэй кампанит ажил хийж, илүү том контентын саналтайгаар саналаа өргөжүүлэх болно."

Тус компани маш үнэтэй хоёр кино гаргахгүй гэсэн мэдээ гарсны дараа стриминг үйлчилгээнд зориулж томоохон төсөвт продакшнуудад хөрөнгө оруулахаас санаа зовж байгаа бололтой. (“BatGirl” болон “Scooby! Holiday Haunt”). Гэсэн хэдий ч, стриминг үйлчилгээ нь их хэмжээний зардал гаргахгүй бол Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ Netflix болон бусад олон платформд үйлчлүүлэгчдээ алдах эрсдэлтэй. Үнэтэй кинонууд шууд цацагдах гэсэн энэ санааг бид эдийн засгийн үндэслэл олж чадахгүй байна. Үүний эдийн засгийн үнэ цэнийг олохгүй байна” гэж Заслав хэлэв.

Мөн дуудлага дээр Заслав тэмдэглэснээр, "Миний хэлсэнчлэн, энэ нь хэр их байх нь чухал биш, харин хэр сайн байх нь чухал юм. Хүмүүсийн сэтгэлийг хөдөлгөж буй контентыг эзэмших нь зөвхөн олон агуулгатай байхаас хамаагүй чухал юм. Өөрөөр хэлбэл, хэзээ ч бүтээгдсэн бараг бүх контент хэрэглэгчдэд үнэ төлбөргүй, төлбөртэй үйлчилгээ үзүүлэх боломжтой байгаа энэ үед үргэлжлэх хугацаа, чанарын брэнд нь хэзээ ч илүү чухал байгаагүй” гэж тэр үргэлжлүүлэв.

Өөр нэг стриминг үйлчилгээ гарч ирэх бөгөөд энэ нь зар сурталчилгаагаар дэмжигдэх бөгөөд хэрэглэгчдэд боломжтой контентын зөвхөн нэг хэсгийг агуулсан байх бөгөөд энэ бүтээгдэхүүн нь залуу үзэгчдэд таалагдах болно. Гэсэн хэдий ч Ерөнхийлөгч бөгөөд гүйцэтгэх захирал Дэвид Заслав бүх өндөгнүүдээ нэг сагсанд үлдээхгүй гэдгээ тодорхой хэлсэн.

Заслав мөн зар сурталчилгааны зах зээлийн талаар хөндөж, тэд 6 тэрбум ам.долларын амлалт өгснөөр эхний ээлжинд CPM-ийг бага ба дунд үе хүртэл өсгөсөн гэжээ. Энэ нь ойртож буй уналтыг өгч байгаа нь гайхалтай юм.

"Бидний зорилго бол дэлхийн шилдэг стриминг компаниудын нэг байхаас гадна манай контентыг платформ бүрт түгээх замаар санхүүгийн өгөөжөө өгөх чадвартай хэвлэл мэдээллийн компани байх явдал байсан бөгөөд бидний итгэл үнэмшил өөрчлөгдөөгүй" гэж тэрээр орлогын дуудлагадаа хэлэв.

Хачирхалтай нь, их хэмжээний утас хайчлах, хүйн ​​хусах зэрэг түгшүүртэй хандлага, мөн зар сурталчилгааны уналт (Перетт 3-р улиралд дэлхийн зар сурталчилгааны борлуулалт одоогийн захиалгын чиг хандлагыг харгалзан нэгээс бага хоёр оронтой тоогоор буурах төлөвтэй байна гэж хэлсэн) хэдий ч Заславын хэтийн төлөв өсөх хандлагатай хэвээр байна. шугаман сүлжээний хувьд.

“Бид шугаман бизнест итгэдэг хүмүүс. Зарим иргэний уналт ажиглагдаж байна. Үүнийг тэгшитгэсэн” гэж тэр хэлэв. “Бид үүнийг удирдаж буй гайхалтай багтай. Энэ бол бидний хийдэг зүйл. Энэ бол бидний яаж хийхийг мэддэг зүйл юм. Манайд 30 жил энэ ажлыг хийж байгаа баг бий. Хэрэв шугаман бизнес бол уралдааны машин бол бид уралдааны машины жолооч нарын багтай болсон. Гуравдахь араагаар дуугарах эсвэл дуу чимээг сонсоход бид үүнийг хэрхэн засахаа мэддэг."

