Virgin Voyages нь Хардинг+ холдоход LVMH-ийн хөлийн тавцантай хамтран ажиллаж байна

Мэргэшсэн далайн аялалын жижиглэн худалдааны Harding+ нь Британийн аялалын шугамыг эхлүүлэхэд хүндрэлтэй байсан хугацааны дараа алдагдлаа бууруулахын тулд энэ оны XNUMX-р сараас XNUMX-р сарын хооронд Virgin Voyages компаниас үе шаттайгаар сална. LVMH-ийн эзэмшдэг Starboard Cruise Services энэ оны сүүлээр Хардингийн байрыг эзэлнэ.

Virgin Voyages нь одоогийн хоёр хүчирхэг флотдоо дахин хоёр хөлөг онгоц нэмэх гэж байгаатай зэрэгцэн энэхүү шилжүүлэг гарч байгаа бөгөөд нөхцөл байдал нь зургаан жилийн турш хамтрагч байсан хоёр талын хувьд сэтгэл дундуур байх болно.

Тэрбумтан бизнес эрхлэгч Ричард Брэнсон Virgin Voyages-тэй далайн аялалын бизнест орж байгаагаа анх зарлахад буцаж 2014 нь, асар их сэтгэл хөдлөл байсан. Virgin брэнд нь өвөрмөц байдал, бүтээлч авъяастай ижил утгатай бөгөөд шинэ шугам нь урьдчилан таамаглах боломжтой, тогтвортой аялалын бизнесийг сэгсэрнэ гэж найдаж байв.

Харамсалтай нь Virgin Voyages-ийн хувьд Ковид-19 тахал хамгийн муу мөчид гарч ирэв, яг л анхны хөлөг онгоц болох 2,700 хүчин чадалтай. Scarlet хатагтай, 2020 оны XNUMX-р сард нээлтээ хийхэд бэлэн байсан цуцлагдсан 2021 оны XNUMX-р сар хүртэл хөлөг онгоц анхны аялалаа хийсэн юм.

Үнэн хэрэгтээ Брэнсон санал болгоход шинэлэг зүйл, давуу талыг авчирсан. Энэ шугамын далайд анхных нь: зөвхөн насанд хүрэгчдэд зориулсан далайн амралт (18 ба түүнээс дээш насны аялагчдад зориулагдсан), уламжлалт буфет, эрсдэлтэй кабаре, 20 гаруй хоолны газар, урамшуулал, wifi, хэрэгцээт ундаа болон бүх зүйлийг багтаасан үнэ. бүлгийн фитнесс ангиуд.

Жижиглэнгийн худалдааны үүднээс авч үзвэл уламжлалт бус байдлын ижил дүрмийг баримтална. Хардинг нь Virgin Voyages-ийн татахыг хүссэн гайхалтай аялалын үйлчлүүлэгчийг тодруулахын тулд 2017 онд төлөвлөлтөө эхлүүлсэн. Scarlet Lady а онгоцонд винил пянзны дэлгүүр Хязгаарлагдмал хэвлэлт, далай дахь анхны MAC гоо сайхны дэлгүүр, караоке студи, мөн хожуу панк загварын шүтээн болсон Вивьен Вествудын бүтээгдэхүүнүүд.

Брэнсоны тогтвортой байдлын дагуу Virgin Voyages мөн зорилготой брэндүүдийг шаардаж, Хардинг+ нь ёс зүйн эх сурвалжтай хэд хэдэн шошготой болсон. Жишээлбэл, далайн дэнж бүрийн тагтан дээр байдаг, мөн хөлөг онгоцон дээр зарагддаг, дахин боловсруулсан далайн хуванцараар хийсэн Coral Eyewear брэндийн загварлаг нарны шил, Шар навчаар хийсэн гар хийцийн гамак.

Хэцүү шийдвэр гаргах цаг

Virgin Voyages-ийн зочид буудлын түншлэл хариуцсан дэд ерөнхийлөгч Салли Барфорд хэлэхдээ: "Бид Harding+ болон тэдний багтай гайхалтай хамтын ажиллагаатай байсан ч хоёр брэнд цаашид юу болохыг судлах цаг нь болсон гэж бид харилцан шийдсэн."

