Walmart-ын ашиг нь зар сурталчилгаа болон бусад орлогоос илүү хамааралтай болно

WalmartWMT
агуу худалдаачин юм. АНУ-ын Walmart компанийн гүйцэтгэх захирал Жон Фөрнерийн удирдлага дор худалдаа хийж байгаа нь үнэхээр гайхалтай. Гэсэн хэдий ч удирдлага нь компани нийт ашгаа нэмэгдүүлэхийн тулд гаднаас илүү их орлого олохыг эрэлхийлдэг гэж мэдэгдэв.

Шалтгаан нь энгийн. Walmart-ын борлуулалтын 55 орчим хувь нь хүнсний бизнесээс ирдэг бөгөөд эдгээр борлуулалт нь харьцангуй бага ашиг юм. Илүү сайн ашиг олохын тулд Walmart-ын хүчин чармайлт нь зар сурталчилгаа, бизнес хоорондын үйл ажиллагаа, зах зээл дээрх гуравдагч этгээдийн худалдагчаас олох орлогыг нэмэгдүүлэх явдал юм. Дэлгүүрээс хүргэх үйлчилгээ болон бусад үйл ажиллагааг нэмэлт ашгийн эх үүсвэр болгон авч үздэг.

Жон Дэвид Рэйни, санхүүгийн захиралСХД
Уолмарт саяхан болсон Рэймонд Жеймс институцийн хөрөнгө оруулагчдын бага хурал дээр үг хэлэхдээ компани нь зар сурталчилгааны борлуулалт, гуравдагч этгээдийн орлого, бизнес хоорондын борлуулалтад илүү анхаарал хандуулж, орлогоо сайжруулах болно гэж мэдэгдэв. Walmart нь маш олон худалдан авагчдыг татдаг тул илүү олон борлуулагчид сурталчилгааны мөнгө зарцуулахыг хүсдэг гэж тэр хэлэв. Тэрээр зар сурталчилгааны орлого нь ихэвчлэн 70-80 хувьд хүрч, компанийн ашиг, алдагдлын тайлангийн бүтцийг өөрчлөх боломжтой гэж тэр хэлэв. Insider Intelligence Walmart-ын зар сурталчилгааны орлого 42 оны санхүүгийн жилд +2023 хувиар өснө гэж таамаглаж байна.

Зах зээл дээрх гуравдагч этгээдийн худалдагчдаас авах шинэ Walmart-ын хураамж нь орлого болон өндөр ашгийн өөр нэг эх үүсвэр болж байгааг Рэйни хэлэв. Walmart нь гуравдагч этгээдийн худалдагчдаас авдаг хураамжаа нэмэгдүүлсэн бөгөөд тэдэнд өмнө нь байгаагүй Walmart-ын гүйцэтгэлийн технологи, үйлчилгээнд нэвтрэх боломжийг олгосон.

Рэйни мөн Walmart-ын давуу талыг ашиглахыг хүсч буй бизнесийн үйлчлүүлэгчидтэй хамтран ажиллах боломжуудыг онцолжээ. АНУ даяар сүлжээ дэлгүүрийн өргөн сүлжээ нь Америкийн ихэнх өрхөөс 10 милийн зайд Walmart дэлгүүрийг байрлуулдаг гэж тэр тайлбарлав. Рэйни хэлэхдээ, Walmart-ын зах зээлийн хүчтэй хамрах хүрээ нь түүнийг бусдад шийдэл нийлүүлэгч болж чадсан гэж мэдэгджээ.

Walmart зар сурталчилгаа, үйлчилгээгээр мөнгө олох гэж завгүй байгаа ч эдгээр сувгуудаар дамжуулан илүү их ашиг олох оролдлого нь ганцаараа биш юм. АмазонAMZN
Худалдааны орлогынхоо талаас илүү хувийг гуравдагч этгээдийн зах зээлд борлуулагчдаас бүрдүүлдэг. Энэ нь мөн хамгийн том жижиглэн худалдааны медиа үйлчилгээ үзүүлэгч бөгөөд зөвхөн Google-ийн ард байдагGOOG
болон Facebook-ийн дижитал зар сурталчилгааны борлуулалтад Retail Intelligence мэдээлэв.

Шуудангийн бичиг: Уолмарт компанид нэмэлт, ашигтай орлого бий болгохын тулд эдгээр боломжууд байгааг ойлгохын тулд маш удаан хугацаа зарцуулсан нь гайхмаар зүйл юм. Walmart нь хүчирхэг вэб сайттай бөгөөд бизнес хоорондын хэлэлцээр хийх боломж нь надад үндсээрээ зөв алхам гэж санагдлаа. Ноён Рэйни Walmart-ын үндсэн чадамжид тохирсон ашигтай санаачлагуудыг тодорхойлсон; Эдгээр санаачилга нь сайжруулалтад түлхэц өгч, урт хугацааны өсөлтөд нь туслах ёстой.