Walmart Amazon Prime Day-тай өрсөлдөх арга хэмжээ зохион байгуулахгүй

Walmart Компанийн төлөөлөгчийн хэлснээр энэ жил Amazon Prime Day-тай өрсөлдөхийн тулд өөрийн арга хэмжээг зохион байгуулахгүй.

Том хайрцагны аварга компани нь бусад жижиглэн худалдаачдын нэгэн адил өөрийн давхцсан борлуулалтын арга хэмжээг зохион байгуулдаг. Гэсэн хэдий ч энэ жил түүний ихэнх бараа худалдаанд гарсан байна.

Тод шар өнгийн "Цэвэрлэгээ" гэсэн тэмдэг сүүлийн долоо хоногт олон дэлгүүрт бэхлэгдэх болсон бөгөөд түүний вэб сайт нь унадаг дугуй, агаар шарагч гэх мэт хямдралын 90 хоногийн үнийн бууралтын гарын үсэг бүхий нэр томъёо болох мянга мянган буцаалтыг сурталчилж байна.

Oppenheimer & Co-ийн ахлах шинжээч Рупеш Парих "Та одоо дэлгүүр хэсээрэй, эдгээр ангилалд бараг л Prime Day шиг байна" гэж хэлэв.

Walmart-ын их хэмжээний хямдрал нь жижиглэнгийн худалдаачид дэлгүүр, агуулахын арын хэсэгт хуримтлагдсан илүүдэл бараагаар дамжуулан зарах алхамуудыг харуулж байна - энэ нь ашигт сөргөөр нөлөөлж байсан ч гэсэн. Уолмарт, Зорилт болон Зөрүү нь ердийнхөөс өндөр бараа материалын түвшинг даван туулж буй компаниудын нэг юм. Жижиглэнгийн худалдаачид хэт их захиалга хийх, улирлын чанартай барааг хэтэрхий оройтуулах, цар тахлын ангилалд нэрвэгдэхгүй байх, хэрэглэгчид эд зүйлсийн оронд үйлчилгээнд илүү их мөнгө зарцуулах зэрэг олон хүчин зүйлээр асуудлыг тайлбарлаж байна.

Зорилт Өнгөрсөн сард зохион бүтээгчдэд анхааруулсан Энэ нь захиалгыг цуцалж, хүсээгүй зүйлсийг тэмдэглэснээр ашгийн түвшинд хүрэх болно.

Бараа материал, сурталчилгааны элбэг дэлбэг байдал нь энэ жилийн Амазоны Ерөнхий өдрийг тэмдэглэх өвөрмөц дэвсгэрийг бий болгож байна. Борлуулалтын арга хэмжээ Мягмар, Лхагва гарагт болно. 2015 онд анх худалдаанд гарснаасаа хойш энэ нь зөвхөн Амазон төдийгүй бараг бүх онлайн дэлгүүрийн борлуулалтыг өсгөсөн худалдааны баяр болсон.

Энэ нь жижиглэн худалдааны салбарын хувьд илүү хэцүү үеийг эхлүүлж байна. Инфляци америкчуудын төсвийг бууруулж, өөрийн үзэмжээр зарцуулахад бага доллар үлдээсэн. Зарим жижиглэнгийн худалдаачдын хүчтэй сурталчилгаа нь бусдыг үнийг бууруулахад хүргэдэг. Хөнгөлөлт багасч, илүү их ашиг олдог тахлын үеийн дараа, сургууль руу буцах болон баярын дэлгүүр хэсэх улирал ойртох тусам худалдан авагчид наймаа хийх сэтгэлгээ рүү буцаж магадгүй юм.

"Та тэр хэрэглэгчийг хэлэлцээрийг хүлээхэд сургах болно" гэж Парих хэлэв.