Хардинг компанийн гүйцэтгэх захирал Жеймс Прескотт хэлэхдээ, далайн аялалын жижиглэнгийн худалдааны саналыг удирдах нь "маш хөгжилтэй" байсан ч "бизнесийн хувьд зөв зүйлд хатуу сонголт хийх" шаардлагатай байна. Хардингийн хувьд түүний үндсэн хувийн хөрөнгө оруулагч нь тахлын улмаас уснаас гарч ирсэн өгөөжийг цаашид хүлээх боломжгүй болсон бололтой. Прескотт нэмж хэлэхдээ: "Бид Virgin Voyages-ийн бүх хүмүүст хамгийн сайн сайхныг хүсэн ерөөж, Virgin хөлөг онгоцны багуудын нэг хэсэг байсан Хардинг+ багийн гишүүдийг дахин ажиллуулахын тулд шаргуу ажиллах болно."

Хардинг явах шийдвэр нь зургаан жилийн хамтын ажиллагааны дараа гарсан боловч аль аль тал нь хүлээж байсан санхүүгийн үр дүнд хүрээгүй байна. Бизнесийг мэддэг эх сурвалж надад хэлэхдээ, хоёр хөлөг онгоц ажиллаж байсан ч далайн худалдааны жижиглэнгийн худалдаачин "мөнгө алдаж" байна.Scarlet Lady болон Зоригтой хатагтай. Жижиглэнгийн худалдаачин дараагийн хоёр хөлөг онгоц гарч ирэхийг тэсэн ядан хүлээж байсан бололтой: Уян хатан хатагтай XNUMX-р сард Грекийн Афин хотод нээлтээ хийнэ Гайхалтай хатагтай энэ оны сүүлээр нээлтээ хийнэ.

Эх сурвалж хэлэхдээ: "Сүүлийн 18 сарын хугацаанд "Virgin Voyages"-ийн ачаалал маш бага байсан бөгөөд хөлөг онгоцны жижиглэнгийн худалдаачид мөнгө олоход хангалтгүй байсан. Хардинг+ эргэж ирэхгүй хэдэн жил болж байгаа тул компанийг татан гаргасанд гайхах зүйл алга.” Хардинг болон аялалын шугамын аль аль нь тэдний гэрээний нөхцөлийг илчилсэнгүй.

Virgin Voyages—хөрөнгө оруулагчид нь Virgin Group, Bain Capital Private Equity болон бусад хөрөнгө оруулагчид багтдаг хувийн компани юм.хамгийн сүүлд BlackRock 500 сая долларын тарилга хийсэн)—асуухдаа хүн амынхаа түвшинг илчилсэнгүй. Хэвлэлийн төлөөлөгч надад хэлэхдээ: "Эрэлт нэмэгдсээр байгаа бөгөөд бид дахин дээд амжилт тогтоосон долоо хоногийг тэмдэглэлээ. Ашиглалтын тоо нэмэгдсээр байгаа бөгөөд бид эрүүл, хүчтэй 4-р улиралтай болно гэж найдаж байна."

Хязгаарлагдмал зорилтот үзэгчид

Норвегийн Cruise Line, Royal Caribbean зэрэг бусад уламжлалт аялалын шугамын ачаалал хурдацтай нэмэгдэж байна. таамаглаж байсан Тэд энэ зун эсвэл түүнээс өмнөх түүхэн түвшиндээ эргэн ирэх болно гэдэгт эргэлзэх зүйлгүй, хэлэлцээр, урамшуулал тусалсан. Виржингийн зөвхөн насанд хүрэгчдэд зориулсан, өндөр үнээр байр суурь, өөр төрлийн санал болгож буй зах зээл дээр өвөрмөц, өвөрмөц болж байгаа нь зорилтот үзэгчид хязгаарлагдмал тул бизнест саад болж магадгүй юм.

Virgin Voyages одоо тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийг нийлүүлдэг маш туршлагатай аялалын жижиглэнгийн худалдаа эрхэлдэг Starboard Cruise Services-тэй хамтран ажиллах болно, учир нь LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton жүчээний нэг хэсэг байх болно. Дөнгөж сая борлуулалтын рекордоо зарлалаа. Гэсэн хэдий ч Starboard-д Брэнсоны брэндүүд шиг сонин содон, хошигнол байдаггүй тул энэ нь сонирхолтой хослолыг бий болгоно. Starboard шинэ түншлэлийн талаар албан ёсны мэдэгдэл хийгээгүй.

Үүний зэрэгцээ, Harding+ жижиглэн худалдааны түншээр хөөргөж буй бусад 13 хөлөг онгоцонд анхаарлаа хандуулах болно. Их Британид төвтэй тус компани нь одоогоор 300 гаруй аялалын шугамын түншүүдийн удирддаг 100 гаруй аялалын хөлөг онгоцон дээр 20 орчим дэлгүүр ажиллуулж байгаа бөгөөд цар хүрээний хувьд салбартаа номер нэг оператор гэдгээ зарлаж байна.