Crumbl, Dirty Dough, Crave хоёрын хооронд Ютагийн жигнэмэгийн дайн ид өрнөж байна

Юта мужид дайн болж байна – улс төр, хар тамхинаас биш – жигнэмэг.

Crumbl жигнэмэг300 мужид 36 гаруй дэлгүүртэй бөгөөд жижиг өрсөлдөгчидтэй дайн зарлав. Бохир зуурмаг (Юта, Флорида дахь зургаан дэлгүүр) болон chough (Юта, Флорида дахь есөн дэлгүүр.) Мөн энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг галд оруулж байна.

"Күүки үнэхээр шүүхэд нэхэмжлэл гаргах нь зүйтэй юу?" гэж TikTok хэрэглэгч асуув. Crumbl-ийг үүсгэн байгуулагчдын хувьд хариулт нь тийм юм.

Тавдугаар сард Крамбл Dirty Dough and Crave-ийг тус тусад нь шүүхэд өгч, хоёр брэндийн "сав баглаа боодол, чимэглэл, танилцуулга" нь өөртэйгөө "төөрөгдөлтэй төстэй" гэж хэсэгчлэн мэдэгдсэнээр шүүх хурал эхэлсэн. Крамбл өөрийн төв байртай Юта мужид нэхэмжлэл гаргасан.

Бохир зуурмаг нь Крамблыг элэглэсэн сурталчилгаагаар хариу үйлдэл үзүүлэв.

In нэг сурталчилгаа, хүүхдийн нимбэгний ундааны тавиурын хажууд том жийп зогсоно. Хэсэг эрчүүд үсрэн гарч, хүүхдүүдэд "бүхэл бүтэн үйл ажиллагааг зогсоо" гэж хэлэв. Залуу охин "Чи галзуу юм уу, яагаад?" Тэр хариуд нь "Чи жигнэмэг зарж байгаа учраас энэ бол бидний хэрэг" гэж хариулав. 

Dirty Dough мөн Юта мужид сурталчилгааны самбарын кампанит ажил эхлүүлсэн бөгөөд үүнд: "Күүки маш сайн - биднийг шүүхэд өгч байна!"

Dirty Dough-ийн үүсгэн байгуулагч Беннетт Максвелл "Энэ бол тэнэг нөхцөл байдал" гэж хэлэхдээ "За, бид үүнийг хөгжилтэй өнгөрөөх болно."

Тэрээр нэмж хэлэв: "Зүгээр л пиццаны компаниуд бие биетэйгээ харьцаж байна гэж төсөөлөөд үз дээ? Пепперони пиццаны зургийг илгээж, шүүхэд өгч, "Хараач, чиний пепперони пицца минийхтэй үнэхээр төстэй харагдаж байна" гэж хэлэх шиг."

Crave-ийн үүсгэн байгуулагч Трент Инглиш ч Крамблыг буруутгаж байгаа зүйл бол үндэслэлгүй гэж үзэж байна. 

“Бидний брэнд нь хар, алтлаг өнгөтэй. [Крамбл] ягаан, хар өнгөтэй. Тэдний лого нь ... малгай өмссөн тогооч юм. Манайх хоёр давхар жигнэмэг байна” гэж Англи хэлнэ. “Би үнэхээр ямар ч төөрөгдөл олж харахгүй байна. Ихэнх хүмүүс биднийг сайн ялгаж чадна гэж би бодож байна."

2017 онд байгуулагдсан, TikTok дээр 6 сая, Instagram дээр 3 сая дагагчтай Crumbl нь долоо хоног бүр гаргадаг жигнэмэгийн амтыг үнэлдэг тоймчидтой.

Шүүхэд тус компани бусад хоёр жигнэмэг үйлдвэрлэгч долоо хоног бүр шинэ амт гаргах санаагаа хулгайлсан гэж мэдэгджээ.

"Тэд биднийг эргэдэг амтлагч хийхийг хүсэхгүй байна" гэж Беннетт хэлэв. "Яагаад гэвэл тэд эргэдэг, хязгаарлагдмал хугацаанд санал болгох чадварыг зохион бүтээсэн нь үүнийг таван жилийн өмнө Крамбл зохион бүтээсэн бололтой."

Dirty Dough-ийн үүсгэн байгуулагч CNBC-д хэлэхдээ, шүүхэд нэхэмжлэл гаргаснаас хойш "жигнэмэгийн дайн"-ын эргэн тойронд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл бизнест маш сайн байсан - борлуулалт хоёр дахин өссөн. Үүний зэрэгцээ Крэйв хэлэхдээ, Крамбл шүүхэд хандсанаас хойш компанийн борлуулалт 50% өссөн байна. 

CNBC 2021 онд Крамбл-ын үүсгэн байгуулагчдын нэг Жейсон МакГоуан, Сойер Хэмсли нар хөгжиж буй бизнесийнх нь талаар ярилцлага авчээ. Тухайн үед Хэмсли CNBC-д хэлэхдээ: "Бид хурлын ширээн дээр цацах тухай ярьдаг тул би өдөр бүр өөрийгөө чимхэх ёстой. Мөн – мөн ягаан царцдас.” 

Шүүхэд нэхэмжлэл гаргасны дараа CNBC хариу авахаар Крамбл руу хандсан. Гэсэн хэдий ч үүсгэн байгуулагчид ярилцлага авах хүсэлтээс татгалзаж, оронд нь цахим шуудангаар мэдэгдэл илгээсэн бөгөөд хэсэгчлэн бичсэн байна: "Crumbl нь худалдааны хувцас, барааны тэмдгийн зөрчлийн хэргээр хоёр компанид хуулийн дагуу арга хэмжээ авсан бөгөөд тэдгээрийн нэг нь Crumbl жор болон худалдааны нууцыг хулгайлсан байна. .”

Dirty Dough-ийг үүсгэн байгуулагч Максвелл Крамблын жорыг хулгайлсан гэдгээ үгүйсгэв. "Зүгээр л манай жигнэмэгийг дахин хар, та өөр бүтээгдэхүүн авч чадахгүй, та үүнийг амтлах болно, энэ нь маш өөр юм" гэж тэр хэлэв.

Крамбл хуулийн өндөр саадтай тулгарч магадгүй.

Нью Йорк дахь Pryor Cashman-ийн барааны тэмдгийн өмгөөлөгч, түнш Дайан Фингуэрра-Дучарме "Хэрэглэгчид шүүгдэгчийн жигнэмэгийг Крамблаас ирсэн гэж андуурч байгааг харуулах нь Крамблд хэцүү байж магадгүй юм." Тэр энэ хэрэгт ямар ч холбоогүй. 

Фингуэрра-Дюшарме хэлэхдээ "Крамбл гайхалтай санааг гаргаж ирэв. Энэ нь жигнэмэгийг долоо хоног бүр эргүүлж, жигнэмэгийг сайн тохирох хайрцагт дулаацуулж өгдөг бүхэл бүтэн бизнесийн загвар юм." "Асуудал нь Крамблын санаа оюуны өмчийн хуулиар хамгаалагдаагүйд байгаа юм."

Тэгэхээр энэ хэрэг тангарагтны шүүхэд шилжиж болох уу?  

Фингуэрра-Дюшарм CNBC-д "Шүүгчид хуулийн дагуу эдгээр тэмдэгтүүд хоорондоо төстэй биш гэдгийг харуулснаар хэрэгсэхгүй болгож болно."

"Хэрэв тэмдгүүд нь адилхан харагдахгүй бол жигнэмэг энд л сүйрдэг" гэж тэр нэмж хэлэв.