Видео дамжуулалт нь Walmart+/Amazon Prime өрсөлдөөний гол түлхүүр байж болох юм

WalmartWMT
Олон тооны хүмүүсийн үзэж байгаагаар Walmart+ захиалгын төлөвлөгөөнд нэгдэхийн тулд видео цацалтыг нэмэхийг хүсч байна. мэдээ.

"Тийм тийм Тийм!" бичсэн RetailWire BrainTrust гишүүн Кай Кларк, American Retail Consultants компанийн гүйцэтгэх захирал, in an онлайн хэлэлцүүлэг хөгжлийн талаар RetailWire өнгөрсөн долоо хоногт. “Уолмарт Амазоны дараа өөрийгөө загварчлах хэрэгтэйAMZN
AMZN
Зах зээлийн жинхэнэ хэсгийг авахын тулд праймер. Үгүй бол хэн ч яагаад Walmart+ гишүүнчлэлийг хэдхэн доллараар худалдаж авахыг хүсэх вэ? Амазон нь танд хоёр өдрийн үнэгүй хүргэлт, Amazon Prime Video, мөн бүх электрон төхөөрөмж, Kindle ном гэх мэтийг ашиглах боломжийг олгоно."

Сүүлийн долоо хоногт жижиглэнгийн худалдаачин Comcast-ын удирдлагуудтай хэлэлцээ хийсэнCMCSA
, Дисней болон Парамаунт нь захиалагчиддаа ямар төрлийн програмчлалыг хамгийн сайн хүлээж авахыг үнэлдэг.

Стрийминг компаниуд ийм харилцаанд ямар түвшний сонирхол байх нь тодорхойгүй байна. Comcast нь Peacock-ийг эзэмшдэг, Disney Disney+, ESPN+, Hulu-г санал болгодог бол Paramount нь Paramount+ болон Showtime-г ажиллуулдаг.

"Сонирхолтой байх болно, мөн урсгалын тогоонд өөр нэг тоглогч байх болно" гэж бичжээ Ананда Чакраварти, IDC-ийн судалгааны дэд ерөнхийлөгч. "Одоо тэд Netflix-тэй гэрээ байгуулж чадвалNFLX
, Hulu, Disney болон Paramount - тэд зах зээлийг буланд оруулах болно. Өөрийн гэсэн студи байхгүй бол нөхөрлөл нь сайн мэддэг байх тусам тийм ч чухал биш, гэхдээ харилцаа нь илүү үнэтэй байх болно."

"За, хэрэв тэд одоо байгаа үйлчилгээгээ санал болговол зүгээр байх байсан, гэхдээ өөрсдөө бий болгох уу?" бичсэн Паула Розенблюм, RSR Research-ийн үүсгэн байгуулагч. "Тэр хөлөг онгоц далайд гарсан гэж би бодож байна. Магадгүй Диснейтэй гэрээ хийх нь хамгийн сайн санаа байх болно."

Жил бүр 98 доллар эсвэл сард 12.95 долларын үнэтэй Walmart+ гишүүнчлэл нь орон нутгийн дэлгүүрүүдээс хүнсний бүтээгдэхүүн болон бусад бүтээгдэхүүнийг тухайн өдөр болон дараагийн өдөр нь үнэгүй хүргэх боломжийг олгодог. Захиалагч нар мөн Walmart-ын гүйцэтгэгч төвөөс захиалгын доод хэмжээгүйгээр үнэгүй хүргэлттэй болно.

Гишүүд Walmart, Murphy Oil дээр хөнгөлөлттэй түлшээр дүүргэх боломжтойMUR
, Exxon болон Mobil станцууд. Тэд мөн Сэм клубын шахуурга болон клубуудын үнийг авах боломжтой. Walmart+-ийн гишүүд сүлжээ дэлгүүрээс худалдан авалт хийхдээ Scan & Go-д хандахын тулд жижиглэнгийн худалдааны гар утасны програмыг ашигладаг.

Зарим мэргэжилтнүүдийн хувьд RetailWire BrainTrust, гэрээнд зугаа цэнгэлийн санал нэмсэн нь багцын үнэ цэнийг ихээхэн нэмэгдүүлэх болно.

