Tubular Labs дижитал ахмад дайчин Грег Коулманыг гүйцэтгэх захирлаар томилов

ТВ-ийн сүүлийн үеийн "Upfront" зар сурталчилгааны хамгийн том өгүүллэгүүдийн нэг нь залуу үзэгчдэд хүрэх илүү үр дүнтэй арга замыг эрэлхийлж буй хамгийн том, уламжлалт брэндүүдийн хувьд ч гэсэн сошиал медиа аварга YouTube болон TikTok-ийн ач холбогдол нэмэгдэж байгаа явдал байв.

"YouTube"-г "Upfronts"-д анх гарч ирэхэд удирдлагууд нь ингэж мэдэгджээ Энэ нь хурдацтай хөгжиж буй Connected TV зах зээлд үзэх цагийн 50 гаруй хувийг татдаг. Үүнээс хэд хоногийн өмнө тус компани мэдээлсэн зар сурталчилгааны орлого 14%-иар өссөн байна улирлын хувьд. Саяхан гарсан 2,000 сошиал видео хэрэглэгчдийн дунд явуулсан судалгаа Channel Factory судалгаагаар судалгаанд оролцогчдын 56% нь YouTube-ийн видеог үзэж амрах гэж ханддаг гэж хариулсан бол 62% нь бусад үйлчилгээнээсээ илүү YouTube-д найдаж байна гэжээ.

TikTok ч бас хүчирхэг дуу хоолойтой. Энэ нь Netflix-ийн үзэх хугацаанаас хоёр дахин ихийг татдаг
NFLX
, NYU-ийн маркетингийн профессор, тайлбарлагч Скотт Галлоуэй a-д тэмдэглэснээр сүүлийн үеийн шинжилгээ. Netflix-ийн Гүйцэтгэх захирал Рид Хастингс хүртэл өөрийн компанийн шууд өрсөлдөгчидтэй харьцуулахад нийгмийн видео аваргуудын анхаарлыг асар их хэмжээгээр татдаг болохыг хөрөнгө оруулагчийн захидал, орлого гэж хүлээн зөвшөөрсөн байдаг.

ТикТок нь Netflix-ийн орлогыг бараг хоёр дахин өсгөж, видеонууд нь маш тодорхой үзэгчдийн сонирхлыг татахуйц эсвэл олон сая хүмүүсийн анхаарлыг татахуйц илүү олон бүтээгчдийн ажлын ачаар зар сурталчилгааны мөнгө анхаарал татаж байгаад гайхах зүйл алга.

Гэсэн хэдий ч брэндүүдэд хэрэгтэй зүйл бол нийгмийн видео титанууд дээр улам бүр хийж буй зар сурталчилгаа нь үнэн хэрэгтээ зөв үзэгчдэд тэдний хүссэн хэлбэрээр хүрч байна гэсэн гуравдагч талын баталгаа юм.

Анхдагч дижитал медиа гүйцэтгэх захирал Грег Коулманыг энэ долоо хоногт сошиал видео хэмжүүрийн компанийн гүйцэтгэх захирлын үүрэгт ажилд ороход анхаарал татсан зүйл бол анхаарал, сурталчилгааны цаг хугацааны өөрчлөлтийн улмаас бий болсон боломж юм. Хоолойны лабораторийн, YouTube, Meta-н Facebook, Instagram, Twitter, удалгүй TikTok дээрх бүх контентын үзэгчдийн тоо, оролцоог хянадаг.

“Уламжлалт телевиз соёлыг тодорхойлохоо больсон. Одоо хамгийн чухал түүх, яриа нь нийгмийн видео бичлэгийн дотор төрж, цэцэглэн хөгжиж байна" гэж Criteo, AOL Time Warner, Yahoo, Readers Digest зэрэгт гучин жилийн турш удирдах албан тушаал хашиж байсан HuffingtonPost болон Buzzfeed-ийн ерөнхийлөгч асан Коулман хэлэв.

"Үзэгчдийн сонголт өөрчлөгдсөн бөгөөд Tubular нь хэмжилтийн стандартыг хүргэхийн тулд дэлхийн хэмжээнд видео хэрэглээнд дүн шинжилгээ хийх онцгой байр суурьтай бөгөөд сурталчлагчдад сошиал видеонд хөрөнгө оруулалтыг нэмэгдүүлэх итгэлийг өгч байна." Колеман хэлэв.