Уолмартын дэлгүүрүүдийн үнийн бууралт өндөр байгаа нь Oppenheimer компанийг пүрэв гарагт хөрөнгө оруулагчдад зориулсан шилдэг сонголтуудын жагсаалтаас хасахад хүргэсэн. Үүний оронд хүнсний жижиглэнгийн худалдаа/хямдралтай үнээр борлуулах ангилалд пүүсийн шилдэг сонголтууд байдаг Ерөнхий доллар, Walmart гэх мэт төсөвт анхаарлаа хандуулдаг хэрэглэгчдийг татдаг боловч үнийн бууралтад өртөмтгий том тасалбарын бараа багатай, мөн Costco, үнэ цэнийн талаар санаа тавьдаг худалдан авагчидтай, гэхдээ илүү өндөр орлоготой байдаг.

Зарим жижиглэн худалдаачид Ерөнхий өдөртэй давхцаж байгаа борлуулалтын арга хэмжээгээ үргэлжлүүлсээр байна. Target нь Даваагаас Лхагва гараг хүртэл гурван өдрийн турш үргэлжилдэг Deals Days арга хэмжээг зохион байгуулж байгаа бөгөөд цахилгаан бараанаас гоо сайхан хүртэлх олон мянган барааг хямдруулж байна. Best Buy Даваагаас Лхагва гараг хүртэл зөөврийн компьютер, зурагт, ухаалаг гар утас болон бусад хямдралтай XNUMX-р сарын Хар Баасан гарагийн хямдралтай. Тэгээд Масси XNUMX-р сарын Хар Баасан гарагийн арга хэмжээг пүрэв гарагт эхлүүлсэн бөгөөд энэ нь Лхагва гараг хүртэл үргэлжлэх бөгөөд дэлгүүрт болон онлайн хувцас, дагалдах хэрэгсэл, гоо сайхан, гэрт зориулсан тусгай бүтээгдэхүүнүүдтэй.

Walmart гялалзсан маркетинг, богино хугацааны борлуулалтын арга хэмжээг алгасаж байгаа ч дэлгүүрүүдээр зочилсон худалдан авагчдад маш их хөнгөлөлт үзүүлэх болно.

Oppenheimer-ийн Walmart-ын зорилтот үнэ нь 165.00 доллар байгаа нь компанийн хувьцааны одоогийн ханшаас бараг гуравны нэгээр өндөр байна. Хямд үнэтэй хүнсний бүтээгдэхүүн, хэрэгцээт зүйлсийг хайж буй үнийн мэдрэмжтэй худалдан авагчдыг татах нь хямдралтай худалдаачдыг татахад ашиг тустай гэж Парих хэлэв. Гэсэн хэдий ч тэр ирэх улиралд хэрэглэгчид нэмэлт урамшуулал доллартай, тэдгээрийг зарцуулах газар цөөхөн байсан тахлын өсөлтийн үетэй харьцуулах болно гэж тэр хэлэв.

Эдгээр хатуу харьцуулалттай харьцуулахад эдийн засгийн хэтийн төлөв өөрчлөгдсөн.

"За, үүнийг арилгая, бид бүх зүйл харагдаж байсан зүйл рүүгээ буцах болно" гэсэн үг биш юм. Энэ нь зүгээр л тийм биш" гэж Парих хэлэв. “Хүнсний инфляц үнэхээр өндөр байна. Бензиний үнэ өндөр байна. Хэрэглэгчийн дарамт шахалт өндөр байх тусам хэрэглэгч, ялангуяа бага орлоготой хэрэглэгч дээр тулгуурладаг."

Дээрээс нь ирэх улиралд их хэмжээний хөнгөлөлт үзүүлэх шинж тэмдэг бий. Уолмарт бараа материалын ердийн түвшинд буцаж очихын тулд "хоёр улирал" шаардлагатай гэж тус компанийн АНУ-ын гүйцэтгэх захирал Жон Фурнер зургадугаар сарын эхээр хөрөнгө оруулагчдын арга хэмжээний үеэр мэдэгдэв.

Пүрэв гарагт, Urban OutfittersХувцасны жижиглэнгийн худалдаа эрхэлдэг Anthropologie компани удахгүй болох хямдралыг сурталчлах зорилгоор хэрэглэгчиддээ и-мэйл илгээсэн: намрын хувцасны 25% хямдрал. Зуны аагим халуунд ирэх амралтын өдрүүдэд таарч байна.

CNBC-ийн Лорен Томас энэ тайланд хувь нэмэр оруулсан.