АНУ-ын видео бичлэгийн зах зээл 29 тэрбум доллараар тэргүүлж байгаа ч олон сорилтууд тулгарч байна

PwC-ийн мэдээлснээр OTT стриминг видеоны бизнес 2021 он гарсны дараагаар 2020 онд цэцэглэн хөгжсөөр байсан ч энэ салбарын хамгийн том дэлхийн зах зээл болох АНУ-д ирэх таван жилийн хугацаанд бага зэрэг өсөлттэй тулгарч байна. Дэлхийн энтертайнмент ба хэвлэл мэдээллийн хэтийн төлөв.

Энэ нь Netflix-ээс хойш энэ салбарт урам зориг нь эрс буурсан хөрөнгө оруулагчдад ихээхэн нөлөө үзүүлж байна.NFLX
XNUMX-р сард захиалагчдын тоо сүүлийн арван жилд анх удаа буурсан гэж мэдээлсэн. Үүнээс хойш дэлхийн хамгийн том стриминг үйлчилгээ нь цомхотгол, зардлын бууралт, үйлдвэрлэлийг цуцалж, зар сурталчилгааны түвшин гэх мэт шинэ бизнесүүдийг зарласан.

Хэдийгээр Netflix-ийн ихэнх томоохон өрсөлдөгчид 2022 оны эхний улиралд захиалагчдаа нэмсээр байсан ч шинжээчид нийт хаяглаж болох зах зээлийн таамаглалыг, ялангуяа АНУ-ын зах зээл улам бүр ханасан байгаа тул ухарсан байна. Тэд мөн Холливудын шинэ бизнес нь урьд өмнө нь төсөөлж байсан шиг тийм ч ашиггүй, тэр байтугай хэдэн арван жилийн турш хуучин цалинтай телевиз, театрын бизнесүүд шиг ашиг орлого олохгүй байх вий гэсэн болгоомжлолыг төрүүлэв.

PwC-ийн 59 хуудас бүхий жилийн төлөвлөгөөнд ном хэвлэхээс эхлээд интернетийн үйлчилгээ үзүүлэгч, үзэсгэлэн худалдаа зэрэг олон салбарын таван жилийн өсөлтийн хэтийн төлөвийг судалсан нь онлайн видео хэрэглэгчдийн дунд нэмэгдэж буй өрсөлдөөн, холбогдох салбаруудад үзүүлэх нөлөөллийг нарийвчлан тусгасан бөгөөд тэр ч байтугай элэгдэлд орсон кабелийн багц нь хөгжсөн хэлбэрээр хэдий ч эргэн ирж магадгүй юм.

Тус тайланд OTT видео 22.8 онд 2021 хувиар өсч, 79.1 тэрбум долларын орлогод хүрсэн гэж мэдэгджээ. Цаашид энэ өсөлтийн хурд 7.6% хүртэл буурна. Боломжийн томоохон хөдөлгөгч хүчин зүйл нь зөвхөн зар сурталчилгаагаар дэмжигддэг FAST/AVOD үйлчилгээ, зар сурталчилгаатай болон заргүй шатлалаар хангадаг захиалгын үйлчилгээтэй хослуулсан эрлийз стриминг загварт бараг бүх салбарт шилжих явдал юм.

"Дунд хугацаанд эрлийз мөнгө олох арга, холбогдсон ТВ болон үнэгүй зар сурталчилгааны ТВ (FAST) сувгууд руу шилжих нь 2021-2026 оны хооронд орлогын гол хөдөлгөгч хүч болох видеоны үүргийг бэхжүүлнэ" гэж тайланд дурджээ.

Гэхдээ цаашдын зам нь үйлчлүүлэгчид болон тэдэнд үйлчлэхийг оролдож буй компаниудын хувьд сүүлийн жилүүдээс хамаагүй илүү төвөгтэй байна. Энэ нь олон жилийн турш утсыг тасалсны дараа кабелийн телевизийн багцыг шинэ хэлбэрээр буцааж өгөх замыг нээж магадгүй гэж тайланд дурджээ.

PwC-ийн TMT Хэрэглэгчийн өөрчлөлтийн зөвлөх захирал CJ Bangah Каннын Арслангийн бага хурлын үеэр цахим шуудангаар ярилцлага өгөхдөө "Бидний ойлголт, таамаглал нь зугаа цэнгэлийн талаар илүү өргөн хүрээтэй тодорхойлолтод төвлөрсөн шинэчилсэн багцуудыг ирээдүйд санал болгож байна" гэж бичжээ. “Өнөөдөр байгаа газраасаа ирээдүй рүү хэрхэн хүрэх тухай одоо ч бичсээр байна. Үнийн шинэ загвар, багцуудыг нийлүүлэх хурд нь эдийн засгийн өргөн хүрээтэй орчин зэрэг хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамааралтай байх магадлалтай."

