Нью Йорк дахь Ulta дэлгүүрийн байршил дотор.
Скотт Млин | CNBC
Ulta Beauty нь хоцрогдсон нүүр будалтын борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд шинэ брэндийн түншлэлийг банкинд хийж байна.
2021 оны бүтэн жилийн байдлаар гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь жижиглэнгийн худалдааны нийт борлуулалтын 43 хувийг эзэлж байгаа нь хамгийн том сегмент боловч 2020 оны санхүүгийн жилээс бага зэрэг буурсан үзүүлэлт юм. Тус компани дөрөвдүгээр улирлын орлогын тайландаа Olaplex, Fenty, Supergoop зэрэг брэндүүд мэдэгджээ. тэргүүлэх сегмент дэх гүйцэтгэлийг түлхэхэд туслах ёстой.
Refinitiv-ийн зөвшилцлийн тооцоогоор 40 онд цэвэр борлуулалт жилийнхээс 2021%-иар өсч 8.6 тэрбум доллар болсон бол 24-р улиралд 2.7%-иар өсч XNUMX тэрбум долларт хүрсэн нь Уолл Стритийн хүлээлттэй нийцэж байна.
Гүйцэтгэх захирал Дэйв Кимбелл хэлэхдээ, 2020 оны уналтаас хойш борлуулалт сэргэснээр компанийн нүүр будалтын хэсэг илүү тогтворгүй болж, бусад ангиллуудаас хоцорч байна. Нүүр будалт нь Ковидтой холбоотой худалдааны өөрчлөлт, хэрэглэгчдийн үнийн өсөлтөөс шалтгаалан илүү их хэлбэлзэлтэй тулгардаг гэж тэр хэлэв.
"Бид гоо сайхны ангиллыг харахад ийм салхитай байсан ч бид эерэг хэвээр байна. Ангилал нь эрүүл. Энэ нь өсч байна. Энэ нь сэтгэл санааны хувьд чухал бөгөөд хэрэглэгчидтэй холбоотой" гэж Кимбелл хэлэв.
100-р сард тус компани Target-тэй хамтран анхны мини дэлгүүрүүдээ нээсэн. Улта өнөөдрийг хүртэл Target дэлгүүрүүдэд 250 гаруй дэлгүүр нээсэн бөгөөд энэ жил дахин XNUMX байршил нэмнэ гэж найдаж байна.
Удирдах ажилтнуудын хэлснээр энэхүү хамтын ажиллагаа нь Ulta-ийн үнэнч байдлын хөтөлбөр болох Ultamate Rewards-ийн гишүүнчлэлийг нэмэгдүүлсэн бөгөөд 4 онд 2021 сая гишүүнтэй болж, нийт 37 сая гишүүн нэмэгджээ.
Barclays Capital-ийн шинжээч Адриен Йигийн хэлснээр тус компанийн өсөн нэмэгдэж буй урамшууллын бааз нь "2022 он дахин нээгдэхийн хэрээр үргэлжилсэн эрч хүчийг" бий болгож байна.
Йи судалгааны тэмдэглэлдээ "Брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, Зорилтот түншлэл, Olaplex, N1 de Chanel, Fenty зэрэг шинэ брэндийн нэмэлтүүдийн хослол нь шинэ хэрэглэгчдийг татахад хүргэж байна" гэж хэлсэн байна.
Улта мөн хар арьст, уугуул, өнгөт арьстнууд гэж тодорхойлсон хүмүүст зориулж гоо сайхны брэндүүдийг дэмжих зорилгоор олон талт санаачилга гаргасан. Дуучин, бизнес эрхлэгч Рианнагийн үүсгэн байгуулсан Fenty бол сүүлийн саруудад жижиглэн худалдаалагчийн лангуун дээр танилцуулсан хар арьстны хэд хэдэн брэндүүдийн нэг юм.
"Бид энд зөвхөн эдгээр брэндүүдийг тавиур дээр авах гэж ирээгүй. Манай лангуун дээр ирэх нь нэг хэрэг - цэцэглэн хөгжих нь өөр хэрэг. Ингэж л бид амжилтыг хэмжиж байна" гэж Кимбелл компанийн орлогын дуудлага дээр хэлэв. "Бид зочидтойгоо харилцаа холбоо тогтоохын тулд үүнийг хийж байгаа бөгөөд бид үүнийг брэндүүддээ харж байна. Тиймээс бид гоо сайхны талаар - нүүр будалтын талаар өөдрөг үзэлтэй байгаа бөгөөд BIPOC биднийг цаашдын өсөлтийг хангахад туслах элементүүдийн нэг байх болно."
Ирэх оныг харахад Улта нэгж хувьцаанд ногдох бүтэн жилийн ашиг 18.20-18.70 ам.доллар, 9.05-аас 9.15 тэрбум долларын орлого олох төлөвтэй байна. Шинжээчид 2022 онд нэгж хувьцаанд ногдох ашиг 17.84 доллар, орлого 9.14 тэрбум ам.доллар болно гэж Refinitiv мэдээлэв.
Улта компанийн хувьцаа 3 шахам унав% Орлого гарсны дараах баасан гаригт сүүлийн 6 сарын хугацаанд ойролцоогоор 12%-иар өссөн байна.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/03/11/ulta-beauty-sees-brand-partnerships-boosting-makeup-sales-after-covid-slump.html