Walmart нийгмийн хэвлэл мэдээллийн нөлөөлөгчдийг нэмэгдүүлнэ

1 оны 2021-р сарын XNUMX-нээс хэрэгжиж эхэлсэн NCAA-ийн түр бодлого нь коллежийн тамирчдад өөрсдийн нэр, дүр төрх, дүр төрхийг ашигласны нөхөн төлбөр авах боломжийг олгодог бөгөөд үүнийг мөн "NIL" гэж нэрлэдэг. Эдгээр мөнгө олох үйл ажиллагаа нь коллеж байрладаг муж улсын хууль тогтоомжид нийцсэн хэвээр байх ёстой.

Холбооноос өмнө нь тамирчдад тэтгэлэг, тэтгэмжээсээ гадуур мөнгө авахыг хориглож байсан. Энэ дасгал нь "сонирхогч" -ыг хамгаалах ёстой байсан бөгөөд коллежийн тамирчид мэргэжлийн хүмүүс биш учраас цалин авах ёсгүй гэсэн ойлголттой байсан.

NCAA-ийн сэтгэл санааг өөрчлөхөөс өмнө Дээд шүүх холбооноос тамирчдын боловсролтой холбоотой зардлыг хязгаарлах боломжгүй гэж шийдвэрлэсэн. Шүүх тамирчдыг цалингүй байлгах талаар Холбооны байр суурьт итгэлгүй байсан. Тамирчид NIL-ийнхаа төлбөрийг хүлээн авах боломжтой болсон тул компаниуд бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд ихэвчлэн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бүртгүүлэхээр цугларчээ.

Ройтерс агентлагийн мэдээлснээр WalmartWMT
100,000 оны 27-р сарын 2022-ны өдрийн барааны тэмдгийн мэдүүлгийн дагуу жижиглэн худалдаачин болон түүний XNUMX гуравдагч этгээдийн худалдагчид бараа, үйлчилгээгээ онлайнаар сурталчлахад нь туслахын тулд нийгмийн хэвлэл мэдээллийн нөлөөлөгчдийг нэмэгдүүлж байна.

Уолмарт саяхан "Walmart Creator" болон "Walmart Creator Collective"-д барааны тэмдэг бүртгүүлсэн бөгөөд энэ нь "нөлөөлөгчдөөр дамжуулан бусдын бараа, үйлчилгээг сурталчлах" зорилгоор олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр зөвлөгөө өгөх болно. Энэ нь компанид шинэ өрсөлдөөний дэмжлэг болох бөгөөд Амазонтой өрсөлдөх томоохон хүчин зүйл болноAMZN
, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн нөлөөгөөр хамгийн хүчирхэг байгууллагуудын нэг гэж нэрлэгддэг.

Одоогоор Walmart нь хүнсний бүтээгдэхүүн, хувцас хунарыг сурталчлах, мөн Walmart+-д зориулсан үнэнч хөтөлбөрөө сурталчлах зорилгоор олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлтэй хамтран ажилладаг. Нөлөөлөгчид ихэвчлэн Instagram, You Tube, TicTok, Pinterest дээр олон тооны дагагчтай байдаг. Үйлчлүүлэгч өөрийн холбоосыг ашиглан худалдан авалт хийх үед нөлөөлөгчид шимтгэл авдаг.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлсөн хүмүүс хүчин чармайлтынхаа төлөө цалин авахын тулд сурталчилж буй компаниудтайгаа гэрээ байгуулах ёстой. Програм хангамжийн бизнесийн түншлэл болох Partnerize компанийн гүйцэтгэх захирал Мэтт Гилбертийн хэлснээр энэ нь ихэвчлэн гүйлгээний эхний алхам юм. Тэрээр надад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлөгчид ихэвчлэн компанийг сурталчлах эхний алхам болдог гэж тайлбарлав. Нөлөөлөгчид бол борлуулалтын хүчин чармайлтыг нээж өгдөг. Худалдан авагч худалдан авалтаа дуусгах үед. Тухайн үед худалдан авагч сурталчилгааны хайрцгийг бөглөх замаар нөлөөлөгчийг тодорхойлдог. Энэ нь илүү ойрхон байна. Дараа нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлөгч надад комисс.e ecxpolainewd авах болно