"Илүү олон гэр бүлүүд зардлаа хаанаас танах талаар бодож байгаа тул ирээдүйн зугаа цэнгэлийн түншлэлийн тухай мэдээ яг одоо гарах болно" гэж бичжээ. Тара Киркпатрик, Apptopia дахь гар утасны чиг хандлагын шинжээч. "Гэр бүлүүд Amazon Prime Video нь тэдний цорын ганц зугаа цэнгэлийн эх сурвалж БИШ гэдгийг ойлгоход л хангалттай (түүний талаарх мэдээллийг харахыг би сонирхож байна) мөн Walmart+ нь илүү тохиромжтой, хямд хүнсний шийдлүүдийг санал болгодог гэдгийг ойлгоход л хангалттай. Энэ мэдээ гарахаас өмнө Амазон энэ жил Amazon Fresh дэлгүүрээ өргөжүүлэхдээ Walmart+-ийн аюулыг мэдэрч байгаа гэсэн нотолгоо байсан."

Ноён Чакраварти "Тэд энд дагагч байх нь хамаагүй, энэ нь Walmart+-д ач холбогдолтой хэвээр байгаа бөгөөд энэ нь өрсөлдөгчдийн санал болгож буй аливаа онцлог шинж чанарыг бууруулдаг" гэж бичжээ.

Walmart нь ажилд авах хэрэгсэл болгон Spotify-ийн зургаан сарын үнэгүй туршилтын гишүүнчлэлийг нэмсэн. Өнгөрсөн сард Walmart+-ийн гишүүд үүнд хандах боломжтой гэж мэдэгдсэн Гэр доторх хүргэлтийн үйлчилгээ Тэдний захиалгын төлөвлөгөөнд жилд 40 доллар эсвэл сард 7 доллар нэмж төлнө. Үйлчилгээний төлбөрт жилд 148 доллар төлдөг InHome-ын гишүүд одоо Walmart+-ийн гишүүн болж, 138 доллараар уг үйлчилгээг авах боломжтой.

Жижиглэн худалдаалагчийн Walmart+ төлөвлөгөөнд стриминг үйлчилгээ эсвэл үйлчилгээг нэмэх сонирхол байгаа нь жилийн 139 долларын захиалгын төлөвлөгөө, сарын 14.99 долларын сонголтын нэг хэсэг болгон үнэ төлбөргүй Prime Video санал болгодог өрсөлдөгч Amazon.com-ын тодорхой хариулт юм.

Walmart-ын Comcast, Disney, Paramount-тай хийсэн яриа нь стримингийг зах зээлд эзлэх байр сууриа олж авах арга хэрэгсэл гэж үзэж байгаа анхны тохиолдол биш юм. Жижиглэн худалдаалагч Vudu-г 2010 онд худалдаж аваад арван жилийн дараа Fandango-д заржээ.

"Уолмарт өмнө нь өөрийн Vudu стриминг үйлчилгээг эзэмшдэг байсан бөгөөд амжилтанд хүрч чадаагүй" гэж бичжээ Брайан Делп, New Sega Home компанийн гүйцэтгэх захирал. "Би аль хэдийн найдвартай түнштэй харилцах нь ухаалаг алхам гэж бодож байна. Энэ нь гишүүнчлэлээ Prime Video санал болгодог Амазонтой ижил давуу талтай болгодог. Тэд Амазонтой өрсөлдөхөд маш их анхаарал хандуулж байгаа ч ирээдүйн стратегидаа нийцүүлэхийн оронд илүү их инновацийг авч үзнэ гэж найдаж байна."

Гэхдээ BrainTrust гишүүний хувьд Дион Кенни, Mondofora-ийн COO, стриминг рүү шилжих нь бусад салбарт давуу талтай сүлжээний хувьд хэтэрхий хол байсан.

“Үр дүнтэй стратеги нь “нөгөө залуу юу хийж байна вэ?” дээр суурилдаггүй” гэж ноён Кенни бичжээ. "Энэ нь "Бидэнд ямар нөөц байгаа эсвэл авч чадах вэ, бид хэрхэн үнэ цэнийг хамгийн сайн хүргэх вэ?' дээр суурилдаг. Амазоны асар том серверийн фермүүд болон мэдээллийн сангийн технологийн ур чадвар нь агуулгыг дамжуулалтыг хүчирхэг нөөцийг зохистой ашиглах боломжийг олгодог. Уолмартын давуу тал нь гайхалтай хэдий ч ложистик, бараа материалын менежмент, борлуулагчийн менежментэд байсан түүхтэй. Энэ нь стриминг үйлчилгээний загварт хэрхэн амархан нийцэж байгааг харахад амаргүй байна."