Заслав хэлэхдээ, "Бид киног шууд цацах мэргэн ухааны талаар өөр өөр үзэл бодолтой байгаа бөгөөд өмнөх стратегийг засахын тулд зарим түрэмгий алхам хийсэн." Перетт энэ санааг давтав.

“Манай салбар олон арван жилийн турш өөрчлөгдөж буй технологи, хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг хүлээн зөвшөөрч, агуулгыг ашиглах цонхны аргыг маш амжилттай хөгжүүлсээр ирсэн. Гэсэн хэдий ч сүүлийн жилүүдэд видео бизнес бүх цонхыг стриминг болгон нурааж, контентод хэт их мөнгө төлж, хэт их хөрөнгө оруулалт хийж, бүгдийг нь нэгэн зэрэг хямд үнээр санал болгох нь илүү дээр байх болно гэсэн стратеги гарч ирэв. Бид энэ стратегид итгэхгүй байна” гэж тэр хэлэв.

Тэрээр мөн түүний бүтээгдэхүүний нэлээд хэсэг нь гуравдагч этгээдэд лицензтэй байдаг бөгөөд загвар нь агаарын шугаман шугамаас үнэгүй видео дамжуулалт руу шилжиж байгаа тул үүнийг үнэлж байна гэж тэр дурджээ. Бүс нутаг, улс орон бүр өргөн зурваст шилжиж, өөр өөр хурдаар дамжуулж байгаа тул энэ нь тийм ч амар ажил биш юм.

Мөн компанийн удирдлага нь хөрөнгө оруулалтыг зөвшөөрч, 2 онд EBITDA-аас 2022 тэрбум долларын ашиг унагах бизнесийн янз бүрийн хэсэгт орлого оруулахаас татгалзсан гэж тус компани мэдэгдэв. “Эдгээр бизнесийн шийдвэрүүдийн зарим жишээнд: “Нэгдүгээрт, гадаад контентын борлуулалт мэдэгдэхүйц буурсан. HBO Max-ийн өсөлтийг дэлхий даяар нэн тэргүүнд тавих корпорацийн санаачилгын хүрээнд гуравдагч этгээдтэй хийсэн контентын лицензийн шинэ хэлцлийг үндсэндээ зогсоож, ерөнхийдөө контентыг зөвхөн HBO Max-д зориулсан болгосон” гэж санхүүгийн захирал Гуннар Виденделс хэлэв.

Бусад асуудалд HBO Max B2B түгээлтийг хязгаарлах, шугаман болон DTC платформд зориулсан хүүхэлдэйн кино, хүүхэлдэйн контентод ихээхэн хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийх, мөн HBO Max-д зориулсан анхны кинонуудад хөрөнгө оруулалт хийсэн нь үр өгөөжөө өгсөнгүй. "Гайхамшигт ихрүүд", "Дорго", "Скуб!: Амралтын газар" зэрэг кинонууд нь стриминг үйлчилгээнд зориулж кино бүтээх шинэ стратегийн арга барилд тохирохгүй байна.

Виденделс мөн тэд Тернерийн сүлжээнд ихээхэн хэмжээний өсөлттэй, алдагдалтай агуулгын хөрөнгө оруулалт хийсэн гэж тэмдэглэсэн нь сүлжээний хэлтэст сэгсрэх магадлалтай гэсэн үг юм. Хоёрдугаар улиралд сүлжээний орлого ердөө 1%-иар өссөн бол EBITDA 11%-иар буурсан байна.

Заслав шугаман бизнест өө сэвтэй байсан ч компанийн эзэмшдэг олон кабелийн сүлжээний зарим нь урт хугацаанд оршин тогтнохгүй нь тодорхой байна.