Монклерийн 70 жилийн ойд зориулсан туульсийн аяныг задлаж байна

Загварын брэндүүд, тэр дундаа тансаг зэрэглэлийн тоглогчид зөвхөн даавуу, эслэгээр худалдаалдаг төдийгүй зүүдэндээ хэрэглэгчдийн хүслийг бадрааж, бэлэн мөнгөний хайрцагт шилжүүлнэ гэж найдаж байна. Тансаг зэрэглэлийн стандартаар ч гэсэн - Хятадын цагаан хэрэм дээр болсон 2020 оны Фендигийн загварын шоуг санаарай - Монклерийн кампанит ажил дээд цэгтээ хүрсэн. Энэ нь хэдий хэмжээний зардал гарсныг тус компани тодруулахаас татгалзсан байна.

Италийн гадуур хувцас үйлдвэрлэгч Moncler компани 70 жилийн ойгоо уг аянаар тэмдэглэв. Түүний төрсөн өдөр нь брэнд уран бүтээлчид, жүжигчид, кино найруулагч нартай хамтран ажиллах эсвэл мега үдэшлэг зохион байгуулах шалтаг хэрэгтэй мэт - Монклерт 70 жилийн ойн брэндийн мартагдашгүй кампанит ажлыг зохион байгуулах олон шалтгаан бий.

Монклер 7, 70-р сард долоон дизайнертай 70 x XNUMX-ийн хамтын ажиллагааг эхлүүлж, XNUMX-ийн төгсгөлийг тэмдэглэсэн.^th Есдүгээр сард Милан Дуомог их хэмжээгээр эзлэн авснаар эхэлсэн ойн кампанит ажил. Энэ бол хүрэлцэх цэг бүрт дэлхий даяар хүчтэй хүрч чадсан гайхалтай амжилт байлаа.

Баярын нөлөө дэлхий даяар 180 сая хүнд хүрсэн; түүний дотор 696,000 товшилт; 18.8 сая видео үзсэн ба 9,000 сурталчилгааны самбар, автобусны хоргодох газар, зэрлэг сурталчилгаанууд. Хэвлэлийн байрлал, олшруулалтад хэвлэлийн ноёрхол, 123 онлайн өв зар сурталчилгаа, дэлхий даяарх 70 хэвлэлийн мэдээ багтсан.

Дараа нь бичил сайт байсан бөгөөд 925,000 хүн зочилсон бол Moncler.com кампанит ажлын 24.9 хоногийн хугацаанд 70 саяыг үзсэн байна. Мөн дижитал болон нийгмийн худалдан авалт явагдаж, органик болон төлбөртэй 48 сая, оролцоо 261,000-д хүрсэн.

Милан, Лондон, Нью-Йорк, Парис, Сөүл, Чэнду, Япон зэрэг арван хотыг нөлөөллийн хотоор сонгосон бөгөөд дэлхийн хэмжээнд 142 сая хүн амтай. Хятадад нийтдээ 5.5 саяд хүрсэн Монклер Шанхай дахь Ченду цамхаг, Ханжоу хотын хэвлэл мэдээллийн гэрлийн шоу, нисдэг тэрэгний буудлыг гаднаас нь авсан.

Монклер Ази дахь бизнесийн цар хүрээгээ хэлэхээс татгалзсан. "Бид бизнесийн мэдээллийг задруулдаггүй" гэж брэнд хэлэв. "Бид Азийн бүх гол зах зээлд хэрэглэгчдийн сайн оролцоог бий болгож, Ази тивд үнэхээр хүчтэй брэндийн ойлголттой гэж хэлж болно."

70 хоног үргэлжилсэн энэхүү кампанит ажил нь Монклерийн 70 жилийн аялалын ер бусын мөчүүдийг хөдөлгөөнгүй, сэтгэл хөдөлгөм зургуудаар тэмдэглэсэн бөгөөд энэ нь "жинхэнэ байдал, зан чанар, дэвшилтэт мөчүүдээр баялаг" гэж брэнд мэдэгдэв. Гэхдээ Монклер зөвхөн өнгөрсөнд анхаарлаа хандуулахыг хүссэнгүй, мөн брэндийнхээ одоо болон ирээдүйн талаар ярихыг хүссэн юм.

"Үүнийг хэлэхэд, кампанит ажлын 70 хоногийн турш хэрэгжүүлсэн олон төслийн дунд Монклерын хамгийн алдартай Майя хүрэмийг ашиглах боломж байсан боловч яг энэ мөчид түүнийг сурталчилгааны нэг хэсэг байсан хүмүүс дахин зохион бүтээсэн. брэндийн түүх" гэж Монклер хэлэв.

Moncler Maya-г Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens болон Francesco Ragazzi нар Palm Angels-ийн шинэчилсэн контентоор бүтээсэн бөгөөд дэлхийн бэлгэ тэмдэг Платон өөрийн анхны загвараар долоон хамтран ажиллагчийн зургийг авчээ. кампанит ажил.

"Цаашилбал, өнгөрсөн долоо хоногт бид энэхүү гайхалтай баярыг дүгнэж, Сакайгийн Читосе Абэгийн бүтээсэн 70 жилийн ойн эцсийн цуглуулга болон Монклерын дараагийн 70 жилийг эхлүүлэх зорилгоор бүтээсэн цуглуулгаа танилцууллаа" гэж брэнд хэлэв.

