Үзэгчид Super Bowl 2023 зарын талаар бага сэтгэл догдолж байна

Энэ жил өөр нэг гайхалтай хамтлагийг танилцуулж байна Super Bowl сурталчилгаа Жон Траволта Грейзээс Брайан Крэнстон, Аарон Пол хүртэл Breaking Bad кинонд мета хоол хийх дүрээ дахин бүтээж бүжгийнхээ зарим хэсгийг дахин бүтээж байгаа нь хүмүүсийн яриаг татах зорилготой юм.

Гэхдээ үзэгчид энэ жил тийм ч их баярлахгүй байж магадгүй Super Bowl сурталчилгаа. Өгөгдөл, үүлэнд суурилсан маркетингийн технологийн компани болох Zeta Global-аас явуулсан судалгаагаар хүмүүсийн ердөө 18% нь

сурталчилгаанд зориулж Super Bowl LVII-д тааруулж байгаадаа баяртай байна.

Энэ нь өнгөрсөн жилүүдийнхээс буурсан үзүүлэлт юм бусад судалгаанууд олдсон Ойролцоогоор 40-50% нь тоглоомыг зар сурталчилгааны зорилгоор үздэг бөгөөд эмэгтэйчүүдийн дунд энэ тоо бүр ч ихэсдэг бөгөөд тэдний 60 хүртэлх хувь нь урьд өмнө нь үзэж байна гэж хэлж байжээ. Super Bowl үзэх сурталчилгааны хувьд.

Тэгвэл энэ жил яагаад өөрчлөлт гарсан бэ, ялангуяа тоглолтын өмнөх сурталчилгаа, сурталчилгааны чанар өмнөх жилүүдийнхтэй адил юм шиг санагдаж байгаа үед?

"Super Bowl бол хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахуйц өөр өөр элементүүд (тоглоом, сурталчилгаа, завсарлагааны шоу болон хоол), ялангуяа биечлэн цуглардаг болсон өнөө үед гайхалтай туршлага юм" гэж Дэвид хэлэв. Стейнберг, Zeta компанийн гүйцэтгэх захирал, үүсгэн байгуулагчдын нэг. "Хүмүүс зар сурталчилгаа үзэхийг тэсэн ядан хүлээж байна (санал асуулгад оролцогчдын 18%), гэхдээ анхаарал сарниулах зүйл нь дуу чимээг даван туулахын тулд бүх сувгаар өндөр үнэ цэнэтэй үзэгчдийг чиглүүлж, брэндүүдийг илүү үр дүнтэй зах зээлд гаргах хэрэгцээг онцолж байна."

Жишээлбэл, хүмүүс энэ тоглоомд илүү их сэтгэл хөдөлж байгаагаа санал асуулгад дурджээ. Хамгийн том бүлэг буюу 22% нь уг тоглолтонд сэтгэл хангалуун байгаа бөгөөд энэ нь NFL-ийн супер хөгжөөн дэмжигчдийн статусыг илэрхийлж магадгүй - тэд энэ улиралд дор хаяж 16 тоглолтонд оролцсон гэж хэлсэн.

Өөр 16% нь тоглолтыг анх удаа тэргүүлж буй хагас цагийн жүжигчин Рианнатай уулзахаар төлөвлөж байна гэжээ. Өнгөрсөн жилийн хагас цагийн Др Дре, Эминем, Мэри Ж.Блайж болон бусад хүмүүстэй хийсэн тоглолт тэнцсэн. 29 гаруй сая өрх, тэгэхээр энэ нь хүлээлттэй нийцэж байна.

Хөлбөмбөгийн бус хөгжөөн дэмжигчдийг ийм их тоогоор татдаг аливаа тоглолтонд та бодож байсанчлан 14% нь зөвхөн зуушны төлөө сэтгэл догдолж байна гэж хариулжээ. Энэ нь хүмүүс биечлэн цугларахыг хүсдэг гэсэн санааг бэхжүүлдэг.

Эдгээр нь 2021 онд Ковид-19 вакцин дөнгөж худалдаанд гарсан үед илүү ховор байсан бөгөөд нийгмээс тусгаарлах олон урьдчилан сэргийлэх арга хэмжээ авч байсан. Өнгөрсөн жил ч гэсэн энэ үед бүс нутгийн халдварын өсөлт нь биечлэн тэмдэглэх зарим төлөвлөгөөг сулруулсан.

Дээрээс нь Super Bowl-ийн зар сурталчилгааг хэрхэн түгээх өөрчлөлт нь үзэгчдийн сэтгэл хөдлөлийн түвшинд нөлөөлж магадгүй юм. Маш олон компаниуд одоо тоглолтын өмнө сурталчилгаагаа онлайнаар гаргадаг, эсвэл өргөн хүрээтэй үзүүлбэр үзүүлдэг тул тоглолтын үеэр үзэгчдийг гайхшруулах зүйл тун бага үлджээ.

Багассан сэтгэлийн хөөрөл ирээдүйд ч үргэлжлэх магадлалтай. "Бид энэ жилийн үр дүнг харах хүртэл ирэх жил үзэгчид Super Bowl-ийг юу сонирхохыг урьдчилан таамаглахад амаргүй" гэж Стейнберг хэлэв. "Гэхдээ өөрчлөгдөөгүй нэг зүйл бол зах зээлдүүлэгчдийн хувьд сорилт хэвээр байх болно - брэндүүд хэрхэн нүдээ олсон, хэрэглэгчийн хүсэл эрмэлзэлд нийцүүлэн ажиллах явдал юм. Илүү гүнзгий оюун ухаанаар урагшилж, илүү сайн бүх сувгийн туршлагыг бий болгож, илүү сонирхолтой маркетингийн бүтээлч байж чаддаг маркетерууд тоглоомд ялах болно.