JoJo Siwa-гийн шүтэн бишрэгчид Nickelodeon-ийн 2018 VidCon лангуун дээр (Зураг Чарли Галлай/Getty Images … [+]
Nickelodeon-д зориулсан Getty Images
Калифорнийн Оранж Каунти руу сүүлийн арван жилийн турш жил бүр хийдэг хамгийн том нүүдлийн нэг нь Сан Хуан Капистрано руу хараацайнуудын сүрэг биш, харин ойролцоох Анахайм руу нүүж ирсэн залуу, өсвөр насныхны сүрэг байв. VidCon, онлайн бүтээгчид, тэдний ард байгаа платформ болон компаниуд, шүтэн бишрэгчиддээ хүрэхийг хичээж буй брэндүүдийн OG цугларалт.
Энэ долоо хоногт ВидКон Диснейлэндийн гудамжны эсрэг талд байрлах Анахайм конвенцийн төвд болсон Tweens-ийн сүүлчийн цугларалтаас гурван жилийн дараа өвөг дээдсийнхээ гэрт буцаж ирэв. Хэрвээ хуучин үеэсээ эрс өөрчлөгдсөн бол энэ нь үнэхээр сайхан цаг байх болно гэж амлаж байна гэж Paramount-ын Хэрэглээний бүтээгдэхүүн ба туршлага хариуцсан ерөнхийлөгч Пам Кауфман хэлэв.
Магадгүй 2022 оны хамгийн тод өөрчлөлт бол тэргүүлэх ивээн тэтгэгч байх болно. 2010 онд Century City зочид буудлын хонгилын бүжгийн танхимд болсон анхны VidCon шоунд оролцсон бүтээгчдийн галзуу шүтэн бишрэгчдийг видео платформ дээрээ үзсэнийхээ дараа YouTube олон жилийн турш тэрхүү шилдэг байр сууриа хадгалсаар ирсэн.
Энэ жил сошиал медиа хамгаалагчийг сольж, тэргүүлэгч ивээн тэтгэгч нь дэлхий даяар 1 тэрбум гаруй хэрэглэгчдэд түгжигдэх үед эрчимтэй хөгжиж байсан TikTok байх болно. Өнгөрсөн жилүүдэд YouTube-ийн нэгэн адил TikTok олон арван самбарын хамт салбарын үндсэн илтгэлийг гаргана.
"Тик Ток гарч ирж байгаа нь үнэхээр том өөрчлөлт юм" гэж тус байгууллагын хамтран ахлагч Колин Хикитэй хамтран ажилладаг VidCon Маркетинг, Харилцаа холбооны дэд захирал Сара Торторети хэлэв. “Энэ нь бидэнд шинэ төрлийн эрч хүчийг өгдөг. Онцолсон тоглогчдын талаас илүү хувь нь энэ жил шинэ тоглогчид."
Залуу шүтэн бишрэгчид конвенцийн төвийн өргөн талбайд дуртай нөлөөлөгчийг олж харах үед Ши цэнгэлдэх хүрээлэнгийн үеийн Битлзийн микрофоныг тасалдаг децибелийн түвшинд ойртож, тэргүүлэгч ивээн тэтгэгчийн өөрчлөлт нь байнгын цэг таслах арын чимээнд нөлөөлөхгүй байх магадлалтай.
Өнгөрсөн жилүүдийн адил VidCon үнэхээр нэг дор гурван шоу байх болно. Пүрэв гаригт шилдэг платформ, брэнд, дистрибьютерийн удирдлагуудтай, хааяа эмх замбараагүй байдлын дээгүүр дээд давхарт найдвартай бэхлэгдсэн нэг өдрийн салбарын зам гарах болно.
Лхагва гарагийн шөнөөс эхлэн ням гараг хүртэл хоёр өөр "шоу" нь салбарын бусад хэсгүүдэд чиглэх болно: нөлөөлөгчдөд өөрсдийн хийж буй зүйлийнхээ талаар үе тэнгийнхэнтэйгээ ярилцах боломжийг фенүүдээс нь биечлэн тусгаарласан бүтээгчийн зам; Мөн доод давхарт 30,000 залуу хөгжөөн дэмжигчид болон тэдний зовж шаналж буй гэр бүлийн гишүүдэд зориулсан олон нийтийн зам, үзэсгэлэнгийн танхимтай.
"Үүнийг дахиж туслах бизнес гэж үзэхээ больсон тул VidCon нь хэрэглээний бүтээгдэхүүн, туршлагын нэг хэсэг юм" гэж Кауфман хэлэв, мөн зугаа цэнгэлийн парк, зочид буудал, тоглоом, тайзны шууд арга хэмжээ, аяллыг хянадаг. “Энэ бол манай контентын бүх мөнгө олох боломжийг нэг орон зайд байршуулах тухай юм. Бид хэрэглэгчдийн ойлголтоор дамжуулан 8 настай хүүхдүүд алдартнууд, ерөнхийлөгч, багш нараас илүү нөлөөлөгчдөд илүү итгэдэг болохыг олж харсан. Тийм ч учраас VidCon үнэхээр сэтгэл хөдөлгөм. Бид хэн явахыг харахыг хүсч байна."
Энэ жил онцолсон 350 бүтээгчдийн дунд Канзас мужид төрсөн зохиолч MrBeast, буяны ажилд мөнгө цуглуулахын тулд асар их алдартай каскадёр видеогоо ашигладаг, TikTok-ын мега од Чарли Д'Амелио, VidCon-ийг үүсгэн байгуулагч ах дүү Хэнк болон Жон Грин.
