Toys R Us маркетингийн кампанит ажил нь Жеффригийн дэлхийг тойрон аялж байна

Дахин мэндэлсэн Toys R Us нь тоглоомын жижиглэнгийн худалдаа нь хөгжиж буй дэлхийн брэнд гэдгийг дэлхий дахинд сануулах кампанит ажилд шилдэг элчин сайдаа илгээж байна.

Түүний сахиус Жеффри ирэх сард Европ, Ойрхи Дорнод, Өмнөд Африк, Хятад, Япон болон бусад орнуудын Toys R Us дэлгүүрүүдэд гарч, брэнд дэлхий нийтийн анхаарлыг татдаг гэсэн мессежийг бататгах зорилготой арга хэмжээнүүдийг зохион байгуулах болно.

АНУ-д төвтэй Toys R Us компани 2017 онд дампуурлаа зарлаж, 2018 онд Их Британи дахь АНУ-ын бүх дэлгүүр, дэлгүүрүүд татан буугдсан нь тоглоомын сүлжээг бүрмөсөн алга болсон мэт сэтгэгдэл төрүүлж байсан бол үнэндээ Ази дахь олон зуун дэлгүүр , Европ болон дэлхийн бусад хэсгүүд хэзээ ч хаагдаагүй.

Эдгээр дэлгүүрүүд Toys R Us дампуурлын өмнөх лицензийн гэрээний дагуу үйл ажиллагаа явуулж байсан. Дампуурлын дараагаар Toys R Us-аас үлдсэн зүйл нь Toys R Us-ийн нэр болон оюуны өмчийн эрхийг үргэлжлүүлэн эзэмшиж, лицензийн гэрээний үр шимийг хүртсээр байв.

WHP Глобал компанийн ТУЗ-ийн дарга бөгөөд гүйцэтгэх захирал Йехуда Шмидман хэлэхдээ "Өнөөдрийн байдлаар дэлхий даяар 900 дэлгүүртэй Toys R Us ямар том, дэлхийн хэмжээнд байгаа нь хүмүүсийн гайхшралыг төрүүлж байна гэж би бодож байна." хяналтын хувьцаа Toys R Us брэндийн ард байдаг толгой компанид.

"Гэхдээ хүмүүсийг илүү гайхшруулж, илүү сэтгэл хөдөлгөм" гэж Шмидман хэлэв, "Бид энэ жил жижиглэнгийн худалдаагаа 50 гаруй хувиар өсгөж байна."

Macy's дахь Toys R Us дэлгүүрүүд

Энэ өсөлтийн томоохон хэсэг нь энэ жил АНУ-д Macy's их дэлгүүрт нээгдэх 400 орчим дэлгүүр байх болно. Гэхдээ Toys R Us-ын олон улсын түншүүд мөн дэлгүүрүүдээ нээж байна гэж Шмидман хэлэв, тэр дундаа саяхан нээгдсэн Дубайд тэргүүлэх компани, Хятадад дэлгүүр нээхээр төлөвлөж байна.

Toys R Us нь АНУ-д Нью Жерси дэх American Dream худалдааны төвд нэг томоохон лицензтэй дэлгүүр, олон улсын 900 дэлгүүртэй. Эдгээр дэлгүүрүүд жил бүр 2 тэрбум гаруй долларын жижиглэнгийн борлуулалт хийдэг гэж WHP Global мэдээлэв.

2021 оны эхээр хувьцааны хяналтын багцаа авсан Нью-Йоркт төвтэй WHP Global брэнд худалдан авах, хөрөнгө оруулалт, менежментийн компани дампуурлаас өмнө байсан дэлхийн лицензийн түншүүдийн хоорондын харилцааг сэргээх анхны алхмуудыг хийж байна.

Toys R Us компанийн түншүүдийн дэлхийн дээд хэмжээний уулзалт

WHP энэ долоо хоногт Лас Вегаст болсон Лицензийн Экспотой давхцсан дэлхийн дээд хэмжээний уулзалтад дэлхий даяарх лицензтэй түншүүдийнхээ удирдах ажилтнуудыг цуглуулсан. Энэ тохиолдлыг ашиглан Жеффригийн дэлхийн аялан тоглолтыг дэлхийн брэндүүдийн цуврал санаачилгын эхлэл болгон зарлав.