Гол хэмжүүрүүдийн нэг бол сэтгэгдэл, олон ТВ борлуулагчдын хувьд харьцангуй шинэ онцлох үг боловч сурталчлагчид олон платформ, сүлжээ, үйлчилгээ үзүүлэгчдийг нэгтгэсэн өндөр зорилтот үзэгчдийг эрэлхийлдэг тул амин чухал юм. Уламжлалт хэвлэл мэдээллийн компаниудын хийсэн "Upfronts" илтгэлүүдийн ихэнх нь өөрсдийн төрөл бүрийн өв залгамжлал, онлайн сүлжээнүүдээс бүрдсэн хүн ам зүйн хэсгүүдийг хүргэх чадварт төвлөрч, Variety-ийн тэмдэглэснээр.

Бусад шинэ ач холбогдолтой хэмжүүрүүдэд үзэх цаг, борлуулалтын хөрвүүлэлт багтдаг бөгөөд энэ нь онлайн үзэгчдийг бодит борлуулалт, ялангуяа Amazon зэрэг цахим худалдааны сайтууд дээр холбох чадвар юм.
AMZN
(одоо 3-р тоон зар сурталчилгааны платформ, 31 онд энэ салбараас 2021 тэрбум долларын орлого олох боломжтой).

2018 онд Buzzfeed-ээс гарснаасаа хойш Коулман венчур капиталын фирмд бизнес эрхлэгчээр ажиллаж байна. Лерер Хиппо Нью-Йоркийн их сургуулийн Стерн бизнесийн сургуулийн дижитал маркетингийн туслах профессор (тэр өмнө нь Жоржтауны их сургуульд бас багшилдаг байсан). Одоо тэрээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд зориулсан хэмжилтийн дараагийн үеийг бий болгох том боломжийг олж харж байна.

Коулман нь Скотт Эрнстийн халааг авсан бөгөөд компани нь үйл ажиллагаагаа өөрчлөн зохион байгуулж, Tubular-ийн бүтээгдэхүүний санал болгож буй бүтээгдэхүүнүүдийг шинэчилж, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр өргөн хүрээний үзэгчдийг татахыг хичээж буй брэнд, агентлагуудыг хамруулах зорилгоор үйл ажиллагаагаа өргөжүүлжээ. Tubular бол YouTube болон бусад нийгмийн видео аваргууд дээрх олон тэрбум видеог үзэх боломжтой цөөхөн хэмжүүр үйлчилгээ үзүүлэгчдийн нэг юм.

Брэндүүд стриминг болон олон нийтийн видео бичлэгээс хуучин хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс доллараа шилжүүлсээр байгаа тул Коулман сошиал-видео салбарын чухал шилжилтийг хүлээж авлаа.

YouTube-ийн Upfronts-ийн дүр төрх нь өргөн нэвтрүүлгийн болон зар сурталчилгаагаар дэмжигддэг кабелийн телевизийн сүлжээнүүдийн цугларалт болж ирсэн чухал мөч байлаа. Гэхдээ "ТВ" гэсэн ойлголт маш хурдан өөрчлөгдөж байна. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн аварга компани олон зуун сая байнгын хэрэглэгчидтэйгээ онцгой гүн гүнзгий холбоотой гэдгээ танилцуулгадаа нотолсон. Эдгээр хэрэглэгчидтэй холбогдохын тулд сурталчлагчид нөлөөлөгч, брэнд, кампанит ажил болон хувь хүний ​​видеог хянах найдвартай гуравдагч талын баталгаажуулагчийг хүсэх болно.

Зар сурталчилгаа худалдаж авах хуучин шалтгаанууд, тухайлбал тухайн сүлжээнд тухайн шөнө бие даасан шоунууд алдаршсан зэрэг нь Урьдчилгаа сурталчилгааны үеэр тийм ч чухал биш юм шиг санагддаг. Үүний оронд таних, хүрэх, нэгтгэх чадвартай байх нь брэндийн амжилтанд маш чухал байх болно.