Корпорацын дэмжигчид нь Амазоны янз бүрийн хэсгүүдийг агуулдаг
Бусад илтгэгчдээр Риз Уизерспунийн саяхан худалдаж авсан продакшны захирал Лиз Женкинс, MSNBC-ийн ерөнхийлөгч Рашида Жонс, Lionsgate дижитал маркетингийн дэд захирал Фалон Фатеми, Universal Pictures-ийн Глобал дижитал маркетингийн дэд захирал Николь Шлегел, Хайр + Хип хоп од Rasheeda Frost, Pocket.Watch-ийг үүсгэн байгуулагч Крис Уильямс болон Nestle, Chipotle, Duolingo зэрэг нийгмийн сүлжээний шилдэг менежерүүд.
Мөн Roblox зэрэг алдартай хүмүүсийн дүр төрх
Epic Games, ард нь компани Fortnite болон Unreal Engine 3-D график программ хангамж нь сүүлийн үеийн худалдан авалт, түгжигдэх үеийн амжилтыг харуулсан лангуутай байх болно. Хүмүүсийг унагах ( Fortnite автобус өмнөх үзэсгэлэнгийн давхарт гарч байсан).
PWC-ийн мэдээлснээр энэ салбар нь тахлын түгжрэл болон зөвхөн онлайн арга хэмжээний үеэр алдсан газрынхаа зарим хэсгийг "хумсалсан" хэдий ч VidCon-ийн Анахайм дахин гарч ирсэн нь бүх худалдааны үзэсгэлэнд хэдэн жилийн дараа гарч байна.
Нөхөн сэргэлт сайн явагдаж байгаа ч PWC шинэ тайлангийн таамаглах цонхны сүүлийн жил болох 2026 оныг дуустал сегмент нь тахлын өмнөх орлогын түвшинд бүрэн сэргэж чадахгүй гэж таамаглаж байна.
"Шинэ хувилбарууд гарч ирснээр нэмэлт хязгаарлалт хүчин төгөлдөр болох эрсдэл нь байнгын түгшүүртэй хэвээр байгаа ч ойрын таван жилийн хугацаанд АНУ-д хамгийн хурдацтай хөгжиж буй B2B сегмент болох худалдааны шоунууд тахал өвчнөөс гарах төлөвтэй байна." тайланд дурдсан байна.
Хамгийн том өөрчлөлт нь дэлхийн хэмжээнд хүртээмжтэй, оролцогчдын талаар гүн гүнзгий мэдээллээр хангадаг онлайн дамжуулалтаас гадна өвөрмөц, үнэ цэнэтэй туршлагыг бий болгох чадвартай биечлэн хийсэн үйл явдлуудыг үргэлжлүүлэн эрлийзжүүлэх явдал юм.
Үнэхээр ч 2020 оны түгжрэлийн зуны үеэр ямар ч байгууллага VidCon-ээс илүү онлайн туршлагад хөрөнгө оруулалт хийгээгүй байж магадгүй бөгөөд биечлэн уулзалтаа 12 долоо хоногийн онлайн салбарын ярилцлага, бүтээгчтэй уулзах, хэрхэн хийх талаар семинар болон бусад зүйлсээр сольж, долоо хоногт дунджаар 15 онлайн арга хэмжээ зохион байгуулаагүй байх. гэж Торторети хэлэв. Тэр зун дэлхийн 145 орны үзэгчид дор хаяж нэг үйл явдлыг тааруулсан.
"Тэр зун бид маш их амбицтай байсан, дараа нь бид брэндээ өөрчилсөн" гэж Торторети хэлэв.
2020 оны намар гэхэд янз бүрийн технологийн платформуудыг ашиглан тэдгээрийг шууд ажиллуулж сурсан ажилтнуудтай энэхүү гайхалтай онлайн хуваарийг зохицуулсан. Гэсэн хэдий ч VidCon Now нь өдөр бүр VidTalks видео сегмент бүхий байгууллагын санал болгож буй байнгын нэг хэсэг хэвээр байна. Торторети хэлэхдээ, LinkedIn болон YouTube дээр, салбарын хөгжил дэвшлийг харуулсан ердийн цахим шуудан, LinkedIn мэдээллийн товхимол, мөн долоо хоногт хоёроос гурван өөр онлайн сессүүд.
Царт тахлын тархалт буурч, урсах тусам тус байгууллага Австралийн Мельбурн хотод олон улсын гурван чуулга уулзалт, Анахаймд болсон сүүлчийн эх хөлөг онгоцны цугларалтаас хойш Лондонд хоёр удаа олон улсын цуглаан зохион байгуулав. Бусад олон улсын VidCons-ийг Мехико хот болон Мадридад энэ оны сүүлээр зарласан бөгөөд ирэх жил илүү олон болно гэж Кауфман хэлэв.
VidCon Anaheim нь олон нийтийн тайзан дээр гарч буй бүтээгчдийн "дийлэнх нь" болон бусад үндсэн тайз болон талбайн тайзан дээр гарсан үзүүлбэр бүхий онлайн бүрэлдэхүүн хэсгийг багтаах болно. Давуу тал нь: Anaheim-д очиж чадахгүй алс холын шүтэн бишрэгчдэд VidCon-ийн туршлагыг илүү ихээр түгээхээс гадна хашгирах дууг тараасан.
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/20/vidcon-and-its-screaming-tweens-return-to-anaheim-after-three-year-pandemic-interruption/