“70 хоногийн хугацаанд бид дэлхийн өнцөг булан бүрт 15 тэрбум гаруй хүнд хүрч чадсан бөгөөд үүний хүрээнд Alicia Keys-ийн өгүүлсэн Монклер ТВ-ийн анхны сурталчилгаа болох Duomo арга хэмжээ болон дэлхийн өнцөг булан бүрт болсон хотуудын янз бүрийн арга хэмжээнүүд нь дэлхийн өнцөг булан бүрт болсон томоохон хөшүүрэг болсон. Бид брэндтэй харьцах хүрээ, гайхалтай оролцоог олж харлаа" гэж Монклер хэлэв. "Энэ бүхэн бүтээгдэхүүний нээлт, нийгмийн болон уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хангагдсан."

Милан хотын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн 2-р үе шатанд 406 сая нүд хүрэх боломжтой 30 сайтыг харуулсан.

Есдүгээр сарын 24-ний шөнө Монклер Миланы Piazza Duomo цэнгэлдэхэд 70 жилийнхээ баярыг тэмдэглэж, загварын долоо хоногийг Монклерын түүхэн дэх хамгийн том бүжиг дэглээч үзүүлбэрээр хүлээн авч, сурталчилгааны шинэ шугам болох Брэнд of Extraordinary-ийг толилууллаа.

“Энэ 70^th Жилийн ойн кампанит ажил нь бид хэн бэ, хаашаа явж байгаагаа харуулахын зэрэгцээ брэндийн аяллаа хүн бүртэй хуваалцах зорилготой байсан" гэж Монклер хэлэв. "Энэ бол брэндийн аялалыг дүрслэх сэтгэл хөдлөлийн арга байсан бөгөөд энэ нь шугаман байх албагүй, гэхдээ дараа нь юу болохыг, хэрхэн өвөрмөц, онцгой болгохыг үргэлж эрэлхийлдэг байсан."

Duomo дахь шоу 18,000 үзэгчийг татсан бөгөөд 1952 жүжигчдээс бүрдсэн; Садек Ваффын бүжиг дэглэсэн 700 бүжигчин; 200 хөгжимчин, хамтын ажиллагааны 1050 зураг [дизайнерууд].

Тоглолтын тухай киног Этьен Руссо найруулсан бөгөөд 24-48 цагийн хугацаатай, Дуомогийн хоёр том дэлгэцэн дээр Livecam-аар тоглосон. Үүний зэрэгцээ, арга хэмжээний хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр Duomo, QR код дахь "Гэрээс гадуурх Миланыг авах" мэдэгдлийн нөлөөлөл ба гэрээсээ гадуур (OOH) багтсан болно. хэрэглэгчдийг бичил сайт руу хөтлөх. OOH нь сурталчилгааны самбар, туршлагын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл зэрэг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг багтаасан.

Ялангуяа Монклерийн Ази дахь хүчирхэг бизнест TikTok энэ үрэлгэн үйл явдлын нэг хэсэг болохгүй гэж нэг хором ч битгий бодоорой. “Манай 70-ын нэг хэсэг^th Милан дахь Дуомогийн ойн арга хэмжээний үеэр бид гайхалтай бүжиг дэглэлтийн үр нөлөөг дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа олон нийтэд түгээж чадна гэдэгт итгэлтэй байхыг хүссэн" гэж брэнд хэлэв.

“Тийм учраас бид [шоуны бүжиг дэглээч] Садек Ваффтай Tik Tok/Douyin Mall-д зориулсан сорилт зохион бүтээсэн. Энэ нь бүх нийтийг хамарсан хүчтэй үр дүнг авчираад зогсохгүй манай Азийн зах зээлд хүчтэй үр дүнг авчирсан” гэж Монклер хэлэв.

TikTok брэндийн зорилго болон Douyin сорилт 71.5 сая хүнд хүрсэн; TikTok 45.5 сая, Douyin 45.5 сая хүн үзсэн байна. Видеог 462 сая үзсэн; TikTok-д 121 сая, Douyin-д 341 сая; Үүсгэсэн UGC видеонууд 108,800 хит болж, TikTok 6,800, Douyin 102,000; оролцоо, 8.6 сая, 199,000 TikTok, 8.4 сая Douyin.

Алисиа Кэйсийн өгүүлсэн уг кино нь “бидний 70-аад оны дотор маш онцгой үйл явдал болсон^th Ойн кампанит ажил" гэж Монклер хэлэв. “Бидний хувьд Монклерыг хайрлагчдын одоогийн болон шинэ үеийнхэнтэй брэндийн аялал, үнэ цэнийг хуваалцах арга замыг олох нь маш чухал байсан. Бид энэ төсөлд Алисиа Кэйсийг татан оролцуулсандаа маш азтай байсан бөгөөд тэрээр дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа үзэгчидтэй зүгээр нэг өгүүлэх төдийгүй сэтгэл хөдлөлөөр холбогдож чадсан юм."

Энэхүү кино нь Монклерийн анхны телевизийн сурталчилгаа болж, брэндийн өнгөрсөн, одоо, ирээдүйг харуулсан 2 минутын иж бүрэн засвар хийсэн байна.

"Бид тодорхой тоо хэлэхгүй байгаа ч энэхүү кампанит ажил, баяр нь брэндийн бүхий л хэмжүүрүүдэд хүчтэй нөлөө үзүүлж чадсан гэдгийг бид баталж чадна" гэж Монклер хэлэв.