Үүний гол цөм нь сүүлийн жилүүдэд кабелийн операторуудын өсөлтийн томоохон боломж болсон өргөн зурвасын холболт байх болно. Үнэхээр Comcast зэрэг компаниудCMCSA
уламжлалт телевизийн багц захиалагчдаас илүү өргөн зурваст үйлчилгээ үзүүлдэг. Ийм хамгийн бага харилцаатай байх нь компанид, ялангуяа дээд зэрэглэлийн суваг, шууд спорт, 24 цагийн мэдээний үйлчилгээ үзүүлэгч болон ижил төстэй контентыг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.

Ийнхүү өргөн зурвасын хэрэглэгчийн харилцаа нь далайн эргийн эхлэлийг бий болгодог бөгөөд энэ нь "Хэрэглэгчид бие даасан ТВ үйлчилгээ үзүүлэгчийг ашиглахад шилжих үед кабелийг таслах, утсыг тайрах шуургыг даван туулах боломжийг олгодог учраас чухал юм. Одоо бага цалинтай эдгээр сувгуудыг хэвээр үлдээнэ гэдэг нь гуравдагч этгээдийн үйлчилгээг дахин нийлүүлэх үед кабелийн телевиз эдгээр алдагдлыг нөхөх боломжтой болно гэсэн үг юм. Нэмж дурдахад энэхүү стратеги нь спортын контентыг үзэх гэх мэт илүү үнэтэй үйлчилгээг ашиглаж буй дээд зэрэглэлийн захиалагчдад кабелийн үйлчилгээ үзүүлэх боломжийг хадгалдаг."

Хэрэглэгчид өөр төлбөр тооцоо хийх, нэвтрэх эрх бүхий олон урсгалын багцыг удирдахад тулгарч буй бэрхшээл, зардал нэмэгдэж, тодорхой шоу хаана байж болохыг олоход хэцүү болж байна. Зөв хийгдсэн гэж тайланд дурдсанаар кабелийн үйлчилгээ үзүүлэгчид эдгээр толгойн өвчний заримыг шинэ төрлийн нэгдсэн санал болгосноор шийдвэрлэхэд тусалж чадна гэж тайланд дурдсан байна.

Өрсөлдөж буй олон саналуудын хооронд шилжих нь "бүх үйлчилгээний гүйцэтгэлд сөргөөр нөлөөлдөг тул энэ нь үйлчилгээнд бас ашигтай байж магадгүй юм. Эдгээр бүх өрсөлдөгч компаниудын орлогыг нэмэгдүүлэхийн тулд төвийг сахисан агрегатор нь хэрэглэгчийн хаалгачны үүргийг гүйцэтгэх шаардлагатай."

Шинэ багцууд нь шинэ төрлийн үйлчилгээ, ялангуяа стандарт Bluetooth-тэй нийцтэй хянагч эсвэл гар утсаар тоглох боломжтой үүлэн дээр суурилсан видео тоглоомуудад хандах боломжийг санал болгоно.

Жишээлбэл, Apple компани Arcade үйлчилгээний нэг хэсэг болгон өөрийн Apple TV стриминг төхөөрөмж дээрээ тоглуулж болох 200 тоглоомд хандах эрхийг санал болгов. Саяхан Netflix томоохон франчайзуудтай холбоотой гар утасны тоглоомуудыг санал болгож эхэлсэн Үл таних зүйлс, болон АмазонAMZN
Luna компанийг эхлүүлэвLuna
үүлэн тоглоомын үйлчилгээ зургаан сар орчим.

Гэхдээ эдгээрийн аль нь ч хялбар биш байх болно, кабелийн үйлчилгээ үзүүлэгчид эсвэл тэдний үржүүлж буй өрсөлдөгч/түншүүд гэж Банга анхааруулав.

"Цаашилбал, хэвлэл мэдээллийн ирээдүйн зах зээлд давамгайлах тодорхой ялагч байхгүй" гэж Bangah бичжээ. "Бид ихэнх сегментүүдэд алдааны шугам, инновацийн боломжуудыг олж хардаг бөгөөд уламжлалт ТВ тоглогчдын хувьд зах зээлд эзлэх хувийг хамгаалах, нэмэгдүүлэхэд туслах давуу талууд байдаг ч тэдэнтэй өрсөлдөх ёстой маш хүчтэй эсрэг салхи байдаг."