Walmart Даваа гаригт онлайн тоглоомын платформ дээр нээлтээ хийх хоёр туршлагаар метаверс руу орж байна Roblox.
Жижиглэнгийн худалдааны аварга компаний виртуал ертөнцөд анхны довтолгоо нь тоглоом унадаг бөмбөлөг, халуухан уран бүтээлчидтэй хөгжмийн наадам, олон янзын тоглоом, виртуал барааны дэлгүүр буюу Walmart-аас худалдан авагчдад олж болох "verch" зэргийг багтаах болно. дэлгүүрүүд болон түүний вэбсайт дээр.
Хоёр туршлагыг Walmart Land болон Walmart's Universe of Play гэж нэрлэдэг.
Walmart нь ялангуяа тахал нь худалдааны дадал зуршлыг сэгсэрч, хэрэглэгчдийн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, аппликейшн, тоглоомын вэб сайттай харилцах харилцааг идэвхжүүлж байгааг харсны дараа худалдан авагчдад хүрэх шинэ арга замыг туршиж байна.
Том хайрцагны жижиглэнгийн худалдаачин дэлгүүр хэсэх боломжтой шууд дамжуулалтын арга хэмжээг зохион байгууллаа TikTok дээр, Twitter болон YouTube-ийн. Allrecipes, Parents, Better Homes & Gardens компанийн эзэмшдэг хэвлэл мэдээллийн компани Мередиттэй хамтран хоол хийх жорыг бий болгосон. Мөн бодит байдал дээр суурилсан сайжруулсан хэрэгслийг гаргалаа Pinterest Энэ нь худалдан авагчдад өөрсдийн гэрт тавилга, чимэглэл хэрхэн харагдахыг харах боломжийг олгодог.
Уолмартын маркетингийн ахлах ажилтан Уильям Уайт хэлэхдээ Roblox нь метаверс болон түүнээс цааш шилжих хөдөлгөөнийг авч үздэг тул Walmart-ын туршилтын талбар болно. Түүний хэлснээр эдгээр туршлагууд нь дараагийн үеийн худалдан авагчдыг, ялангуяа 25 ба түүнээс доош насныхан гэж тодорхойлогддог Z Gen-ийг харгалзан үздэг. Уайт хэлэхдээ, компани түншлэлээс суралцахыг эрэлхийлж байна.
“Бид соёлын харилцан ярианд хэрхэн хамааралтай болж байна вэ? Бид олон нийт, оролцоог хэрхэн хөгжүүлж байна вэ? Бид залуу үзэгчдийн дунд брэндийг тааламжтай байлгах үүднээс зүүг хэрхэн хөдөлгөж байна вэ?" тэр хэлсэн. "Бид энд хүрэхийг хичээж байгаа зүйл юм."
Walmart метаверстэй холбоотой барааны тэмдгийн төлөө чимээгүйхэн өргөдөл гаргасан энэ оны эхээр. Зарим барааны тэмдэг нь виртуал бараа хийх, борлуулах, хэрэглэгчдэд виртуал валют санал болгох, түүнчлэн үл хэрэглэгдэх жетон эсвэл NFTs санал болгох сонирхолтой байгааг харуулсан.
Уайт эдгээр барааны тэмдгийг Walmart ашиглах эсэх, хэрхэн ашиглах талаар хуваалцахаас татгалзсан.
Одоогийн байдлаар тэрээр Walmart өөрийн гайхалтай туршлагаас мөнгө олохгүй гэж хэлсэн. Тоглогчид Roblox дээрх виртуал бараа бүтээгдэхүүнд зориулж токен болон бусад шагнал авах боломжтой. Үндэсний брэндүүд, тухайлбал тоглоомын шошго LOL Surprise! болон Skullcandy чихэвчийг Roblox-ийн залуу тоглогчдын дунд алдаршсан байдал дээр үндэслэн туршлагад оруулсан бөгөөд төлбөр төлөхөд үндэслэсэнгүй гэж тэр хэлэв.
Walmart ирээдүйд үүнээс мөнгө олох боломжтой, гэхдээ брендийг оруулах эсвэл хүмүүсийн виртуал туршлагыг бодит ертөнц дэх дэлгүүрээр зочлох эсвэл онлайн худалдан авалт болгон хувиргах замаар мөнгө олох боломжтой гэж Уайт хэлэв.
Walmart Land-ын XNUMX-р сард болох "Electric Fest" виртуал концертод Мэдисон Шар айраг, Кейн Браун, Юнгблуд нар оролцоно.
Walmart нь виртуал болон физик ертөнцийн хоорондох цэгүүдийг холбохыг оролдож байна.
Тоглоомын ертөнц нь Роблокс хэрэглэгчдийг хүсэхэд түлхэц өгөх боломжтой Razor скутер, Paw Patrol болон Юрийн галавын ертөнцийн баатрууд зэрэг баярын улиралд зориулсан Walmart-ын шилдэг тоглоомын жагсаалтад багтсан тоглоомуудтай. Walmart Land нь жижиглэнгийн худалдааны Gen Z-д төвлөрсөн гоо сайхны брэндүүдийн том оврын бараа, тухайлбал, Bubble-ийн арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн, Uoma by Sharon C-ийн нүүр будалт, мөн өөрийн онцгой загварын хувцаснууд бүхий виртуал хувцас солих өрөөтэй. Чөлөөт цугларалт гэх мэт.
Roblox үеэр олон шинэ хэрэглэгчдийг татсан Ковид тахал болон Өнгөрсөн жил хөрөнгийн зах зээл дээр гарч ирсэн. Тус компанийн мэдээлснээр тоглоомын платформ 32.6 онд өдөр бүр 2020 сая идэвхтэй хэрэглэгч байсан бол 52 сая гаруй болж өссөн байна. Энэ нь түүхэндээ бага насны хүүхэд, өсвөр насныхныг илүү ихээр татдаг байсан ч компани нь илүү өргөн насны хэрэглэгчдийг татдаг гэж мэдэгджээ.
Энэхүү платформ нь мөнгөнийхөө ихэнх хувийг апп доторх худалдан авалтаас олдог ч тийм онлайн сурталчилгааг турших мөн ирэх жил илүү өргөн сурталчилгаа хийхээр төлөвлөж байна.
Roblox-ийн зах зээлийн үнэлгээ ойролцоогоор 21.2 тэрбум доллар боловч энэ оны байдлаар хувьцаа нь бараг 66 хувиар буурсан байна.
Roblox-ийн хэрэглэгчийн бааз өсөхийн хэрээр илүү олон жижиглэн худалдаачид болон брэндүүд орж ирж байна. Үүнд Ralph Lauren зэрэг өндөр түвшний дизайнерууд болон PacSun зэрэг өсвөр насныханд чиглэсэн брэндүүд багтаж байна. Спортын гутлын брэнд Vans нь Roblox-д виртуал тэшүүрийн парктай.
In жилийн тоймтой блог нийтлэл, Roblox брэндийн туршлагын амжилт, тэр дундаа 17 ба түүнээс дээш насны хэрэглэгчдийн шилдэг зорчих газруудыг нэрлэжээ. Үүнд Nikeland багтсан, хүмүүсийн аватарууд данк тэмцээнд оролцох эсвэл компанийн хэрэгслийг өмсөж үзэх боломжтой, мөн Gucci цэцэрлэгт хүрээлэнд хэрэглэгчид хязгаарлагдмал тооны виртуаль эд зүйлс, аватарууд поз авах боломжтой.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/09/26/walmart-enters-the-metaverse-with-roblox.html