“Бид ирээдүйн томоохон өсөлтийнхөө стратегийг тодорхойлохын тулд энд нэг бүлэг болж цугларсан. Энэ бол бидний мөч" гэж Шмидман дээд хэмжээний уулзалтаас утсаар ярихдаа хэлэв.

Бусад орны Toys R Us дэлгүүрийн операторууд Toys R Us-ийн дэлхий дахинд байгаа талаарх мэдлэгийг нэмэгдүүлэх нь нэн тэргүүний зорилт гэж брэндэд хэлжээ.

Toys R Us компанийн маркетингийн ахлах захирал Ким Миллер маркетингийн үүрэг гүйцэтгэх үедээ тус брэндийн дэлхийн түншүүдтэй уулзаж, "сонсох аялал" хийсэн. Эдгээр түншүүд түүнд "Бид тоглоом, тоглоомын салбарт дэлхийн эрх мэдэлтэн гэдгийг дэлхий нийтээрээ бизнесийн болон хэрэглэгчийн байр сууринаас болон хүүхдийн өнцгөөс мэдэж байгаа гэдгийг батлахын тулд дэлхий нийтийн ойлголтыг эргүүлэн авчрахыг энэ брэндийг хүсч байна" гэж Миллер хэлэв.

Жеффригийн дэлхийн аялал нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд агуулагдах боломжийг бий болгож, хэрэглэгчдийг дэлгүүрт эргүүлэн татах дэлгүүрийн арга хэмжээг зохион байгуулах болно.

Жеффри YouTube-ийн олон ангит кинонд тоглохоор болжээ

Жеффри дэлхийн дэлгүүрүүдээр зочлох ажлынхаа хүрээнд зочилсон хот болгондоо орон нутгийн Toys R Us хүүхдийн элчин сайдтай уулзах болно. Хүүхдийн элчин сайдууд нь Жеффригийн хот руу чиглүүлэх хөтөч болж, Жеффригийн аяллын тухай YouTube цувралд гарах болно. Төрөл бүрийн хотууд дахь Toys R Us үнэнч хөтөлбөрийн нэг хэсэг болох гэр бүлүүдийг хүүхдүүдээ элчин сайдаар сонгон шалгаруулах боломж олгох хүсэлт гаргахыг урьж байна. Мөн дэлгүүрүүд уралдаан зохион байгуулж, Toys R Us дэлгүүрийн шуугиан шиг шагналуудыг санал болгоно.

Жеффри. 1960-аад оноос хойш Toys R Us-ийн сахиус болсон шар, улбар шар анааш нь дэлхий даяар орчуулагдсан сэтгэл татам юм гэж Toys R Us компанийн удирдлагууд мэдэгдэв.

“Хүүхдүүд Жеффритэй маш их сэтгэлийн холбоотой байдаг. Тэд түүнийг хараад сэтгэл нь хөдөлдөг” гэж Toys R Us Asia компанийн худалдааны ахлах захирал Жо Холл хэлэв.

Холл хэлэхдээ, Жеффригийн дэлхийг тойрон аялах кампанит ажил нь Toys R Us Asia-гийн хүүхдүүдийн уран сэтгэмж, сониуч байдлыг нэмэгдүүлэхэд чиглэж байгаатай сайн тохирч байна. Энэхүү кампанит ажил нь хүүхдийн элчин сайдуудыг "өөрсдийн ярьдаг хэл, ашигладаг мөнгөн тэмдэгт, соёлын ялгаатай байдлын талаар ямар нэг зүйлийг тайлбарлахад ашиглах болно" гэж тэр хэлэв. "Энэ бол хүүхдийн хөгжлийг авч үзэх, ертөнцийн талаарх мэдлэгийг нь тэлэх, чиглүүлэгч сахиус найз, тэдний харах дуртай найзаа ашиглах тухай үнэхээр баялаг түүхийн нэг хэсэг юм" гэж Холл хэлэв.

"Үнэхээр," гэж Холл хэлэв, "зөвхөн Toys R Us л үүнийг хийж чадна, учир нь бид дэлхий даяар дэлгүүрүүдтэй хэвээр байна. Жеффри аялж, янз бүрийн улс орнуудад хүүхдүүдтэй харилцахаас илүү дэлхийн бөмбөрцгийн динамикийг тайлбарлахыг хүсэх нь дээр."