2017 оноос хойш Амазон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлөгч багийг идэвхтэй хөгжүүлж байна. Тэд Amazon.com эсвэл түүний зах зээлээс санал болгож буй зарим бүтээгдэхүүнийхээ онлайн хуудсыг үүсгэх чадвартай. Амазон нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлөх хамгийн хүчтэй хөтөлбөртэй. Амазоны нийгмийн сүлжээнд нөлөөлөгч хөтөлбөрийн хүч чадал нь Уолмартыг хүчин чармайлтаа өргөжүүлэх хөшүүрэг болсон.

Нэмж хэлэхэд. Walmart нь гуравдагч этгээдийн худалдагчдад дижитал зар сурталчилгааны бизнес болох Walmart Connect-ээс зар худалдаж авах боломжийг олгодог. 2021 онд Walmart зар сурталчилгааны бизнестээ зориулж 2 тэрбум долларын орлого олжээ.

2022 онд нөлөөллийн маркетинг 16.4 тэрбум долларын салбар болж өсөх болно гэж Reuters агентлагаас иш татсан Influencer Marketing Hub мэдээлэв. Үүнд сошиал медиа нөлөөлөгчдийн хүчин чармайлт, компанийн сурталчилгаа болон бусад дижитал хүчин чармайлт орно.

Ихэнх нөлөөлөгчид дээр дурдсанчлан Кардашианс, Симоне Билз, тамирчид, энтертайнментийн одууд гэх мэт хүмүүсийн дуртай хүмүүс байдаг. Тэдэнд таалагдаж, чанартай барааг төлөөлдөг учраас тэд их хэмжээний хөрөнгө хуримтлуулж чадна.

Ихэнх нийгмийн хэвлэл мэдээллийн нөлөөлөгчдийн эерэг дүр төрхийг үл харгалзан The Desire компани нь худалдан авагч болон нөлөөлөгч хоёрын хүйсийн насны зөрүүгээс болж үл итгэлцэл үүсч магадгүй гэж надад санал болгосон. Дараа нь нөлөөлөгчдийн санал болгосон бүтээгдэхүүнийг худалдан авч, худалдан авалт хийснийхээ дараа бүтээгдэхүүний илүү чанартай хувилбарыг олсон гэж хэлдэг хэрэглэгчид байдаг, гурав дахь нь бүтээгдэхүүнийг хэзээ ч ашиглаж байгаагүй гэж, 25% нь хүлээн авсны дараа бүтээгдэхүүн нь гэмтэлтэй эсвэл эвдэрсэн гэж хариулсан. тэр. Зарим хариуцагчид худалдан авалтаа буцааж илгээсэн гэж мэдэгдэв.

Шуудангийн бичиг: Хүсэл компанийн тайлбарууд бүгд үнэн бөгөөд хэрэглэгчид бараагаа буцааж өгдөг бөгөөд худалдан авсаны дараа илүү чанартай бүтээгдэхүүн олж авах боломжтой. Гэсэн хэдий ч, энэ нийтлэлийн зорилго нь томоохон жижиглэнгийн худалдаачид өөрсдийн сайт руу худалдан авагчдыг татахын тулд хийж буй хүчин чармайлтыг онцлон тэмдэглэх явдал юм. Жижиглэнгийн худалдаа үргэлж өрсөлдөөнтэй байсаар ирсэн. Царт тахал эхэлснээс хойш онлайнаар илүү их худалдан авалт хийж, сошиал медиа нөлөөлөгчдийн хэрэглээ нэмэгдэж байгаа нь байгалийн хөгжил юм. Гоёмсог байдал арилдаг.