Walmart, Gucci, Coke нар Мета авч байгаа бөгөөд борлуулалт нь бодитой байна!

Мянга мянган худалдан авагчид таны хамгийн сүүлд нээгдсэн дэлгүүрт цугларч, хувцас өмсөж, том худалдан авалт хийж байна гэж төсөөлөөд үз дээ. Тэгээд ч жинхэнэ дэлгүүр байхгүй.

Энэ бол жижиглэнгийн худалдааны салбар нь бүрэн дүүрэн шингэсэн виртуал бодит байдал буюу метаверсийн тусламжтайгаар олж авахад бэлэн байгаа зүйл юм. Анхаарал татахуйц маркетеруудын ачаар платформ нь зах зээлийн зорилтот газар болж, илүү олон хэрэглэгчид худалдан авч байна. Цахим худалдаагаар дамжуулан метаверсийн орлогын боломжууд хүрч чадна. 2.6 он гэхэд 2030 их наяд доллар, McKinsey 2022 оны XNUMX-р сарын тайланд тооцоолсон.

Энэ орлогын ихэнх нь тоглоом тоглоход зарцуулагддаг ч жижиглэн худалдаачид болон брэндүүд өсөн нэмэгдэж буй хувийг цуглуулах төлөвтэй байна.

Жижиглэнгийн худалдаачид, "Шопатар"-тай танилцана уу

Виртуал бодит байдал болон нэмэгдүүлсэн бодит байдал (компьютерийн бүтээсэн дүрсийг бодит ертөнц дээр буулгах технологи) нь хэрэглээг дэмжихэд маш амжилттай байж чадна, учир нь эдгээр туршлагыг бий болгодог хиймэл оюун ухаан (AI) нь хэрэглэгчдийнхээ зан үйлийн талаар цуглуулсан өгөгдөл дээрээ байнга тулгуурладаг.

Виртуал нөлөөлөгчид болон AI дэлгүүрийн туслахуудыг оруулна уу. Эдгээр аватарууд нь хэрэглэгчийн хэв маягийн сонголтыг сурч, загварын зөвлөгөө эсвэл бүтээгдэхүүний зөвлөмж өгөх боломжтой програм хангамж үйлдвэрлэгч Acowebs урьдчилан таамаглаж байна. "Хиймэл оюун ухааны технологийн боломж нь хэрэглэгчид одоо байгаа хувцсаа хадгалах, шинэлэг, илүү хувийн хувцасны санал авах боломжтой виртуал шүүгээ бий болгох боломжийг олгоно" гэж тайланд дурджээ.

Жишээлбэл, Дахин ачаалах, тоглогчид аватар дээрээ хувцас эсвэл аватарынхаа виртуал амьдрах орон зайд гэр ахуйн эд зүйлс худалдаж авах боломжтой тоглоом. Эдгээр бүтээгдэхүүний зарим нь жинхэнэ брэндээс гаралтай байж болно.

Мөн тэдгээр нь виртуал бүтээгдэхүүн байх албагүй.

Брэндүүд VR болон AR-д нэгдсэн
AR
Энэ бол "Бодит" зүйл юм

Жижиглэн худалдаачид болон брэндүүд бодит зүйлсийг худалдан авагчдад худалдахаасаа өмнө бодит бүтээгдэхүүнээ гаргахын тулд метаверсийг ашигладаг тул пикселүүд бодитой болж байна. Үүний зэрэгцээ бусад нь илүү нарийвчилсан мэдээллийн цэгүүдийг барьж чадах бүхэл бүтэн нийгэмлэгүүдийг бий болгож байна. Зарим жишээ:

• Кока Кола түүнийг хөгжүүлсэн Тэг сахар байт амт metaverse, дараа нь дижитал ундааг хязгаарлагдмал хэвлэлт бүтээгдэхүүн болгон хувиргаж, бодит болон виртуал амьдралд хэрэглэх боломжтой болгосон.
• Ralph Lauren 11 дүгээр сард 2022 дижитал хэлбэрт шилжүүлсэн хувцас, дагалдах хэрэгслийг худалдаанд гаргалаа мөрийг тоглоомын платформ дээр Fortnight, дараа нь өөрийн вэб сайт дээр гаргасан физик "капсул" цуглуулга буурсан байна.
• WalmartWMT
  2021 онд Zeekit виртуал тохижуулах өрөө худалдаж авсан бол 2022 онд технологийг нэвтрүүлсэн Walmart програм болон Walmart.com руу "Өөрийн үлгэр дуурайлал бол" гэсэн нэрээр гарч болно. Үүний тусламжтайгаар хэрэглэгчид өөрсдийнхөө зургийг байршуулж, хувцасны зүйл хэрхэн харагдахыг харах боломжтой. Энэхүү хэрэгсэл нь үйлчлүүлэгчдэд "худалдан авах" товчийг дарахад хялбар болгоно гэж найдаж байна.
• Gucci бүрэн виртуал очих газар бий болгосон, Gucci хотхон, тоглоомын Roblox програм дээр. Тус хот нь нийгмийн орон зайнаас гадна Gucci дэлгүүртэй бөгөөд тоглоомчид дижитал Gucci бараа, тэр дундаа Roblox аватаруудад зориулсан хувцас худалдаж авах боломжтой гэж Retail Dive мэдээлэв.
• Клэрийн, дагалдах хэрэгслийн сүлжээ нь мөн Roblox-тэй хамтран ажиллаж байна. Энэ нь эхлүүлсэн ShimmerVille 2022 оны 20-р сард аппликейшн дээр. Өсвөр насныхан болон XNUMX-иод насны худалдан авагчдад зориулсан дижитал очих газар нь өөрийн биет тоосгоны дэлгүүрүүдэд байдаг виртуал хэрэгслүүдийг харуулдаг.

Хүлээгээрэй, энэ нь дэлгүүрийн хувьд юу гэсэн үг вэ?

Виртуал бодит байдал, өргөтгөсөн бодит байдал болон бүхэл бүтэн метаверсийн боломжоос үл хамааран хэрэглэгчид дэлгүүрээ орхино гэж хүлээхгүй. Ихэнх хүмүүс - 67% - одоо ч гэсэн бодит байршилд дэлгүүр хэсэх дуртай ая тухтай байлгах, нийгэмшүүлэх, бүтээгдэхүүнийг харьцуулах зорилгоор Morning Consult мэдээлэв.

Үүнийг хэлэхэд метаверс нь жижиглэнгийн тоосго, зуурмагтай үүрэг гүйцэтгэх ёстой. Эдгээр сувгуудыг амжилттай нэгтгэх гол түлхүүр нь нэгдмэл интеграцчлал ба онлайн-офлайн туршлага юм гэж McKinsey зөвлөж байна.

Хэрэв үүнийг хийж чадвал жижиглэн худалдаачид болон брэндүүд дараах давуу талуудыг хүлээж болно.

Өгөгдлийн шинэ хэлбэрүүд. Иммерсив, виртуаль жижиглэнгийн худалдааны талаархи ойлголтууд нь жижиглэн худалдаачид болон брэндүүдийн ирээдүйн зан төлөвийг урьдчилан таамаглахад ашиглаж болох шинэ зан үйлийн чиг хандлага, мэдээллийн цэгүүдийг илэрхийлж болно. Энэ нь ялангуяа 2024 он болон түүнээс хойш Google-ийн үед үнэ цэнэтэй байж болох юмGOOG
маркетингийн күүкигээ үе шаттайгаар зогсоодог.

Үл хөдлөх хөрөнгийн зардлыг бууруулсан. Дэлгүүрүүд алга болохгүй ч метаверс нь маш олон физик байршлын хэрэгцээг багасгаж, жижиг форматыг илүү ажиллагаатай болгож чадна. Жишээлбэл, виртуал тохилог өрөөг засварлах нь физикийн өрөөнөөс бага зардалтай байдаг.

Зах зээлийн барилга. Метаверс нь хил хязгааргүй тул жижиглэн худалдаачид болон брэндүүд зөвхөн виртуал дэлгүүрүүд төдийгүй дэлхийн нийгэмлэгүүдийг байгуулж чадна. Nike-ийн Nikeland-ийг Roblox дээр авч үзье, эхний таван сарын хугацаанд 6.7 орноос 224 сая хүн оролцсон, The Drum мэдээлэв. Эдгээр нийгэмлэгүүдэд зочдод загварын зөвлөгөөг солилцож, тоймоо хуваалцаж, буяны байгууллага гэх мэт компанийн номлолд оролцох боломжтой.

Метаверс үр дүнгээ өгөх үү? Хэрэв 2.6 их наяд долларын зарцуулалтын таамаг үнэн зөв байх юм бол үүнийг судлах нь зүйтэй. Виртуал туршлагыг бодит ашиг болгон хувиргах нь мэргэжилтнүүдийн гүйцэтгэлийг шаарддаг боловч ажиллах хүчний нэг хэсэг нь орохоосоо өмнө бэлтгэгдсэн байх ёстой.

Жижиглэн худалдаачид болон брэндүүд өөрсдийн шилдэг аналитик багаа ажиллуулах ёстой бөгөөд нэг хөлөө бодит байдалд байлгахаа мартуузай.